户外全彩LED显示屏投资效益分析报告

户外全彩 LED 广告屏投资效益分析报告 一 LED 大屏幕简介 户外 LED 大屏幕广告是 21 世纪广告业发展的趋势 是具有音视频功能的 户内外广告展示设备 属国际领先的高科技产品 该设备外观新颖独特 其面 积可随意调整 不仅能播放音视频广告节目 而且四面还可装固定灯箱广告位 现各地政府都鼓励推行使用户外 LED 屏 陆续取消帆布广告 灯箱广告审批 户外 LED 屏是帆布广告 灯箱广告的理想替代产品 能为您带来巨大的社会效 益和丰富的经济效益 二 主要特点 1 户外全彩 LED 显示屏广泛应用在公共场所 广告宣传 城市道路网 城市停车场 铁路 地铁等交通引导系统 高速公路等 2 采用 VGA 同步技术 大屏内容与 CRT 同步 更换广告内容简洁方便 超大画面 超强视觉 亮度高 寿命长 3 色彩丰富 显示方式变化多样 图形 文字 三维 二维动画 电视 画面等 4 外观新颖独特 可提升城市科技水平 丰富城市居民文化生活 居民 更易接收 三 户外全彩 LED 显示屏广告优势 1 具有流动性 强制性 针对性 实效性等特点 2 节目优势 自制节目 即时播放 内容丰富 不仅仅有广告 还有节 目 包括专题 专栏 综艺 动画 广播剧 电视剧 节目间隙插播广告 3 地段优势 主要安装在商场等人流量集中的地段 其中 LED 全彩大 屏幕更是安装在地标性地段 其传播效应更震撼 更具强制性 现代社会是一个讲求视觉经济的社会 商品销售注重的是先入为主 谁能 在第一时间内争取到潜在顾客 并把自己的商品信息传递到目标客户那里 谁 也就抓住了第一商机 LED 多媒体广告信息屏是 21 世纪新型户外广告媒体 可轮番地在画面上 显示色彩纷呈的图形与文字 能在较短的时间里展示多个不同的厂家 不同牌 号的商品信息 具有动感 多变 新颖别致 反复播放等特点 能够引起受众 的极大兴趣 达到了良好的广告效果 它具有以下特点 1 亮度超高 LED 显示屏显示的内容都能让顾客在很远的地方看见 特别是在晚上 超高的亮度 独特的商品信息更能引人前往 让你的店面比其 他店面引来更多的顾客 也就相当于引进了更多的财富 2 可变性强 LED 屏幕是通过控制 LED 灯泡的发光规则改变内容 不 向霓虹灯那样 一旦固定就不可改变 通过电脑你可以随时更改你的商品信息 从欢迎顾客的欢迎词到五一 圣诞的促销信息 甚至是利用彩色 LED 显示屏显 示商品的图像等都可以实现 你就不必像以往那样随时更换条幅布联了 丰富 的商品内容定能让你的销售更上一层楼 3 投资不大 LED 电子显示屏的价格是以平方米为单位计算的 其整 体性价比相对于按路段的繁华程度收费的大型户外广告牌以及三面翻等来说 都要实惠的多 而相对于您投资巨大的店面来说 更是一笔不大的投资 广告媒体新革命 产生惊艳的视觉效果 受众明确 覆盖 100 有强烈购物意愿消费者 真正实现零距离接触消费者 强烈引导消费 新颖动感 瞬间吸引注意力 在人群喧闹的情形下脱颖而出 最直观的方式展示最新产品信息和促销信息 提高即兴购买成功率 LED 电子显示屏能起到的作用 1 起到商品宣传 吸引顾客的作用 2 起到店面装饰 提高企业档次的作用 3 起到照明 标新立异的作用 4 起到普及知识的作用 可用于播放企业产品的小信息 相关行业 的知识 5 起到公告板的作用 促销 招聘信息发布 6 起到烘托气氛的作用 通过显示屏幕可播放上级领导及各种贵宾莅 临参观 指导的欢迎词 各种重大节日的庆祝词等 不可否认 商家树立广告牌的最终目的就是宣传商品信息 