广告专业实习报告

第 1 页 共 18 页 广告专业实习报告广告专业实习报告 范文 不少广告专业的同学都写了实习报告 下面为大 家整理范文 希望对你们有所启发 范文一 实习已经结束 很多实习的经历和感受都似乎淡 忘了 学校的草木和人们很亲切 希望毕业之后工作 的时候 能表现得更优秀 一 概述 20XX 年 2 月 6 月 我在广州 广告公司进行 了为期 xxxx 月的广告实习活动 任职广告文案 期 间间或负责部分 ae 工作 在广州林立的众多国际的 本土的 4a 的 非 4a 的 广告公司中 广告属于的典型本土小公 司 小规模 业务少 从我 2 月中旬应聘进入公司至 离开 公司员工稳定在 3xxxx 以内 分为两个客服小 组 地产组和综合组 同时服务的广告客户不超过 xxxx 其中稳定的长期客户也只有 xx 固然如此 据 我所知公司效益良好 处于稳步上升时期 公司位于广州东风东路 紧邻省广 白马 喜马 拉雅等大中型广告公司 公司内部设置大约也和其他 同级公司相似 老板即公司总经理 分别带领两个小 第 2 页 共 18 页 组 各组下设策略总监 客户总监 高级文案 文案 美指 设计 ae 以及另外单独有一个媒介小组 负 责这两组的媒介投放 因为公司规模不大 内部员工可以灵活的交叉运 作 我也得以参与了数个客户的文案 创意 客服等 方面的开发和交流 获得很多难得的学习和锻炼的机 会 以下是我参与的几个主要客户的服务状况 二 实习经历 1 新燕花园 比稿风波 新燕花园是公司的长期稳定客户 燕塘地产旗 下一处住宅楼盘 我进入公司时 客户正要求进入广 州日报的新一轮广告投放 以适应五一期间的开盘促 销活动 目的明确 投放费用有限 时机有限 于是 两个小组的多半人马出动 开动脑会议 媒介计划迅 速确定 出稿日期 主题 进度等已明确在工作单上 剩下的是各人各司其职 迅速拿出方案 因为这个客 户非常能挑 我们一定要提早拿出数套稿子 围绕着天河北纯生活的主题 针对中等购买力的 燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领 我们 组 xxxx 文案 被要求尽可能多的拿出各自的方案 因为我完全算菜鸟 对广州地产运作压根不熟悉 可 以说连地产广告案例都没怎么接触过 怎么办 我赶 第 3 页 共 18 页 紧从公司图书室借了几本地产广告集锦 借了剪报 趁周末自己搭公车去看盘 临时抱佛脚 总算有一点 感性认识了吧 周一早晨的例会上 我也拿出了自己写的两套完 整的文案 标题 内文 图片的感觉 具体的我忘记 了 只记得当时心里实际上非常忐忑不安 但是一群 人包括总监只是听取了 问了一些问题 也并没有责 备什么 实际上开会很开心 大家相互问问题 相互 启发 气氛很好 思维既紧张活跃 不时有些很精彩 的点子闪现 所谓的比稿 实际是我们公司内部出的两套方案 之间的比试 插画稿是我们一位很棒的美指手绘的 以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围 为画面特质 标题和文案我们打磨了很久才配合起来 傍大款稿是我们的戏称 因为稿子里的图片全部采用 的是图库里的国外生活场景 同样表现舒缓 温情 宁静的生活氛围 也符合了目标人群的生活期待心理 我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选 虽 然我们认为明显的是第一套稿较为合适 更容易在地 产广告铺天盖地的广日跳出来 结果却是 客户选择 了第二套 原因很简单 插画稿的风险太大了 第 4 页 共 18 页 在学校的时候通常我们会被告诉说 此时应该力 争说服客户 以事实和数据 但是当该行为的结果还 无法呈现出来的时候 