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论文模板范文论文模板范文 摘要在xx年 随着博客在国内悄无声息地蔓延开之后 以此为代表 的Web2 0网站在国内异军突起 发展十分地快速 甚至被运用于社 区网站的营销活动 随着社区网站对人们的生活影响越来越大 人们也逐渐开始认识到 社区网站所蕴藏的巨大的商业价值 因此 有关国内社区网站的盈利模式分析就对整个行业的健康发展 起着极为重要的引导作用 在此背景之下 本文主要对猫扑网的盈利模式进行了研究 旨在对 我国社区网站的发展提出建议 本文首先简单对有关理论进行了解释 对猫扑网进行了介绍 接着 就猫扑网采取的几种主要的盈利模式进行了全面的分析 并结合猫 扑网的特点和发展现状 分析猫扑网的盈利模式特点和存在的问题 从而提出相应的对策 通过本文的研究 希望能对我国社区网站的盈利模式提供参考 就在21世纪初 由于中国的一名大二学生利用闲暇时间完成的一款 社区论坛软件 discuz 这是一种设计完善且高效的论坛系统解决方案 并可适 应各种服务器环境 的面世 将论坛的发展带入了一个发展的新的 高度 如今以BBS为基础应用的网络论坛类社区在中国经过了十余年的发展 已经拥有了强大的用户基础 网络论坛类的社区因为其开放性 实时互动性和信息共享性等优点 深受众多网友的喜爱 已经逐步成为网友们自由自在发表自己的观 点 展现独特的个性 及时收集信息以及建立自己的朋友圈的主要 的平台 在中国互联网中的中文社区网站百花齐放的现在 百度贴吧 新浪 论坛 搜狐社区 天涯论坛 腾讯QQ论坛 TOM社区 猫扑网 网易 论坛等社区论坛以其对自身准确的定位 先进的论坛后台管理模式 独特的推广模式 成熟的经营模式等特点 顺利地走在中国互联 网中文社区发展的前沿 猫扑网由1997年成立 至今已有十七年 现在已经成为国内最大最 具有影响力的社区网站之一 也是国内流行文化和网络词汇的发源 地之一 所以 我就将它选为此次社区网站盈利模式分析研究的 主人公 通过深入对其盈利模式的分析 找到猫扑网能够在如今这个各种社 区网站竞相发展和无数社区网站被淘汰的社会熔炉中生存下来并且 占据一定地位的原因以及其发展模式的不足 为我国社区网站找到 适合的盈利模式以达到长久稳定的发展的状态 1 2研究思路猫扑网在这个社区网站蓬勃发展和不断刷新技术的时代 在其创建至今的十余年期间 通过不断对自身盈利模式进行探索 大致上已经形成了几种较为成熟的盈利模式 当然 断定一种盈利模式的成功与否 主要是看给使用者带来了多 电子科技大学成都学院本科毕业设计论文2少的利润 下面我就通过对基础理论综述 对猫扑网进行简单介绍并着重于总 结猫扑网目前主要的盈利模式以及分析猫扑网现有盈利模式的缺点 和建议这一思路来对猫扑网的盈利模式进行分析 争取找到其中的 黑洞 使其由内容导向性向服务导向性转变 最终建立起一个 适应自身情况的健康的综合盈利模式 第2章理论综述3第2章理论综述想要对社区网站的盈利模式进行深入 有效的分析 首先需要我们了解的当然是与社区网站相关的一些基 本的概念和社区网站的一些特征以及社区网站市场中普遍存在的一 些特征 2 1社区网站的定义和特征由于人们在很多年前习惯性的将论坛形象 地说成社区 所以这个说法也被今天的我们所欣然接受 到了现在 我们也都对于网络上的社区有了更加全面更加深入的了 解和认识论坛是社区中进行议论和参与公共活动的场所 是展现社 区的文化内涵文化特征和组织社区活动的平台 是社区构成的一部 分 由此 我们可以得出社区网站的定义 即社区网站或称为网络虚拟 社区 虚拟社区 是指包括论坛 贴吧 公告栏 在线聊天 交友 无线增值服务 个人空间等形式在内的用于网上交流的空间 并 且将有共同兴趣相同话题的访问者组织在同一个主题的社区网站 