创意陶瓷soho新经济体系的构建及产业化初探

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肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃芆袂羂膂莈蚅袇芁蒀袁螃芀薃蚃肂芀节蒆羈艿蒄蚂羄芈薇薅袀芇芆螀螆芆荿薃肅芅蒁螈羁莄薃薁袇莄芃螇螃莃莅蕿膁莂薈螅肇莁蚀蚈羃莀莀袃衿羇蒂蚆螅羆薄袁肄羅芄蚄羀肄莆袀袆肃葿蚃螂肂蚁蒅膀肂莀螁肆肁蒃薄羂肀薅蝿袈聿芅薂螄膈莇螇肃膇葿薀罿膆薂螆袅膆莁蕿袁膅蒄袄螇膄薆蚇肆膃 创意陶瓷 soho 新经济体系的构建及产业化初探目 录1 景德镇发展陶瓷文化创意产业必要性和可行性(2)2 景德镇陶瓷产业发展状况浅析(4)2.1 景德镇陶瓷产业发展历史浅析（4）2.2 景德镇陶瓷创意产业发展现状（5）3 景德镇发展陶瓷文化创意产业内外部环境解读（8）3.1 浅析景德镇发展陶瓷文化创意产业的外部环境（8）3.2 浅析景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势及瓶颈(9)3.2.1 景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势(10)3.2.2 景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈(11)4 结合景德镇经济发展情况确定景德镇陶瓷产业发展方向(12)5 创意陶瓷 soho 新经济体系的构建及产业化初探(13)5.1 根据国内外 soho 发展情况及景德镇实际确定发展创意陶瓷 soho 的优势(13)5.2 构建以三宝国际陶艺村、雕塑瓷厂、建国瓷厂等创意陶瓷产业集群的田园 soho 及城市 soho(15)5.3 构建景德镇创意陶瓷符号，培育品牌优势(16)5.4 浅析创意陶瓷的范畴问题及创意陶瓷 soho 产业结构问题（17）5.5 浅析创意陶瓷 soho 产业集群的市场化运作问题（18）6 关于景德镇发展陶瓷创意产业发展的几点思考（19）6.1 做好景德镇陶瓷文化创意产业整体宣传和推介工作（19）6.2 做好景德镇陶瓷文化创意产业发展整体规划和局部规划工作（19）6.3 设立景德镇陶瓷文化创意产业管理专门机构（20）6.4 做好陶瓷创意产业人才引进和人才培养工作（21）1 景德镇陶瓷文化创意产业必要性和可行性创意文化产业是在知识经济的社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公认为 21 世纪的“朝阳产业” 。从本质上讲，创意文化产业是以创意文化人力资本的投入产出为运行载体，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。创意文化产业位于产业链的高端，对传统产业改造和城市功能的转换具有重要意义；同时它有连锁效应，其自身发展能带动形成产业链，并产生巨大的经济效益。我们近几十年来一直发展重化工业、能源业以及以出口为导向的劳动密集型产业，但这种粗放发展的经济增长模式在近些年中出现了问题它将环境、资源的承载力挤压到了极限，因此党的十七届五中全会和我国“十二五”发展规划纲要都明确提出要加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业，将文化创意产业作为我国转变经济发展方式的一重要引擎。2009 年鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略，确立江西省未来经济发展方式为“大力发展低碳产业，追求绿色 GTP 增长” ，并且在鄱阳湖生态经济区建设规划中将景德镇作为核心城市来发展，确立了景德镇陶瓷文化创意产业作为景德镇支柱性经济的地位，这也是契合了江西省发展生态经济的初衷，传统陶瓷制造业精品化，在一定程度上将减少陶瓷行业“高能耗、高污染、高排放”的环境污染问题。景德镇制瓷始于汉代，至宋代便已跻身天下名窑行列，在漫长的陶瓷发展历程中，景德镇市承载和累积了许多独特的文化习俗和制瓷技艺，而这些深厚的文化积淀，也铸就了景德镇市大力发展文化创意产业的雄厚基础和巨大潜力。