城月饼街总体策划方案_1

第 1 页 共 26 页 城月饼街总体策划方案城月饼街总体策划方案 20 xx 20 xx 目录 第一章 20 xx 城月饼街总体分析 一 20 xx 城月饼街基本情况 二 规划 20 xx 城月饼街面临的有利条件 三 规划 20 xx 城月饼街面临的不利条件 四 规划 20 xx 城月饼街的综合效益分析 五 规划 20 xx 城月饼街的市场分析 第二章 20 xx 城月饼街整体构想 一 20 xx 城月饼街的预期目标 二 20 xx 城月饼街筹办工作重点 三 20 xx 城月饼街的组织结构 四 20 xx 城月饼街的资金筹措 五 20 xx 城月饼街的筹办的战略实施阶段 第三章 20 xx 城月饼街活动方案 一 20 xx 城月饼街的主要活动 二 20 xx 城月饼街的活动目标 三 20 xx 城月饼街的活动选择原则 第 2 页 共 26 页 第四章 20 xx 城月饼街招展工作方案 一 20 xx 城月饼街招展的主要内容 二 20 xx 城月饼街招展目标 三 20 xx 城月饼街招展面临的有利和不利条件 四 20 xx 城月饼街招展的重点及方式 五 20 xx 城月饼街招展工作的初步设想 第五章 20 xx 城月饼街宣传推介方案 一 20 xx 城月饼街宣传推介的总体思路 二 20 xx 城月饼街宣传推介的战略目标 三 20 xx 城月饼街宣传推介的实施构想及时机 选择 第六章 20 xx 城月饼街场地规划方案 一 20 xx 城月饼街规划的基本原则及内容 二 20 xx 城月饼街规划的有利和不利条件 三 20 xx 城月饼街规划进度 第七章 20 xx 城月饼街总体方案附件 一 20 xx 城月饼街参展邀请函 二 20 xx 城月饼街平面及效果图示 第一章 20 xx 城月饼街总体分析 一 20 xx 城月饼街基本情况 20 xx 城月饼销售一条街是 城市第一条集文化 商贸 民俗 旅游 娱乐 休闲于一体的复古式商业 第 3 页 共 26 页 步行街 是由 城市政局主办 城市文化局和 城市 旅游局协办 城鸿基策划公司承办 将于 20 xx 年 9 月 4 日 9 月 18 日在 城市富国路举行 历时 15 天 其主题是 中秋节 逛复古式月饼街 假日生活 新主张 规划理念 以产业打动政府 以复古再现式 打造民俗文化 以民俗文化带动商品贸易 以商品贸 易拉动区域经济 规划目标 把 20 xx 城月饼街规划 成历届规模最大 创意最新 最响最广 效益最佳 服务最优 具有浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的 复古式商贸步行街 20 xx 城月饼街推出 三结合 中秋传统文化与本土民俗风情相结合 月饼展与工艺 品 水果 红酒展相结合 展示与交易相结合 20 xx 城月饼街主要内容分为两大板块 第一板块为 精美月饼 水果 红酒 工艺品 灯笼 茶等展销 第二板块为月饼街配套活动 包括开幕式 闭幕式 相关文化活动 二 规划 20 xx 城月饼街面临的有利条件 市政局高度重视 市文化局 旅游局 城电视 台 城日报社等大力支持 决心把 20 xx 城月饼街 规划得更美观 更有新意 更能创造经济效益 随着 城市文化 经济等各方面的飞速发展 发 展 大旅游 大文化 大市场 大产业 的条件日臻 第 4 页 共 26 页 成熟 城市通过成功打造了荔枝文化旅游节 牛仔 节等一系列城市品牌形象 为塑造城市品牌 提升城 市知名度 拉动地域经济发展开创了先河 加之 城 食品行业的平稳 健康发展 有必要为其拓展一个产 品销售 品牌推广及技术交流的空间 农历八月十五日 作为我国仅次于春节的第二大 传统节日 