简而言之 就是以互联网为媒介的网上网民共同体 它由网络上相 关联的社会组织和社会群体构成 社区网站之所以能够拥有一批重视稳定的社区群体 主要是因为其 能给广大社区成员带来一种自我价值实现感 共同命运感和强烈的 归属感的这样一种文化维系力以及其他几种特征 具体的特征有多样性 广域性 人际交往关系的脆弱性 开放性 复杂性 隐密性 虚拟性以及依靠特定的传播媒介等 1 2 2国内社区网站的分类据了解 目前国内有上千家社区网站 并且 还在不停地增加 从目前国内市场的发展格局来看 带动社区网站发展的主流力量可 以分为四大类一是以娱乐休闲为主的并且在xx年迅速成为了年轻工 作人士闲暇时放松娱乐新宠的社区网站 例如猫扑网 51 开心网 等 二是近几年颇受市场欢迎的婚恋类社区网站 例如世纪佳缘网 百合网等 三是以充满活力的校园学生为主要服务对象的社区网 站 这类社区网站建立时间较早 例如人人网 QQ校友等 最后就是以商电子科技大学成都学院本科 毕业设计论文4业人士间的商务沟通交友为主的社区网站 例如海内 网 若邻网等 如下图 图1 1我国SNS网站分类2 3社区网站的市场现状 1 用户活跃性下降 用户向其他应用转移 根据NICxx年第33次中国互联网络发展统计报告显示 进入xx年以来 社交类应用变化明显 2 主要表现在1 具有社交元素的新应用不断推出 分流了部分网民在 社交网站 微博上的使用 2 部分传统社交应用用户使用热度下降 在过去一年之中 增加使用社交网站频率的网民比例仅为12 7 而 使用社交网站的频率减少的网民比例却高达23 5 活跃度增加的网 民比例远低于活跃度下降的网民比例 由于具有社交功能的应用增多 一部分的网民将社交活动转移到了 其他应用上 而且随着使用社交网站次数和时间的增加 一部分的 网民对社交网站的新鲜感也有所下降 其在社交网站上的活跃度也 随之下降 2 网站间的竞争转向移动客户端 当社区网站的用户的数量到达一定程度后 社交网站更加关心的则 是如何增加用户粘性 保持用户数量 由于移动互联科技的高速发展 用户随时随地登陆社区网站已经变 得很容易 所以 社交网站的发展就会出现一个必然的趋势 将社交网站的竞争阵地由 网页 转移到 移动客户端 因此 许多社交网站都为了留住用户 增加用户粘性竭尽全力开发 出相关的手机APP 例如猫扑网的 掌上猫扑 手机客户端 人人网的 手机人人 等 3 少数社区网站占据主要市场份额 第2章理论综述5纵览中国社区网站竞争市场 分别由开心网和人人 网占据社交网站主流市场 开心网中高级白领成为了主要用户 人人网中在校学生成了主要用 户 即使他们之间主要用户群有差异 但是对于开发平台两者之间 的竞争还是比较激烈的 其中开心网更是在xx年得到了中国互联网服务行业的巨头腾讯网的 资金支持 这也增加开心网和其他社区网站所要面临的压力 4 盈利特征目前国内社区网站盈利的主要特征是以出售广告为利 润的主要 其他盈利方式如针对用户收取的增值服务费和信息服务 费 收取交易费 推广链接收费等方式为社区网站带来的盈利较少 综上所述 在这样一种社区网站的盈利市场竞争日益激烈 用户的 忠诚度和黏性逐渐降低的现状下 研究国内社区网站的盈利模式并 且找出一种能带动社区网站健康发展 提高社区网站盈利能力盈利 模式就变得很有必要 电子科技大学成都学院本科毕业设计论文6第3章猫扑网简介3 1猫扑 网的发展现状猫扑网的雏形是猫扑大杂烩 建立于1997年的10月 与 xx年被千橡集团收购 xx年资产被划为美丽的传说同年迁址至的广 西南宁 经过十余年在互联网行业的摸爬滚打和对自身产品的不断改革不断 更新 现在已经发展成为了一个每天平均浏览量将近两亿 注册用 户1 3亿 以 猫扑有三宝 BT YY没烦恼 为口号 其中BT是跳跃 性发散思维的人简称 以成为 中国第一门户 