首届HIPHOP流行文化节策划方案

1 2007 年首届上海年首届上海 HIPHOP 国际流行文化节国际流行文化节 策划方案策划方案 北京中传时代公关策划有限公司北京中传时代公关策划有限公司 2 目录目录 一 活动背景一 活动背景 二 活动形式及意义二 活动形式及意义 三 活动主办单位三 活动主办单位 四 主体活动内容四 主体活动内容 五 活动预期效果五 活动预期效果 六 活动赞助方案六 活动赞助方案 3 一 活动背景一 活动背景 什么是什么是 HIPHOP HipHop 一词源于美国 现时主要定义为一种文化 DJ 搽碟 MC 说唱 Bboying 街舞 Graffitti 涂鸦 这是四大元素 其文化精神又延伸贯穿至街球 极限运 动 服饰服装等领域中 DJ 搽碟 搽碟 1967 年 有位牙买加移民在美国纽约最早把两个唱盘及混音器摆在一起 独创 刷唱 片 scratch 的动作 吸引了很多人在街头欣赏 DJ 作为播放唱机的操作员 从此成为 流行文化的代言人 当然如果只会放 CD 是不够的 要有相当的音准及节奏感 才能将两 首不同的歌曲漂亮地混音 更高的技巧是 scratch 也就是所谓的刮唱片 DJ 在国外已经风 行 20 余年 自成为一种特殊的文化 而且还举办一些大大小小的国际比赛 其中最具公信 力的比赛 叫做 DMC MC 说唱 说唱 说唱 MC 指 party 中带动气氛的主持人 master of ceremony 一个好的 MC 要能 带动众人的情绪 对着众人说话 以人声制造节奏以及模仿机器所发出声音如鼓声或 scratch 等 所以演变为 Rap 等说唱技巧 MC 不只是表演者 也兼具了 HipHop 文化的讯 息传达者的功能 一个具有鲜明个人色彩的 MC 更能带动口头禅 音乐以及服装的流行 这点也可以由那么多的黑人歌手代言服饰品牌窥见一二 Bboying 街舞 街舞 街舞包含了机械舞 霹雳舞等 起源于美国街头舞蹈的即兴动作 这些街头舞者以黑 人或是墨西哥人为主 流行的街舞多半发源于美国纽约的布鲁克林区 一些黑人或是墨西 哥人的孩子们成天在街上以跳舞为乐 形成各种派系 也很自然地在他们所跳的舞蹈上发 展出不一样的特征 街舞属于劲舞 动感十足 动作幅度大 要求舞者体质好 像单手倒 立 前滚翻 大风车转 背旋等动作 属于难度系数高的表演 街舞少年必须保持足够的 体力支撑 以及拥有坚强的意志和勇气 深圳的一些精明商家借 街舞 发财 从某种意 义上带来了街舞的兴旺 一些舞蹈学校和健身中心开办了街舞学习班 生意十分火爆 商 场在促销商品或举行庆祝活动的时候 也经常请街舞表演助兴 渲染气氛 4 Graffitti 涂鸦 涂鸦 涂鸦 graffiti 即街头涂鸦 常见于美国一些住宅区的小巷道上或地下道及地铁站 涂鸦少年以喷漆作画于墙上 用以表达其所想宣告的意念 想法或是帮派用以划分地盘 从 60 年代末发源至今 渐渐成为一种街头艺术 2001 年起 时尚设计师们不约而同地向 Hip Hop 流行文化取经 从衣服 裙 高跟鞋以及手袋上 都能找到黑白或七彩的涂鸦风 格作品 服饰服饰 超大尺码的服饰可算是 Hip hop 文化的经典风格 据说这种穿法的来源和 Hip Hop 文化的发源有密切的关系 然而宽大并非 Hip Hop 穿着的全貌 细分还有差别 玩滑板 的朋友喜欢穿滑板鞋 从事运动时比较得心应手而且也比较耐磨 并搭配滑板品牌的服装 如 DVS PTS VOLCOM EXPEDITION DC 等皆是滑板运动用品中的名牌 街舞少年 喜欢穿 Nike Adidas 等运动品牌的简单式样球鞋 表现出干净利落的风格 其中 Adidas 鞋为玩地板动作的舞者所喜爱 在街服品牌上 有知名的 ESDJ TRIBAL JOKER FUBU 等 名牌服饰 Tommy Hilfiger