吸引目标顾 客 尽最大可能地赚取最大的利润 而 LED 广告牌正是为了实现这个目的成为 企业宣传的头项选择 4 目 标 市 场 分析 1 led 电子广告屏市场定位 1 1 产品应用方向首先定位于广告行业 即适用于对外发布信息的所有场 所 公用 民用 1 2 产品适合于各类经营场所 酒店 宾馆 美容 美发 洗浴 歌舞厅 学校 影楼 眼镜店 写字楼 会议室 房地产 汽车 医院 药店 超市 商场等各类商家 有多少商家 就有多大市场 1 3 也适合于政府企事业及各类信息发布单位 效益分析 投 资 效 益 与 风 险 分析 1 价格定位 led 电子广告屏有多种款式规格 价格从几千到几万元不等 实行全国统一 供货价 统一建议零售价 附价格表 普遍低于其它同类产品 led 电子广告 屏使用寿命为 10 年 每天可以滚动播出一万多次广告 客户平均每天只须付 出几元钱 得到的却是几十 几百倍的效益 3 利润分析 三类城市市级经销商 已确认运营资格 前期无需资金投入 开始运作市场 每月最低签单 20 笔单红色显示屏 先收取客户订金 向供 货厂家打款订货 货到 客户全款提货 运费自负 若每月销量最低都能达到 20 块 截止到年底销售额将达到 192 万元 所 得利润为 60 万元 以上分析说明 led 电子广告屏具有巨大的市场空间和高额的利润 4 投资风险分析 经销商的市场运作由于是先拿订单 后打货 不需存货 免代理费 免加盟金 无须店铺 所以根本无风险可言 无投资风险 经营风 险 真正零风险 1962 年首只红色发光二极管 GaAsP 问世以来 40 年间发光二极管得到了 飞速的发展 1985 年人们用 GaAlAs 制成的的发光强度第一次突破 lcd 进入 90 年代以来 人们对 LED 的开发研究取得了突破性的进展 通过利用金属有 机化学气相沉积 MOCVD 方法替代了繁杂的液相法 通过开展 InGaAIP 四 元素材料的研究 制成了高亮度黄光和黄绿光 同样采用 MOCVD 方法 以氮 化物为代表的蓝色和绿色 LED 取得历史性突破 S NaKamura 成功地制备了高 亮度 InGaN 蓝光和绿光 LED 使得 LED 形成三基色完备的发光体系 近五年 来高亮度 LED 的市场迅速扩大 从 1995 年到 1999 年高亮度 LED 的市场平均 每年增长 53 7 随着 LED 的效率的迅速提高 成本不断下降 LDE 市场正 在由显示 指示向照明领域扩展 专家预计 LED 将成为继白炽灯 荧光灯之后 的新一代光源 白光 led 的两种实现方法 白光是一种多颜色的混合光 可被人眼感觉的白光至少包括两种以上 波长的光 例如人眼同时受红 蓝 绿光的刺激时 或同时受到蓝光与黄光的 刺激时都可以感受为白色光 依照这种原理人们可以设计产生白光的 按照现 有的技术能力 有两种可行的方案 第一种 使用红绿蓝的三色 LED 按照所 属光的强弱排成矩阵 三种色光混合后产生白色的光 但是 LED 是 PN 结 它像所有 PN 结一样 遵守 PN 结的负温度特性的特征规律 在 LED 器件上表 现为它的正向电流随温度的升高而下降 它的光输出亦会随温度的升高而下降 不同的 LED 下降程度差别很大 当温度升高到 120 时 绿色光的光输出 只有 20 时的 60 而蓝 色 LED 则可以达到 90 以上 其结果则造成混合白光的色差 第二种是利用蓝光 LED 照射一荧光物质以产生与蓝光互补的黄光屏利 用透镜原理将互补的黄光和蓝光予以混合 便可得出人眼所需的白光 1996 