为目标的综合性 的富媒体娱乐互动平台 旗下拥有猫扑大杂烩 猫扑小说 猫扑游 戏 猫扑hi等众多产品 猫扑网作为一个社区网站提供的服务当然就是有与社交网络有关的 服务 根据其提供的主要的产品我们可以知道猫扑网所提供的社交 网络类的服务主要有了解到日前国内外发生的最前沿的新闻资讯和 各色娱乐新闻 看小说 打游戏 看笑话 学做美食 各类图片以 及和汽车数码产品有关的讯息等等 毫不夸张的说 猫扑所提供的服务内容只有你想不到没有他做不到 3 2猫扑网的营销猫扑网作为中国第一娱乐门户 创造性地提出了社 群 病毒 体验 宽频 创意 内容这六大互动营销模式 下面 我就对这六种营销方式为大家进行简单的说明 1 社群营销猫扑网利用用户的朋友圈 人脉等联系来为自己宣传 已达到提高注册用户量的目的 社群营销是一个通过一些元素引起注意和口碑 集中人们的视线 使口碑在扩散等 不断循环的口碑传播过程 3 2 病毒营销猫扑网通过用户之间的口口相传 将用户变成移动的 活广告 和自身强大的影响力达到为自己宣传 提高点击量的目 的 这种低成本 高效率的宣传手法第3章猫扑网简介7也创造了很多我 们熟知的网络红人 比如现在很红的 叫兽易小星 其代表作 万万没想到 受到了很多网络用户的喜爱 还有 赵赶驴 奶茶妹妹 章泽天等 3 体验营销猫扑网的体验营销就是将那些对顾客来说使用起来相 对较为复杂 技术含量比较高的产品利用互联网这一通道来向用户 展示自己的产品性能和品牌深层的含义 体验营销是营销新型的手法 4 宽频营销宽频营销即是企业利用Flash 视频等更加立体的方 式将产品的优点形象地表现出来 使得与用户之间的交流互动更加 深入和方便 5 创意营销猫扑网是一个非常看重用户的想法 通过让用户表达 自己的对产品概念的诠释和理解使用户积极地参与到产品的设计和 开发环节 巧妙地加深了用户对产品品牌的印象和理解 6 内容营销猫扑网的内容营销一反传统广告的和新闻的死板和生 硬的推销方式 通过让广告和内容更好地结合在一起使广告的商业 味道减少 从而减少了用户的抵触和反感情绪 电子科技大学成都学院本科毕业设计论文8第4章猫扑网的盈利模式4 1广告盈利模式对于占猫扑网总收入比例近50 的广告费收入理所应 当地被称为猫扑网收入的主要 现如今 猫扑网的注册用户早已经破亿 这么广大且集中地用户群 和庞大的点击量当然也备受各大企业的青睐 越来越多的企业开始 将虚拟社区作为产品的宣传阵地 不过 将在线广告盈利作为主要的盈利模式并非适合所有的社区网 站 因为企业是否想利用虚拟社区进行广告宣传取决于社区的网民 是否属于自己的目标客户群以及该网站拥有的点击量的大小 4 所以 对于一些起步晚 点击量小且不知名的社区网站想要通过在 线广告盈利比较困难 我们一进入猫扑网的首页就可以看到各种购物网站 品牌等投放的 类似于横幅的广告 猫扑网通过将这些广告放在能够吸引浏览者眼 球的位置以达到为企业做宣传的目的 现目前猫扑的广告形式主要可以分为明确投放式广告 网页广告和 植入式广告这三类 4 1 1明确投放式广告明确投放式广告相较于其他两类广告形式所产 生的效果比较大 这主要是因为猫扑网账号的注册方式总共有两种 分别是电子邮箱注册和手机号码注册 再加上如果用户想要更全面地使用猫扑网的服务则需要实名制或者 填写详细的用户基本信息 猫扑网通过对用户基本信息的分类比较 分析出用户近期可能对哪一类的商品比较感兴趣或者买过什么的 类型的商品 由此有针对性的将用户感兴趣的商品信息投放到用户 的主页甚至是好友的动态显示区域内 5 这种明确投放式的广告能够更好地提高企业广告的精准度 能够使 企业投放广告的作用发挥到最大化 4 1 2网页广告目前猫扑网的网页广告主要是将广告投放在首页的最 上方和将广告作为划分各类板块的分割线以及网页的两侧或者是播 放动态的FLASH广告 