市场调查工作计划

1 / 24市场调查工作计划市场调查工作计划书市场调查是针对市场问题的决策所需，开发和提供信息所做的判断、收集、整理、记录、分析、研究市场的各种基本状况影响因素，取得结论性的、系统性的、目的性的工作。对于我们的项目作用：有利于企业进行正确的市场定位；制定和实施正确的市场营销战略；实行正确的价格策略及有效开展广告促进；加大对项目的宣传作用。了解竞争产品市场表现，并制定有针对性的市场竞争方案，对评估、监测市场运营状况及时进行调整。设计本商场的业态与经营方案，开发与投资提供重要依据。具体由企划部工作人员出面与各个商家领导进行深度访谈，围绕东部商圈的业态演变、商业营销、商业创新进行深入了解。以样本问卷及表格调查，突出项目特点，使业态定位能够真正反映业主和消费者的需求，成为东部商圈及兰州市的新亮点和新话题。 具体工作流2 / 24程确定调查目标，按步骤在各行各业分类进行调查，划定主要目标商圈，摸清同行业态特点、建筑类型、平面布局、停车场、内外交通、开发过程和推广资料。1. 明确调查问题，确定调查目标。2. 确定所需的信息资料。3. 确定调查对象与收集方法。4. 采取入户访问，对问卷与表格作详细填写。5. 社会环境调查6. 经济环境：人均 GDP、社会消费总量、产业结构、资源状况、7. 文化环境：思想意识、风俗习惯、价值观、文化素养。8. 地理环境：交通地理位置、气候地理特征等。3 / 249. 消费市场需求调查；消费需求、消费结构。消费需求：货币收入状况、人口数量、消费倾向、增长与分布情况。消费结构：人口构成 家庭规模及构成、收入增长状况。10. 市场环境调查，外环境：交通易达性、客流状况、公共休闲场所等。内环境：市场规划、室内装潢、灯光设置、VI 识别系统等.近期工作安排：通过以上几种方式，在人员到位后逐步进行。企 划 部二零零七年三月十九日A1 项目市场调研工作计划一、调研区域：4 / 24本次调查的区域为临港新城，包括：万祥镇、泥城镇、书院镇、芦潮港镇、新城主城区、洋山港、重装备产业区、物流园区、海洋高科技园区、主产业区、综合区等。二、调研内容及方法1宏观环境调查? 调查内容：临港新城航运及装备产业的发展现状、未来三年的趋势分析。 调查指标：航运行业构成客运、货运年运输能力航运公司数量、固定资产投资、年吞吐量、员工数、生产经营状况航运相关服务行业装备产业构成5 / 24装备产业总生产能力装备产业企业数量、固定资产投入、年生产能力、生产经营状况获取方式：XX 年、2016 年南汇区统计年鉴、2016 年浦东区统计年鉴通过网络、图书馆、书店查阅相关资料或文献到土地局、规划局等查询相关政策到产业区相关管理部门了解情况向专业市场研究公司购买调查报告公司支持：购买统计年鉴车辆配合出具单位介绍信6 / 24单位出面向临港新城管委会查询相关资料? 调查内容：临港新城近三年的 GDP、人均 GDP 的走势及未来三年发展的趋势分析调查指标：临港地区 GDP、产业结构社会消费品零售总额、批发零售贸易业零售额、住宿餐饮业零售额、旅游业零售额人均 GDP、人均可支配收入、人均消费性支出获取方式：XX 年、2016 年南汇区统计年鉴、2016 年浦东区统计年鉴 到统计局、经贸局等相关部门查询到各镇政府相关部门了解情况到产业区相关管理部门了解情况7 / 24通过网络查询相关信息公司支持：购买统计年鉴车辆配合出具单位介绍信单位出面向临港新城管委会查询相关资料? 调查内容：临港新城近三年的人口结构变化，以及未来三年的趋势分析。调查指标：临港新城总人口数、总户数临港新城户籍常住人口、外来常住人口临港新城常住人口年龄结构获取方式：XX 年、2016 年南汇区统计年鉴、2016 年浦东8 / 24区统计年鉴 到民政局、统计局、公安局等相关部门查询情况到各镇政府相关部门了解相关情况到产业区相关管理部门了解情况公司支持：购买统计年鉴车辆配合出具单位介绍信单位出面向临港新城管委会查询相关资料? 调查内容：临港新城主城区建设成熟期预测及人口导入期分析。调查指标：生活配套设施产业结构9 / 24市政建设住宅开发人口导入时间节点、人口总量获取方式：到统计局购买最新统计年鉴到土地局、规划局、城建局、公安局等查询到各镇政府相关部门了解相关情况到产业区相关管理部门了解情况通过网络查询相关信息向专业市场研究公司购买调查报告公司支持：购买统计年鉴车辆配合10 / 24出具单位介绍信单位出面向临港新城管委会查询相关资料2消费者调查调查内容：临港新城 20 公里范围内，家庭年收入 15 万元以上的人群分析。 调查指标：? 人群特征分析 年收入 15 万元家庭总数 年龄结构 性别结构 家庭年收入11 / 24 家庭成员结构 从事行业结构 居住地点结构 工作地点结构 交通工具? 消费行为分析 消费场所分析 消费频率 消费金额 消费需求 消费时段12 / 24 对本项目的认可程度统计获取方式：对消费者做问卷调查、深度访谈各镇政府、产业区相关部门了解公司支持：选择专业调查公司进行专业调查3经营者调查调查内容：对 A1 项目规划的相关业态的经营商家进行分析调查指标： 商家需求特征 商家到本项目租赁商铺的意向 商家对本项目经营产品档次的选择偏好 商家对本项目商业形成后的市场辐射区域的预测 态商家对本项目的认可度测试13 / 24 商家目前经营地点、经营范围、主要客户群、租金承受能力 调查对象：各业态商家老板、投资发展部经理、本地商户等获取方式：对商户进行问卷调查、深度访谈公司支持：选择专业调查公司进行专业调查4购买者调查调查内容： 购买者收入、职业 购买的目的、偏好类型、金额、区域、理想的市场回报率等 需求商铺的特征 需求写字楼的特征 对本项目评价14 / 24 投资本项目的意愿调查对象：商铺投资者、商铺经营者、公务员、企业单位中层以上管理人员等 获取方式：对投资者和经营者进行深度访谈、问卷调查。公司支持：选择专业调查公司进行专业调查颍上农机市场调研工作计划表附件：市调提纲二、 区域研究三、 房地产市场四、 图文资料15 / 241. 图纸资料城市或区域的行政图、规划图、用地现状图2. 