过往的任何事实都不会百分百 地使客户信服 商业社会 市场效果决定一切 而客 户拥有最终拍板权 如果客户个人性格比较保守一点 的话 我们只能选择那个最安全的 这次内部的比稿 使我认识到在真正的广告运作当中 很多不可控因素 使真正出现在受众面前的广告 并不是最适合传播的 最切中消费心理的 或者说并不是相对杰出的那则广 告 针对这个客户 我们采用了广日和南都的不同版 面的报广 软文 dm pop 单张等等广告造势形式 其中 我的挫折感最强的是软文的撰写 以记者的口 吻 不露痕迹的 抓紧消费者的关注点 进行广告推 广 我认为在这方面应多加练习 在服务后期我负责 了一本 dm 手册 纯生活手册的全程策划 设计与 推出 是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生 活指南 其中以多种形式渗入了客户的形象宣传 2 竹韵山庄 放弃的美德 竹韵山庄与新燕花园不同 是一个主打竹文化 地理位置较偏但注重生态环境与文化意味 建筑格调 和价位较高的楼盘 第 5 页 共 18 页 同样是为其进行报广 dm 手册的服务 我感受 最深的却是客户强烈的自我感觉 对广告投放的决定 性影响 我并没有抱怨 客户从其自身利益相关的角 度出发时候 有时反而很简单直接的修正了我们某些 时候卖弄创意 炫耀文字的误区 只是觉得 广告不 是我们最初想象的那么单纯的一件事情了 它是沟通 讲究沟通力 在这场磨合当中 客户的意见与消费者 的反馈一样对于一个广告公司至关重要 在这里 放 弃似乎是进取的一种表现形式 3 颐高数码广场 营销 广告 五一假期我们一直为这个客户加班 大手笔投入 三个亿的一座数码城 我们得在 6 月之前拿出它年内 招商 招租的大部分推广方案 我们甚至特地为它招 兵买马成立了一个营销小组 首先 因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很 大不同的 风险也更高 我先消化了上司给学习的几 本其他电脑城如太平洋的手册 也去几个相关行业网 站了解商铺的营业 销售模式 尽量了解他们的行话 可是在和营销小组合作时 我发现自己几乎仍然跟不 上步伐 回想学校选修的 市场营销 之类的理论课 程还是呆板 温情许多 与之前服务的客户比较 他 们的逻辑更直接更血腥 赤裸的提供利益承诺 类似 第 6 页 共 18 页 玉兰油七天美白承诺 销售业绩直接检测广告成果 或者说 报广 单张 销售手册就是直接叫卖 三 一些感想 1 做一个广告文案 知识面越广阔越能做的得 心应手 当然 有一两个专题是特别精通的就更好了 这个上 c 网的 bbs 一看也能明白 最受欢迎的优秀的 网民 总是那个回帖反应迅捷有趣 而发帖又能提供 精彩有用的东西的人 所以能回到学校 觉得仍有很 多知识要补 文字的东西总是相互关联 而又需要潜 心积累的 在学校的时候还是专心做学问吧 2 广州之行 收获了三二好友 虽然世事纷繁 大家不免相忘于江湖 仍颇感欣慰 难忘曾共同奋斗 的日子 四 小结 实习已经结束 很多实习的经历和感受都似乎淡 忘了 学校的草木和人们很亲切 希望毕业之后工作 的时候 能表现得更优秀 二 从 20 xx 年 6 月 16 日开始至 6 月 27 日 我们开 始了这一学期的认识实习 如今 我们已圆满完成此次实习 这次认识实习 充实了我们的学习生活 我们学到了许多书本上无法 接触 无法体验的知识 通过此次认知实习的学习 第 7 页 共 18 页 我感触颇多 得到许多新的认识 对许多问题多了深 一层次思考 一 实习目的 通过此次实习 让我们更深刻更全面的了解到不 同广告公司的基本情况对不同广告公司对人才的不同 需求也有所了解 这样一来 为以后的学习指明了具 体方向 