但是由于猫扑网自身是作为一种社交类网站 用户主要关注的还是 在新闻或者他本身关心的事情上面 对于上面投放的广告关注度较 少 所以社区网站中的网页广告能为企业第4章猫扑网的盈利模式9 带来的利润或是广告效益比较少 不过猫扑网这类的社区网站因其广大且集中的注册用户群和强烈的 互动性所带来的广告效果还是比较明显的 4 1 3植入式广告猫扑网中的植入性广告主要是通过社区中所发起的 活动 游戏将广告不太强硬地植入 这种让用户在休闲娱乐的过程 中慢慢接受产品信息的广告模式能够使用户不太容易产生反感 植入式的广告形式将产品本身同社区网站的内容融合在一起 能够 增强广告的营销效果 6 不过植入式广告比较适合一些大型的 知名的品牌 因为社区活动 并不是长久地做下去的 做久了用户就会感到腻 这使植入式广告 具有一定的时效性 也要求植入性广告更随用户口味的改变不断地 创新 增强与用户的互动性 才能不断地吸取用户的关注 也才更 更好的发挥植入性广告的作用 图4 1猫扑网首页中的广告以上是对猫扑网的广告盈利模式中的三种盈利 方式的论述 分析了这三种广告盈利方式的优缺点和使用条件 在这三种盈利方式中 植入式广告由于能够将产品和广告品牌融合 在社区网站的内容中 广告效果较强等优势而容易得到消费者的认 同 改变消费者在看广告时的反感心理 明确投放式广告则因其投放广告的精准度高而比较受到各大广告商 的青睐 但是 网页广告则由于大多设置在网电子科技大学成都学院本科毕 业设计论文10站首页的上方和两侧而比较容易被用户忽略 与其他 门户网站 垂直网站的网页广告相比 猫扑网这类社交网站的网页 广告无论从广告位的数量 分布和受众的关注度都是不占优势的 4 2针对用户的增值服务收费猫扑网中针对用户的一系列增值服务性 收费主要有符合用户个性的会员费的收取和推行自身虚拟货币用来 满足用户更高的服务需求 就目前来说 针对用户的一系列增值服务性收费也是为社区网站带 来盈利的一种方式之一 7 4 2 1收取会员费猫扑网通过收取会费的多少来将会员划分为会员 普通会员和VIP会员这三种等级 分别对后两种收取十块 十五块的 会费 当然 猫扑对于等级不同的会员相对应能浏览的内容和提供的业务 也是有限制的 4 2 2流通虚拟货币但凡一个社区网站做到一定的规模基本上都会推 出自家网站的虚拟货币 猫扑网也不例外 猫扑网的MM 即Mop Money 在猫扑网的使用也体现了猫扑网在社区网站中所占的重要的 地位 猫扑网的MM可以用来购买猫扑网中为用户提供的各种增值服务 比 如查询用户的资料 变换昵称披各种马甲发言 在大杂烩购买特殊 的道具和在猫扑网的游戏区购买游戏道具 猫扑网的MM官方定价为1MM 1元人民币 图4 3利用MM买猫扑网中的道具第4章猫扑网的盈利模式114 3信息服务费 盈利模式社区网站通过自身为用户提供不同的信息内容收取一定的 费用 8 例如猫扑网的原创区和猫扑小说版块就是利用为小说爱好者提供一 部分的章节试读 然后余下的再要求花费一定的MM买下来才能看完 或者用户可以直接升级为包月用户畅通无阻地阅读站内所有的文 章 不过 社区网站要想依靠收取信息服务费盈利需要具备以下两点一 是要求社区成员对网站的忠诚度 二是要求网站提供的信息服务内 容必须具备一定的吸引力和独特性 社区成员的缺乏忠诚度或者信息服务内容的价值不高 这种模式能 够为社区网站带来的收益也是比较有限的 图4 4缴费享受更多服务4 4收取交易费盈利模式社区网站向用户收取的 交易费主要产生于为用户发布信息和提供交易性信息 或者是作为 中介向交易者收取一定的佣金 猫扑网的用户想要在上面发帖的话就需要支付一定的猫扑币 猫扑网还有另外一种变相赚取交易费的渠道就是通过用户在他的人 肉搜索专区发布帖子 但是用户如果想要快速准确地得到人肉对电 