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对于品牌策划设计的一些思考 对于品牌策划设计的一些思考文范川“”，?，品牌策划设计作为视觉传达设计中重要的一个部分，长期为中国设计界所关注。 跟国外品牌设计大师的交流学习，也成为国内的一种潮流。 今?月，清华美院的王红卫教授邀请了韩国又松大学艺术设计学院的院长金亨锡教授来华举办讲座，分别在清华美院、?京服装学院、?京?工大学、天津美院四所高校进?了讲学。 作为王红卫教授的研究生，我参与了具体的接待和陪同工作，从而有机会零距离与这位品牌设计大师进?交流和讨论，使我对品牌设计策划的?解又?深了一层。 金亨锡教授毕业于著名的美国洛杉矶艺术设计学院。 从美国回到韩国后，创办了韩国又松大学艺术设计系。 金教授对产品和服务的品牌形象管?有着丰富的经验。 作为一名创意总监，他长期从事企业形象设计，包括环境设计、包装设计等，为企业确定国际化形象，并担任企业内外沟通创意方案的顾问，以艺术设计为引导，对?同的企业专案从基础设计到品牌设计，以及环境设计进?整合。 他从事过许多韩国国内及国际的项目，包括三星电子工业、又松大学、化妆品、韩国文化中心、韩国必胜客推广、韩国阿迪达斯推广，并创办杂志、等。 金教授的讲座品牌驱动商业中提到了许多对于品牌设计很有意义的观点。 对于品牌策划设计的发展，他认为，从公司的角度来说，品牌是公司的灵魂、是公司的活?之源，没有品牌的公司将是一盘散沙；从个人的角度来说，品牌意味着一种个性，就好像舞台剧中独一无二的一个角色，它所寻求的，是自己?二的性格与社会作用。 一、时过境迁向的转变由于品牌设计?接近于市场的运作，对于市场而言，品牌设计本身是记录企业创新求变过程的工具，而且，其功能还在于能够通过?同的、令人印象深刻的主意来解决公司企业的实际难题。 传统的对于品牌设计的?解简单的标志设计，已经?能满足现在?断变化的市场的需要。 简单地说，品牌设计的发展已经逐渐走到了第三个阶段，即的转变。 如图所示，在?，人们对品牌设计的认识为“企业的图像”；?代后，进化为“企业的个性识别”，许多企业引入的概念；现在，企业所需要的?仅仅是个性，?多的是高层次的品牌特性。 对于品牌战略的研究逐渐成为热点问题。 这也是由于经济的快速发展以及企业间的激烈竞争所导致，经济状况的改善，让越来越多的人们追求“品味”和“高层次”。 同质?的产品，价格昂贵的就比国产播放器销售得好，而且，在国内某些品牌模仿其外形特点之后，销售状况也依然没有起色，这就说明?仅仅是外形设计这么简单的问题，关键就是品牌的作用。 品牌在这一刻，在消费者心中，已经?是简单的一个播放器。 ?么是品牌？“产品诞生于工厂，但品牌诞生于消费者的意识中。 ?么是品牌？品牌是的一?称呼，品牌是的一条标记，品牌是可口可乐的瓶盖?而对于消费者来说，产品无形的品牌效应带来的是有形的质?信赖的形象意味着创新、的品牌意味着精准的邮递、的形象意味着家庭娱乐?在几十?的发展中，人们对于购买产品的意识已经发生了改变，人们已经从购买产品转向了购买品牌。 “产品增加，顾客减少”这是目前市场的现实情况，产品虽然增加，但世界大多数国家的人口却在下降，有些甚至呈负增长趋势，这也就注定了消费?的下降。 面对这种僧多粥少的场面，如何让企业在激烈的竞争中生存？尤其是中国的产业，走出以往“薄利多销”的传统经营套?，转变到追求品牌附加值的高档消费经营，做好品牌设计的策划，?是第一步。 二、渔胜于鱼一“设计贩卖的并?是设计的产品，而是设计的过程”金教授在这?主要强调的是“品牌设计?是一锤定音，而是长期的、?断改进的设计过程。 往往人们只是认为只有品牌做的?到位的才需要改进其设计，其实这种?解是片面的。 品牌设计并?是一锤定音的事情，因为随着时间的发展变化，企业的品牌诉求点都在?断地发生变化，为了在?断变化的市场中迅速找到新的至高点，高明的企业往往会?断地?新他们的品牌形象和特性。 如著名饮?品牌可口可乐，在其几十?的发展中，它的销售侧重点一直在变，这从他们的宣传口号?可以看出。 从最初的强调产品的优质，到近几?强调产品的感受，很有意思的是，这正好与其中文品牌名契合，从开始可口可乐强调“可口”的快感，后来?强调的是“可乐”的快感。 可口可乐作为全球最有利润的企业之一，他的品牌战略只?过是一个缩影，再如，从?的像一枚印章的标志到现在数码感很强的形象符号，已经有了很大的转变。 这也就说明，企业品牌设计并?是一成?变、?可?改的，他恰恰是随，一一，一一，一一一，。 。 。 。 一一一一、一一?。 一一一图例（向的转变）着市场的变化而变化，这也就要求我们设计师除了要具备基本的设计能?、沟通能?，?要有充分的市场?察?，完整的市场分析报告。 而这一切劳动，以往是隐藏在标志设计稿之下的，现在，它们有了充分的?由浮出水面，展现在客户的面前。 将品牌设计劳动的全过程展现给客户设计的过程?是设计真正的产品，首先要做客户项目的引导者，这是实现我们设计价值的先决条件。 ?要一开始就盲目去努?地工作，与其这样?如用智慧去引导并说服你的客户。 在设计的过程中，要时刻保持热情、积极、主导的态度。 