在平常的学习生活中更加注重这方面的技能 锻炼 形成自己的优势 二 实习的总体情况 在此次认知实习中 我们小组由 4 位成员组成 在 16 日开完认知实习动员大会后 我们便在结下来 的时间里走访或通过电话访问了青岛澎湃广告公司 青岛艺彩广告设计制作有限公司 青岛开发区金独特 广告有限公司 新胜源广告有限公司 青岛荣祥广告 有限公司 闻达广告公司 鑫金磊广告设计制作部 新视野广告装饰和益加广告公司等 同时受指导老师 带领参观访问了青岛市政广告有限公司 在此期间我 们还通过网上调查 到图书馆 资料室查询有关资料 小组间进行交流和讨论 如 其中 青岛市政广告有限公司是一家中国二 级广告企业 从事媒体开发经营 文化交流的 以弘 扬优秀的民族文化 促进产业发展 满足社会文化需 第 8 页 共 18 页 求为宗旨 恪守诚实 守信 坚韧 执着的做事准则 的专业型户外传媒企业 公司始终秉承勤劳自律 求 实创新的经营理念 坚持以传媒产业为主 多业并进 精诚合作 服务社会的经营导向 如今渐已形成文化 传媒领域内以户外媒体开发为主导 策划 整合服务 为基础 以科学管理 求实创新为动力的可持续发展 的格局 此公司有效整合 户外高炮 道旗 灯箱 公交车 市民广场全彩显示屏 金海商讯 DM DM 杂 志 品味 等广告媒体 为客户打造实用的媒体传播 整合方案 实行广告一站式服务 让客户的营销宣传 更省心 省力 省钱 黄金媒体 黄金地段 优惠招商 价格 位置详情请致电联系 保留一次信息 保存一 次商业机会 我们与刘总的面对面的问答 让我感受到了自己 所学知识的欠缺 知识面的狭窄 问答也让我感受到 了刘总作为一个资深广告人的人格魅力 而在青岛澎湃广告有限公司 我们了解到这一公 司自成立以来不断发展 典创始终坚持顾客是上帝 诚信是根本的宗旨 用心沟通 用心服务 以市场分 析和消费者调研为基础 传播策略为指导 发展最具 效率的创意表现和执行 在瞬息万变的商场中 从客 户的角度客观分析商业咨讯 用专业的立场全面考虑 第 9 页 共 18 页 市场攻略 使客户的品牌深入市场 达到预期目标 同时在陈总和公司其他工作人员的介绍下 我们 了解到澎湃广告公司的一些际情况 如主要业务对象 业务范围 成员组成 基本工作流程 对所需人才有 哪些方面要求等 在其他广告公司我们也了解了他们的不同主营业 务 三 实习的成果 调查资料的分析与总结 通过这次的认知实习 我认为广告并不是一个容 易的行业 其实广告人是孤独而被遗忘的 经过这维持两周的实习 我们可以发现 其实我 们所做的广告 有 75 的人是忽略的 所以如何运用 技巧唤醒人们对广告的注意 是广告人必须要注意的 广告有基本必须的元素 1 由美术构成并且有一 定的水准 2 文案方面朗朗上口 简洁有利 击中要害 3 必须要能表达出来 并在恰好的时间点上 4 广告要做一个最好的营销员 广告绝对不是 一个艺术 它是一门生意 只是用比较美术的方式呈 现 而这其中也包含了 要有策略 要有系统结构 要有风格 而这也是令广告人最兴奋的地方 像 第 10 页 共 18 页 NIKE 的风格相当强烈而吸引人 目前手机广告风格只 能说是一个简单的销售讯息 所以作广告时 不是在说明其产品的特性 而是 在做一个策略 并赋予一个体系风格 也就是品牌在 生活上的感觉 1 最重要的是获得注意 否则 75 的广告没有 人会去注意 而且 这也是广告最原始的意义 2 邀请阅听人进入广告世界 在现今多媒体发达 网络发展快速 需要更多手法 3 要有结构内容 否则无法成立投入广告 它所 带来的超乎你的想象 广告并非独立于创意边缘 它 是客户重要的行销伙伴 广告在为一个目的工作 讯 息要引人入胜 内容要可信 1 消费者 解决消费者问题 2 产品本身 消费 者记的是消费经验 