甘肃省发展农村电子商务的可行性分析报告

甘肃省农产品电子商务平台发展甘肃省农产品电子商务平台发展 项目评估报告项目评估报告 制作人 刘巧玲 班级 金融 二 班 学号 201302010213 制作时间 2016 5 30 摘要摘要 农产品电子商务是近年来探索现代信息服务与传统农业相结合 促进农产品产销对接 优势互补 互惠互赢的一条新路 农业在国民经济发展中具有十分重要的地位 农产品流 通对农业的发展至关重要 甘肃省是我国农业大省 农业生产总值在全省生产总值中占有 很大的比例 但农业发展一直面临生产效率低 成本高 农产品供求不均衡等问题 传统 的农产品销售困难 本文针对甘肃农产品自身特点 探究农产品电子商务发展问题及发展方向 主要从以 下几方面着手 一 以农产品电子商务理论为基础 结合国内农产品电子商务现状及甘肃省农产品电 子商务发展情况 得出甘肃省农产品电子商务的实施 是农业发展的需求 是解决农产品 流通的重要措施之一 同时也可以推动甘肃农产品出口的增长 政府参与的第三方市场平政府参与的第三方市场平 台模式台模式是目前适合甘肃省农产品电子商务的模式 同时政府及相关部门也要鼓励支持发展 乡村地区的农业协会 龙头企业带动模式 支持涉农企业开展电子商务 二 甘肃省发展农产品电子商务具有一定的条件 如电子商务平台的快速发展 电子 商务市场规模的逐年增长为农产品电子商务的发展提供了良好的环境 近年来农村信息化 基础及网络的建设和政府部门的大力支持也为甘肃发展电子商务创造了一定的条件 但也 存在着一些问题 如甘肃省多年来农产品销售渠道单一 信息流通不畅 农产品的附加值 不高 农民的文化不高 认识水平有限 企业规模小 农产品标准化不完善 物流体系落 后等问题 三 针对甘肃省农产品电子商务存在的问题提出相应的对策建议 加快农产品标准 化 品牌化生产 加快物流配送体系建设 加强农业资源开发 整合利用 提高农民意识 及技能水平 培养农村信息化人才等 关键字 关键字 农产品电子商务 农产品流通 财务分析 特色农产品 目录目录 摘要摘要 关键字关键字 第一章第一章 绪论绪论 1 11 1 研究背景研究背景 第二章第二章 电子商务及农产品电子商务内涵电子商务及农产品电子商务内涵 2 12 1 电子商务的概念电子商务的概念 2 22 2 电子商务的一般模式电子商务的一般模式 2 32 3 农产品电子商务的内涵农产品电子商务的内涵 2 3 12 3 1 农产品电子商务的特点农产品电子商务的特点 2 3 22 3 2 农产品电子商务发展现状农产品电子商务发展现状 第三章第三章 甘肃省农产品电子商务发展现状甘肃省农产品电子商务发展现状 3 13 1 甘肃农产品生产现状甘肃农产品生产现状 3 23 2 农产品流通存在的问题农产品流通存在的问题 3 33 3 甘肃电子商务发展状况甘肃电子商务发展状况 第四章第四章 甘肃省农产品电子商务发展的相关因素分析甘肃省农产品电子商务发展的相关因素分析 第一章第一章 绪论绪论 1 11 1 研究背景研究背景 随着信息技术的革命 世界步入全新的网络时代 因特网的普及与商业化运营 使电 子商务成为 21 世纪经济全球化 竞争国际化的焦点 当前 世界电子商务持续快速发展 正引领着未来的商业模式 成为经济全球化不可或缺的动力 也是决定企业国际竞争力的 重要因素 我国是一个农业大国 农产品销售难的问题严重制约了农业的发展 成为了影响我国 农民增收 农村经济发展的一大难题 农产品销售难 实质是我国农业小规模生产与大市 场不适应的矛盾 农产品市场信息不通畅导致农户无法准确掌握市场信息 生产随意盲目 造成市场需求和供给的不匹配 另一方面由于信息的缺乏和区域市场的不完善 各农产品 市场之间缺乏信息沟通 致使农产品销售渠道不畅通 然而 电子商务这种新型商务模式 的应用 给我国的农产品流通注入了新的生机和活力 农产品电子商务贸易是改变农产品 传统交易模式 通过整合资源 搭建农业信息应用平台 