子科技大学成都学院本科毕业设计论文12象的详细信息就必须支付 一定的悬赏金额 不过 由于目前很多人对于社区的信任保障机制缺乏信任度 也导 致这类盈利模式的交易量不太大 4 5推广链接收费盈利模式推广链接收费模式就是以社区网站为依托 将自己的网站放在社区网站板块的下方 一般情况下是放在板块 的最下方 专门做一个 友情链接 的小版块 链接收费一般是在网站预存一定的资金 再根据点击量从预存的资 金里面扣取费用 做推广链接收费这种盈利模式对社区网站的要求一般情况下都是要 具有拥有庞大的用户群体和不俗的影响力 图4 5与猫扑网友情链接的网站第5章猫扑网盈利模式存在的问题和建议1 3第5章猫扑网盈利模式存在的问题和建议5 1猫扑网盈利模式存在的 问题想必很多人都曾有这样的疑惑为何国内大多数社区网站都人气 旺盛但是财气却很弱 其实 大部分归因于他们的盈利模式存在一 定的问题 猫扑网当然也不能幸免 接下来 我就猫扑网的盈利模式所存在问题为大家详细分析一下以 及对此提出几点建议 5 1 1盈利模式缺乏多样性目前国内社区网站所面临的主要问题就是 盈利模式缺乏多样性 猫扑网也是如此 据了解 猫扑网在建设的初期 只是一个由个人自行创建的网站 渐渐地因有人在上面写一些原创的专业性电视游戏而受到越来越多 人注册ID进行讨论 最终在网站注册用户到达一定的数量以后广告 商和风险投资商开始加入进来 目前被认为最能带来利润点的盈利方法就是广告 作为社区网站领 路人的猫扑网当然也想要通过广告的方式来分一杯羹 由于猫扑网主要面向16 35岁的用户 所以猫扑网主要是为鞋包饰品还有当季新品服装打广 告 尽管现在有基于用户的增值服务收费 开辟链接通道等这些新型的 盈利模式出现 也不能缓解总体上盈利模式缺乏多样性紧张局面 9 盈利模式多样性的缺乏也为猫扑网的健康发展带来了很多的问题 主要有1 网站的利润获取通道过于单一 对广告的依赖程度过大 也相对为猫扑网以后的运营增加了很多风险 如果能够找到多种合适的盈利模式 带来更多的盈利通道 就能够 有效地减少猫扑网在运营过程中遇到的风险 2 猫扑网在运营和盈利过程中没能好好发挥其所具有的交互性和及 时性的优点 反而是大肆同其他的社区网站互相复制各自的盈利模 式 进一步造成了资源的浪费 5 1 2盈利模式模糊目前社区网站的盈利模式基本上都是在投入大量 的资金的情况下一边发展一边总结下来的 并且在开始盈利之前都 是处于投入得多但得到得少的阶段 猫扑网的情况更是紧急 因为他属于就算在前期投入了大量的资金 也没能找到适合自电子科技大学成都学院本科毕业设计论文14己的 盈利模式的情况 在缺乏清晰的盈利模式的情况下 如果没有后期的资金继续投入 任由网站盲目地发展下去 就会出现当现有资金使用完以后 猫扑 网的运营也就很难再维持下去的局面 现在的一些专门做婚恋 电子商务等网站的盈利模式虽然较为清晰 但是这些网站在探索盈利模式的这一事情上并没有实现什么实质 上的突破 5 1 3功能及界面趋于同化 缺乏创新连接技术的引进 使各个网站 之间形成了互通 用户只需要在一个网站上面注册账号就可以很方 便地登录到其他与之互通的网站上去 可以将看见的新鲜事 乐闻 分享到朋友圈 猫扑网也利用连接技术与人人网 糯米网等网站进 行友情链接 但当我们进入这些网站后不难发现 这些网站页面的设计 板块的 设置甚至功能 风格都颇为相似 因此 链接技术的引进 虽然给我们使用网站带来了一定的便利 但它也是导致这些网站同质化趋势加重和内容的相似度加深的首要 原因 10 5 1 4盈利能力有限国内的社区网站盈利状况大多不容乐观 即便是 像猫扑网这类使用用户比较多的社区网站 特别是近几年了来 新浪微博 微信等APP的崛起使社区网站想要通 过广告作为主要盈利模式的想法变得更加的不现实 新浪微博 微信等APP因为自身登陆方便快捷 用户使用频繁的优点 