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文档简介

pop广告的产生 发展和趋势 POP广告设计第一章第一节 1 简介 pop广告是许多广告形式中的一种 意为 购买点广告 简称pop广告 pop广告的概念有广义的和狭义的两种 广义的pop广告的概念 指凡是在商业空间 购买场所 零售商店的周围 内部以及在商品陈设的地方所看到的广告都属于pop广告 比如商店的牌匾 店面的装潢和橱窗等 狭义的pop广告概念 仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂 摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体 2 Pop的产生 pop广告只是一个称谓 但是就其形式来看 在我国古代 酒店外面挂的酒葫芦 酒旗 饭店外面挂的幌子 客栈外面悬挂的幡帜 或者药店门口挂的药葫芦 膏药或画的仁丹等等 以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等 都可谓pop广告的鼻祖 pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告 1939年 美国pop广告协会正式成立后 自此pop广告获得正式的地位 30年代以后 pop广告在超级市场 连锁店等自助式商店频繁出观 于是逐渐为商界所重视 60年代以后 超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地 所以pop广告也随之走向世界各地 3 POP的发展和趋势 1 POP材质多元化的发展趋势由促销纸牌 宣传海报 各种木制的 金属的 有机材质的陈列用品 涉及多个领域的综合运用各种材质 包括声 光 电 的展示陈列用品 4 2 POP的形态上全面发展的趋势宣传卡片 单张海报 专业制服 促销小姐 杯垫 地毯 人像牌 促销台 促销纸架 座台的展示架 挂墙的展示架 落地的展示陈列架 促销的专柜 形象代言人 甚至还有遮阳窗帘 总之是五花八门 百花齐放 5 3 广告主越来越重视投资越来越大的趋势 以前广告主的广告费用的主要开支用于电视电台广告 报纸 杂志广告 户外媒
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