同时，景德镇正处在一个非常关键的发展时期，研究和促进景德镇创意产业的发展，对加快实现“文化瓷都”战略、策应鄱阳湖生态经济圈建设、提升城市综合竞争能力乃至实现可持续发展，均有着重要的意义。可见，景德镇发展陶瓷文化创意产业的战略价值非常明显。具体表现在：发展景德镇陶瓷文化创意产业是解决景德镇陶瓷文化传承与弘扬经费不足的有效途径。景德镇发展陶瓷文化创意产业，可以通过陶瓷文化遗址展示、陶瓷文化演艺娱乐、陶瓷新产品与新包装设计、陶瓷网络文化、陶瓷会展、陶瓷文化旅游及纪念品销售等多种运作形式，从视、听、触等方面全方位进行文化传播，从而提高陶瓷文化资源的利用效率，实现陶瓷文化资本化。陶瓷文化资源通过产业运作创造的经济效益，可以以税收等形式返还，设立陶瓷文化研究基金，为陶瓷文化遗址保护、科学研究和传承提供经济基础。发展陶瓷文化创意产业，可以从根本上增强陶瓷文化事业自身发展的能力，弥补陶瓷文化研究经费的短缺。构建完整的产业体系，促进陶瓷文化资源综合性、深度化开发。目前，景德镇陶瓷文化创意产业处于起步阶段，产业体系发育不完善，陶瓷文化资源的利用主要集中于陶瓷文化实体资源，如陶瓷文化遗址和出土文物的展示，而与陶瓷文化虚拟资源相关的内容丰富、经济潜力巨大的延伸行业仍没有完全发展起来，这些行业包括陶瓷文化虚拟成像和网络传播、陶瓷文化书籍报刊出版、陶瓷文化为题材的影视音像制造、瓷乐表演、陶瓷文物复仿制、陶瓷旅游纪念品制造、陶瓷会展等等。构建比较完整的陶瓷文化创意产业体系，可以促进陶瓷文化创意产品的多样化发展，从而提高陶瓷文化资源的综合性、深度化开发利用，促进陶瓷文化创意产业的健康发育。形成合理的产业结构，促进陶瓷文化创意产业的可持续发展。作为中国哲学和美学思想的重要载体，景德镇陶瓷凝聚了中国人尤其是普通大众的观念和心理，继承和反映的是民族心理与民族文化，景德镇陶瓷文化属于典型的、精粹的和纯正的中华民族文化。景德镇陶瓷文化作为一种特殊的文化形态，记载着中华民族文明的辉煌历史，对世界文化和人类文明产生了深刻影响。一方面，中国瓷器在世界的传播扩大了国外艺术欣赏的范围，对西欧的绘画、建筑和工艺美术甚至宗教文化都产生了积极的影响，架起了一座东西方文化交流的桥梁。另一方面，中国的制瓷艺术的神奇奥秘引起了海外诸国的共同探究和仿效。因而，传承和弘扬陶瓷文化，实现陶瓷文化资源的可持续利用是一种历史责任。探讨合理的陶瓷文化创意产业结构，减少陶瓷文化实体资源的直接利用形式，大力开发陶瓷文化虚拟资源等延伸行业，增加间接利用效益，追求陶瓷文化资源开发利用的综合效益，以促进陶瓷文化实体资源的永续利用和陶瓷文化虚拟资源的不断开发，进而推动陶瓷文化创意产业的可持续发展。克服由于地域、环境、资源等因素对当地陶瓷业发展造成的限制。相对于佛山、淄博、宜兴、高安等陶瓷产区而言，景德镇地处偏僻，交通欠发达，配套服务缺乏，因此，自身的局限性意味着景德镇走传统的规模化发展模式不具备充分条件。同时，由于陶瓷业属于高能耗、高污染的行业，尤其是建筑卫生陶瓷行业，过度地引进工业化程度较高的大规模陶瓷企业，势必会造成环境的污染、大大增加节能减排的压力等一系列问题。此外，在 2009 年 3 月国务院确定的第二批 44 个资源枯竭城市名单中，景德镇也位列其中，由于过去数十年间过度开采，当地的瓷土（高岭土）已消耗殆尽，资源的不足致使景德镇瓷业发展面临着转型的过渡。转型一般要求采取多元发展战略，发展循环经济，跳出产业衰退循环；实施集约整合战略，探寻资源枯竭型城市发展的新途径。而陶瓷文化创意产业恰好实现了这一转型的要求，对于促进景德镇陶瓷行业的可持续发展有着深远的意义。2 景德镇陶瓷产业发展状况浅析2.1 景德镇陶瓷产业发展历史浅析景德镇陶瓷产业初步形成于宋代，历时 1400 余年，至今仍然存在，成为世界上迄今为止最为古老的产业集群。在相当长一段时间里，景德镇陶瓷产业在自然状态下缓慢发展。但是，在宋代，青白瓷发明之后，这种进程被打断了。青白瓷是在青白玉可遇不可求的情况下出现的，被称为假玉器，很快受到了宋朝皇帝的青睐。从此以后，景德镇陶瓷业的发展受到国家的重视，景德镇的陶瓷产业集群迅速打败了其他陶瓷产业集群，在整个市场中处于垄断地位。随着元朝浮梁瓷局和明清御窑瓷厂的先后建立，其陶瓷产业的关注的程度、支持的力度进一步强化。