更受广告上的青睐 因此 猫扑网这类的社区网站想单凭用户基数高 内容丰富这些优 点很难取得大广告商的认可 所以 提高网站的盈利能力才有可能会重获广告商的青睐 5 2对猫扑网盈利模式的建议对于目前猫扑网的盈利模式存在的这些 问题 我也想提出以下的几点建议 希望猫扑网能够更加顺利健康 地发展下去 5 2 1积极拓展与电子商务有关的业务为解决网站盈利模式缺乏多样 性的问题 社区网站可以利用用户的集中度 忠诚度高的优点 积 极拓展与电子商务有关的业务 并且 与B2C网站结合起来发展所产 生的价值也是我们比较看好的 特别是猫扑网站这一类用户高度活 跃的第5章猫扑网盈利模式存在的问题和建议15社区网站 猫扑网可以利用其得天独厚的优势在网站首页提供各大电子商务商 城的促销信息 例如服饰箱包 彩妆护肤品 数码家电 家居百货 等 不仅如此 猫扑网还可以与大型团购网站相结合 在首页贴出各种 团购优惠信息 引导用户团购 不过 猫扑网如果想要真正实现与电子商务网站的融合 则需要实 现两个网站自身的构架 功能相互交互 会员的管理模式等方面的 融合 5 2 2找准网站定位猫扑网能否找到对于自身准确的定位是其能否顺 利发展的关键 这也就要求猫扑网要时刻注意避免盲目跟从其他网 站的盈利模式 并且时刻都要思考自身网站的价值在哪里 能为用 户带来哪些服务 相较于其他同类型的社区网站 优势在哪里 猫 扑网主要面向的是哪种年龄层 哪种社会职位的客户 还有哪些有 潜在价值的客户群没有能够开发出来 猫扑网可以通过网站的形象 建设 网站的结构 网站的功能 网站的浏览速度等方面来进行自 我定位 从而有效解决盈利模式模糊的问题 5 2 3做好原创猫扑网如果拥有更多原创的服务产品和特有的功能 就能吸引更多的用户使用和浏览 从而能提高网站的点击量和网民 的依赖度和减少网站被同质化的程度 猫扑网发展壮大到现在的根本原因也是因为其视角独特和专业的原 创帖子 如果能调动用户的消费积极性和消费意愿 这也能给网站带来一笔 可观的收入 怎样聪明地利用产品为用户带来更好的体验进而引导用户进行消费 并让用户形成一种消费习惯 这对社区网站行业来说是一个值得 探索的问题 5 2 4注重用户反馈如今 在网站的经营管理方面不再是仅仅侧重于 网站所展出的内容和提供的功能 注重用户的反馈意见对网站以后 的顺利健康发展越来越起着至关重要的作用 虽然国内的社交网站功能越来越多 内容越来越丰富 各类网站层 出不穷 但是同质化已经逐渐成为各大网站发展的桎梏 猫扑网如 果想要跳出这一问题 就必须时刻注意市场竞争环境的变化以及发 展的趋势和产品的供需变化 了解用户的需求注重用户的意见反馈 使网站趋于人性化 拥有自 身的特色 拥有其他网站都没有的东西 才会创造出越来越多的忠 诚度高的用户 让网站真正立于不败之地 从而有效提高网站的盈 利能力 电子科技大学成都学院本科毕业设计论文165 2 5提高用户忠诚度因 为社区网站的市场竞争很激烈 使得他们之间在服务和商品上的区 别越来越小 这种同质化的结果 使社区网站提供的板块内容不再 是用户浏览的唯一标准 用户越来越注重社区网站能否为他们提供 及时并且高质量的服务和满足他们个性化的需求 在猫扑网等社区网站逐渐感觉到用户数量将是与其他网站竞争的重 要的资源时候 用户对社区网站的忠诚度的高低就显得越来越重要 这也要求社区网站要营造良好的网站氛围 让会员切身体会到论坛 带来的便利 甚至将浏览此网站看作是每天必做的事情 这样 用户才会介绍更多的朋友进来 让户主动地帮网站做宣传 也减少了在宣传方面的资金投入 5 2 6注重网站环境监督就近几年出现的许多网站纷纷关闭的现象 我们不难看出 大多数是因其涉及很多不良信息而被国家有关部门 强制其关闭 就在xx年的6月 猫扑网就曾因传播涉黄信息被新闻出版总署查处 这也影响了猫扑网的网站形象 