实现网络交易 农产品电子商务 的实现 对改善我国农产品供需不平衡状况 提高农产品竞争力有着极大的促进作用 同 时也将对农村经济发展产生深远影响 甘肃省是我国西部农业大省 农产品资源丰富 品种繁多 尽管其农业产业结构不断 优化 但是农产品销售渠道单一 信息流通不畅 农产品附加值低等问题一直制约着农产 品在市场上的顺利流通 如何利用电子商务这一商务模式 改善甘肃省农产品流通问题及 解决农民增产不增收的矛盾 为涉农企业 农民和农产品消费者提供更有效的服务 是一 个迫切需要解决的课题 第二章第二章 电子商务及农产品电子商务内涵电子商务及农产品电子商务内涵 2 12 1 电子商务的概念电子商务的概念 电子商务是一个不断发展的概念 电子商务的先驱 IBM 公司于 1996 年提出了 Electronic Commerce EC 的概念 到了 1997 年 该公司又提出了 Electronic Business EB 的概念 现在多用 EB 在这里引用电子商务的几个概念 联合国国际贸易委员会对电子商务的定义 电子商务是采用电子数据交换 EDI 和其 它通信方式增进国际贸易的职能 国际化标准组织定义 电子商务是企业之间 企业与消费者之间信息内容与需求交换 的一种通用术语 全球信息基础设施委员会对电子商务的定义 电子商务是运用电子通信手段的经济活 动 通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传 购买和结算 总之 电子商务定义包括两方面 一是商务活动 二是电子化手段 从这两个方面来 看 电子商务概念有狭义与广义之别 狭义的电子商务主要是借助计算机网络进行交易活 动 广义的电子商务既包括了企业内部商务活动 如生产 管理 财务等 也包括企业对 外的商务活动 将上下游业务合作伙伴企业结合起来开展业务 2 22 2 电子商务的一般模式电子商务的一般模式 电子商务按照参与者的不同 主要分为以下几种模式 B2B 模式 即企业与企业之间通过网络技术和各种商务网络平台进行产品 服务及信 息的交换 这些过程包括发布供求信息 谈判 订货 签约 接受票据 付款 商品的发 送管理并监控配送过程 索赔处理等 B2C 模式 即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境 网上商店 消费者 通过网络在网上购物 在网上支付 由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间 大大 提高了交易效率 节省了宝贵的时间 B2C 电子商务的付款方式是货到付款与网上支付相 结合 而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本 C2C 模式 即个人与个人之间的电子商务 C2C 网络交易平台就是为买卖双方交易提 供的互联网平台 卖家可以在网站上登出其想出售商品的信息 买家可以从中选择并购买 自己需要的物品 B2A 模式 指的是企业与政府机构之间进行的电子商务活动 例如 政府将采购的细 节在国际互联网络上公布 通过网上竞价方式进行招标 企业也要通过电子的方式进行投 标 C2A 也称 C2G 模式 即消费者对行政机构的电子商务 指的是政府对个人的电子 商务活动 这类的电子商务活动目前还没有真正形成 B2M 模式 本质上是一种代理模式 它是以客户需求点为核心 对产品和服务进行整 合 并对客户需求进行引导的营销型站点 它注重的是企业网络营销渠道的建立 是针对 网络市场营销而建立的电子商务平台 通过接触市场 选择市场 开发市场 而不断的扩 大对目标市场的影响力 从而实现销售增长 市场占有 为企业通过网络找到新经济增长 点 M2C 模式是 B2M 模式的延伸 也是 B2M 这个新型电子商务模式中不可缺少的一个后 续发展环节 生产厂家通过网络平台发布该企业的产品或者服务 消费者通过支付费用获 得自己想要的 