《方案ECOVACS》PPT课件.ppt

2008年度媒体分析及推广計劃 媒体策略篇品牌背景定位分析目标分析传播策略目标受众传播策略阶段布局及传播策略 ECOVACS媒体分析及推广篇 日常媒体服务篇 品牌背景 ECOVACS 源自英国 中高端吸尘器制造专家 41年吸尘器产品研发设计经验 在英国 美国 中国均设立了研发机构 产品全球同步上市 全球目前超过2000万个家庭正在使用科沃斯集团制造的吸尘器 仅吸尘器领域在国内外已获得了130多项专利 全部通过欧盟最严格的RoHS限制标准 在中国市场推出全球最新技术专利性产品 吸力持久稳定的多级旋风真空吸尘器 持续为消费者提供最佳的清洁方式 目前 科沃斯电器集团已在东北 华北 华东 华南4大区域建立了精干有力的销售组织 销售网络遍及全国200多个大中城市 始终秉承以 更专业 更高效 更便捷 更人性 的品质理念 竭力为中国家庭提供最佳的清洁方案 国际先进 领先的清洁专家品牌多元化 人性化的战略目标 悠久 专业的国际品牌先进 优势的经营策略 品牌ECOVACS 销售策略网络 促销 活动 媒体策略准确 有效 规划 受众目标28 45岁时尚家庭女性 传播策略 品牌传播推广策略的确定 是决定品牌塑造的关键 定位分析 2008年度媒体分析及推广计划 产品 推广系列产品 目标客户对品牌的认可和尝试 固定客户对品牌的忠诚及满意 品牌 塑造 ECOVACS 清洁专家 销售 增长增长销售 扩大份额 品牌 推广目标 目标分析 整体传播策略 全面塑造ECOVACS成为 中国清洁电器 第一品牌 一 媒体选择策略 准确 有效 规划 高效 在确定品牌的定位 目标 产品及目标受众的基础上 分析适合品牌的有效媒体 设计准确的发布主题策略及内容 有规划的制定媒体传播的时间 数量及策略 最高效的塑造品牌 影响目标受众 迅速在特定推广区域中提升品牌认知度和知名度 从而促进产品销售 二 品牌传播策略 塑造品牌形象 利用准确 有效 规划 高效的媒体传播手段 结合系列产品多角度地竖立ECOVACS的 清洁专家 品牌形象 三 媒体关系策略 建立媒体关系 梳理 并在系列媒体 公关活动传播沟通过程中 建立有效的ECOVACS的核心媒体群 建立一套系统的媒体传播体系 品牌提升阶段 媒体 公关活动 促销配合传播 细分传播策略 整体传播策略之目标受众分析 123 人群描述 媒体 电视 平面 网络 口碑人群 关注习惯 品牌概念 品牌影响力 事件影响力 活动对社会效应 企业综合实力 对行业或时尚的导向等 人群描述 传统家庭女性 25 50岁之间对象描述 注重家庭 追求洁净 健康渴望舒适需求 简便生活 消费习惯 关注性价比 品质 品牌知名度 喜好关注新朝时尚及流行热点 媒体选择不同关键信息不同多角度披露不同信息组合不同传播核心目标不同 传播工作重点 整体传播策略之目标媒体组合策略分析 媒体类型选择 媒体特性选择 塑造ECOVACS国际清洁专家品牌形象 提升品牌知名度 媒体组合 国际先进 领先的清洁专家品牌多元化 人性化的战略目标 悠久 专业的国际品牌先进 优势的经营策略 整体传播策略之阶段式传播 目标群体 媒体分析及推广计划 策划方案 根据品牌目标选择准确 有效 规划 高效的媒体形式 结合阶段的传播主题策略 塑造 ECOVACS 品牌及产品 提高品牌知名度 扩大品牌产品销售 抢占市场份额 ECOVACS 媒体分析定位 ECOVACS 媒体特性分析 ECOVACS 媒体推荐 媒体 媒体形式 传播内容 传播策略阶段布局策略媒体传播 目录 一 传播目标 二 媒体选择策略 媒体发布 受众影响 第一目标 第二目标 第三目标 效应互动 ECOVACS 品牌推广塑造 吸引目标客户了解品牌认知产品 活动营销 