明清时期，官窑在景德镇陶瓷产业中居于支配地位，对陶瓷产业的生产和发展起决定性作用。政府干预的发展模式成为景德镇陶瓷产业发展的捷径。新中国成立后，景德镇陶瓷产业进入一个崭新的发展时期。八十年代初，按照中央提出的“调整、改革、整顿、提高”的方针，景德镇陶瓷产业进行了全面的整改。使产品结构得到初步的调整，生产规模和能力有了新的增长，产品质量、产品的档次有了较大的进步，经济效益有了明显的提高，并且形成了一个包括原材料、陶瓷生产、内外贸易、科研设计和教育的配套完整的产业体系。陶瓷产业经历了由个体私营经济向单一的公有制经济，进而向以公有制为主体、多种所有制并存发展的经济形式的转变，经历了由小商品经济向市场经济的转变。尤其是向市场经济的转变过程中，陶瓷产业经过艰难的探索和拼搏，走出了一条符合陶瓷生产，适合陶瓷生产力发展的改革之路。随着陶瓷工艺技术的不断更新和国外陶瓷商品的涌入，久经盛名的景德镇陶瓷在外来陶瓷的冲击下开始逐渐走向衰落。20 世纪 90 年代，伴随着十大瓷厂的相继倒闭，景德镇又面临着有史以来的陶瓷业低谷，在全国其他产瓷区蓬勃发展的环境下，景德镇的瓷都地位开始受到前所未有的挑战。进入新世纪后，国家科技部、商务部、中国轻工业联合会与江西省政府部省共建国家陶瓷教育、科研、生产、商贸基地，景德镇陶瓷产业焕发出勃勃生机，世界为之瞩目，国人为之振奋。高新技术陶瓷产业集群已初具规模，形成了独领风骚的艺术陶瓷、创新换代的日用陶瓷、蓬勃发展的高新技术陶瓷、前景广阔的建筑卫生陶瓷、独具特色的创意陶瓷的大陶瓷新产业格局。当前，景德镇打造创意经济城市，将艺术陶瓷推向创意经济新阶段，以欢迎全中国全世界的艺术家到景德镇设立陶艺工作室为目标。陶瓷产业在继承和发扬景德镇陶瓷传统技艺的基础上不断加大科技投入和进行技术革新，走出了一条传统工艺和现代科技相结合的路子。当前,景德镇陶瓷行业的年产值稳步增长，由 2005 年的 20 亿元到 2009 年的 100 亿元，每年的增幅都超过 40%，2010 年 1-8 月，景德镇的年产值已经达 130 亿元，比去年年产值多 30%。2011 年年产值 160 亿元，相比去年增长 60%。2.2 景德镇陶瓷创意产业发展现状创意产业作为一个新兴的产业，它具有与其他传统产业不可比拟的崭新的产业特征，创意产品满足消费者的多样化和特殊需求，创意产品的价值中科技和文化附加值比例明显高于普通产品和服务创意产业的高额附加值，完全可以与高新技术产品媲美。景德镇作为千年瓷都，陶瓷历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的物质和非物质文化遗产。近年来，景德镇大力发展陶瓷文化创意产业，利用自身优势着手打造世界陶瓷文化创意城市。目前，景德镇陶瓷文化创意产业大小实体有2900 家。其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约 30 家，其中小型创意工作室 2800 家。国家级文化产业示范基地 2 家（海畅法兰瓷、陶瓷历史文化博览区） ，省级文化示范基地 1 家（环球哈哈尼） 。数据显示，景德镇围绕陶瓷文化品牌，陶瓷文化创意产业已经进入快速发展通道，文化产值每年以 20%的速度增长，该产业已成为景德镇财政收入的主要来源和最主要的就业渠道。经近 1个多月的社会调研，我们了解了景德镇的创意产业的现状与发展中遇到的问题，只有解决这些问题，我们才能更好地发展景德镇陶瓷创意产业，要有效地利用对发展有利的因素，抓住时代的机遇、迎接挑战，为景德镇的发展走出一条特色的道路。怎样让创意产业实体的规模越来越大？如何让普通工作室都走上产业化道路是关键，工作室成为发展陶瓷创意产业的主力军。因此，我们深入工作室展开了调查，通过调研问卷的形式，抽样调查了景德镇雕塑瓷厂、陶艺街等地163 个工作室，发放了 163 份调查问卷，收集了工作室的经营、管理、发展方向等信息资料。通过走访陶艺工作室、陶艺家、中国工艺美术大师、陶瓷艺术教育工作者、创意产业企业的领军人物，总体了解景德镇陶瓷创意产业的发展现状。通过分析调研数据与资料，制约景德镇陶瓷创意产业发展的因素如下：思想落后，自主创新观念不够。