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文档简介

第 1 页 共 3 页 淘宝推广策划书淘宝推广策划书 往往 引起消费者注意 就被很多 人忽视掉 更不用说后面的过程了 而基于为了让这 一过程顺畅进行的目的 借助一定的设计理念与方法 构想出策略方案的过程 就是所谓的 广告策划 了 一般广告策划有以下三个原则 一 真实性 是避免受众被广告吸引 最后达成广告目的后 却因为产品的实际情况与广告有出入导致受众对品牌 或产品的信任感降低 更甚者造成负面效果 比如某 知名食品连锁店的广告宣称薯条多少时间后会停止出 售 但实际操作中却被消费者发现其依然在卖 由此 引发了一次信任危机 二 针对性 简单的说就是画面呈现的内容必须与主题相关 并有目的指向性 比如购买目的 比如食品的平面广 告会有所针对地用精美诱人的食物画面去吸引消费者 产生食欲 那么满足食物的活动就是购买了 比如清 洁剂广告会有针对性地通过放大衣物的纹理及污垢来 说明其强去污的能力 以此打动有此需求的消费者购 买此款产品 淘宝营销 第 2 页 共 3 页 三 合法性 这个就不用多说了 抄袭 侵权或者损毁国家 利益的内容不仅不会达到好的宣传效果 甚至可能引 来不必要的麻烦 除了以上三个原则 在广告策划时我们还需要 注意以下几点 一 确定广告主题 你的主题是理性还是感性的 有人提出感性主 题比理性主题更为吸引人 比如 献给妈妈的爱 洗衣粉 送给最爱的人 巧克力 与你的皮肤相亲 相爱 香皂 若为理性主题 洗衣粉 清洁衣物 巧克力 吃的东西 香皂 清洁身体 在这里想 让大家明确一点 看上去显得生硬的理性主题其实也 很有市场 比如洗衣粉 很多人购买的目的就是清洁 衣物 当你把它的卖点放大 同样也能打动消费者 主题并没有绝对的优劣 它只是对领域有限制 使用 得当都可能获得很好的成效 二 确定广告创意 确定主题后 我们应该需要想一个 有趣 的 广告创意 一个好的创意 应该是四个问题肯定的答 复 1 第一眼看它 是否能抓住消费者注意 淘宝 第 3 页 共 3 页 推广技巧 2 它是不是很独特 3 它是否完全符合公司的策略 4 它是否可以用 30 年以上 如何做淘宝推广 三 确定广告媒介 最后一个广告策划的内容是确定广告媒介 即 此广告最后由哪些东西承载 简单的说就是选择广告 的传播工作啦 随着发展 网络促销广告的比重将会 逐渐下降 网络品牌广告将会逐渐上升 企业的中心 是长期发展品牌还是短期获取利润是两种截然不同的 公司策略 这个大家应该都有自己的决断并体现在行 动上 淘宝推广教程 最后分享几句话 希望对广告策划有所帮助 1 消费者喜欢动态胜过静态 2 色彩表现的选择应根据商品特征 3 感性诉求方式很多情况下比理性说教更吸引 人
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