使用的好处和坏处 它是否改变 了生活的某部分 3 竞争对手 在市场上的同类竞争 要多和消费 者沟通和调查 了解市场状况 广告是个问题产业 要解决问题建知名度 个性 价格 通路等 人是广 告最重要的因素 分析问题 原因 针对问题并且响 应 要做一个广告 广告要说服谁 产品将给你什幺 好处 赋予风格 而作广告 最难的便是赋予标记风 第 11 页 共 18 页 格 如何让商品有感情的呈现是相当重要的 这来自 于如何找到和消费者相关的地方 在 KGI 银行的广告 里 我们看到了不同以往的表现风貌 泰国广告多专 业 其创意也较受肯定 亚洲广告就属新加坡及泰国 最具潜力 天真 幽默而且毫无禁忌 相较之下 大 陆的广告则受到许多限制 担心及顾忌太多 不该用 现在的观念 去限制广告未来的发展 广告是在反映 人生 而许多不可能的现象 在以后回头来看 都是 非常巧妙创意 一个好的创意去激发人对环境的热情 与幽默 一个产品所带来的广告 绝对超越你的想象 在国外作公益广告是要强调效果的 要让更多人拿出 钱来支持此公益事业 这才是重要的 因此有人表示 他不愿在大陆作公益广告 因为有太多道德观的束缚 若是在表现创意 或是达不到真正实质的广告效益 则浪费了纳税人做公益广告的钱 作一个广告最基本 的是知道它的目的是什幺 不是让自己的公司出名 这是最后的步骤 更重要的是把商品卖掉 要做一个 专业的广告人 要寻找的应该是这个东西 四 实习过程中发现的现象 在实习中发现 自己接触的东西太少 所学的知 识根本不够用 而用到的也只是微乎其微 能用到的 第 12 页 共 18 页 或者说是大多数广告公司所看重的一方面 单从青岛 市范围来说 就目前情况 这一地区多为中小型公司 公司规模小 工作人员少 而且各公司经营业务繁多 一般都是公司规模越小 业务越繁杂 另一方面 在广告这方面的专业技能人才较少 一般都是通而不精 也很少发挥各自优势和主观能动 性 这一现象很难适应如今飞速发展的社会 很难面 对这一行业的激烈竞争 抵挡不住大广告公司的强烈 攻势 这一现状到目前为止 可以适应黄岛本地目前 的发展转矿 可是在日后与外界交流的不断深化中 可能会面对难以面对地激烈竞争 所以可以适时地改 变经营策略 强化自身优势 不能一直固守 僵化 五 实习所感 此次实习 让我们走出了课堂 真真切切地接触 到了社会 接触到了心中向往已久的广告公司 经过一年的理论学习 我们更渴望做到社会中去 走到实践中去 通过实践来锻炼 提高我们的能力 所谓人是社会中的人 如果脱离了社会 那么任何事 物的价值恐怕就要重新估量 脱离了社会 脱离了实 践 任何理论都只是纸上谈兵而已 它们就失去了它 们本身的意义 第 13 页 共 18 页 然而 当我们真正接触到社会时 难免会有些手 足失措 而这样一来 通过不断的实习 我们慢慢的 接触社会 熟悉社会 又在这其间不断地提高自己的 实践能力 交际能力 增加自身的工作经验 为以后 的工作积累经验 同时 我们小组的集体认知实习活动 加强了我 们相互之间的协作呢能力 增强了我们的团队精神 相信在一后的学习生活中这会是一笔宝贵的精神财富 六 小结 通过尽两周的认知实习 我们更全面地了解到了 各广告公司的不同特点 基本信息等 清楚地明白了 不同类型的广告公司对人才的不同所需 同时 增加 了我们学习广告的兴趣 也开阔了我们的眼界 努力 认清了自己的优势和劣势 找到了自己的兴趣所在 发展所在 对自己的发展方向有了基本的定位 这样 在以后的学习中会少一些迷茫 多一些理智 有了目 标 有了方向 不会像没有了导航的船只一样迷失自 己 同时 我也认识到了一些自身的不足之处 例如 缺乏社会经验 动手实践能力低 没有足够的人际交 往 沟通能力等 因此 在以后的学习中我会更加注 