景德镇陶瓷文化是区域传统文化的经典，千年瓷都较长时期内发展缓慢，反映了陶瓷文化作为传统文化在现代市场经济转型中的滞后。特别是作坊型生产惯性根深蒂固，绝大部分的手工作坊、小工厂生产阶段，思想观念落后竞争意识蜕化，缺乏创意与创新，致使技术创新和消化吸收能力薄弱，难以实现规模化。有 57.5%的工作室经营者认为自己的工作室应该向公司企业发展，20%的经营者希望自己的工作室保持原来状态，5%的经营者想转行到其他行业。大部分的经营者都不满足于现状，希望自己的工作室能够做大做强，但不希望自己的艺术瓷产业化。在这些工作室经营者当中，58.5%的人属于院校毕业生，7.3%的人来自陶瓷世家，7.3%的人属于陶瓷艺术家。他们工作时间长的人较少，其中 5 年以上仅有 15.9%，说明后期转业的人占大多数，反映了近些年来工作室的生存环境恶劣。创业者融资困难。在这些工作室经营者当中， 67.5%的人通过自筹资金创办工作室，创业的环境比较恶劣，政府没有给予相应的扶持措施。27.5%的人有充足的创业资金，5%的人通过与企业合作，来获取创业的机会与资金。景德镇有三所与陶瓷有关的院校，每年都会培养出 6000 余名专业人才，由于创业环境比较艰苦，很多人选择了直接就业。政府应加强对毕业生创业启动资金的扶持，让更多的人融入陶瓷创意产业发展当中。知识产权保护意识薄弱。当谈到产品被别人模仿、被人抄袭时，55%的人强烈反对这种做法，有 27.5%的人觉得无所谓。受访者表示，作品被模仿，在一定的程度上对瓷器的推陈出新有促进作用。5%的人对自己的作品被模仿表示支持，针对艺术瓷山寨化，政府要加强知识产权保护。知识产权保护是陶瓷文化创意生存和发展的基础，对原创性的承认和保护，也是尊重和承认个人创造力的价值。艺术瓷产业化有待提升。采访时了解到，景德镇的艺术瓷产业化遇到不少困难。很多陶瓷艺术大师认为，艺术瓷产业化就不再是艺术瓷了，大众化的瓷器没有了艺术。很多人反对艺术瓷产业化，陶瓷艺术大师任瑞华说：“艺术的交流要开放思维，让大家的思想相互交流，相互碰撞。 ”人才支撑不足，国家级工艺美术大师等高级人才由于体制原因，往往限于个人创作，影响规模相当有限，很难支撑起全市的陶瓷产业。人才结构失衡陶瓷文化创意产业人才以陶瓷制作技术为主，对于中间阶层的陶瓷创意设计型人才非常短缺，同时从业人员年龄结构很不合理，存在着严重的断层现象。创意产业发展缺乏品牌集群效应。景德镇陶瓷文化创意产业发展整体处于起步阶段。产业规模很小，地域品牌响亮但企业品牌力弱，长期以来只有产地概念而没有形成产业的品牌效应。虽然，景德镇现有注册的民营陶瓷企业 400多家，个体作坊 2400 余家，但是目前为止只有景德镇陶瓷只有一个驰名商标、2 个中国品牌，还没有形成品牌集群效应，影响力较弱。产品设计单一，缺乏创意。调查显示，陶瓷首饰成为工作室设计生产的主流产品，其中有 55%设计生产陶瓷首饰，30%设计生产日用陶瓷，42.5%设计生产陶瓷艺术类产品。他们的产品从设计到成型再到成品的周期在一周到一个月之间占 45%，35 天的有 10%，一周的占 22.5%，一个月以上 22.5%。从这组数据来看，成品周期直接与市场的占有率挂钩，短暂的设计与成型不能达到创意的精致。然而，单一的产品设计直接导致市场竞争力下降。缺乏销售人才，销售渠道不畅通。销售渠道成为工作室发展壮大的关键所在，50%的工作室是采用零售兼订购的销售模式，60%采用批发兼订购销售模式 。了解到工作室月销售额一般在 500010000 占 32.5，10002000 的月销售额占 2.5%，月销售额在 30004000 占 15%，月销售额在 10000 以上占 25%。从月销售额上看，工作室的规模太小，需要不断壮大，从而向公司与企业方向发展。销售渠道相对简单，没有适应市场的销售模式，销售渠道需要在实践中创新。工作室团队结构为陶艺与陶艺的有 12.5%，有 32.5%的团队结构为陶艺加雕塑，47.5%的团队结构为陶艺加其他，工作室的团队结构模式过于简单，缺乏销售人才。3 景德镇发展陶瓷文化创意产业内外部环境解读3.1、浅析景德镇发展陶瓷文化创意产业的外部环境近年来，文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造 220 亿美元的价值，并且还在以5%的速度递增。