年 日本日亚化学公司 NichiaChemical 发现以发黄光系列的钇铝石榴石 YAG 荧光粉配合蓝色发光二极管 可做成白色光源 目前 人们也在开发 紫光及紫外光系列的专用荧光粉 这类荧光粉的发射波长为 370 420nm 利 用涂敷的方法 这类荧光粉配合紫光或紫外光的 LED 也可制造出白光 LED 涂敷 LED 的发光原理及制作方法 基本原理 白光 LED 主要是利用蓝色 LED 为基础光源 将蓝色 LED 发出的一部 分蓝光用来激发荧光粉 使荧光粉发出黄绿光或红光和绿光 另一部分蓝光透 射出来 由荧光粉的黄绿色光或红光和绿光与透射的蓝光组成白光 由发光峰 值在 430nm 或 470nm 的蓝色 LED 与黄绿色荧光粉组成白光 也可以由发光峰 值在 430nm 或 470nm 的蓝色 LED 与红色 650nm 和发光峰值在 540nm 的 绿色 LED 组成白光 这种方法要求荧光粉的激发波长与发光二极管的发射波长相匹配 以 确保获得高的转换效率 同时要求荧光粉的发光与蓝色 LED 的发光可以配成白 光 图 4 显示荧光粉的激发光谱的峰值正好在 470nm 附近 与蓝光 LED 470nm 的发射波长匹配得非常好 制作方法 白光 LED 是在蓝色 GaN 芯片的表面上涂钇铝石榴石 YAG 荧光粉 后制成 首先将 led 芯片放置在导线结构中用金 Au 线焊接 然后在芯片周 围涂敷 YAG 荧光粉 然后用环氧树脂封接 树脂既起到保护芯片作用又起到 聚光棱镜作用 从 LED 芯片发射出的光射到周围的荧光粉层内经多次散乱的反 射 吸收 最后向外部发射出光 LED 的光谱线的峰值在 465nm 处 半值宽 为 30nm 是非常尖锐的蓝色光谱 由蓝色光激发黄色光的 YAG 荧光粉层 峰 值为 555nm 最终到达外部的光为蓝黄二色光 根据补色关系 两色相加混 色后即得到可见的白色光 白光 LED 应用前景广阔 LED 以其小巧高效 坚固省电 使用寿命长 易于和计算机匹配等强 大优势 在包括大屏幕显示 汽车尾灯 交通信号灯 LCD 背光源等方面已大 量使用 目前正朝着替代传统灯具向照明领域发展 下面将对以上几种应用分 别介绍 固态照明光源 由多个超高亮度的红 蓝 绿色 LED 制成的照明光源 不仅可以发出 波长连续可调的各种色光 而且还可发出亮度高达上百坎德拉的白色光 成为 照明光源 与传统光源相比 固态光源具有发热量低 功耗小 寿命长 反应 速度快 体积小 可平面封装 易开发轻薄短小产品等许多优点 目前 白光 LED 仍处在初期发展阶段 但由于它的独特优点 这种固 态照明光源已广泛用于手电照明 LCD 背光照明 汽车音响 仪器 仪表板 手 机背光板 交通信号及指示板 室内照明 船舰 飞机 汽车内照明等 也 用于诸如矿山 潜水 抢险军用装置的照明等特殊场合 一旦白光的性能价格 比可与白炽灯和荧光灯相吻合时 其在民用照明方面的竞争力将无可估量 交通信号灯 信号灯中的红色禁行灯与黄色准备灯 通常采用 InGaAIP 的红黄光 波长 625nm 590nm 超高亮 LED 制作 绿色通告灯由 GaN 基绿色 波长 505nm LED 制造 目前 由超高亮 LED 取代白炽灯 用于交通信号灯 警 示灯 标志灯已遍及全世界 仅美国就将有 1 35 亿个交通灯被 LED 所替代 上海也以每年一万个交通灯的速率将白炽灯更替成 LED 灯 与白炽灯相比 LED 交通灯的优点是耗电少 使用寿命长 并能大幅度提高亮度 通过对传统 钨丝灯与 LED 灯的性能比较 可以看到 