中秋节 已在大众心中根深蒂固 中 秋祭月拜月 中秋赏月 中秋团圆 中 秋食月饼 已成了中秋节象征性的文化 随着经济与 人民文化素质的不但提高 中秋节已从简单食月饼习 俗演化成为家人团聚 多彩多姿的群众赏月游乐活动 市民对中秋节文化生活质量大大提高 为繁荣中秋假 日经济提供了舞台 20 xx 城月饼街的成功举办 为今年月饼街规划 及执行提供了丰富的可借鉴经验 三 规划 20 xx 城月饼街面临的不利条件 筹备工作任务重 各项筹备工作还没有完全启动 策划方案 机构设置 场地规划 场地建设等方面都 需要做大量的具体工作 资金筹措困难 政府拔款还未具体落实 融资在 一定程度上比较困难 缺乏大型办展经验 办展人才 和办展设施 第 5 页 共 26 页 城月饼街历史短 只举办过一届 其知名度和 影响力有限 市场开发的难度较大 城月饼街招展范围局限于 城地区 参展的大企 业不多 参展商品有限 四 规划 20 xx 城 第 2 页 月饼街的综合效益分析 回顾 20 xx 年 城月饼街参展商家达 50 多家 展位 120 多个 人流量超过 10000 人次 天 商品销 售额达 150 多万 成为去年 城月饼热销最火的一大 卖场 通过复古再现式月饼街的打造 它将中秋节所蕴 涵的传统文化与 城本土民俗风情资源充分挖掘 极 大带动 城假日旅游的繁荣 使节日文化向假日经济 的不断演化 对假日经济有巨大的推动作用 通过 城月饼街成功举办 它将丰富市民的假日 文化生活 提高市民的文化素质 提升 城城市形象 城月饼街为 城食品行业提供了一个交流 学习 合作的平台 并 强 城商业界开拓优良市场的意识与 动机 促进 城食品行业的快速发展 五 规划 20 xx 年 城月饼街的市场分析 从参展商角度分析 城食品业蓬勃发展 食品 第 6 页 共 26 页 生产商家达家 大小酒家家 零售商家 20 xx 年月 饼街企业参展达 50 多家 零售商达 40 多家 从消费者角度分析 城本地人口 90 万人 外来 人口达 30 万人 20 xx 年月饼街人流量达 10000 人次 天 商品销售额达 150 多万 第二章 20 xx 城月饼街整体构想 一 20 xx 城月饼街的预期目标 1 城地区规模最大的月饼展销会 展销面积 城最大 提供占地 5000 平方米 总长 度为 400 米有展位 250 个 参展企业和零售商将更多 吸引 80 多个食品生 产商 酒家 饼家和 60 多个个体零售商参展 参展商品品种更齐全 款式更新颖 风味更独特 配套活动更丰富 更具传统文化色彩 2 创意更新的月饼展销会 荔乡文化特色更明显 充分彰显荔乡本土民俗特 色和人文资源 展览内涵更丰富 在展销月饼的同时 集中展示 我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗 赏月 猜灯谜 提灯笼等 办展形式更具创意 回归古代那种集卖市场 探 第 7 页 共 26 页 索祖先的生活方式 以最古老的方式欢度中秋 以文化促进销售 以大市场的总体市场规划 总 体市场促销做大做强 城月饼街品牌 3 影响力更广的月饼展销会 宣传工作力度加大 有计划 有战略的宣传推广 媒体宣传频率 多 覆盖面积 广 活动规格较高 邀请市委领导及政府相关领导出 席开幕式 邀请著名书法家题名献艺 4 效益更佳的展销会 20 xx 城月饼街要实现突破 20 xx 年的交易成果 商品销售额超过 200 万元 产业带动效益明显 借助月饼街的品牌效应及其 营造的特色气氛实现文化产业的新发展 推动商贸 旅游 娱乐等协调并进 加快城市化进程 优化城市 形象 二 20 xx 城月饼街筹办工作重点 1 20 xx 城月饼街的策划工作 2 20 