广告市场怎么调查

广告市场怎么调查 市场调查是指具体运用市场调查方法去实现调查 目的时所需掌握的调查问卷 对获取全局准确的调查 资料有很大帮助 而且往往是能否实现调查目标的关 键 市场普查法 市场普查法这是以市场总体为调查对象的一种调 查方法 这种调查方法的基本特点 是具备有全面性 相对稳定 广告研究报告指出 市场普查法通常是由 专门的普查机构来主持 需要组织统一的人力和物力 确定调查的标准时间 提出调查的要求的和计划 由 于市场普查法的侧重点是宏观的 它本身包含着很多 具体内容 因此它也是实际调查中运用较少的一种 下面来看看广告市场调查方法及技巧 y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证 首先从宏观上全面调查产品涉及的客源情况 获 得了大量有价值的材料 1 从企业自身条件看 2 从市场情况分析看 3 从消费者情况来看 抽样调查法 抽样调查法是根据概率统计的随机原则 从被研 究的总体中抽出一部分个体作为样本进行分析 概括 以此推断整体特征的一种非全局性的调查方法 抽样调查法有三种常用的方式 等距离抽样 即将准备调查的对象排列起来 设 定等距离来抽取样本的方法 y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证 任意抽样 即采取抽签 粘阅方法 将调查对 象做成签 阅 混合后再随意抽取的方法 随机抽样 将调查对象编成号码 运用乱数表 抽取样本的方法 这是最常用的一种方法 抽样调查法是市场调查的一种主要方法 其特点 具体 技术性强 这种方法实施的主要环节有二 一 是要注意抽样客观性 避免主观人为倾向 二是选点 取样要具有代表性 使样本等特征能较为充分地表现 事物的总体特征 由于样本的选择直接影响到调查的 质量 所以使用抽样调查法须特别注意 典型调查法 是对市场中的典型消费在进行深入调查的一种方 法 这种方法主要是通过典型的特殊定位来了解一般 如从女性化妆的状况这典型调查来预测化妆品市场的 y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证 发展趋势 就是这种方法的具体运用 是市场调配中普遍采用的一种方法 其特点是较 为节省人力财力 取得资料也较快 运用典型调查法 要求调查人员只有在对被调查团体非常了解的基础上 才能进行 以避免选择非典型事例作为调查对象 例 如 在调查城市居民对自行车的需求中 青年组对山 地车高档赛车的需求与老年组对自行车的需求显然不 同 这就需要选择不同的典型样本 同时还应注意典 型的未来发展的可能性问题 随意调查法 是指调配者根据调查的目的和内容 随意选择对 象进行调查研究的一种方法 但需要指出的是 这里 所说的随意性 仍然是服从调查目标的前提下的随意 不是毫无限制的随意 y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证 也是调查人员 广告策划人经常采用的一种方法 其特点在于随意调查简便界引 而且调查费用较低 例如 调查者要了解消费在对某种产品的评价状况 就可以在繁华的街头 百货商场 购物中等人员较为 集中的场所作不定点的调查 当然这种调查也要有所 选择 在确定调查对象 调查时间或调查区域时要尽 量考虑代表性 访谈法是指调查者通过询问的方法的获取所需资 料的一种调查方法 有三种常用方式 人员走访 即调查人员直接造访被调查者 从中 了解情况和搜集所需的情报资料 电话采访 给被调查者打电话 通过电话询问 y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证 的方式进行调查 其特点是简便快捷 邮信查询 即通过邮递问卷的方式调查被调查 者的方法 特点是能够形成专一对象的人 通常能获得较为 权威而又准确具体的第一手资料 使调查的内容有深 度 运用访谈法 关键在于确定调查的主题 当采取 抽样调查看直接进入问题的情境之中 观察实验法 是指注意调查现场情形的一种调查方法 它通常 分为观察与实验两种方式 观察法 主要是指调查人员对被调查者的行为 与特点进行现场的描述 如市调查人员到购物中心观 察某类产品的销售情况 推销方式 消费者情况等 观察法具体包括直接观察 痕迹观察 行为记录等方 y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证 法 其特点是可以客观地记录事实了生的现状和经过 使收集资料具有较高的准确性和可靠性 实验法 主要是通过小规模的试验来了解产 品及其发展前途 借此把握消费者的评价意见 例如 要了解消费者对某种新产品的评价 就可以选择某此 新产品进行实验 进而进行试销调查 常用的实验法 包括 销售区域实验 模拟实验 动机实验等几种 其特点是调查结果较为客观 准确 但实验的时间较 长 成本较高 有些实