由此可见 良好的社区网站环境会对社区网站的健康发展起到意想 不到的促进作用 严格地审查网站的发帖内容 积极抵触不良的网站信息 会使社区 网站的发展更加的顺畅 5 2 7注重发展移动互联网 通讯便捷 和 小巧轻便 这两个特点 决定了移动互联网与PC互联网的发展趋势和相关联处的根本不同之 处 1 高便捷性除了睡眠时间 移动设备一般都以远高于PC的使用时 间伴随在其主人身边 这个特点决定了使用移动设备上网可以带来同PC上网无可比拟的优 越性 即沟通与资讯的获取途径远比PC设备方便 2 隐私性移动设备用户的隐私性远高于PC端用户的要求 不需要考虑通讯运营商与设备商在技术上如何实现它 高隐私性决 定了移动互联网终端应用的数据共享时即保障认证客户的有效性 也要保证信息的安全性的特点 这就不同于互联网公开透明开放的特点 因为在互联网环境下 PC 端系统的用户信息是可以被搜集的 第5章猫扑网盈利模式存在的问 题和建议17而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给 他人知道甚至共享 3 应用轻便除了长篇大论 休闲沟通外 能够用语音通话的就用 语音通话解决 移动通讯设备的这些基本功能代表了移动设备方便 快捷的特点 而延续这一特点及设备制造的特点 移动通讯用户不会接受在移动 设备上采取复杂的类似PC输入端的操作 用户的手指情愿用 指手划脚 式的肢体语言去控制设备 也不愿 意在巴掌方寸大小的设备上去输入26个英文字母长时间去沟通 或 者打一篇千字以上的文章 移动互联网的这些优势吸引着社区网站的大肆入驻 猫扑网当然也 不例外 猫扑网随即顺势开发出了自己的移动客户端 掌上猫扑 但是 猫扑网如果想要更好利用 掌上猫扑 试图想要它带来新 一轮高的盈利点 就要加大对它的推广力度 提高它的兼容性和安 全性 电子科技大学成都学院本科毕业设计论文18第6章总结互联网是一座 人人都想挖 但不一定都能挖得到的大金矿 能否好好抓住互联网 中广大的商机 充分利用互联网的巨大的发展前景 这与网站的盈 利模式的好坏与否至关重要 从上文我们不难发现 要想做好做大社区网站 就必须要有一个主 要的盈利模式和几种其他的辅助盈利模式相结合 以防全 将鸡蛋 全放在一个篮子里 有效规避风险 对于一个社区网站来说 在盈利模式的多元化的基础上重点发展一 个核心盈利模式 并且将这个核心的盈利模式变为自身特有的盈利 模式 这样才能与其他的社区网站形成差异化 避免同质化的产生 这样的盈利模式才算是一个合理的 健康的盈利模式 也才能让 网站得到更长远的发展空间 在互联网中占据一席地位 因为猫扑网是目前国内发展壮大趋于前列的社区网站之一 他的发 展途径 盈利模式在其他的社区网站中也属于比较典型的代表 所以 本文着重对猫扑网的盈利模式进行分析 本篇文章虽然认为目前以猫扑网站为代表的国内的社区网站的盈利 模式比较单一 并且在许多细节上还需要不断地完善 但是 也不能否认目前国内的社区网站经过了十几年的发展 在盈 利模式的实践探索上还是具有一定的基础 具备基本的发展潜质和 较为广阔的发展空间 这主要因为1 目前国内社区网站已经逐渐走向与电子商务网站合作 积极为用户提供更多的增值服务的道路 社区网站利用其自身与用户的紧密联系度和用户的自我表现欲 从 而为用户提供更加个性化的服务 如果用户想要得到更加舒适的服 务 网站则会向用户收取会员费 与电子商务网站合作 向用户收取会费等盈利模式的发展空间还是 很大的 也具有非常巨大的市场潜力 2 社区网站因为其用户集中程度高 高参与性 实时互动性 病毒 传播等特点 还是很受各大广告商的青睐的 也正是因为这些特点 使广告盈利模式成为社区网站最主要的盈利 模式 不过 我们也应该看到猫扑网等社区网站还是存在很多的不足之处 还有很多突出的问题需要思考 