第八章网络中的新闻传播者.ppt

一 网络新闻传播者构成的多元性在传统媒体时代 从事新闻传播的都是具有一定资质的专业媒体机构 但是 这种局面在网络中受到了挑战 第一节网络新闻传播者的构成 1998年1月17日 麦特 德拉吉向世界各地的近5万名邮件订户发送了 在最后一分钟 星期六 1月17日 晚上六点 新闻周刊杂志枪杀了一个重大新闻 这条新闻注定将动摇华盛顿的地基 一个白宫实习生与美国总统有染 的消息 成为世界上第一个报道克林顿与莱温斯基的 拉链门 事件绯闻的人 2002年7月的美国前20名新闻网站中 德拉吉报道 排名第20位 当月吸引了170多万独立访问者 压倒了纽约时报网站 居20大网站之首 1995年德拉吉报道诞生 法新社将他列为 20世纪最具推动力和影响力的10大人物 之一 与CNN创始人泰德 特纳 电视发明人约翰 拜尔 无线通讯之父马可尼等名人大腕并肩 从网络媒体的整体构成来看 主力的结构性要素 1 专业新闻机构 a有传统媒体背景的网站b商业性的网站2 网民 二 多元化格局中专业网络新闻机构的角色 一 网络媒体中传播者与受众关系的变化承认非专业人员可以参与大众传播 并不意味着专业媒体存在必要性的丧失 1 参与传播人数的增加 并不意味着对信息需求的充分满足 2 非专业人员参与网络传播 会导致信息的复杂化 3 专业大众传媒作为一种产业 是国民经济的一部分 二 多元化新闻传播格局下专业网络新闻机构所扮演的角色 1 新闻传播的主导者 2 新闻专业水准的标杆 3 信息海洋的导航者 4 社会环境的主要监测者 第二节我国专业网络新闻机构的发展历程 世界上最早上网的报纸是美国的 圣何塞信使报 1987年 我国最早上网的期刊 神州学人 1995年1月 向在外留学人员及时传递新闻和信息 最早上网的报纸 中国贸易报 1995年10月 1997年1月 人民日报 网络版创刊商业网站介入新闻传播始于1998年 新浪网 截止1999年底 全国已建立独立域名的网上新闻报道机构已达700多家2003年 中国网络媒体的影响全面形成 新闻网站进入一个新的历史时期 一 媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展 一 传统媒体翻版阶段 将印刷版直接搬上网络 二 网络化阶段 99年开始 自觉的利用网络传播的特点选取新闻内容和形式 三 独立综合发展阶段 一方面摆脱传统媒体的思维方式和制作方式 突出多媒体另一方面不再依附母体 独立地进行经营和运作 传统媒体翻版 网络化阶段 独立综合发展阶段 互动多媒体报纸 宁波播报 二 传统媒体网站从单打独斗转向联合发展早期的媒体上网 基本上是各自为政 但是 形势的发展表明 所有媒体都各自建一个网站 不仅是不现实的 也是不必要的 这既会带来重复建设的浪费 又会使各个媒体网站的视野与发展空间受到限制 同时还可能造成各媒体网站之间的互相残杀 四川新闻网 四川新闻网 于1998年10月开通 由四川省委宣传部主管 主办 它整合了省内9家综合类报纸 42家专业类报纸 16家杂志 21家广播电台电视台共88家媒体 网站发挥网络媒体优势 以文字 图片 音频 视频 互动等多种形式 立体展示四川及西部的新闻信息内容 使网上新闻宣传做到准确 鲜明 生动 内容丰富 形式多样 充分发挥出了重点新闻网站引导网上舆论的主导作用 先后被中央确定为全国六大地方重点新闻网站 被四川省委确定为与四川日报 四川人民广播电台 四川电视台并列的省级四家主要媒体之一 千龙网 千龙网 是经国务院新闻办公室和中共北京市委批准 由北京日报 北京晚报 北京人民广播电台 北京电视台 北京青年报 北京晨报 北京现代商报 北京广播电视报等主要媒体共同发起和创办的国内第一家综合性新闻网站 千龙网开创的整合当地传统媒体资源 组建大型网络媒体平台的模式 被业界称为 千龙模式 目前 千龙网拥有新闻资讯 无线增值 宽带内容 技术服务 互动营销五大核心业务 并以 权威 快捷 互动 全面 的特点而著称 是首都北京最有影响力的综合性新闻门户网站 是 北京了解世界 世界了解北京 的网络窗口 东方网 东方网是由上海精文投资有限公司 上海文化广播影视集团 上海文广新闻传媒集团 上海东方明珠 集团 股份有限公司 上海信息投资股份有限公司 文汇新民联合报业集团 解放日报报业集团 上海教育电视台 劳动报社 青年报社联合组建的有新闻特色的大型综合性网站 三 商业网站进入新闻传播领域伴随传统媒体上网的进程 商业网站涉足新闻登载也成为网络媒体发展中一种值得关注的现象 作为商业新闻网站中最有影响力的新浪网 其前身为四通利方公司 四通利方本是一家纯技术性的公司 为了进行技术支持它开通了利方在线网站 新浪简介 新浪 是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商 