宝洁公司市场营销策略

宝洁公司国际市场分析宝洁公司国际市场分析 一 宝洁公司概况 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 广州宝洁 有限公司 从此开始了宝洁投资中国市场的历程 保洁公司自从成立以来就占 有市场的大量份额 它一直保留着这个神话 是因为宝洁采用归门别类的营销 策略 宝洁公司实施的多品牌战略有助其最大限度的占有市场 根据规律 当 单一品牌市场占有率到达一定高度后 要再提高就非常难 但如果另立品牌 获得一定的市场占有率就相对容易 这是单个品牌无法达到的 2 宝洁公司国际市场细分 高档产品 东方市场中档产品 洗 低档产品 发 水 西方市场 宝洁公司在进入中国的洗发水行业 首先对整个中国的洗发水市场划分为 多个细分的市场 整个中国的市场可以分为高 中 低档三个部分 同时在每 个部分市场又可以根据不同的标准划分出更细的细分市场 如根据适合不同发 质的和不同消费者喜好分成各种专用功能市场 如根据市场的人口密度又可以 分为都市 市郊和乡村 根据年龄可分为青年 中年和老年市场等等 一 按地理标准细分 一 按地理标准细分 宝洁公司的地理细分主要表现在产品技术研究方面 如宝洁经过细心的化 验发现东方人与西方人的发质不同 比较硬干 于是宝洁开发了营养头发的潘 婷 满足亚洲消费者的需要 针对不同地区 主推的产品也不同 比如在偏远 的山村地区 则推出了汰渍等实惠便宜的洗涤产品 对于北京 上海 香港以 及更多的国际大都市则主推玉兰油 潘婷等高端产品 二 按人口标准细分 二 按人口标准细分 青年消费者有着求新 好奇 透支消费 追求名牌 注重自我等比较个性 化 先导性的消费习惯 年龄较大的消费者则注重商品的实用性 男性消费者 的价格容忍程度高于女性消费者 女性消费者对价格较为敏感 宝洁广告画面多选用年轻男女的形象 如选取青春偶像倪妮 杨洋做广告 代言人 宝洁的市场定位为青年消费群体 其高份额的市场占有率充分证明了 定位的正确性 如沙宣主要针对讲究个性的年轻时尚白领一族 收入是进行市 场细分的一个常用人口变量 收入水平影响消费者需求并决定他们的购买能力 生活中 男性与女性在某些产品需求和偏好上有很大的不同 那么产品也应该 迎合这些差异才能更好地满足消费者的需求 洗发水也分男士和女士洗发水这 样更好的满足了不同性别消费者的需求 三 宝洁公司国际市场定位 一 国际产品用途定位 一 国际产品用途定位 宝洁公司在进入中国的洗发水行业后 推出了不同 用途的洗发产品 海飞丝 去屑 潘婷 维他命原 B5 营养发质 飘柔 柔顺光滑 沙宣 专业美发 伊卡璐 草本精华纯天然 二 国际档次定位 二 国际档次定位 宝洁公司一直奉行 生产和提供世界一流的产品和服务 以美化消费者的生活 为公司宗旨 崇尚消费者至上原则 宝洁将自己的品牌 定位为 以高取胜 产品一向以高价位 高品质著称 因此宝洁一直将自己 的目标市场定位于中高档市场 近几年 宝洁日化产品在中国的高端市场趋于 饱和 进而转向中低端市场 宝洁从主要精力放在创新产品 投放广告方面向 降低产品成本方面转型 宝洁不断扩大自己的目标市场 开始发展中国庞大的 低档市场 例如宝洁卖的最贵的 定价最高的飘柔洗发水由 30 元一瓶降价为 9 9 元一瓶销售 宝洁开始由原来的高端走向大众人群 特别是向农村市场渗透 从 而与国内知名品牌争夺庞大的农村市场及低端市场 四 宝洁公司国际市场营销策略 差异性市场营销 宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴 上几种商标 而是追求同类产品不同品牌之间的差异 包括功能 包装 宣传 等诸方面 从而形成每个品牌的鲜明个性 这样 每个品牌有自己的发展空间 市场不会重叠 不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合 宝洁利用洗发水的细分市场 设计了不同的品牌 利用一品多牌从功能 价格 包装等各方面划分出多个市场 满足不同层次 不同需要的各类顾客的需求 从而