第 14 页 共 18 页 重这些方面能力的培养 在学习的空余时间里 抓住 每一次实践的机会 积极主动地寻找更多地融入到社 会中去的机会 总之 在这两周的实习中 我们收获颇多 这次 认知实习不仅弥补了我们在课堂上学习的一些不足 还为我们自己在以后的学习指明了方向 总而言之 这次认知实习对我们来说具有非常重要的意义 范文三 作为当代的一名大学生 促进大学生自身的素质 教育 加强和提高青年学生专业知识 引导学生健康 成长和成才的重要举措 是为了让自己接触社会 了 解社会 服务社会 培养创新精神 实践能力和动手 操作能力的重要途径 大学生社会暑期实践活动引导 大学生走出校园 走出课堂 走向社会 走上了与实 践相结合的道路 到社会的大课堂上去经受风雨 见 识世面 增长才干 这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考 在这 里记录下来 以期待看到自己的进步 在市场调研 广告策划创意 人文素质等方面 广告并不是一个容易的行业 其实广告人是孤独 而被遗忘的 广阔的社会 还有许多未知的领域等年 轻的广告专业大学生们找准自己的位置 激发对生活 第 15 页 共 18 页 的热情 是人生的精髓所在 莘莘学子们将在不断的 学习与实践中 站在一个新的起点 以他们所拥有的 理论知识和拼搏精神 去展示新世纪广告专业大学生 开拓创新 不断进取的风采 6 月 15 日至 7 月 10 日 我在赣州溢彩传媒有限 公司实习 主要进行市场调研和广告策划两方面工作 实习过程中 我觉得自已学到的如何做事比学到的专 业知识要多 而且更实用一些 策划 刚开始觉得在广告公司做文案挺难的 当然 是因为自己觉得自已没实践过 自然什么都不会了 但经过这一段时间的学习 我觉得并不尽然 其实一些 事情只要你敢于去做 用心去做 便会变得简单有趣 这个结论我早就得出来了 但是 人生不同阶段的思维 方法 思考角度是不同的 当然 得出的结论的指导 意义也就不一样了 我感觉到工作方法的重要性 学习讲究学习方法 工 作自然也得讲究工作方法 就拿这次实习的工作任务 来说吧 虽然自已是一名实习生 但我觉得在整个工作 过程中 主管对我们写的东西一直在要求改改改 其 中最重要的原因当然是我们写的不好 好就是好 不 好就是不好 我还是有自知之明的 但是 这个过程 也让我懂了 要想一遍就出好东西 想也别想 改吧 第 16 页 共 18 页 直到改到想吐为止 这时你拿出你写的第一篇稿子时 就会发现它什么都不是 简直不堪入目 以前自已做 东西爱偷懒 做好就行了 从来没细心改过 当然经 常要返工 浪费时间不说 还会耽误其他工作的正常 进展 这是一个工作态度问题 以后要是上班了 自 已做东西返工无数 碰上这事 谁都冒火 不用说一 大堆事等着去做的上司了 就等着被炒鱿鱼吧 为了 自已的将来 我还是赶紧的把这毛病改了吧 加强这 方面训练 要做到做的东西最少得改上三遍 交到上 司手里就是最后改好的东西 不能让上司再替自已改 了 好文章是改出来的这句话也是这个道理 还有 其实做人也是一样的 人要不断的检查自已 改正自 已 这样在别人面前展示的才是一个让人欣赏的人 比较完美的人 否则你就等着别人在你背后说你吧 实习过程中 我很幸运的接触了客户 我们在校 学生 知道广告课本上的理论知识 知道创意大师的 圣言 可从来不知道现实中客户的一点想法 能跟客 户接触谈一谈产品 感觉很新鲜 但是 我刚跟客户 接触的时候 有点傻 只听人家说了 忘了自已该说 什么了 虽然文案写作得以消费者为中心 但是 你 得清楚 怎么说客户了解的消费者的相关信息怎么比 你也多吧 客户来了 你有什么就尽管问吧 不管什 第 17 页 共 18 页 么问题 只要你觉得和写文案有关 否则