带动销售 扩大份额 一 整体传播目标 品牌目标 受众影响 营销互动 2008年度媒体分析及推广计划 媒体系统分析软件 有效媒体 媒体分析 社会大众媒体到达率 媒体分析 目标客户媒体到达率 媒体分析 媒体选择 打造一个国际 专业 健康 时尚的清洁电器品牌 电视网络 报纸 杂志 户外车身 2008年度ECOVACS媒体选择 电视购物节目新浪 网易 搜狐 新闻晨报申江服务导报完全生活手册 新闻晨报申江服务导报完全生活手册 高档社区线路商业区线路 媒体分析 电视 电视购物节目 媒体分析 网络 新浪 网易 搜狐 网络媒体 媒体分析 户外车身 新浪 网易 搜狐 整体公关策略 媒体传播 媒体名单将在讨论后重新分类确定 外地媒体选择根据当地媒体确定 整体公关策略 初步预算 媒体部分 173 052 00 41 428 00 媒体管理 现场活动 214 480 00 整体费用 整体公关策略 整体预算 备注 以上成本报价为现阶段估计 公关公司将根据实际价格向客户收取 所有以上报价外所增加的服务和成本将另行结算 以上未涵盖的费用 公关公司在支出前需经客户同意认定后方可执行 以上费用不包括场地费及电视台栏目具体合作的费用 整体费用按照7 2 1的比例在活动的前中后期支付 媒体费用需在新闻发布会前支付 其他所有费用客户将在活动结束后的1周内结清 日常公关服务内容 每月策划撰写新闻稿具体工作包括 客户需求沟通 传播信息定位 新闻稿起草 媒体名单认定 发送 电话跟踪 媒体需求管理 媒体监测 简报收集 媒体专访安排具体工作包括传播信息定位 专访内容咨询 背景资料撰写 新闻夹准备 媒体认定 媒体邀请 媒体确认及预先介绍情况 场地确定及管理 现场管理及协助 媒体监测 简报收集 深度专稿包括评论 技术稿 综述 专栏等 每篇稿件字数在1000字至3000字 具体工作包括传播信息定位 根据客户提供的背景资料撰写 发送 主动联系媒体确定能否刊发 媒体需求管理 媒体监测 简报收集 日常公关服务内容 媒体关系的维护和开拓具体任务包括记者和编辑的选定 更换 积极主动地与媒体进行日常联系 主动联系媒体并管理媒体的需求 建立及维持媒体关系 获取媒体刊登计划 寻求报道机会 每周 每月竞争对手媒体监测报告报告内容包括商定的有关客户 竞争对手及行业趋势性的报道 每日和每周通过电子邮件提供 季度报告提供电子版和书面报告 定期例会制度每周与客户举行一次周例会 每月与客户举行一次月例会 总结 前瞻并制定公关实施计划 并按月提供传播建议书 危机处理对于客户所遇到的危机事件 代理公司应本着为客户着想的原则 在客户要求的时间内 提供公关解决方案并负责首次应急活动的实施 其他费用及协议外具体项目由双方另行协商 提供公关活动 市场咨询意见 制定相应的公关计划和活动策划方案发稿质量控制在保证发稿质量 媒体 版面 篇幅 的同时 尽可能多的提高月传播量 通过以上项目的执行 每月的平均传播量达到0 6万字左右 并争取更多 剪报 公关报告 季度总结报告递交服务剪报和工作报告 每季度末与客户进行一次公关回顾与计划会议 提供相关日常咨询服务 日常公关服务内容 日常公关服务月费 基本月费代理公司就以上服务按月收取人民币 另议 的服务费 日常支出代理公司每月按实际收取复印 邮寄 快递 剪报制作装订 电话 传真等在提供服务中发生的日常开支 一般每月不得超过人民币2000元 如有超出 需事先向客户申请 其他费用如新闻发布会场租 记者交通费 横幅 软广告刊登费用 印刷费 客户要求的差旅所发生费用等实报实销 在实报实销的费用开销前 代理公司应将预计支出报由客户批准 客户将尽量直接支付实际发生费用 如场租 记者费等第三方费用 所有由代理公司垫付的款项 如每月代垫总额在两万以内 则客户