即厂家将直接面对最终消费者 2 32 3 农产品电子商务的内涵农产品电子商务的内涵 根据我国 中华人民共和国农产品质量安全法 中规定 农产品是指来源于农业的初 级产品 包括动物 植物 微生物及其产品 农产品电子商务是指农产品生产为中心而发生的一系列电子化交易活动 包括农业生 产管理 农产品网络营销 电子支付 物流管理 以及客户关系管理等 农产品电子商务 以信息技术和全球化网络系统为支撑 将现代商务手段引入农产品生产经营中 保证农产 品信息收集与处理的有效畅通 通过农产品物流 电子商务系统的动态策略联盟 建立起 适合网络经济的高效能农产品营销体系 实现农产品供销的全方位管理 2 3 12 3 1 农产品电子商务的特点农产品电子商务的特点 1 虚拟化 2 低成本 高效率 3 应用便捷 4 局限性 1 产品标准化不完善 2 物流配送能力有限 3 技术落后 4 文化障碍 5 法律不健全 2 3 22 3 2 农产品电子商务发展现状农产品电子商务发展现状 1 电子商务平台发展迅速 我国农产品电子商务与发达国家相比起步较晚 发展水平不高 但经过十几年的发展 已有很大程度的提高 目前 涉农网站约在 1 万家左右 许多有特色的农产品电子商务平 台日益发展起来 如阿里巴巴农产品电子商务平台 不论从信息的发布 寻找相关的客户 以及相关的贸易服务资讯都提供了比较细致 到位的服务 2 模式多样 农产品电子商务模式 3 存在的问题 我国农产品电子商务发展存在不少问题 如农村信息化建设不足 农产品质量标准体 系不健全 电子商务网站专业化水平较低 农产品电子商务人才缺乏 农民文化素质不高 农产品电子商务环境不健全 农产品物流配送体系落后等问题 这都严重制约着我国农产 品电子商务的健康发展 4 农产品电子商务发展机遇与趋势 尽管我国农产品电子商务目前面临诸多问题 但是它的前景是光明的 政府的大力支持 移动电子商务快速发展 农民上网数量日益增长 第三章第三章 甘肃省农产品电子商务发展现状甘肃省农产品电子商务发展现状 3 13 1 甘肃农产品生产现状甘肃农产品生产现状 甘肃地处黄河上游 在黄土高原 蒙古高原与青藏高原交汇处 分属黄河 长江 内 陆河三大流域 自然条件多样 农业栽培历史悠久 农作物品种资源十分丰富 粮食作物 主要有 小麦 玉米 马铃薯 豆类 谷子 糜子 荞麦 高粱等 30 多种 经济作物主 要有油料 棉 花 甜菜 中药材 水果 蔬菜 瓜类 烟叶等 全省共有各类畜禽品种 65 个 天祝白牦牛 靖远滩羊 河西白绒山羊 山丹马等品种在省内外享有盛誉 甘肃高 山细毛羊 华特瘦肉型猪 早胜肉牛 藏羊 牦牛等地方品种是甘肃畜牧业生产的主导品 种 甘肃省初步形成了马铃薯 棉花 瓜类 蔬菜 果品 啤酒原料 制种 中药材 蚕 豆 百合 烤烟 草产品 草食畜牧业等区域性优势产业和产品 2008 年杂交玉米制种面 积达到 110 万亩 产量 50 万吨 占全国用种量的一半以上 居全国第一 使甘肃省真正 成为玉米制种大省 全国种业 50 强中从事杂交玉米种子生产的企业均在甘肃建立了种子 生产基地和现代化种子加工与物流中心 马铃薯面积 1000 万亩 年产鲜薯 1200 万吨 居全国第一位 全省每年向省外销售鲜薯 350 多万吨 蚕豆 黑瓜籽 啤酒酿造原料产量 均位居全国第一 莫高干红葡萄酒质量被评为全国第一 药材种植面积 227 万亩 产量 46 万吨 自营出口中药材产值达 147 5 万美元 当归 党参 红黄芪 甘草等道地药材 占全国总量的 50 以上 其中当归总产量占到全国的 95 目前 上市中药材有 350 种 其中当归 党参 红芪和大黄四大名贵药材主要销往台湾 香港 东南亚地区 部分远销 欧美 出口量占全国的 80 紫花苜蓿种植面积 878 万亩 居全国第一位 甘肃主要农产品实现了省内供需总量基本平衡 棉 油 瓜 果 菜等大宗农产品结 束了长期短缺的历史 出现了区域性 结构性 季节性过剩 甘肃省农业产业化经营组织 