金教授给我们展示了他做一个案例的全部设计过程。 在对客户提案的时候，先开始做市场调查，这包括对产品、竞争对手以及消费人群的调查；提炼设计元素，找到设计可以诉说的创意点再到内部自我淘汰，挑选比较成熟典型的到套方案最后到把品牌设计的效果展示给客户。 设计师在演示的过程中，无异于带领着客户重新?清了本公司的脉络，甚至有一些客户自己没有注意到的潜在优势或?，在充分的有针对性的调查中，也会一览无遗。 一般来说，设计师的审美层次和美学修养是可以保证的，尤其是在大型的广告公司或资深设计师，对于图形设计的?解要可靠得多，那在设计的过程中，最主要的事情就是引领客户，让客户认同设计产品。 长期以来，我们在做品牌设计的时候，往往只是呈现给客户最终的结果，即标志最终稿给客户。 这样貌似很合?，但其实是大错特错的。 首先，你的客户未必具有跟设计师同等的审美水准，往往设计师自己满意的方案，要经过耐心的解释和说明，而且，隐藏在标志设计背后的艰辛劳动，如市场调查、企业特性分析、象征形象提炼等，往往?为人知。 而正是因为客户看?到这些，所以有时会对设计师产生?必要的质疑，如设计经费问题，设计工作?问题。 国内有些设计团队，做法却?太高明，往往以?取胜，一次初稿方案会提交十几个甚至数十个方案，搞得客户看花了眼，这种做法非常?明智，无论是客户还是设计公司，都处于很被动的地位客户被动而无目的地选，设计师“满天飞雪”地设计，最后，还?一定会做出满意的作品。 三、一脉相承品牌标志、品牌子标志与品牌标志系统金教授在讲座中比较独到的见解，?是品牌的系统化的概念。 对于公司，尤其是大型的公司，往往一套企业标识是远远?够的，其各部门?同的特点，注定了要设计一套标志系统。 也就是在主标识之下的相关标识。 拿韩国著名的电子品牌三星电器来说。 除了大家所熟知的蓝色椭圆形的主标识，三星旗下的各个部门，包括开发?同产品的部门家电，、播放器（），手机（）等，都与主标识有着整体与部分的关系。 再如韩国的公司，也是做了一整套品牌标识系统的研究。 这种说法的提出，其实是为品牌设计增加了很大的外延，我（叮怀语的转变）口?口口?口口?图例可口可乐品牌战略的转移们可以看到，从一开始的只是强调单个造型的简单标志形象（），到上世纪九十?代对于企业整体形象的设计（），到了现在，品牌设计已经逐渐变成了一个庞大而又有序的系统。 这对于设计师的要求也越来越高，客户已经?再简单地需要一个图形，而我们所提供的，也?是简单的图形设计服务。 设计师需要对企业的整体进?定位，需要深入对企业的整体品牌打造。 以往在标志基础中学习运用的形式美的设计知识，往往在品牌策划中是很小的一部分。 设计师除了要创造美的图形，还要承担让客户接受美的责任。 余音绕?我的一些思考金亨锡教授这一套系统的品牌?论，正是在对品牌设计学?断研究的基础上，经过实践检验的系统设计方法。 我觉得还是比较客观和科学的，将设计的过程呈现给客户，让客户真正身临其境地感受艺术设计的过程之美，是很有必要的。 中国作为世界上最大的加工国家，在生产活动中的劳动?投入是很大的，但现在经济水平仍然跟西方发达国家有一定差距。 这种情况在美国“经济学家杂志上早有分析，中国大部分收入是属于高强度的体?劳动收入，而?是高端的脑?劳动收入，例如软件开发，经济营销等方面。 而品牌设计，甚至包括其他范围的平面设计，在中国同样也是很尴尬的境地，本来是属于高端创意产业的脑?服务性劳动，到最后却变成类似体?活的无技术含?可言的劳动，甚至作为消费者的甲方本身就轻视这种服务性劳动的价值。 社会对脑?劳动的重视以及对于品牌的树立意识依然?够，虽然在少数较发达城市?，情况在?断好转，但中国设计要想真正崛起，可能还需要我们很长时间的?断努?。 （作者系清华大学美院装潢艺术设计系研究生）在文化创意产业背景下谈设计师的素质文杨杰？，；，当下，文化创意产业在我国主要城市发展地如火如荼，?京、上海、深圳、广州四大城市为争当“全国文化创意之都”而积极备战努?着。 文化创意产业的兴起也受到了各级政府的高度重视，以上海为例，?，上海戏剧学院挂牌成立了上海创意产业协会，每?在上海举办的文化创意产业展演、交流、贸?、学术等活动也?胜枚举，上海市经委的材?显示，?上海创意产业增加值将超过亿元。 创意产业包括广告、建筑、影视、服装、产品、文化出版等诸多?业，所谓创意产业，是一种在全球化消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造?，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴?念、思潮和经济实践。 如今，创意产业已?再仅仅是一个?念，而是有着巨大经济效益的直接现实。 全世界创意经济每天创造亿美元产值，并以的速度递增。 在一些国家，增长的速度?快，美国达，英国为。 纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮。 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的狂热景象。 文化创意产业的繁荣必然是以大?优秀创意人才的培养