xx 城月饼街筹备机构的构建 3 20 xx 城月饼街的宣传工作 4 20 xx 城月饼街的场地规划及建设 5 20 xx 城月饼街的招展及招商工作 6 20 xx 城月饼街的布展工作 第 8 页 共 26 页 7 20 xx 城月饼街的接待工作 8 20 xx 城月饼街的活动开展工作 9 20 xx 城月饼街的总结及市场开发 三 20 xx 城月饼街的组织结构 1 组织框架 主办单位 城市市政局 协办单位 城市经贸局 城市文化局 城市 旅游局 承办单位 鸿缘基业文化有限公司 媒体支持 城日报 城电视台 城电台 城网 2 组委会人员框架 组长 执行组长 陈镜荣 李思平 执行副组长 赖伯慈 执行委员 张伟棠 四 20 xx 城月饼街的资金筹措 在资金筹措上 采取 政府引导加市场运作 的 模式 多渠道 宽领域地筹集资金 具体方式主要有 1 向上争 积极争取市委及相关部门的资金支 持和政策支持 特别是争取在项目立项 报批等方面 第 9 页 共 26 页 的支持 以有效的政策扶持来筹集资金 把 20 xx 月 饼街项目进行整体包装 争取市委及相关部门的重视 及关注 2 企业投 组织有实力 有意向投资的企业和 个人到实地参观 大力宣传投资的各项优惠政策及丰 厚回报 以此吸引外界资金 3 媒体扶持 通过 城本地媒体对本项目进行公 益报导及宣传 减低宣传投入费用 从而控制成本 降低风险 五 20 xx 城月饼街的筹办的战略实施阶段 1 前期准备阶段 20 xx 年 6 月 7 月 制定 20 xx 城月饼一条街活动总体方案 确定组织结 构 落实具体工作班子 全面落实月饼街场地的规划 设计 施工准备及宣传 招商准备 2 全面展开阶段 20 xx 年 8 月 1 日 9 月 3 日 20 xx 年 8 月 1 日月饼街场地的基础体设施建设 全面展开及配套设施也相应跟进 9 月 1 日前各项设 施基本完成 9 月 1 一 3 日参展单位自行布展及现场 气氛布置 20 xx 年 8 月 1 日宣传推广将全面开展 新闻媒体 报刊 海报及宣传单张也将全面启动 20 xx 年 8 月 5 日开始实施招展及招商工作 8 月 20 日 21 日进行现场统一招商 第 10 页 共 26 页 3 完善运行阶段 20 xx 年 9 月 4 日 20 xx 城 月饼销售一条街 开幕 各项设施全面完成 施工布 展完毕且达到预期要求 对所有施工项目进行检查 调整 测试 确保正常运行 再掀 20 xx 城月饼街 宣传推广高潮 对开幕式进行专题新闻报道 组织工 作 安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪 第三章 20 xx 城月饼街活动方案 一 20 xx 城月饼街的主要活动 20 xx 城月饼街 活动内容包括月饼及其它相 关商品展销和 20 xx 城月饼街 配套活动两个部分 具体内容如下 第一部分 月饼展销及相关商品交易活动 1 古典文化遗产展销区 灯笼 字 画 玉器 工艺品 图书等 2 中秋月饼展销区 各式月饼 糕饼及精美食 品等 3 绿色食品展销区 各类水果 红酒 丝苗米 茶等 4 娱乐休闲区 表演 餐饮区 第二部分 20 xx 城月饼销售一条街 配套活 动 1 开幕式 第 11 页 共 26 页 时间 20 xx 年 9 月 4 日 10 30 地点 城月饼销售一条街 特邀领导名单 流程 醒狮表演 主持人致辞 市领导讲话 启动仪式进行 礼炮鸣放 醒狮贺喜 媒体报导 邀请 城电视台 城日报社及相关媒 体对开幕式实况进行专题报导 2 文化活动 醒狮表演 舞春牛表演 本土书法家献艺 灯谜竞猜 宫廷月饼秀 精装月饼展示活动 3 会议 