POLO Sport Nautica OAKLEY 及运动品牌 Nike Adidas 也是广受舞者欢迎 街球街球 将街舞的动作和节奏韵律完美地融合到篮球运动当中 使篮球的观赏性和趣味性得到 极大程度的提升 街球文化起源于美国各街区的公共篮球场地 现今已发展为被国家认可 的运动项目 每年全国各地会举行不同规模的各类街球比赛 极限运动极限运动 极限运动在国际上是一项极其重要的体育文化形式 主要包括自由式摩托车 山地车 攀岩 高空滑翔 摩托艇运动 轮滑 滑板 BMX 小轮车 极限运动发展历史悠久 文化 体系成熟 其比赛与一般的体育赛事无异 ESPN 体育频道每日向全球发送极限运动比赛 的国际公用信号 足见其影响力 极限运动引入中国年份较早 轮滑 滑板 BMX 小轮车 这三样适宜与场地进行的运动现以发展为相对成熟的体育竞赛类型 HIPHOP 文化是一种创意产业文化是一种创意产业 1 DJ 搽碟 搽碟 艺术活跃在全国不同规模的迪厅 娱乐会所 酒吧 时尚会所当中 许多 知名 DJ 拥有自己的 fans 追随者 在年轻一代的消费人群中拥有极高的影响力和号 召力 5 2 MC 说唱 说唱 广受青少年群体的喜爱 现已发展为流行音乐的必备元素 诸多流行歌手 以说唱技巧为主要卖点 各知名唱片公司 包装公司也非常注重歌手是否具有说唱功 底 重点培养歌手的说唱能力 推出说唱歌手更是推广新人的重要手段 3 街舞街舞是中国 HIPHOP 文化中最成熟的门类 约有 60 的中学生 高校学生和青年人群 热爱此项运动 街舞逐渐由街头文化发展成为有组织 规模化 更具文化包容性的舞 蹈门类 全国每年的各类街舞大赛在推广宣传街舞文化之外 还创造了巨大的商业利 益 4 Graffitti 涂鸦 涂鸦 从美学 社会心理学 经济学的角度早已引起了很多专家的关注 作 为一种表达手段 涂鸦艺术在其美学价值上有着一般绘画所不能比拟的青年精神内涵 涂鸦艺术正日渐进入主流艺术的视角 并且其创作风格强烈影响着广告 艺术设计 服装设计 建筑设计等诸多领域 5 HIPHOP 服饰文化服饰文化实际上已经渗透了整个青少年群体 如今青少年的穿着打扮有 40 带有 HIPHOP 风格 全面 立体地推广 HIPHOP 服饰 树立 HIPHOP 服饰品牌已成为 服装制造 服装营销界的共识 6 街球 极限运动街球 极限运动已具有完备的商业运作体系 并且能够带动整条商业体系的发展 在 各个方面实现利润和价值的体现 HIPHOP 文化在中国发展迅猛文化在中国发展迅猛 HIPHOP 是年轻的文化 是最具活力和激情的文化 同样 是能创造巨大经济价值的 文化 HIPHOP 文化的每一个方面 在中国的发展都已经非常成熟 特别是在 12 岁至岁至 35 岁岁的青年群体中 几乎 70 的人接触过 HIPHOP 文化并被其魅力所感染和打动 HIPHOP 文化更是流行的代名词 是引领时尚和先锋的一面大旗 在青年一代中的影响力不容小视 国内街舞比赛的商业运作国内街舞比赛的商业运作 近几年来 街舞比赛在内地火了起来 各种大小型赛事也越办越多 越办越大 以下 罗列了从 2003 年到 2005 年间的 全国范围内的一些比较知名的大小街舞赛事 6 年度活动名称主办单位赞助商 第一届 M ZONE 全 国高校街舞挑战赛 中国移动通信集团公司中国移动通信之 动感地带 健力宝爆果汽杯全国 街舞电视大赛 中央电视台 中国健美操 协会 健力宝 第一届全国大学生街 舞大赛 中国青年校园先锋文化有 限公司 2003 年 第一届辽宁省街舞大 赛 沈阳百脑汇电子信息有限 公司 沈阳京舞堂文化发 展有限公司 统一集团等联合 赞助 第二届 M ZONE 全 国高校街舞挑战赛 中国移动通信集团公司中国移动通信之 动感地带 第二届全国大学生街 舞大赛 第二届辽宁省街舞大 赛 沈阳百脑汇电子信息有限 