快速发展 截止到 2009 年 全省各类农业产业化组织达到 3308 个 比 2002 年的 1015 个增长 2 3 倍 其中龙头企业 1715 个 比 2002 年的 403 个增长 3 3 倍 各类龙头企 业固定资产总值 185 7 亿元 销售收入 244 3 亿元 净利润 20 8 亿元 上缴税金 6 2 亿元 出口创汇 2 亿多美元 各类产业化组织带动农户 192 万户 占全省农户总数的 40 参与农业产业化经营的农户户均增收 1960 元 认定省重点龙头企业 206 家 其中国家重 点龙头企业 20 家 形成了国家 省 市县多层次的龙头企业群体 3 23 2 农产品流通存在的问题农产品流通存在的问题 1 农产品销售渠道单一 2 农产品流通信息不畅 3 农产品附加值低 3 33 3 甘肃电子商务发展状况甘肃电子商务发展状况 1 电子商务平台建设加强 2 电子商务市场规模逐年增长 3 电子商务支撑体系完善 第四章第四章 甘肃省农产品电子商务发展的相关因素分析甘肃省农产品电子商务发展的相关因素分析 4 14 1 财务分析财务分析 4 1 14 1 1 投资估算投资估算 甘肃农产品电子商务平台项目总投资约为 6123 万元 投资规划如下 电脑 服务器 路由器购置 200 万元 占总估算值的 12 36 移动 pos 机 140 台 单价 6000 元 台 共 计 84 万元 占总估算值 3 27 的办公桌椅购置 22 5 万元 占总估算值的 0 37 车辆购 置花费 300 万元 20 辆 15 万元 辆 占总估算值的 4 90 设备购置及安装累计花费 756 5 万元 网络系统幵发累计花费 1960 万元 占投资总估算值的 32 01 其中 SCM 管 理系统花费 150 万元 占投资总估算值的 2 45 CRM 系统 180 万元 占投资总估算值的 2 94 ERP 系统 280 万元 占投资总估算值的 4 57 数据库系统 450 万元 占投资总估 算值的 7 35 服务器系统 500 万元 占投资总估算值的 8 17 交易系统 400 万元 占 投资估算的 6 53 其它费用 3306 5 万元 占投资估算的 54 铺底流动资金 100 万元 占投资估算的 1 63 4 1 24 1 2 资金筹措资金筹措 甘肃农产品电子商务平台项目投入总资金 6123 万元 其中 设备购置费 756 50 万元 网络系统开发费 1960 万元 开办费 3225 万元 不可预见费 81 50 万元 其他费用 100 万元 现在我们根据电子商务平台项目中流动资金的平均比例 假设自 2017 年起 流动资 金占全部投资总额的 3 52 可得后续相关数据 项目建设投资拟采取建设单位自筹 申 请政府贷款两种方式解决 其中 建设单位自筹 4123 万元 申请贴息贷款或资助 2000 万 元 根据该项目预期和参考其他相关开发项目的数据情况结合企业自身能力 根据投入的 资金状况和对未来收益的需求 先预计未来的资金流动情况 由于 2016 年是建设期故流动 资金当前增加额是零 流动资金 流动资产 流动负债 其中 流动资产 现金 应收帐款 存货 流动负债 应付帐款 流动资金本年增加额 本年流动资金 上年流动资金 依次类推 我们可以得出 2013 年一 2020 年流动资产增加量 如下表 4 1 34 1 3 收入与成本费用估算收入与成本费用估算 销售收入是根据预测的提成比例 会员收入与广告收入估算得出 我们参 考同行业的广告收入标准 会员收入情况 及提成比例 以及固定资产投资中 我们对广告收入标准 会员收入情况 交易额等分析预测 可以得出从 2013 年 一 2020 年间的销售收入 销售收入 广告收入 会员收入 提成比例 4 1 44 1 4 成本费用估算成本费用估算 成本费用是指项目生产运营支出的各种费用 并以同类企业近几年生产同类产品的经验 数据为依据 1 人员工资及福利费 4 1 54 