召开食品行业交流会及采购订货会 促进 城食 品企业间的交流与合作 并提高月饼及相关商品的销 第 12 页 共 26 页 量 带动经济发展 专业会议 a 中外食品高峰论坛 b 食品企业投融资洽谈会 c 食品企业质量管理认证论坛 d 食品高科技信息发布会 采购订货会 a 食品原材料进货 b 产品特征及优惠价格 c 销售渠道及经营手法 d 现场优惠订货 4 闭幕式 二 20 xx 城月饼街的活动目标 1 实现 20 xx 城月饼街 的办展目标 2 让本次活动办得更精彩 更有活力 更有经 济效益 使人难忘 三 20 xx 城月饼街的活动选择原则 1 符合中秋传统文化色彩 充分挖掘传统文化 内涵 2 在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情 体现荔乡所特有的文化 3 活动设计应覆盖展览 交易 文化传播 娱 乐等内容 4 突出展览与交易相结合 市民及游客观赏与 第 13 页 共 26 页 参与相结合 5 活动丰富 亮点突出 易于吸引市民及游客 第四章 20 xx 城月饼街招展工作方案 一 20 xx 城月饼街招展的主要内容 20 xx 城月饼街 组委会以中秋节为载体 采 取招展与自筹 文化与商贸相结合的市场运作方式 为 城食品生产商提供展示自己的最新产品 实现企 业间商贸合作与交流 并提高产品销量 抢占市场先 机 本次活动将面向 城及周边城市月饼生产企业 食品生产商 酒楼 个体零售商 工艺品及灯笼相关 经销商等招展 同时 还将组织人员招揽 20 xx 月 饼街 赞助商等 二 20 xx 城月饼街招展目标 通过高质量的招商招展 吸引 80 多个食品生产 商 酒家 饼家和 60 多个个体零售商参展 使本次 活动交易额超过 200 万 三 20 xx 城月饼街招展面临的有利和不利条件 有利条件 1 城月饼街的影响逐步扩大 20 xx 年 城月饼 街的成功举办 为 50 多家参展商家创造一定的经济 效应和知名度 城月饼街同时也成为了 城月饼热销 第 14 页 共 26 页 的一大卖场 城月饼生产经销商及零售商对此不容 忽视 2 城月饼街有高规格的组织体系 城市委 城市政局 城市经贸局 城市文化局 城市旅游 局等政府部门的高度重视及支持 将引起部分企业的 关注及参予 这为 20 xx 城月饼街 的招展招商工 作提供了坚强的组织保障 3 宣传造势阵容强大 城日报 城电视台对 20 xx 城月饼街 进行大规模 高频率的宣传推广 对招展招商将起到一定的推动作用 不利条件 1 城月饼街的影响有限 城月饼街只举办过 一届 属于正在成长的过程中 在广州的知名度和影 响力不是很高 这为我们的招展 加了一定难度 2 城月饼街招展范围局限 城本土月饼生产 经销商数量不多 广州 东莞等周边城市参展可能性 很小 对招展 加了一定难度 3 城本土企业经济实力不强 需求的展位数量 不多 造成抢占展位的机率很小 企业赞助的可能性 及赞助数量很少 4 场地设施不够完善 对参展商的吸引力不强 第 15 页 共 26 页 5 招展经验不足 四 20 xx 城月饼街招展的重点及方式 招展工作重点 以 城月饼街现有的影响力和吸引力 根据 20 xx 年 城月饼街招展情况的分析 本次招展工作的重点 是 城地区内招展 拟定在 20 xx 年 8 月 10 日前 成 立专门的招展组织 确定负责人和工作人员 并完成 招展工作方案和优惠政策的制定 城地区招展主要 是充分利用市经贸局和 20 xx 年的承办单位的力量进 行招展 招展方式 1 借助市经贸局招展 借助市经贸局的力量 查证 城食品企业名录 通过电话传真及发函邀请等 方式招展 2 对 20 xx 年参展商进行招展 整理 20 