开题报告经典范文

开题报告经典范文开题报告经典范文 毕业论文 设计 开题报告题目电子商务企业网络营销策略研究学生 姓名学号系部专业工商管理班级指导教师徐志英职称讲师广东金融 学院教务处制1开题报告填写要求1 开题报告 含 文献综述 作 为毕业论文 设计 答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之 一 此报告应在指导教师指导下 由学生在毕业论文 设计 工作前期 完成 经指导教师签署意见及所在专业审查后生效 2 开题报告内 容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式 可从教务处网页上 下载 单面打印 不允许打印在其它纸上后剪贴 完成后应及时交 给指导教师签署意见 3 文献综述 应按论文的格式成文 并直 接打印在本开题报告第一栏目内 其中文献综述的参考文献应不少 于15篇 4 有关年月日等日期的填写 应当按照国标GB T7408 94 数据元和交换格式 信息交换 日期和时间表示法 规定的要 求 一律用阿拉伯数字书写 如 xx年4月26日 或 xx 04 26 2毕业论文 设计 开题报告1 结合毕业论文 设计 课题情况 根据所查阅的文献资料 撰写文献综述 包括目前同类课题在国内外 的研究状况 发展趋势以及对本人研究课题的启发 文献综述 1 选题的背景和意义21世纪是全球经济快速发展的时代 也是信 息网络技术迅猛发展的时代 随着互联网技术的发展 催生了一种新型的营销模式 通过电子商务平台来营销产品 电子商务是指利用互联网及现代化的通信技术进行任何形式的商务 运作 管理或者信息交换的一种商业贸易活动 网络营销 On 1ine Marketing或E Marketing 就是以国际互联网络技术为基础 利用 数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型 的市场营销方式 网络营销是以客户为中心 以网络为导向 以实现企业的经营目标 和盈利目标为目的 国际电子商务起兴于20世纪70年代 随着基于万维网的Inter技术的 飞速发展 Inter网络开始真正应用于商业交易 电子商务才日益蓬 勃起来 并成为90年代初期美国 加拿大等一些发达国家的一种崭 新的企业经营管理方式 由于网络信息技术的发展 消费者价值观念的改变和商业竞争环境 的变化 促使网络营销的产生和发展起来 网络营销产生于20世纪90年代 发展于20世纪末至今 已经成为当 今网络时代创新的营销方式之一 我国的电子商务发展起步较晚 于20世纪九十年代才引入 但现在 处于飞速发展阶段 越来越多的电子商务企业开始注重网络营销 2000年至今 网络营销进入应用和发展阶段 网络营销服务市场初 步形成 根据中国互联网络信息中心 NIC发布的 第30次中国互联网络发展 状况统计报告 显示 中国网民已达到5 38亿人 是世界上网民最 多的国家 同时 从发展速度角度看 截止xx年12月 商务交易类的应用遥遥 领先 其中 网上支付用户逐年增长 由于Inter的操作有很强的技术性和经验性 上网用户一般是学历知 识较高的青年人 其中18岁 35岁之间用户占到67 在调查统计中包括无收入学生用户在内 人均月收入一般集中在500 元之间 占总用户数61 用户收入属于中等偏上水平 这表明了我国具有庞大的网络消费群体和广阔的网络商品交易发展 空间 具有潜力巨大的电子商务与网络营销市场 具有无限的网络 购物等网络3需求 网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场 人们愿意选择网上交易这种便利和快速的消费方式 网上购物继 续保持强劲的增长势头 这就为电子商务企业的发展提供了有利的条件 网络营销已成为电视广告 报纸 户外广告等传统营销方式之外的 重要营销渠道 是电子商务的重要组成部分 它将逐步发展成为全 球企业竞争和经营管理不可或缺的工具 网络与经济紧密结合 历经短短十几年的发展 推动了市场营销进入 崭新的网络营销时代 近十年以来 以 VANCL凡客诚品 为代表的国内电子商务企业迅猛 发展起来 展示了电子商务强大的功能作用 分析网络营销策 掌握网络营销技巧和方法 对于电子商务企业的 生存和发展具有举足轻重的作用 