公司 沈阳京舞堂文化发 展有限公司 统一集团等联合 赞助 2004 年 CCTV 体育频道 全 国首届电视街舞大赛 中国健美操协会 中央电 视台体育节目中心 双星鞋业 2005 年第三届 M ZONE 全 国街舞挑战赛 中国移动通信集团公司中国移动通信之 动感地带 2005 年第三届辽宁省街舞大 赛 沈阳百脑汇电子信息有限 公司 沈阳京舞堂文化发 展有限公司 统一集团等联合 赞助 2005 年 AOC 冠捷显示器 杯 湖北省校园街舞 大赛 湖北省文化厅冠捷科技有限公 司 2005 年台电 MP3 舞动时尚 全国街舞邀请赛 颐高数码集团 商科集团 颐高数码集团 商科集团 2005 年海南省首届移动动感 地带杯电视街舞大赛 海南广播电视台 海南移 动公司 海南移动公司 2005 年雀巢冰爽茶 可口可 乐有限公司 广州街 舞大赛 广州市体育局可口可乐有限公 司 7 2005 年全国电视街舞大赛国家体育总局体操运动管 理中心 中央电视台体育 节目中心 中国健美操协 会 双星鞋业 2005 年BOTY 国际街舞大赛 中国站 Battle of the year 德国组委 会 上海市舞蹈家协会 摩托罗拉 注 BOTY Battle of the year 是世界上最高水平最具权威性影响力的国际街舞大赛 从 1990 年至今已经成功举办了 15 届之多 可以说它的发展是随着 Hip Hop 文化的传播和日 益加深 在全球街舞爱好者或专业人士心中形成了类似于世界杯的盛典 分析分析 1 逐年成递增的赛事规模 2 大的赛事年年举办 3 众多大的投资方已经不惜重金的进入到了对 HIPHOP 赛事的商业运作中来 4 媒体的力量起到重要的作用 可以利用的客观优势 1 逐渐升温的 HIPHOP 文化氛围 2 商家利用 HIPHOP 文化开发其品牌的举动已经收到成效 大品牌的投入的先例为 我们争取到更好的合作伙伴增添了信心 3 商家之间存在竞争 这些都为新一届全新的 规模更大的 更加专业的 HIPHOP 文化活动的举办创造了优越的 条件 至今为止 在内地举办的全国性赛事中 包括中央台举办的第一 第二届全国街舞大 赛都得到相当大的民众反响 但是由于海外文化关系不熟悉 主办方对文化知识熟知程度 有限等因素 如何与国际先进 HIPHOP 文化接轨 如何在专业性国际化上达到一定高度 一 直是国内 HIPHOP 文化发展的瓶颈 几点问题 1 由于受到某些媒体的限制 对原本就属于 HIPHOP 文化一个必要魅力面的装饰 服装 发型有些限制性的规定 也就自然失去了街舞原汁原味的魅力 2 赞助商品牌与 HIPHOP 文化结合不够好 没有产生持久地影响力 比如说某某 8 数码科技商家投入的钱所受到的回报其实也就是活动期间的一点点推广和促 销活动 活动完了也就没有效果 也许还抵不上在电视上把 恒源祥 羊羊 羊 连续反复的说上 5 6 遍 3 包括 M zone 算是其中比较成功的操作了 但在 M ZONE 的活动中 也没有发 掘多少真正的 HIPHOP 玩家高手高手 有太多的真正高手都活跃在各种夜店 不上地面 M ZONE 利用街舞文化对其品牌的开发 也只是利用了大学生赶时 髦的心态 跟它做手机没有什么区别 看看 NIKE 怎么找到了篮球的结合 是 一种文化精神注入到了商业品牌 需要有一个专门的节日和场所来整合这些可贵的需要有一个专门的节日和场所来整合这些可贵的 HIPHOP 文化资源 文化资源 二 活动形式及意义二 活动形式及意义 活动形式活动形式 活动形式 以常规音乐节形式为模版进行 以迷笛音乐节 北京摇滚啤酒节为范例 活动构成 根据 HIPHOP 文化特色 活动现场由 DJ MC 主舞台 街舞主舞台 涂鸦区 街球比赛场 极限运动区 服饰街 跳蚤市场 饮食街等构成 两主舞台节目可同时进行 也可交替进行 