在英国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量（表 1） 。其中，美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从 1996 年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到 2002 年，美国文化创意产业产值达到 5351 亿美元，占 GDP 的比重达到 5.24%，每年以 14%的速度增长。另据统计， 1997- 2001 年间，英国以文化为主体的创意产业年增长率达到 8%，是同期英国总体经济增长 2.6%的 3 倍多，成为英国发展最快的产业。而在中国，目前文化创意产业也越来越得到重视。国内已有很多地区和城市将发展文化创意产业作为“立市之本” 、 “立区之本” 。北京、上海、深圳、成都等地都在积极推动文化创意产业的发展，并着手建立一批具有开创意义的文化创意产业基地，取得了明显成效。据统计，上海市已有 18 个创意产业基地，近 30 个国家和地区的 400 多家各类设计创意企业入驻，集聚了 1 万多名创意人才。目前，文化创意产业产值已经占到上海全市 GDP 的 7.5%。表 1 国外各地区创意产业发展状况Tab.1 Development of creative industry abroad美 国 到 2002 年，美国文化创意产业产值达到 5351 亿美元，占 GDP 的比重达到5.24%；创造就业 800 万个，接近全国总就业人数的 6%英 国 2002 年，创意产业增加值达到 809 亿英镑，成为英国第二大产业；到 6 月，创意产业雇佣总人数为 190 万，其后继续增长，成就该国雇佣就业人员的第一大产业韩 国 2005 年，韩国的游戏产业市场规模将达到 43 亿美元，其中网络游戏已经成为游戏市场的主导，占整个市场的 62%。手机游戏持续快速发展，增长率达到 45%新加坡 2002 年创意产业增加值占 GDP 的 2.8%3.2%香 港 2001 年，创意产业为香港带来 461.01 亿港币，占 GDP 的比重为 3.8%，就业人员比例达到 5.3%资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心文化创意产业发展的势头吸引了国内各陶瓷产区主打“陶瓷文化创意”牌，诸如佛山、潮州、淄博、宜兴、醴陵、高安等地，都将陶瓷文化创意产业作为区域经济转型的重要引擎。2011 年初，广东潮州“中国瓷都” 陶瓷文化创意产业园建设规划出台，规划目标将建成企业家、创意人员、教育培训、科学技术、文化、孵化器融为一体的多功能园区，同时将商务公寓、会展、娱乐与办公功能合为一体，使之成为一个促进交流，营造创意的无烟工业区。2010 年，湖南醴陵也将发展陶瓷文化创意产业纳入其政府“十二五”发展规划中，中国釉下五彩陶瓷创意产业园被列为当年醴陵市十大产业项目，已于同年 5 月全面开工建设。而在以发展建筑卫生陶瓷著称的陶城佛山，也正迎面吹来一阵创意之风，目前，佛山市已形成多个创意产业聚集的经济园区，其中奇正创意产业园和石湾陶瓷文化创意园最为有名，如火如荼的创意产业改造促进了当地陶瓷产业升级转型，有效地缓解了过去高污染、高能耗的产业现状。此外，福建、浙江、河南等地也正规划布局，向陶瓷创意产业发力。遍地开花的陶瓷创意产业形成了燎原之势，也给景德镇陶瓷文化创意产业的发展带来了一定的挑战。3.2 浅析景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势及瓶颈3.2.1 景德镇陶瓷文化创意产业发展的优势浓厚的陶瓷文化基础。景德镇这座“因瓷而名、以瓷而兴”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行柴行白土行、水陆码头、高岭古矿等角落拥有国家级历史文物保护区 5 片，文物遗迹达 1500 余处，仅南河流域就有 136 处古代窑业堆积。不仅如此，与之相伴而形成的“买书薄” 、 “禁窑” 、“买位置” 、 “宾主制” 、 “买扁担” 、 “开红禁”等行业行规， “花朝” 、 “变工节” 、“歇手” “烧撞火窑”等节日规定，一并构成了景德镇独特、珍贵而完整的文化遗产体系。 