采用 led 灯泡 功耗节约了 8 15 倍 亮度增加 4 5 倍 使用寿命增加了 30 50 倍 现场角也有所扩大 虽然 LED 灯的价格增加了一些 但仅就维护保养费用节省一项 就足够加以弥补 交通 灯的耗电量相当可观 日本虽是一个地域狭小之国 该国一年用于交通灯的耗 电量就达 100 万千瓦时 可见使用 LED 对节约能源的巨大意义 汽车状态指示 汽车状态指示主要指汽车头部的方向灯以及后部的尾灯与高位刹车灯 采用红黄色的 InGaAIP 超亮 LED 替代普通白炽灯作汽车的状态指示 具有抗 震性能好 使用时间长 超过汽车使用寿命 反应速度快 特别是在高速公 路上行驶时十分重要 亮度高 体积小巧等优点 目前无论在国外进口还是 国产的高等级轿车上均已安装了 LED 状态指示灯 按每辆车上使用 250 颗 LED 计 全世界年产轿车达 5000 万辆 每年需要上百亿只 液晶显示 LCD 则的背光照明 在液晶显示中 至少有 10 采用有源光作背光照明 光源可使 LCD 显示屏 显示器件在黑色环境下读写 与其他光源相比 LED 在 LCD 背光照明 中最具竞争力 超亮 InGaAIP 与 GaN 基 LED 可以提供高效率的发光和宽范围 的颜色 特别是这类器件可在小电流下工作 从而大大减少功耗 采用 LED 作 为背光照明的液晶显示器可用于移动电话 笔记本电脑 随着小型液晶显示器 在节电型通信产品中的广泛使用 将会对超高亮度 LED 提出更高要求 大屏幕显示 大屏幕显示是超高亮度 LED 应用的一个巨大市场 包括图形 文字 数字的单色 双色和全彩显示 已大量应用于广场 街道 车站 机场 道路 等公众场所 或作教育宣传 或作广告提示 其活动图像色彩鲜艳 逼真生动 当前几乎所有高质量的大屏幕象元均为 InGaAIP 和 DaN 的蓝绿 LED 管 其三 基色可提供十分逼真的全彩图像 其性能基本符合由国际电视系统委员会 NTSC 所规定的电视颜色范围 通常一个数平方米的大屏幕要消耗数百万 只超亮 LED 管 可见其用量之大 摘要 本文总结了 LED 显示屏的主要应用领域 介绍了我国 LED 显示屏 产业状况和市场发展 展望了 LED 显示屏的发展趋势 关键词 LED 显示屏产业市场 一 LED 显示屏的广泛应用 信息化社会的到来 促进了现代信息显示技术的发展 形成了 CRT LCD PDP LED EL DLP 等系列的信息显示产品 纵观各类显示产 品 各有其所长和适宜的市场应用需求 随着 LED 材料技术和工艺的提升 LED 显示屏以突出的优势成为平板显示的主流产品之一 并在社会经济的许多 领域得到广泛应用 主要包括 1 证券交易 金融信息显示 这一领域的 LED 显示屏占到了前几年国内 LED 显示屏需求量的 50 以上 目前仍有较大 的需求 2 机场航班动态信息显示 民航机场建设对信息显示的要求非常明 确 LED 显示屏是航班信息显示系统 FIDS FlightinformationDisplaysystem 的首选产品 3 港口 车站旅客引导信息显示 以 LED 显示屏为主体的信 息系统和广播系统 列车到发揭示系统 票务信息系统等共同构成客运枢纽的 自动化系统 成为国内火车站和港口技术发展和改造的重要内容 4 体育场 馆信息显示 LED 显示屏作为比赛信息显示和比赛实况播放的的主要手段已取 代了传统的灯泡及 CRT 显示屏 在现代化体育场馆成为必备的比赛设施 5 道路交通信息显示 智能交通系统 ITS 的兴起 在城市交通 高速公 路等领域 LED 