涂鸦区和极限运动区为自由活动区 街球比赛区由主办方安排比赛日程 活动地点 暂定 上海张江高科技园区 活动时间 暂定 活动具体安排见附件 活动意义活动意义 1 本次 HIPHOP 流行文化节将是中国 HIPHOP 届的首次大型盛会 无论是 HIPHOP 艺术 家还是 HIPHOP 玩家 观众 爱好者 都将齐聚一堂 在本次盛会上观摩到全中国最 9 精彩 最华丽 最高水平的 HIPHOP 文化节目 感受到全中国最纯正 最具代表性的 HIPHOP 文化氛围 2 本次 HIPHOP 流行文化节将实现文化创意与商业价值的完美对接 真正做到文化对话 资本 资本对接文化 3 本次 HIPHOP 流行文化节可通过由迪厅选送 DJ 参加活动的方式进行北京市乃至全国的 迪厅 娱乐会所的集中宣传 提高其在全国的知名度 吸引更多消费者前去娱乐消费 再通过文化节媒体的现场报道和连线制作特别节目 进一步打造 明星 迪厅 4 本次 HIPHOP 流行文化节将推出众多意欲在歌坛或娱乐圈发展的新人新秀 在给他们 舞台展示自己的同时 也给各大唱片公司及包装公司一个发掘新人的平台 5 本次 HIPHOP 流行文化节将搭建一条巨大的服饰街 全国各服饰品牌商可借此机会推 广各自的服装品牌 迅速提升销量 并可获大量定单 6 HIPHOP 一族具有强大的群体特征 他们对外界拥有相一致的群体反应 在意识形态 及观念上具有相似性 任何一种消费的可能在这个群体里都可以形成一呼百应的认同任何一种消费的可能在这个群体里都可以形成一呼百应的认同 和追随 和追随 以青年为主体的街舞文化群体 对社会的时尚消费具有强大的引领作用 对社会的时尚消费具有强大的引领作用 HIPHOP 是一个即将很快发展起来的消费群体 街舞活动本身及其衍生文化形式都将是一个即将很快发展起来的消费群体 街舞活动本身及其衍生文化形式都将 成为潜在商机 成为潜在商机 本次 HIPHOP 流行文化节将进一步具像化此商机 7 本次 HIPHOP 流行文化节可整合 2007 年上半年的街球比赛 合办或提供比赛场地 使 得街球运动形成规模化 赛制化及模式化 有助于系统规模地管理 并且形成每年 HIPHOP 文化体系内的传统体育项目 8 本次 HIPHOP 流行文化节将开创国内极限运动场地表演的新局面 促进极限运动发展 进一步缩小中国极限运动与世界发展的差距 9 本次 HIPHOP 流行文化节将有效提升政府在文化建设方面政绩 三 活动主办单位三 活动主办单位 10 主办 文化部世界民族文化交流促进会 张江高科技园区 承办 北京中传时代公关策划有限公司 媒体支持 见附件媒体名单 四 活动主体内容四 活动主体内容 DJ MC 主舞台主舞台 主办方将邀请到现今中国最具势力 最具活力 最有现场号召力的 DJ 和 MC 登台表 演 届时同样会邀请到国际上知名 DJ 和 MC 作为嘉宾前来表演 各个唱片公司和厂牌可推出其旗下艺人上台表演 每日夜间本舞台将会造就中国最大的蹦迪派对 街舞主舞台街舞主舞台 11 主办方将汇集全国最优秀的舞蹈团体 最具人气的舞蹈明星前来表演 并且将安排舞 蹈团体和个人之间的斗舞比赛 各高校的舞蹈社团也将有机会上台献技 吸引高校观众前来 涂鸦区涂鸦区 主办方将提供涂鸦墙 创作原料 供前来的 HIPHOP 爱好者进行创作 涂鸦成品可作公益之用 街球比赛场街球比赛场 主办方会设置标准的街球比赛区 安排街球比赛 在非比赛时间 前来观众可自由在此运动 极限运动区极限运动区 提供轮滑 滑板 BMX 小轮车运动场地 提供极限运动器材展台 我们将在以上活动区设置比赛场地 以比赛的方式增强观赏性 我们将在以上活动区设置比赛场地 以比赛的方式增强观赏性 竞技性 同时以代表队形式出现 以提高专业水平增强人气 竞技性 同时以代表队形式出现 以提高专业水平增强人气 服饰街服饰街 