专升本传播学整理

1 为什么说为什么说 信息是物理载体和意义构成的统一整体信息是物理载体和意义构成的统一整体 社会信息不单纯地表现为人的生理层次上的作用与反作用 而是伴随这人复杂的精神和心理活动 伴随着人的态度 感情 价值和意识形态 即使是作为社会信息的物质载体 符号系统本身 也是人的与物质劳动密切相关的精神劳动的 创造物 2 人类社会传播的特点人类社会传播的特点 是一种信息共享活动 是在一定的社会关系中进行的 又是一定社会关系的体现 从传播的社会关系性而言 又是一种双向的社会互动行为 传播成立的重要前提之一 是传受双方必须要有共通的意义空间 传播是一种行为 是一种过程 是一种系统 3 社会信息系统的特点 社会信息系统的特点 是一个开放性系统 是由各种子系统相互连结 相互交织而构成的整体 社会系统具有双重偶然性 是一个自我创造 自我完善的系统 4 体外化信息系统经历了功能分化和多样化的过程 正迎来一个新的统合时代 这个观点的理解 体外化信息系统经历了功能分化和多样化的过程 正迎来一个新的统合时代 这个观点的理解 例如视觉系统 保存和记忆系统 公共信息系统等 从媒介而言包括报刊 广播 电视等等 20 世纪 50 年代以后 这些分散的媒介系统在各自的领域上都得到充分的发展 功能也越来越来强 90 年代以来一个最明显的变化 就是各种不同的媒介功能出现融合饿趋势 统合到信息高速这 一综合的信息传播系统中 人类的社会信息系统已经超越了高度分化和队员的发展阶段 迎来重 新统合的时代 这是社会信息系统演化中的一大飞跃 同时意味着这个系统规模更加巨大 结构更加复杂 5 大众传播的特点大众传播的特点 传播者是从事信息生产和传播专业化媒介组织 运用先进的传播技术和产业化的手段大量生产 复制和传播信息的活动 传播的对象是社会上的一般大众 大众传播的信息既具有商品属性 又具有文化属性 从传播过程来看 大众传播属于单向性很强的传播活动 大众传播是一种制度化的社会传播 6 廉价廉价 便士报便士报 以以 19 世纪世纪 30 年代年代 纽约纽约太阳报纽约纽约太阳报 和先驱报和先驱报 的创刊为标志 又称大众报纸 除了的创刊为标志 又称大众报纸 除了 价格低廉外 其特点 价格低廉外 其特点 内容以新闻 信息和社会事件报道与娱乐为主 贴近大众的生活 发行量大 读者不限于特定的阶层和群体 而是面向 分散的 异质的 不定量多数的一般大众 广告收益成了报纸经营的主要财源 7 电视媒介的主要特性电视媒介的主要特性 集视听觉手段与一体 通过影像 画面 字幕以及特技等多方面地传递信息 给受众以强烈的现 场感 目击感和冲击力 不仅是人们获得外界新闻和信息的手段 而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者 8 信息环境的环境化 信息环境的环境化 拟态环境 也就是我们所说的信息环境 它并不是现实环境的 镜子 式的再现 而是传播媒介 通过对象征性事件或信息进行选择和加工 重新加以结构化以后向人们提示的环境 李普曼 认为大众传播形成的信息环境不仅制约着人们的认知和行为 而且通过制约人们的认知 来对客观的现实环境产生影响 这一种机制 使得现代环境不仅越来越信息化 而且信息环境也 越来越环境化 较早指出 信息环境的环境化 趋势的传播家是日本的滕竹晓 明确提出了 拟态环境的环境化 他指出许多的 拟态事件 最初不见得有代表性或普遍性 但是一旦进入了大众传播渠道 很 快就会演化为流行现象 变成随处可见的社会现实 9 社会责任理论 社会责任理论 背景 进入 20 世纪以后 传播媒介的垄断越来越高 所谓的 观点的公开市场 理念与实际的社会 现状发生了尖锐的矛盾 自由主义理论强调是的传播者的权利 忽视了作为公众的受传者的权利 自由主义理论的谈论对象是意见 观点或思想自由 而没有更多的考虑信息传播的性质和影响 问题 内容 大众传播具有很强的公共性 因而媒介要必须对社会和公众承担和履行一定程度的责任和义务 媒介的新闻报道和信息传播应该符合客观性 正确性 真实性 公正性等专业的标准 媒介必须在现存的法律和制度的范围内进行自我约束 不能煽动社会犯罪 不能传播宗教和种 族歧视的内容 受众有权要求媒介从事高品位的传播活动 这种干预是正当的 目的 为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化 为了防止由传媒内容的浅薄化 煽情化 刺激化而引起社会道德和文化的堕落 10 民主参与理论民主参与理论 背景 20 世纪 70 年代社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到的新的高度 一方面 信息化的 发展使得信息与传播的问题在社会政治 经济 文化生活中的作用越来越重要 另一方面一般民众 要求自主利用媒介的意识不断提高 内容 任何民众个人和弱小群体都拥有知晓权 传播权 媒体的接近和使用权 接受媒体服务的权利 媒介应主要为受众而存在 与大规模 单向的 垄断性的巨大媒介相比 小规模的 双向的 参与性的媒介更合乎社会理 想 核心价值 多元性 小规模性 双向互动性 传播关系平等性 11 发展中国家的传播制度和媒介规范理论 发展中国家的传播制度和媒介规范理论 大众传播活动必须与国家政策保持同一轨道 以推动国家发展为基本任务 媒介的自由伴随着相应的责任 这种自由必须是在经济优先和满足社会需求的原则下接受一定 限制 传播内容 优先传播本国文化 优先使用本民族的语言 在新闻和信息的交流和合作领域 优先发展与地理 政治和文化比较接近的其他发展中国家的 合作关系 在事关国家发展和社会稳定的利害问题上 国家有权对传播媒介进行检查 干预 限制乃至直 接管制 12 大众传媒的特点 大众传媒的特点 地位巩固 是一种社会组织 具有自身的组织目标和组织结构 是大众传播生产资料的直接控制者和使用者 13 把关把关 过程的作用及其实质过程的作用及其实质 大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不是纯粹的 客观中立性 而是依据穿灭的一定的立场 方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工的活动 新闻和信息的选择受到媒体的经营目标 受众需求以及社会文化等多种因素的制约 但是 与媒 介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选 优先得到传播 传媒的把关是一个多环节 有组织的过程 其中也有记者 编辑个人的活动 但是在媒介内部控 制机制的作用下 个人因素所起的作用是有限 把关过程及其结果 在总体上是传媒组织立场和方针的体现 14 受众即市场受众即市场 的理论的理论 把受众看做是大众传