显示屏作为可变情报板 限速标志等 得到普遍采用 6 调度指挥中心信息显示 电力调度 车辆动态跟踪 车辆调高度管理等 也在 逐步采用高密度的 LED 显示屏 7 邮政 电信 商场购物中心等服务领域 的业务宣传及信息显示 8 广告媒体新产品 除单一大型户内 户外显示屏 做为广告媒体外 集群 LED 显示屏广告系统 列车 LED 显示屏广告发布系统 等也已得到采用并正在推广 9 演出和集会 大型显示屏越来越普遍的用于 公共和政治目的的视频直播 如在我国建国 50 周年大庆 世界各地的新千年 庆典等重大节日中 大型显示屏在播放实况和广告信息发布方面发挥了卓越的 作用 10 展览和租赁 在许多展览会 LED 显示大屏幕作为展览组织者提 供的重要服务内容之一 向参展商提供有偿服务 国外还有一些较大的 LED 大 屏幕的专业性租赁公司 也有一些规模较大的制造商提供租赁服务 二 我国 LED 显示屏产业状况与市场发展 1 产业状况 经过近十年的发展 我国 LED 显示屏产业发展目前已初具规模 基本形成 了一批具有一定规模的骨干企业 进入新世纪 光电子产业得到广泛的重视 一些具有实力和影响的企业把 LED 显示屏作为经营战略发展的重要内容 涉足 LED 显示屏产业 中国加入 WTO 北京申奥成功等 成为 LED 显示屏产业发 展的契机 预计在近两年内 我国的 LED 显示屏产业将会有较大的调整和发展 1998 年底 LED 显示屏专委会进行了一次不完全统计 根据统计结果 1998 年度销售总额在 1000 万元以上的企业有 20 多家 其销售总额达 6 亿元 左右 占行业市场总额的 85 以上 全国从事 LED 显示屏的各类企业有 100 余家 从业人员近 6000 人 行业年度销售总额 8 亿元人民币 此前的 1996 1997 年的增长速度均保持 40 左右 1998 年略有回落 增长速度大概 在 30 左右 1998 年成立的中国光学光电子行业协会光电器件分会 LED 显示屏专业委 员会 集中了全国有代表性和影响的 LED 显示屏主要生产企业 成立之初有 55 家成员单位 目前已发展到 67 家 基本上包括了全国 LED 显示屏行业的主 导企业 至 2000 年度 LED 显示屏专业委员会成员单位的年产值已逾 11 亿元人民 币 年度销售额超过了 10 亿元人民币 与 1999 年相比 全行业产销值的平均 增长为 10 以上 其中个别企业的增长了近两倍 有几个企业增长了 50 以 上 大部分企业稳中有升 也有少数是下滑的 估计 这个产值占全国同行业 的 75 以上 从业人数近 9000 人 其中专业技术人员 4000 多人 约占全员 的 45 具有中高级技术职称的有 2400 多人 约占全员的 28 这些人员大 部分从事技术开发 就整个行业来说 具有较强的开发能力 我国 LED 显示屏产业在规模发展的同时 产品技术推陈出新 一直保持比 较先进的水平 90 年代初即具备了成熟的 16 级灰度 256 色视频控制技术及无 线遥控等国际先进水平技术 近年在全彩色 LED 显示屏 256 级灰度视频控制 技术 集群无线控制 多级群控技术等方面均有国内先进 达到国际水平的技 术和产品出现 LED 显示屏控制专用大规模集成电路也已由国内企业开发生产 并得到应用 目前国内主要 LED 显示屏制造厂商主要集中在华东 华北 华南区域 大 型制造商的市场范围几乎覆盖整个国内市场 国内 LED 厂商数量也在逐年增加 目前比较上规模的 年产值在 300 万元以上 估计有 150 