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文档简介

2018 2019 学年上学期市场营销专业学年上学期市场营销专业 营销策划实务营销策划实务 教学计划 刘志英 教学计划 刘志英 营销策划实务作为营销专业的核心课程 对中职生来讲是有 一定难度的 而且随着时代的发展 市场也是瞬息万变的 没有无 往而不胜的策划 为了更好地完成本学期的教学任务 特制定以下 教学计划 一 教材分析 本教材在编写过程中 力求突出职业教育特色 注重技能和应 用能力的培养 充分体现以下特点 1 文字上更加简练 图表使用更加广泛 使学生更容易接受和 理解 2 案例更具有时代性和前瞻性 更能激发学生的求知欲和探索 精神 3 采用项目教学法 老师和学生的任务和分工更明确 更能激 发学生的主观能动性和体现老师的支持和引导作用 4 体现 校企合作 精神 认真听取行业参编人员的科学合理 建议 突出企业对录用合格人才的要求 5 课后练习和实训着重理论知识的巩固与应用 突出实用性 实践性 2 教学内容 营销策划就是明白消费者需要的商品 找到他们 然后将商品卖 给他们的方案 本教材共分八个项目 分别是 一 走进营销策 划 异彩纷呈 二 深入市场调查 有的放矢 三 产品 策划方略 打造精品 四 价格策划方略 货真价实 五 渠道策划方略 四通八达 六 市场推广策划 各出奇招 七 会展策划方略 略施身手 八 编写营销策划 大功 告成 三 教学效果 通过学习 让学生能熟练说出营销策划与创意 建议 经营决 策的关系 认识营销策划的特点 原则和步骤 掌握市场调查的程 序 方法 调查问卷的设计 编写要求 学会撰写市场调查报告 了解产品定位的含义 方法及策略 学会分析产品的整体概念 进 行新产品策划 掌握企业定价的方法及策略 理解分销渠道的概念 基本类型 能够进行简单的零售商营销策划 认识促销策划的方式 要素 时机点 会编写市场推广方案 掌握会展策划的基本技能 能熟练说出营销策划书的编写格式 如何包装营销策划书并方案有 较强的执行能力 3 教学课时 项目一 走进营销策划 异彩纷呈 4 课时 项目二 深入市场调查 有的放矢 12 课时 项目三 产品策划方略 打造精品 8 课时 项目四 价格策划方略 货真价实 10 课时 项目五 渠道策划方略 四通八达 10 课时 项目六 市场推广策划 各出奇招 10 课时 项目七 会展
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