购物中心20XX愚人节促销活动策划安排集锦

第 1 页 共 6 页 购物中心购物中心 20XX20XX 愚人节促销活动策划安排集愚人节促销活动策划安排集 锦锦 愚人节将至 今天特意为大家准备了 详细内容 请看下文介绍 背景 在购物中心的运营中 吸引客流的主要方法是商 品促销和公关活动 促销的优点是能起到立竿见影的 效果 但是促销不能是常态 常态的促销是忽悠 当 消费者一次次被各种促销的噱头吸引到购物中心 却 发现促销的力度有限时 将对购物中心的品牌和信誉 形成长久的伤害 而这种印象一旦形成 要想改变和 扭转 就要花费更大精力 同时 由于商品促销而来 的消费者会伴随着促销结束而离去 和商品促销相比 好的公关活动基本没有负面影 响 在吸引顾客的同时 公关活动可以塑造购物中心 的气质文化 对消费者形成内在吸引 最好的方法是 将公关活动和商品促销结合起来 或者同时举行 公关活动形式多样 内容丰富 如何判别其优劣 我 认为 有以下四个基本判断标准 一 活动是否引人 关注 二 活动是否新颖好玩 三 活动是否与购物中 第 2 页 共 6 页 心的气质吻合 四 活动是否容易操作 引人关注才 能带来潜在客流 新颖好玩才能让人印象深刻并津津 乐道 符合购物中心的气质才能为购物中心长久的品 牌塑造加分而又不显得怪异 容易操作则是指在人力 物力 财力等方面具有良好实施性 基于以上四点 我策划了一个愚人节的活动 现 在拿来和大家分享 分享之前 有些必要的背景需要 交代一下 我所在的 SOLANA 蓝色港湾国际商区是北 京朝阳公园湖岸边的一个大型购物中心 占地面积 13 万平米 建筑面积 15 万平米 由 19 栋欧式建筑 构成 业态涵盖百货 店 餐饮街 酒吧街 影院 超市等 是国内第一个符合国际购物中心定义的 Lifestyle Shopping Center 20XX 年 6 月开业 目 前运营稳定 在北京有着很好的知名度和市场声誉 方案 和圣诞 情人节相比 愚人节算是一个小节日 市场上也没有形成愚人节的消费习惯 怎样才能把愚 人节和商场活动结合起来呢 我认为还是要 愚 而这个愚在这里更多的意思是好玩 热闹 再加点愚 人节荒唐和恶搞的形式 总之 是一个让人放松开心 的节日 而活动显然要和这个节日的氛围相结合 同 时 我也想到了要利用美女的天然魅力 而 美人娱 第 3 页 共 6 页 这个词就突然跳进了我的脑海 美人娱既有美人鱼的 谐音 又可以表明活动的娱乐成份 还可以对活动的 愚人节属性加以说明 从我脑海中想到要做这样一个 活动到方案思路基本确定的时间很短 不到两小时 方案的基本内容如下 名称 勇闯三关 俘获美人娱 内容 通过网络征集年轻爱玩的女孩参加活动 自愿成为美人娱 在活动当天 美人娱佩带标识在购 物中心随意游动 任何一位男士都可以和美人娱搭讪 男士首先需要向美人娱讲一个笑话 美人娱如果觉得 可笑就算过了第一关 紧接着 男士需要进行才艺表 演 唱歌 跳舞等都可以 只要美人娱点头即可 第 三关 作为控制环节 由我向男士提出两个不算太难 的问题 男士回答正确即可俘获美人娱 领取奖品 奖品 美人娱每人一张电影票和价值 100 元的餐 券 男士在勇闯三关后获得同样的奖品 奖品均由蓝 色港湾商户提供 推广 主要在网络上进行传播 一个是 55bbs 它是在北京较有影响力的商场打折资讯网站 另一个 是搜狐女人频道 以及一些免费的网站 同时 还包 括蓝色港湾自有的媒体 如网站和购物中心的广告位 等 第 4 页 共 6 页 细节 笑话环节可由美人娱自行决定 才艺表演 必须在蓝色港湾工作人员的见证下公开进行 从而达 到监控和一定范围内的传播效果 执行 征集美人娱 活动 3 月 13 日上线 渠道为公司 网站 搜狐女人频道和 55bbs 网站 在 10 天时间内 共收到 37 位参与者的照片 通过 55bbs 论坛的留言 来看 大多数人觉得这项活动比较好玩 选择美人娱 如何确定美人娱的人选是个很重要 的问题 对此 我的几个考虑因素分别是 差异化 尽量选择气质不同的女孩 话题性 选择个性突出一 点的女孩 使得活动更有话题性 延续性 从照片和 留言中 我尽量选择文笔较好和性格外向的女孩 有 的女孩推荐个人博客并对活动提出若干建议 这些女 孩都成为我们的选择对象 我们希望她们能在自己的 博客或者与人交谈中将活动做二次传播 公布美人娱 3 月 23 日 活动上线 10 天后 美 人娱浮出水面 照片集体亮相 同时 我也写了一篇 小文 对每个参与美人娱活动的女孩表示了感谢 并 向她们说明没有选择她们的原因 主要是为了避免这 些女孩对落选产生负面情绪 对蓝色港湾产生抵触心 理 所以 这篇小文也算是一个小小的危机公关预警 第 5 页 共 6 页 和心理公关 活动纪实 活动时间为下午 2 点到 7 点 美人娱 们 1 点左右陆续到了蓝色港湾 领取一个可佩带的胸 牌 作为美人娱的标志 在美人娱活动的当天 蓝色港同时举办了两项活 动 分别为娃哈哈举办的 牛吻大赛 和小鬼当佳时 尚儿童摄影机构举办的 我的百天照摄影展 加上 同期举办的蓝色港湾外贸大集 现场人气很旺 美人 娱佩带着醒目的胸牌在人群中穿梭 通过现场的广告 牌和广播 很快就有一些男士报名加入了 俘获 美 人娱的行列 其中有一位日本的男士报名参加 但最终因为语 言的关系没有过关 也有男士不会讲笑话 却用背诵 出师表 获得了美人娱的认可 才艺表演有唱歌 武术 模仿秀等不同内容 有一位美人娱由于对参与 活动的男士不满意 竟然主动和围观的男性搭讪 请 求对方来参加活动 媒体报道 参加活动的美人娱和男士人数毕竟很 少 而活动影响更多地体现在媒体报道上 这也是活 动策划的主要出发点 包括搜狐女人频道 5