余家 其中年产值上 千万的有 20 余家 而且由于国产 LED 显示屏的性价比比较高 市场占有率近 100 国外同类产品基本没有市场 2 市场发展 从 93 年至今 全国 LED 市场保持持续增长 据台湾 PIDA 估计 国内显 示屏市场年增长率为 40 左右 光电基础产业的发展促进了 LED 显示屏产 业近年来的迅速发展 据电子工业年鉴及一些专业杂志的统计 97 年 LED 管 产量比 96 年只增加了 7 亿只 但同期 LED 产值增加了 1389 百万 国内 LED 显示屏所用的 LED 绝大多数是进口的 尤其是绿灯和蓝灯 其中包括 LED 显示屏产值部分 实际上 在 97 年增加的 13 89 亿产值中相当一部分是 LED 显示屏创造的产值 因此 台湾 PIDA 估计的 99 年大陆 LED 显示屏 7 7 亿人民币产值是一个保守的数字 以 LED 显示屏专业委员会统计估算的 1998 年的 8 亿元人民币产值为基础 我们推测 1996 年的 LED 显示屏市场产值应该是 4 亿多 实际统计 1997 年为 6 亿多 1999 年为 10 亿多 据最新的统计推算 2000 年全国的 LED 显示屏 市场产值为 14 15 亿 2001 年统计的全国 LED 显示屏市场销售额约 20 亿元 人民币 年增长率 1996 1997 1999 2000 2001 年均在 40 左右 只有 1998 年为 30 在 2001 年全国 LED 显示屏市场销售额中 LED 显示屏专业 委员会成员单位占 80 有 16 亿多 我国近年 LED 显示屏市场增长率如图所示 单位 亿元人民币 目前在国内市场上 国产 LED 显示屏的市场占有率近 100 国外同类产 品基本没有市场 四十三届世乒赛主会场天津体育中心 京九铁路 北京西客 站 首都机场 浦东机场等 均由国内代表企业中标 国内 LED 显示屏产品及 市场发展迅速 厂家众多 但目前主导骨干企业群尚在形成之中 处于群雄逐 鹿的时代 随着 LED 显示产品行业的竞争逐步变得有序 市场即将转入规模化 品牌化竞争 当逐步形成实力占据市场分额 50 以上的三到五家企业时 显示 屏市场将趋于成熟 根据 LED 显示屏专业委员会的统计 2001 年成员单位的 出口额约为 4 亿元人民币 这是 LED 显示屏走向国际市场的良好迹象 国产 LED 显示屏走出国门加入国际市场将使 LED 产业得到大的提升 三 LED 显示屏发展趋势 1 高亮度 全彩化 蓝色及纯绿色 LED 产品自出现以来 成本逐年快速降低 已具备成熟的商 业化条件 全彩色 LED 显示屏将是 LED 显示屏的重要发展方向 LED 产品性 能的提高 使全彩色显示屏的亮度 色彩 白平衡均达到比较理想的效果 完 全可以满足户外全天候的环境条件要求 同时 由于全彩色显示屏价格性能比 的优势 预计在未来几年的发展中 全彩色 LED 显示屏在户外广告媒体中会越 来越多地代替传统的灯箱 霓红灯 磁翻板等产品 体育场馆的显示方面全彩 色 LED 屏更会成为主流产品 据不完全统计 世界上目前至少有 150 家厂商生产全彩屏 其中产品齐全 规模较大的公司约有 30 家左右 主要分布在美国 欧洲 亚洲 日本 中国 台湾 中国 国内从 1994 1995 年开始生产全彩色显示屏 到 2001 年底 全国范围内的全彩色 LED 显示屏达到 300 多块 全彩色 LED 显示屏的广泛应 用会是 LED 显示屏产业发展的一个新的增长点 2 标准化 规范化 材料 技术的成熟及市场