拥有多家地区性网站 以服务大中华地区与海外华人为己任 通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务 新浪是中国的四大门户网站之一 它的创始人是王志东 和搜狐 网易 腾讯并称为 中国四大门户 目前 新浪网已经成为下辖北京新浪 香港新浪 台北新浪 北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户 新浪公司的发展历程 从技术到门户的转型1993年12月18日 香港利方投资有限公司与北京四通集团公司合资创建了北京四通利方信息技术有限公司 王志东 严援朝是四通利方最早的核心管理人员 四通利方有很强的技术背景 王志东 严援朝是国内著名的程序设计师 那时候 可能谁都没有想到 这个以技术起家的公司今天能够成长为世界上最具影响力的中文门户网站 四通利方的背景 四通利方信息技术有限公司最初是一家以软件开发为主要业务的科技公司 其主导产品 利方多元系统支撑环境 一直成为公司盈利模式的重心所在 所谓的 支撑环境 实际上就是四通为配合Windows的应用而开发的中文平台软件 1996年4月29日四通利方的第一个正式站点 利方在线 中文网站的建设启动 当时由汪延 曾任新浪首席执行官兼董事 和李嵩波 现任新浪副总裁 创建的新铎多媒体小组融入四通利方 四通利方成立以他们两位为主的国际网络部 负责建设网站srsnet 站点最初设在从美国某大学租借的服务器上 每月租金19美元 空间10兆 网站最初的内容是四通利方公司的软件RichwinForInternet版本的下载 同时设立了一个问与答的论坛 解答用户使用Richwin过程中所遇到的问题 因为Richwin的客户大多为使用互联网的用户 很快 软件产品Richwin的技术支持平台 发展成了著名的四通利方论坛 新浪概况 Shanghai SanFrancisco HongKong Taipei Beijing 新浪 全球领先的在线媒体及增值服务提供商 全球注册网民 超过3 4亿日平均访问量 11亿次日平均到访人数 5700万以上 发展概况 纳斯达克上市 NASDAQ SINA 6个全球分公司迅猛发展 不断推陈出新 成为web1 0及web2 0时代的行业领跑者 旗下业务 新浪网 SINA com 新浪无线 SINAMobile 新浪互动社区新浪企业服务 SINA net 新浪电子商务 SINAE Commerce Guangzhou 新浪整体介绍 1998 12 1993 12 2000 4 纳斯达克上市 门户网站中第一个推出博客频道 2005 9 前身 四通利方 成立 新浪网 正式成立 2003 1 并购移动增值服务商广州讯龙 收购移动增值服务提供商深圳网兴 2004 2 新浪微博推出 2008 2 新浪管理层MBO 2009 09 携手易居成立新浪乐居 2009 08 全球领先的中文在线媒体及增值服务提供商 新浪简介 向广大用户提供包括地区性门户网站 移动增值服务 搜索引擎及目录索引 兴趣分类与社区建设型频道 免费及收费邮箱 博客 影音流媒体 分类信息 收费服务 电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务 电视 报纸 博客 微博 多媒体的创新报道模式 文字 图片 视频 手机 电子杂志 多元化的信息来源 传统媒体资讯 网友UGC 新浪自制内容 中国网络新闻的领导者 新浪的介入 使博客在中国真正的进入了主流 南方周末文化 娱乐 经济等名人及意见领袖超过20000人 中国最主流的博客平台 18 30岁用户占总用户近3 4 与整体手机网民主力人群相匹配 人群活跃度高高中及以上学历占手机新浪网用户近九成 与整体手机网民相比 新浪手机网所覆盖的用户质量更为优质 手机新浪网日均浏览量超过9 5亿PV 日均UV2904万 最具价值的无线门户 无线增值服务领域的领导者 手机客户端 微博应用 运营商增值业务 掌中新浪新浪财经新浪视频天气通新浪读书 第一批接入短信业务第一个切入移动增值业务 来自移动终端的微博发布内容占全部内容的50 率先推出微语服务 语音微博 推出基于位置服务及社区互动的LBS产品 微领地 SINA COM WEIBO COM 超级媒体 公信力 互动传播 社交网络 新浪网 微博 双核 新浪网的内容和影响力 新浪微博的巨大传播性和互动性 将形成巨大的整合效应 portal模式和SNS模式的结合 在web1 0和web2 0时代 新浪均拥有最具价值的产品在全球范围内 同时拥有1个最具影响力的网络媒体 以及最具人气的互动社交网络 都是极其少见的 一 结构要素之一 传统媒体网站由传统媒体兴办的多种类 多层级 多区域 