文本资料“十五” 、 “十一五”计划、年鉴、政府工作报告及年度总结、总规文本或规划说明书、控规、产业发展规划及政策相关文件、交通发展规划及实施计划、重大建设项目规划目 录一、调查背景、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、3 二、调查目的、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、3 三、调查对象和调研单位、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、4 四、调查项目和内容、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、4 五、调查提纲和调查表、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、4 六、调查地点、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、5 16 / 24七、调查方式和方法、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、5 八、调查资料整理、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、5 九、分析方法、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、6 十、提交报告方式、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、6 十一、调查的组织计划、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、6 十二、经费的预算、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、7 十三、大学生电脑使用情况调查方案评价、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、8 十四、附录、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、10大学生电脑使用情况调查方案一、 调查背景21 世纪是一个信息时代，随着高新技术的不断发展，人民生活水平的不断提高，电脑正在迅速普及。大学生作为未来发展的力量，一直走在时代的前沿，电脑作为一个高新17 / 24科技产品，已逐渐在大学生中形成趋势。电脑使用给我们带来很多便利。但是，作为使用电脑主体的大学生，对电脑使用状况有很大不同，也给我们大学生未来发展带来很大影响。现今大学生早已成为电脑消费中一个不容忽视的群体，电脑逐渐走进大学校园的同时，电脑的消费何和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和大学生自身的关注。近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多大学生拥有了自己的电脑。大学生将电脑用于学习、工作、和娱乐等各方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少的一部分，对大学生的生活和学习的影响也日益突出。西安电子科技大学的学生是一个庞大的消费群体，对这个群体做出合理的调查就能够对未来的大学生市场趋势做出最合理的预测。二、调查目的为了了解电脑在同学们中的使用情况，关注大家的校园生活，帮助同学们建立合理健康的生活学习习惯，我们特地以调查问卷的形式展开了调查访问，深入到同学们的日常生活中并且反应大家心18 / 24声。同时，了解大学生电脑使用状况以及消费趋势，为销售市场提供营销策略，更好地开拓电脑市场，为电脑市场发展变化的现状和趋势提供客观的依据。 三、调查对象和调研单位调查对象：西安电子科技大学在校大学生中的 120 名学生 调查单位：西安电子科技大学 四、调查项目和内容为了实现本次调查的目的，根据调查方案的安排，本次调查在全面了解在校大学生的电脑使用情况的基础上，重点从如下方面的内容进行调查了解： 被调查者的基本情况1.性别 2.年级 3.专业在校大学生对电脑的使用情况1.大学生电脑的支出2.电脑在大学生生活中的用途及其对生活的影响 3.电脑对大学生的学习用途、使用频率及其对学习的影响 大学生对使用电脑的看法19 / 241.网络给在校大学生带来的利与弊 2.电脑在大学生中的娱乐用途 3.大学生对电脑消费市场的了解五、调查提纲和调查表 六、调查地点西安电子科技大学宿舍、教室、餐厅门口 七、调查方式和方法 共准备 120 份调查问卷在调查过程中所有组员都保持联系，若其过程出现突发情况而又无法解决，尽快与组长联系，调查员与被调查单位要进行及时的登记，现场回收问卷，并做好登记。 派发问卷的方式我们采取现场发放现场回收的方式，以减少废卷的产生。 八、调查资料整理 设计汇总方案将调查资料用统计分组的方法进行汇总。 审核原始资料。 对资料进行分类、分组。 对资料进行汇总。利用数据分析软件整合各方面的信息以及使用 Excel 表格人工录入数据，并对数据做描述性统计和分析。20 / 24资料整理结果用电子文档和 PPT 的方式显示。 九、分析方法分析方法：小组讨论法、头脑风暴法、对比分析法。市场调查计划书2016 年 10 月 13 日目 录一、前言?3 二、调研目的?4 三、调研内容?5 四、调查对象及抽样 ?9 五、调查方法 ?六、调查程序及安排 ?10 七、经费预算?14 八、结束语?21一、前言21 / 24对调研任务及行业的宏观态势进行简明扼要的说明随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历” 。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足！那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。 二、调研目的对调研所要达到的预期效果进行说明及概述，并最终为企业解决问题。1 了解被调研城市的客源市场状况、需求特点，分析被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。2 找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针22 / 24对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。3 为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。 三、调研内容调研的具体细节说明。 旅游动机 1 影响旅游动机的因素a.个人因素 b.外部因素 2 旅游动机类型a. 身体方面的动机 b. 文化方面的动机 c. 人际方面的动机 d. 地