1 5 损益估算与现金流量估算损益估算与现金流量估算 4 1 64 1 6 现金流量估算现金流量估算 4 1 74 1 7 财务分析的相关指标财务分析的相关指标 1 年平均利润 是指以预付资本大小按平均利润率计算归每个生产部门资本家所获得 的利润 年平均利润率如下表 4 24 2 政策分析政策分析 甘肃省委省政府出台了 扎实推进精准扶贫工作的意见 明确要求大力开展电商扶贫 将电子商务与扶贫攻坚相结合 促进农民脱贫致富 此后 省商务厅牵头制定了 甘肃省 精准扶贫电商支持计划实施方案 并被列入省委省政府 1 17 精准扶贫工作计划 据了 解 截至 2015 年底 全省已建成 71 个县级电子商务服务中心 897 个乡级电子商务服务 站 3385 个村级电子商务服务点 农村三级电商服务网络基本形成 全省网络店铺中近 80 从 事农产品销售 农产品电子商务交易额已占全省电子商务总交易额的 65 甘肃将在 58 个片区县和 17 个插花县每县选择 1 个县镇 每个乡镇选 3 个村开展电 商扶贫试点 对试点乡村驻村帮扶工作队队员 返乡青年 未就业大学生 贫困家庭 两 后生 致富带头人等开展培训 推进试点县电商服务中心 乡电商服务站和村电商服务点 建设 指导帮助开设网店 拓展贫困地区特色产品销售渠道 带动贫困群众增收致富 到 2017 年 全省 70 以上的贫困乡实现利用电子商务销售当地特色产品 交易额年均增长 20 以 上 同时 将推进阿里巴巴集团 千县万村 京东集团 千县燎原 和苏宁 农村电商 计划的落地 利用大平台提升甘肃电商扶贫质量水平 为加快电子商务的扶贫步伐 甘肃将建立网店服务体系 网货供应监管体系以及网络 物流体系 人才培训体系等 网店服务体系包括 完善县电商服务中心 乡服务站和村服务点功能及配套设施 为贫困地区网店开设和运营提供策划 培训 IT 外包 美工等专业服务 网货供应监管体 系包括扶持农产品加工企业通过产业化经营 带动贫困户从事网货生产加工 建立完善的 供应体系 加强农特产品网货监管 制定农特产品生产加工标准等 从源头保证网货供应 质量等 网络物流体系方面包括 将支持快递物流企业在贫困乡村设立服务网点 鼓励发展面 向乡村的 草根物流 通过物流补贴 税费减免等方式 鼓励扶持物流企业在贫困乡镇建 立符合电商发展需要的物流配送门店 在贫困村建立快递服务点 开展集中收购 集中配 送 到 2017 年实现物流快递乡镇基本覆盖 功能覆盖到村 为壮大网店规模 甘肃将采取教育培训 资源投入 市场对接 政策支持 提供服 务等方式方法 帮助贫困户开办网店 销售农产品 对暂不具备开办网店条件的贫困村 鼓励乡镇干部 大学生村官 未就业大学生和贫困村在校大学生以及致富能人 在乡镇服 务站 县服务中心或电商扶贫产业园开设扶贫网店 代销农特产品 同时 甘肃将支持农产品 地标保护 绿色 有机 无公害 等资质的申报认证 建立电商扶贫农特产品目录库 引导支持贫困乡镇至少培育一个特色农产品的龙头企业 推进网络品牌的培育 为推进电商扶贫的顺利进行 甘肃还将电商扶贫纳入到扶贫小额信贷支出范围 对 开办网店 从事网货生产的贫困户和带动贫困户生产销售网货产品 带贫效果明显的网店 给予免抵押 免担保 5 万元以下 三年以内的小额信贷支持 政府按基准利率全额贴息 同时 鼓励农村信用社 农村商业银行在贫困乡镇设立服务网点 村设立金融服务代办点 改善农村网店支付 结算等金融服务条件 此外 甘肃还将把电商扶贫培训纳入 两后生 培训范围 确保每个贫困村至少培 训一名电商应用人才和信息员 4 34 3 行业分析行业分析 环县 华池 宁县 庄浪 会宁 岷县 民勤 成县等 8 个县被列为国家电子商务进 农村综合示范县 一年来 各示范县结合实际探索出了农村电商发展新路子 环县全力打 造公共服务 企业培育 能人创业 学生就业 信贷服务 培训孵化 六大平台 农村电 商发展迈上新台阶 华池县强化服务功能 探索 互联网 电商 旅游 的新模式