网络营销策直接关系到电子商务企业的长远发展 因此 分析我国电子商务网络营销现状 了解电子商务平台的发展 和网络营销策 探讨以 凡客诚品 为代表的新兴电子商务企业的 网络营销策十分重要 这为进一步研究我国企业电子商务和网络营 销的发展前景产生积极的作用 2 文献综述1 国外网络营销研究状况1960年 美国迈卡锡教授提 出了一个关于市场营销学的概念 4P组合 即产品 Product 价格 Price 渠道 Place 和促 进 Promotion 指出市场营销管理的核心是密切监视其外部环境 的动向 善于适当组合4P 使企业的可控因素与外部不可控因素相 适应 这是企业经营管理能否成功 企业能否生存发展的关键 市场竞争的日趋激烈和媒介传播速度的加快 美国学者罗伯特 劳 朋特提出了4C的市场营销理论 即消费者的需求和欲望 Consumer swantsand needs 成本 Cost 便利 Convenience 和沟通 Communica tion 即若针对产品策略 提出应更关注顾客的需求与欲望 若针 对价格策略 提出应重点考虑顾客为得到某商品或服务所愿意付出 的代价 并且强调了促销过程应用是一个与顾客保持双向沟通的过 程 哈佛大学教授安德鲁斯 Andrews 1971年在 公司战略概念 中提出 这个分析框架SWOT是英文Strengths Weaknesses Opportunities 和Threats的缩写 SWOT分析实际上是将对企业内部条件和外部条件 各方面内容进行综合和概括 进而分析组织的优势 劣势 面临的 机会和威胁的一种分析方法 美国斯坦福大学Ward Manson教授于xx年出版了 网络营销原理 一书 该书首次比较系 统地介绍了互联网给营销带来的深刻变革 该书从最早的商业网络 谈起 阐4述了客户对客户的商务 20世纪的营销和技术 数字技术 在网络营销中的应用 摩根定律和数字成本以及一般商业的数字环 境美国Emory大学Goizueta商学院JagdishN sheth教授等在所著的 网络营销 一书中认为 在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展 并被普遍接受的今天 没有那一项企业职能向营销职能一样 能够 发生如此深刻的变革 艾略特 艾登伯格 Elliott Ettenberg xx年在其 4R营销 一书中提出4R营销理论 4R营销的反应机制为建立企业与顾客关联 互动与双赢的关系提供 了基础和保证 同时也延伸和升华了营销便利性 而网络营销的模式是从消费者的需求出发 营销决策 4P 是在满 足4C要求的前提下的企业利润最大化 最终实现的是消费者需求的 满足和企业利润最大化 网络营销的互动性和快捷性使顾客能够真正地参与到整个营销的全 过程 而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强 在这种新营销模式之下 企业和客户之间的关系变得非常紧密 甚 至牢不可破 这就形成了 一对一 的营销关系 它体现了以客户 为出发点及企业和客户不断相互交流的特点 英国营销学者戴夫 查菲 Dave Chaffey 在xx年出版了 网络营销 战略 实施与实践 一书 该书介绍了因特网在多大程度上改变了现有的营销模式 是否有新的 模型和战略可以用于开发这种新的媒介 营销实践者需要掌握的网络 管理技能 迅速变化的市场特征和网络营销实践中的相关理论知识 还介绍了营销实践者需要的实用网络营销技能 迅速变化的市场特 征和网络营销在实践中的良好表现 2 国内网络营销研究状况我国网络营销学者冯英健博士发表的 网 络营销基础与实践 一书中 在对网络营销实践经验进行归纳总结 的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系 该书通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究 为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础 系统地介绍了各 种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用 同时总结和 提出了网络营销理论和方法体系 