《茶的商务策划》PPT课件.ppt

茶 商务策划 制作人 左欢 我爱的茶诗 茶香叶 嫩芽 慕诗客 爱僧家 碾雕白玉 罗织红纱 铫煎黄蕊色 碗转曲尘花 夜后邀陪明月 晨前命对朝霞 洗尽古今人不倦 将至醉后岂堪夸 中国人与茶的情缘 我国是茶的故乡 悠悠五千年前 神农尝百草 日遇七十二毒 得茶而解之 从而发现了茶的药用价值 从此 茶从我国西南莽莽原始森林中走向世界 多少年来 中华茶文化植根于源远流长的华夏文明 吸取了民族优秀传统中丰涵无比的给养 融宗教 哲学 医学 格律 乐理 绘画 美学 建筑学等各家之长 发展成为我国文化宝库中弥可珍贵的遗产 在历史的长廊中熠熠生辉 呼吁 中国人喝中国茶 发扬传统文化 再造民族雄风 中国茶面临的问题 1 茶场规模缩小 茶叶生产成本高2 茶产业技术水平低 缺乏知名品牌3 茶叶亟待提高质量扩大出口4 种植管理水平粗放 低产茶园所占比重大 茶园水利化程度 茶叶产业的潜力尚未充分发挥5 科研基础薄弱 精深加工异常欠缺6 人们生活消费方式和结构发生变化 为茶提出了更高的要求 我设计的茶的经营策划 一 增加茶园的附加值 在强调绿色 环保 生态 低碳生活方式的今天 我们可以把茶园的经营由原始 粗放的传统种植园经营转变为以休闲娱乐为主题的茶园乐 主要是以旅游观光者自己采茶 炒茶 煮茶 品茶 体会其中乐趣 茶乐园的营销方式如下 一 与中小型旅游公司合作 请旅游公司将茶乐园划在旅游线路之内 并且请他们代为宣传 二 与婚纱摄影公司合作 请他们将茶乐园作为他的一个景点地 诗意的风景 浪漫的婚礼 三 以广告宣传方式 向大中院校的学生宣传 是其聚会 旅游的选地 类似于武大的樱花园 华农的农家乐 幸福如茶 恒久香醇 强调体验营销一个相对完整的体验营销策略至少需要从新奇感 安全感 识别感 交互感 舒适感和成就感这六个纬度上努力 而我们的青山 绿水 源于自然 大悟寿眉茶旅游信奉的理念就是让观光者近距离的接触并参与茶叶的摘采 翻炒 包装的全过程 同时 让人们了解如 茶之源 茶之具 茶之煮 茶之饮的茶文化 游客可以将自己摘的茶带回家 也可以在茶园内选择成品茶带回家送佳人 朋友 同事 一举两得 美丽的风景 闲适的心情 淘宝等电子商务平台的运用一方面来说 我们可以借助时下新兴的淘宝秒杀 团购网站等平台进行宣传 前期以相对低廉的价格获取目标人群的关注 提高知名度 另一方面 我们可以制作相关的旅游攻略发布在各大论坛 提高点击量 获取关注度 淘宝秒杀 团购 无尽的绿色 无敌的青春 二 开设公司或品牌旗下的茶庄 茶座 茶楼 公司在茶园附近建立茶庄 茶楼或茶座 首先 茶庄的设计要带有茶文化的历史气息 也有符合年轻人喜好的现代元素 整个设计要老少皆宜 其次 茶庄里的服务人员要具有丰富的茶文化知识 还有茶艺表演的项目 为爱茶的顾客创造氛围 第三 可以在特定的时间 组织 以茶会友 茶友会 为人们在忙碌工作的同时 提供轻松愉悦的交友方式 第四 茶庄实行会员制经营 给爱喝茶的客人提供价格等方面的优惠 如果出了新茶可以先给会员试尝 如果喜欢可以打电话订购 新茶会立刻送上门 最后 在茶庄内增设茶叶礼盒 茶叶副产品 茶具等商品的柜台 更突出展示性 客人往往在品茶前 有挑选茶叶的需要 品茶后 又愿意购茶回家或挑选茶礼给朋友 我理想中的茶庄景观 舒适优雅的茶室 茶叶展厅小侧面 茶叶展厅侧面 三 产品以绿茶为主 同时开发与茶有关的其他饮品 养生系列 和本寓道灵芝茶 富含丰富的养生元素 不仅能排毒养颜 清肺洗肠 更能迅速缓解烟醉酒醉的不适症状 以西方医学来诠释 可简单表述为 促进新陈代谢 调节免疫功能 平衡神经系统 和谐机体内分泌 草本系列 清爽系列 100 天然草本茶 醇厚 多变的味觉体验 带给您丰富而又满足的享受 我们的全天然草本茶由专业人员从最优质的鲜花 药材 水果和香料提炼并加工制作 使喜爱我们的消费者能够每天都沐浴在草本茶的芳香中 品质保证 无添加剂 无人工香精也不含咖啡因 奶绿系列 奶绿是奶茶的一种 是以绿茶泡制的奶茶 将绿茶的清新和奶香完美融合 冷饮清爽 热饮浓香 茶具 茶本牙膏 茶精油 所谓 人有多种 茶分几色 古人喝茶 除了品其味 对茶具也十分讲究 民间还有 壶为茶之父 的说法 我们也该借鉴古人的经验 品春茶时配上相称的茶具 毕意喝茶也是件文雅之事 四 茶的包装 一 针对高端市场我们产品的包装将以中国风为主调 二 针对青年市