xx 年参 展商的联系资料 通过电话传真及发邀请函等方式招 展 3 借助新闻媒体招展 在报纸 电视台 电台 网站等新闻媒体上发布举办 20 xx 城月饼街 的广 告 公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进 行招商招展 4 通过出街横幅 彩旗及宣传彩页进行发布举 第 16 页 共 26 页 办 20 xx 城月饼街 的广告 引起相关企业及零售 商的关注及参予 五 20 xx 城月饼街招展工作的初步设想版权所 有 招展工作分为四个阶段实施 1 20 xx 年 8 月 5 日 10 日 启动阶段 成立 招展组委会 制定招展计划及目标 印制招展资料 整理搜集参展商资料 正式启动横幅 电视广告 报 纸等各项宣传推广 发布招展招商项目及相关信息 2 20 xx 年 8 月 11 日 19 日 推进阶段 通 过电话传真 寄发邀请函和借助市经贸局发函 召开 相关会议等告知 8 月 20 日 21 日在月饼街现场进 行统一招商招商 3 20 xx 年 8 月 20 日 21 日 高潮阶段 通 过现场气氛合理布置 现场咨询 促销进行现场展位 抢购招展 4 20 xx 年 8 月 22 日 31 日 汇总阶段 在 接纳剩余企业和个人参展的同时 对现已报名参展的 商家及个人进行最后落实 对展位进行统筹安排 对 犹豫不决的参展的企业和个人进行攻关 第五章 20 xx 城月饼街宣传推介方案 一 20 xx 城月饼街宣传推介的总体思路 第 17 页 共 26 页 以独具特色的复古式商业街为总体形象宣传 总 体市场开发 总体市场促销 1 组织系统化 采用统 的活动主题 中秋节 逛复古式月饼街 假日生活新主张 打造一条代表 城城市形象的复古式月饼展销一 条街 月饼街布局以文化性及实用性为主流 将月饼 销售通过结合文化传播提高销售量 有计划 有步骤地组织一系列别具特色的传统文 化活动 如 宫廷月饼秀 灯谜竞猜 醒狮表演等 使月饼展销会逐步成为传播 城本土民俗风情 丰富 市民假日活动的文化节 带动 城本土旅游业的发展 组织体系不断完善 分工也越来越细 集策划 设计 宣传 招商 会场布置 管理 食品卫生预防 于一体的组织体系 集中每个环节都将尽量做到从 城实际情况出发 强而有力的打造这一品牌 2 宣传系列化 通过电视 报纸 广播 横幅标语 路灯彩旗 彩页等一系列的宣传 有效地发挥宣传积累的作用 强而有力地诉求 中秋节 逛复古式月饼街 假日生 活新主张 这一主题 从而提升月饼街的影响力 推 第 18 页 共 26 页 动传统民俗文化的传播 带动 城食品行业的发展 引起外界的关注 打造 城食品品牌 3 操作专业化 由独立的专业单位进行策划 设计 制作和统筹 宣传 确保系列活动的整体性 专业性和可持续性 二 20 xx 城月饼街宣传推介的战略目标 1 充分彰显中秋传统文化 充分挖掘荔乡本土 民俗风情 2 塑造突出 统一 别具韵味的传统文化品牌 形象 3 扩大 20 xx 城月饼的影响力和知名度 完成 本次招商招展的工作目标 4 强 城商业界开拓优良市场的意识与动机 三 20 xx 城月饼街宣传推介的实施构想 城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动 地方经济 文化的发展 首先要完成聚集人气 商气 的先决条件 在整个宣传中 我们要抛弃常规的销售 宣传方式 有战略 有计划 有步骤的去进行 我们 要在往年基础上加大力度 寻找更多的支撑点 采用 逐步的宣传策略来完成 城月饼街的宣传推广 具体 如下 1 前期宣传 第 19 页 共 26 页 时间段为 20 xx 年 8 月 1 日 