亟待解决 摆在眼前的首要方面就是社区网站需要明白的几大问题在互联网异 常发达的今天 国内社区网站的核心竞争力到底是什么 怎样才能 在互联网大潮中笑傲群雄 国内社区网站依靠什么致胜 社区网站 怎样才能及时想到甚至提早预料到用户的需求和想法 第二就还有 就是社区网站应该怎样来完善自己的管理体系 目前国内十分缺少 这方面的法律法规 但是由于网第6章总结19络的特性和国家监管方面的不足 一些不法 商家就会钻空子 就会出现用户信息外泄 虚假信息大量增多 从 而降低网站的可信度 更严重的后果就是用户流失 虽然目前国内对互联网方面的法律法规较少 但是随着互联网对人 民大众生活的影响力越来越大 有时甚至影响着国家干部的思想道 德和管理方式 国家也越来越看重对互联网的监管 那些互联网中 不法的商家和对自身网站监督管理不严格的社区网站必定会在不久 的将来被取缔 历经十几年的发展 国内社区网站争相蓬勃发展的时期已经告一段 落 目前国内的社区网站大多都具备了一定的用户量和盈利模式 盈利 模式模糊 缺乏创新 同质化等问题对社区网站的影响越来越大 只有更积极地找寻新型的盈利模式才能有效地解决阻碍网站顺利发 展的这些问题 未来的盈利模式将不会局限于这些方式 将会向更深层次 更合理 化的方向发展 国内的社区网站在各种盈利模式并存的情况下 急需抓住用户的需 求特性 针对不同年龄层 不同职业 不同社会地位的用户分别提 供相应的服务 从而发现新的盈利点以及发现适合自身特点的盈利 模式 从此获得更加长远的发展空间 电子科技大学成都学院本科毕业设计论文20参考文献 1 丁欣 决胜S NS产品设计运营与开放平台社会化营销 M 北京 人民邮电出版社 x x 2 xx年第33次中国互联网发展状况统计报告 3 冯英健 网络营销 基础与实践 M 北京清华大学出版社 xx 21 8 215 217 4 雷轶 我国SNS社区网站的盈利模式研究 J 电子商务 xx 26 9 5 10 5 罗泰晔 论Web2 0的情报学原理 J 现代情报 xx 6 丁喆 互 联网盈利模式 J 科技智囊 xx 3 47 48 7 王秀峰 Web2 0时代下的网络营销策略研究 D 北京交通大学 xx 12 58 61 8 周德明 吕耀怀 虚拟社区传统社区概念的扩展 J 湖湘论坛 9 郑淑蓉 试论我国商务网站的赢利模式 经济问题 xx 10 古再秋 潘福林 客户关系管理 北京科学出版社 xx 11 Zarrella Evans andMcKee Social MedialMarketing致谢21致谢转眼间 四年的大学时光即将在此次论 文答辩后告一段落 这次论文之所以能够从最初的选题到资料收集 到写作 到修改 到最终定稿顺利进行 都要归功于我的指导老 师 胡霞老是对在百忙之中抽出时间对我耐心地指导和帮助 在此 我 要向她致以诚挚的谢意 通过这一段时间的努力 我的毕业论文 猫扑网的盈利模式分析 终于完成 这也代表着我的大学生活的结束 在这四年的大学学习时间里 我受益良多 不仅是学习了更多的知 识 在为人处世方面也都受益匪浅 更是认识了一群可爱的朋友 大学生活的结束并不意味着学习生涯的终结 他意味着新的学习阶 段的开始 我将永远是电子科技大学成都学院的一份子 我会在今 后的工作中努力将电子科技大学成都学院的优良传统发扬光大 最 后 向所有关心和帮助我的朋友和老师表示深深的谢意 电子科技 大学成都学院本科毕业设计论文22外文资料原文Social workingservice Zarrella Evans andMcKee 1 History Thepotential forputer workingto facilitatenewly improvedforms ofputer mediated socialinteraction wa