多行业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者 它们控制着中国网络新闻特别是时政新闻的内容门类和数量规模 是基础性的生产力量 第三节中国网络媒体的构成要素 传统媒体网站可以分为几个层级 第一层级 八大国家级重点新闻网站 它们是人民网 新华网 中国网 国际在线 中国日报网站 央视国际网站 中青网 中国经济网 第二层级 地方重点新闻网站 如千龙网 东方网 第三层级 其他传统媒体网站或网络版 二 结构要素之二 商业新闻网站 商业门户网站以极大的热情全面进入新闻传播领域 成为中国新闻信息的集散平台 这一平台对于传统媒体及其网站所生产的新闻起着能量聚合与扩张的作用 商业网站在时事新闻领域没有采访权 即便如此 商业网站还是通过整合多家媒体的新闻 在非时事新闻领域进行原创报道以及通过评论提升新闻价值和网站影响力等方式 成为中国网络媒体中一支充满活力的力量 商业新闻网站为什么能获得成功 1 从外部环境来看 传统媒体并未充分满足中国受众的需求 这为商业网站留下了发展空间 2 从内部来看 商业网站在进行新闻选择与编辑时 能更多考虑普通网民的需求 它没有传统媒体工作惯性的约束 敢于探索 对于网络传播特性的运用 往往更充分 更到位 它以客观中立的面貌出现 更容易为人接受 三 结构要素之三 网民 网民积极加入新闻传播的过程 成为中国网络媒体结构中影响能量转化的第三极信息力量 他们提供的新闻评论观点为观察新闻提供多元视角 也在解读新闻之中酿造舆论元素 网民作为新闻消费者的同时 还扮演着新闻的生产者的角色 作为生产者 网民力量的具体表现为 1 网民评论成为最具活力的网络新闻意义解读的原创内容之一 而这些评论不仅丰富了网络新闻传播观察视角 更是对于提升新闻报道与新闻事件的影响力起到了重要作用 2 web2 0技术的发展 使得网民可以利用诸如博客这样的手段来进行新闻的原创 新闻的整合与新闻评论等 这进一步冲击了专业媒体 中国最早的网络舆论事件的发生可以追溯到1998年 被称为 沈洪嘉事件 1998年3月 原山东矿业学院的沈洪嘉先生致信 南方周末 反映山东省邮电管理局和济南市电信局对他有关电话资费的咨询和质疑冷漠对待的事实 而且声明他准备向中国电信投诉 沈洪嘉的信在 南方周末 上刊出后 引起很大反响 引发了一场关于中国电信的大讨沦 后来由于有关部门干涉 报界不得不停止这场讨论 当时 因特网上围绕这一主题也展开了讨论 1998年三四月份 在上海索易网站上张贴的相关文章近700篇 邮件列表投送量高达16000次 中央电视合作为官方媒体 重点报道了沈洪嘉事件 此后 许多颇有见地的文章重新见诸报端 在巨大的舆论压力下 电信部门宣布调整电话资费 开始着手进行体制改革 中国最早的网络舆论事件 他是第一个和中国电信 叫板 的人 年间大声 叫板 电信垄断 固定电话初装费 移动电话入网费终于被取消 一年减轻社会负担 亿元 第四节专业新闻机构与网络 把关人 一 把关人 理论简介1948年 政治学者哈罗德 拉斯维尔 HarlodDwgihtLasswell 提出5W模式 见图6 1 使人们明确地意识到在信息的传播过程中客观地存在着选择和把关这一问题 1950年 怀特明确提出了新闻筛选过程的 把关 gate keeping 模式 见图6 2 图6 15W传播模式 图6 2怀特的新闻把关模式 传媒组织把关的体现 1 直接体现为对新闻素材 新闻价值 的判断 2 提供新闻价值的标准 业务标准与市场标准 把关活动最终还受到传媒的立场 方针 营利目标 意识形态等的影响 两个层面上的把关 微观与宏观从微观层面看 在信息的发布结构中 信息发布者的作用是极关键的 他们可以决定信息以何种结构发布 不同信息在结构中处于什么样的地位 在信息流动的结构里 每一次对信息的选择与复制 也正是一个控制过程 从意见流的结构来看 网站也在一定程度上具有控制意见的发布与流动的能力 从可能性来看 网站是具备把关力量的 二 网络中专业新闻机构是否还具有把关功能 从数量上 一个专业媒体可以提供比以往多得多的信息 但这并不意味着这些信息是不加选择的 相反 如果专业媒体也把一切可得到的信息拿来就用 那么就会使自己站点提供的内容鱼龙混杂 甚至可能会因虚假信息造成恶劣的社会影响 其结果是它的信用度下降 品牌贬值 最终导致自己经营上的失败 所以专业媒体仍然会采取种种方法来进行把关 并用各种相关的网络技术或编辑手段来体现自己的意图 从宏观层面看 当一个个体在网络中寻求特定信息时 能否绕过一切障碍 或者当他要利用网络发布意见时 能否始终如愿 从技术上看 控制信息与意见的扩散的常见方式之一是封闭某些网站的IP地址 如纽约时报中文网的被和谐 请大家举出自己知道的被和谐的网站 但是 网络是一个全连通的结构 只要利用代理服务器等技术手段 就可以绕过人为的关卡 到达自己需