公司市场调查报告

1 / 6公司市场调查报告一、市场调查的意义本次调查是为了提高美奇达公司在*市场营销效果，从调查分析提出解决问题的办法，为我公司制定产品计划，营销目标，决定分销渠道，制定营销价格，采取促进销售策略和检查经营成果，提供科学依据，在营销决策的贯彻执行中，为调整计划提供依据，起到检验和矫正的作用。二、调查时间：2016 年 3 月 15 日三、调查地点：四川省*市四、市场调查的方法我公司主要的市场调查方法是走访调查、问卷调查、登门拜访并有小礼物相送。五、*装饰业发展情景1、装饰市场容量将会扩大随着我国治理通货紧缩的财政货币政策作用的进一步发挥，西部大开发战略的实施，住房分配制度的深化改革，房地产业的逐渐完善，加入 WTO 的临近，百姓对未来预期的渐好，我国国民经济将继续保持并高于 1999 年的 7的发展速度，我国建筑装饰行业也将继续保持并高于1999 年的 20的发展速度。特别是北京地区，通过申办 2016 年奥运会、国2 / 6际大学生运动会等一系列重大的国际交往活动，中关村高科技园区的加速建设，GDP 和装饰行业发展均将高于全国平均发展水平，约 35 个百分点。今明两年，一般来说，旧建筑的装修改造将明显多于新建筑的装饰工程，家庭居民户的再装修改造将略多于新住宅的家装。随着装饰工程市场容量的扩大，必将进一步刺激占前者的 60份额的装饰材料市场的繁荣，同时，也将有力地推动整个装饰行业的劳动力市场，资本市场等生产要素的发育。2、市场主体动作将会更加规范随着业主和会社会对装饰工程质量的日益关注，国家和建设行政主管部门对装饰工程质量立法和执法的加强，特别是 2000 年 1 月 30 日国务院令第 279 号颁布的建设工程质量管理条例 、建设部和国家工商局 1999 年12 月 24 日共同发布的新修订的建设工程施工合同（示范文本） 等，均就装饰工程质量作出明确规定，将会进一步规范市场主体装饰设计、施工、材料制造、商业营销、中介服务、承发包商等企业的运作行为，增强惩治粗制滥造、偷工减料等假冒伪劣的力度。随着奖优罚劣的深入开展，装饰行业信用制度的建立，将会逐渐增强业者和社会对装饰行业发展的信心，优质装饰设计、施工、材料的市场占有率将会不断提升。本届订货会的圆满成功，即说明3 / 6了人们装饰行业发展前景的良好预期。3、装饰档次将明显提高青岛写字楼装修公司随着我国综合国力的加强和人民生活水平的普通提高，无论是公共建筑的装饰还是家装，正逐渐摆脱材料、特别是高档饰材的堆砌，而代之以个性化、艺术化、功能化的品位追求。因此，对饰材的多样化、表现力的需求将进一步加大，选材、用材的空间范围将更加广阔。随着科技水平的提高和创新活动的增多，不少以往近似梦想的事物可以成为现实，这将有力地刺激人们对新饰材的需求和提高装饰工程功能化水平。由此，科技、特别是高科技将更多地进入装饰工程的创新活动中。从本届订货会上看，人们对中高档、新型饰材的需求，明显高于中低档、过时饰材的需求。对高、精、新饰材需求的扩大，将会推动室内设计、装饰施工水平的提高，进而保证并提升整个装饰工程的商品质量。4、投资者和消费者将更为成熟对饰材制造商和销售供应商而言，装饰工程承发包商的投资者和家庭居民户业主的消费者，都是他们的需求方。无论是作为专业购买者的装饰工程公司或业主单位，还是作为家装的业主，选材时都会对材质、价格等方面提出对比、判别等更加苛刻的要求。4 / 6随着装饰工程招投标的普及和竞标的公平、公正、公开程度的增加，适应市场需求的饰材将会拥有更多的商机。由此，将会进一步促使饰材制造商和销售商选择并依靠有市场品牌的专业展会、利用并依靠有市场品牌的专业媒体，以提高厂商、产品的知名度和价格、质量的透明度，寻求更多更好的商机，争取更多更好的投资者和消费者的认可。由于本届订货会组织者邀请了大量装饰工程投资者及消费者，并有配套专业技术讲座，进行业内热点问题次序，所以此展更爱参展商的重视和欢迎，利用此展举办不同形式的产品发布会、讲座等，与需求方积极沟通，取得了较好的交易实效。六、市场态势分析建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年 20%左右的速度递增。随着房地产行业的迅速发展，装饰行业发展速度也异常迅猛，出现了许多全国连锁的家装集团公司，包括龙发、东易日盛、轻舟、今朝等等知名品牌，市场竞争5 / 6的激烈程度可想而知。如何在竞争中胜出，了解到装修业主最关心的问题，掌握他们选择装修公司的标准，成为竞争中最关键的问题。在现在市场主要有以下几种形式：(一) 家居行业社区推广活动1、人群细分以北京为例，很多家庭都有宠物，在社区活动中，将“宠物家居”融入其中，这将吸引很多女性业主的目光；2、年龄细分以老年人为例，多数老年家庭，装修决定权在孩子手中，他们更关心的是老人的健康，那么就应该在社区活动中，设计主题为“绿色奥运，绿色家装”的活动，在设计展示中将绿色和阳光作为关注点；3、消费层次细分以别墅装修为例，这些业主多数事业有成，在追求品质品味的同时，更关注家庭生活的和谐，一个完善的休闲花园设计可能会直接决定其签约欲望。(二)品牌媒体宣传推广1、宣传理念大家都认为装饰公司是做装修的，个人认为，在宣传中可以以“我们不仅仅装饰房间”为核心理念，提6 / 6出为客户“装饰生活”的概念，体现自己为客户量身定做的工作理念，不仅要为客户装饰房间，更要为客户装饰生活，让客户在有限的空间中体会到生活的无限美好。2、媒体植入相对于广告而言，媒体商业植入是广告市场的新型宣传手段，利用社会关注点，给媒体关注炒作