主办方将搭建一条满足全国各服饰时装厂牌要求的服饰街进行服饰时装展卖 跳蚤市场跳蚤市场 规范摊位 展卖各类与 HIPHOP 有关的文化产品 12 饮食街饮食街 保证食品 饮品的持续供应 其余具体内容见各活动构成部分具体执行策划 五 活动预期效果五 活动预期效果 活动目标人群活动目标人群 1 DJ MC 追随者 此人群为 18 到 35 岁的年轻消费者 该人群或家庭环境较好 或已有 稳定的收入 年轻 有强烈的消费欲望 通常会众多朋友一起大量消费 迪厅或娱乐 会所等是他们的重点消费场所 在这些场合他们有自己喜欢的 DJ 或者 MC 追随程度 不亚于 超女粉丝 本此 HIPHOP 文化节对他们有强烈的吸引力 2 街舞 街球爱好者 此人群为 12 到 30 岁的年轻消费者 他们热爱街舞 街球 愿意将 自己的钱消费在街舞 街球运动上 愿意购置街舞 街球文化的相关消费品如服装 球鞋 饰品等 本此 HIPHOP 文化节对他们有强烈的吸引力 3 极限运动爱好者 此人群为 12 到 30 岁的年轻消费者 他们愿意购置完备的极限运动 装备 本此 HIPHOP 文化节对他们有强烈的吸引力 4 音乐人 自由艺术家 网络游侠 SOHO 一族 背包客 布波族 各地高校大学生 追 求个性生活的时尚青年等 此人群热衷于大型户外活动 本此 HIPHOP 文化节对他们 有强烈的吸引力 5 现代新经济社会的精英分子 有闲阶层以及为数众多的媒体记者 关注中国青年亚文 化的外国人等 此人群关注现今社会的发展和动向 本此 HIPHOP 文化节对他们有 强烈的吸引力 6 普通百姓 由于场地原因 一些周遍居民及本地百姓会前来观看 预期参加人数及收益预期参加人数及收益 人数 6 万人次 收益 500 万 13 媒体影响媒体影响 1 活动期间将有报刊杂志 广播 电视 网络等各类媒体上百次的宣传造势 宣传力度 强大 2 活动期间媒体宣传辐射范围将达到千万人次 3 活动期间媒体报道将吸引社会各界人士前往参加 六 活动赞助方案六 活动赞助方案 A A 如果您是本次活动的独家赞助方独家赞助方 以下的一切都将属于您 1 冠名权 企业将获得本次 HIPHOPL 流行文化节的活动冠名权 企业冠名为最好的回报形式 因为所有标题中都将出现企业名称 而标题又是所有宣传形式中必不可少 最醒目 最突出的 2 企业将获得活动的 主办单位 身份 赞助企业将与参与共同协办 3 流行文化节介绍 发布 会 A 企业领导将以协办单位的身份应邀出席流行文化节介绍会 开幕式 并致辞 B 赞助企业名称及标志将以协办单位的身份 出现各发布会活动背景板上 C 发布会相关活动的报道 新闻通稿 采访等 D 发布会现场发放赞助企业广告 宣传 品 4 企业的名称及标志将以活动协办单位的身份出现在本次流行文化节的全部相关印 刷品上 5 企业名称将以协办单位的身份出现在本次流行文化节的全部平面媒体广告中及部 分相关报道上 14 A 报刊广告 通栏 活动及演出广告中出现鸣谢 刊登独家赞助公司标志及名 称 B 流行文化节展示地点路牌 灯箱广告中出现鸣谢 刊登独家赞助标志及名称 C 宣传品制作 出现鸣谢 刊登独家赞助公司名称 标志及简短广告 6 电台广告 7 招贴广告 8 网络广告 搜狐 新浪 中华网 央视国际网等诸多网络媒体的宣传 9 演出现场 A 悬挂赞助企业祝贺横幅 B 专门为赞助企业设计和安排的现场公关活动 10 企业将获得流行文化节赠票 具体数量待定 11 将活动汇成像册 光盘 赠送给企业作为纪念 其他回报可根据具体情况进行协商 其他回报可根据具体情况进行协商 B B 如果您是本次活动的协助赞助方协助赞助方 以下的一切都将属于您 1 流行文化节介绍 发布 会 A 赞助企业名称及标志将以协办单位的身份 出现各发布会活动背景板上 B 发布会相关活动的报道 新闻通稿 采访等 C 发布会现场发放赞