丰富的陶瓷人才基础。地处景德镇的景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市高技术陶瓷研究所和各大陶瓷企业研究所、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心登教育、研究机构所拥有的陶瓷研究人员多达 2000 多人，占全国的半数以上，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强大的人才保障。坚实的陶瓷产业基础。目前，景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑卫生、工业陶瓷产业体系，形成了集地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器械、窑具、模具、窑炉修建、陶瓷成形、烧成、销售等完整的产业配套体系，为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的基础。潜在的市场基础。随着人们物质生活水平的提高，文化消费在家庭消费总支出中所占的比重会越来越大，艺术陶瓷在国内市场的交易出货量持续增长，已超过出口贸易量，成为我国陶瓷消费市场的主导产品，这些潜在的市场需求就成为发展景德镇陶瓷创意文化产业的源动力。良好的政策基础。鄱阳湖生态经济区建设确定景德镇作为环湖生态经济圈的重要核心城市，所辖全部县（市、区）均列入鄱阳湖生态经济区规划范围。同时，景德镇市被国务院确定为第二批资源枯竭城市，调整产业结构、发展接续替代产业是实施资源型城市经济转型的根本要求。陶瓷文化创意产业作为低能耗高产出的新型绿色产业，不仅具有高附加值、高创意、高流通的特点，而且市场前景十分明朗，盈利空间非常广阔。为此，景德镇市委、市政府将陶瓷文化创意产业列为全市八大支柱产业予以优先发展。对外开放基础。当前景德镇将陶瓷招商工作放在重心位置， “重商、亲商、安商、富商”的对外开放环境，为景德镇陶瓷创意文化产业解决资本瓶颈提供很好的条件。3.2.2.景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈：景德镇发展创意文化产业的人才储备略显不足。在景德镇加快经济发展和产业结构调整步伐的过程中，急需高级专业人才，而作为萌芽初期的景德镇创意文化产业，其发展更是需要大量极富创意的专门人才。尽管景德镇市陶瓷科教资源丰富，但人才外流现象突出，使得景德镇发展创意文化产业的人才储备略显不足。缺乏市场主体建设意识，文化资源管理分散作为。国家首批公布的二十四个历史文化名城之一，景德镇拥有众多的与陶瓷生产与交易有关的古瓷窑址、古窑坊、古作坊、瓷行、柴行、会馆、栅门、码头，以及相关建筑及建筑群遗址。而且二千余年的烧瓷历史，遗留了众多陶瓷文物。景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博物馆收藏了自五代以来不同年代、不同艺术造型，不同创作风格的陶瓷珍品。然而，这些文化资源又由多个政府部门、事业单位分别管理，不仅存在着市场主体缺位、而且资源分配的机制缺乏有效整合和集聚，导致市场主体责任不清、市场主体效益低下、市场主体社会地位不高。缺乏先进的创意陶瓷市场营销。当前，除了海畅、哈哈泥、法兰瓷等企业注重多层次多形式的产品营销，很多企业及个体仍然处于被动经营状态，竞争意识不强，缺乏走出去为产品找市场的主动营销意识。缺乏明晰的产业链分工。从整体来看，除一些中小型企业具有明确的产业链分工外，很多个体经营者仍然保持了生产销售一体化的传统生存现状。景德镇大大小小的陶瓷作坊及工作室分布广泛，而为了降低运营成本，减少创业风险，这些工作室、作坊普遍采取了自产自销的经营方式，很少出现生产与营销明显分工的现象。缺乏主流形态的文化创意。由于景德镇本地陶瓷艺人大多囿于传统技法、造型、色彩、陶瓷的传统设计观念，甚至不愿意尝试改变一些陈旧的、不入主流的创作风格，导致大批艺术瓷至今仍然保留着数十年、近百年不变的风格，在创新方面上处于较落后的状态。另一方面由