同时 冯英健发表了一篇 大型企业网络营销状况研究报告 指 出我国大型企业网站存在的问题进行了总结 并对国内的大型企业 网站做了定量研究 最后提出了改进建议 对大企业实施网络营销具有指导意义 对中小企业实施网络营销也 具有重要的参考价值 王岩博士论文 我国企业网络营销模式及绩效评价研究 总结出了 现阶段企业中的营销模式 并加以自己的建议 提出了四种不同的 类型模式刺激消费模式 互动式沟5通模式 以社区为基础的网络营 销模式以及数据库营销模式 乐蜂网副总裁陈拥军教授等在 电子商务与网络营销 一书中将电 子商务与网络营销有机结合起来 系统地介绍基于电子商务的网络 营销 理解和辨析电子商务与传统商务 电子商务与网络营销的区 别与联系介绍电子商务与网络营销的结合问题和电子商务网络提出 了电子商务与网络营销的发展与展望 6附参考文献目录 1 Dave Chaffey Network marketingstrategy implementation andpractice M Mechanical IndustryPress Junexx 11 2 Ward Manson The principleof workmarketing Huaxia press M Mayxx 60 3 Philip Kotler Marketing management M Shanghai peoplepress xx 17 4 Perreault McCarthy Marketing Global ManagementPerspective M Machinery IndustryPress first editioninxx 53 5 冯英健 网络营销基础与实践 M 北京 清华大 学出版社 xx 第3版 14 6 王岩 论文我国企业网络营销模式及绩 效评价研究 D 哈尔滨 哈尔滨工程大学 xx 9 11 7 陈拥军 电子商务与网络营销 M 北京 电子工业出版社 xx 3 9 40 8 吴健安 郭国庆 市场营销学 M 北京 高等教育出版社 xx 9 时启亮 孙相云 刘芯愈 网络营销 中国人民大学出版社 xx 第1版 56 60 10 NIC 第30次中国互联网络发展状况统计告 EB OL nic 11 陈书兴 电子商务背景下的企业网络营销战略探讨 J 赤峰学院 学报 xx 03 12 冯英健 大型企业网络营销状况研究报告 EB OL fortun eage xx 6 10 12 王博林 浅析我国企业网络营销发展现状及对策 J 中国商 界 xx 2 13 蔡乾鹏 基于电子商务环境下网络营销发展策略 J 科技信 息 xx 02 14 黄欣然 我国企业网络营销中存在的问题及对策 N 彭城 职业大学学报 xx 12 15 朱蓉容 向未来电子商务发展的企业网络营销体系构建 J 商业时代 xx 23 78毕业论文 设计 开题报告 研究思路 研究方法以及手 段 1 研究思路本文将在学习国内外相关网络营销理论的基础上 首先阐述本论文研究的背景 目的和意义 国内外关于网络营销策 略的研究状况 其次 分析了我国电子商务的网络营销环境以及现状 从多学科视 角 管理学 市场营销学和电子商务学 阐述了网络营销的必要性 其次 本文将以凡客诚品公司为研究对象 分析其网络营销策略 最后 通过研究 对我国企业网络营销过程中存在的问题进行探讨 从而进一步指出我国电子商务企业的网络营销发展新道路和新趋 势 2 研究方法和手段 文献研究法根据本次研究的课题 通过相关 文献来获取资料 从而全面 正确地了解掌握所要研究的问题 案例分析法通过对VANCL凡客诚品公司网络营销策略这一具体的案 例进行深入地研究 分析其策略的优势和创新之处以及不足 同时 指出我国网络营销其存在的问题 从而进一步指出当前我国企业网 络营销的发展之路 比较分析法本论文通过对国内外一些网络营销资料和专业论文进 行的 纳和比较 揭示当前当前网络营销环境现状 还应用了文献分析法 理论分析法 经验总结法等 3 可能创新之处 3 论文大纲题目浅析电子商务企业网络营销策略 以凡客诚品为例 一 引言9 二 我国电子商务的网络营销环境及 现状分析 三 凡客诚品网络营销策略分析 四 国内电子商务网 络营销存在的问题 五 我国电子商务企业网络营销的发展趋势与 前景展望参考文献致谢