8 月 15 日 宣传策略 悬念式宣传策略 宣传重点 政府将与开发商联合打造城首条复古 式中秋月饼商业街 宣传要点 该阶段主要宣传要点是将打造 城首 条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布 在消 息发布中我们将对建造 城首条复古式中秋月饼商业 街的意义与远景进行详细的介绍与悬念炒作 宣传载体 城日报 城电视台 城广播电台 宣传方式 软性文章 宣传主题 城首条复古式中秋月饼商业街正式 启动 2 中期宣传 时间段为 20 xx 年 8 月 15 日 9 月 3 日 宣传策略 招商引资策略 宣传重点 对 城复古式中秋月饼商业街的效果 图进行描述 并对参与企业进行概括 并对往年的总结 及对比几方面入手 宣传要点 复古式中秋月饼商业街 月饼品牌荟 萃 商家云集 场租实惠 人气聚集 现场招商采访 第 20 页 共 26 页 宣传载体 城日报 城电视台 城广播电台 宣传方式 图片及动态电视广告 宣传主题 复古式中秋月饼街商家大召集 商气 人气即将升温 商机无限 城月饼街 统一规划 铺面美观 管理秩序良好 摊位售价 600 元 个起 月饼经销商再度看好 抢滩进驻即将掀起热销浪潮 3 后期宣传 时间段为 20 xx 年 9 月 4 日 9 月 18 日 宣传策略 月饼实况宣传 宣传重点 布局 人气 商气 宣传要点 月饼街开幕式 月饼街现场气氛 消 费者反应 商家反应 宣传载体 城日报 城电视台 城广播电台 宣传方式 图片及动态电视广告 宣传主题 复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起 中秋购物送礼不容错失 第六章 20 xx 城月饼街场地规划方案 一 20 xx 城月饼街规划的基本原则及内容 基本原则 20 xx 城月饼街整体规划要以体现中 秋文化和荔乡本土民俗风情为中心 布局要符合展会 第 21 页 共 26 页 要求 有亮点 有特色 具体内容 1 展区规划 中秋月饼展销区 月饼展区规划 200 个 分高档 展区和标 准展区两类 高档展区主要以月饼生产商及酒楼 酒家为主 设计成古亭式 标准展区主要针对零售商 及个人为主 设计以帐蓬或竹棚为主 中秋文化展销区 中秋文化展区规划 30 个 主 要针对工艺画廊 艺术插花 灯笼 工艺品 图书经销商等 设计 以古亭式或竹棚为主 绿色食品展销区 绿色食品展销区规划 20 个 主要以各类水果 红酒 丝苗米 茶经销商等为主 设计以帐蓬或竹棚为主 2 现场气氛营造 主题牌坊 月饼街首尾入口 搭建仿古牌两座 牌坊是月饼街形象象征 设计符合中秋文化及本土文 化色彩 有视觉冲击力 更能展现月饼主题 灯笼柱 在月饼街各个交叉路口中间 树立灯笼 柱 6 条 每处一条 周边加以盒景装饰 吊牌广告画 在月饼路中间悬挂广告画吊牌若干 第 22 页 共 26 页 个 广告画两边悬挂灯笼 加中秋节气氛 主题舞台 搭建小型主题舞台 1 个 用作开幕式 剪彩 表演 抽奖用 配以音响 灯光 组委会咨询点 用帐蓬搭建 位于舞台旁边 并 安排工作人员为参展商及消费者服务 3 周边造势 城主要道路彩旗布置 彩旗 1000 面 插放地址 主要道路花基版权所 有 内容 过中秋 逛复古月饼街 假日生活新主张 街道路灯吊旗 数量 500 面 悬挂位置 城主要道路旁路灯 内容 过中秋 逛复古月饼街 假日生活新主张 注 可作参展企业广告 街道横幅布置 数量 200 条 张挂位置 市内各主要街道路口 内容 热烈庆祝 城月饼街于 9 月 4 日隆重启动 过中秋 逛复古月饼街 假日生活新主张 卖月饼 去月饼街 物美价廉任您选 城月饼街好看 好吃 好玩 好心情 第 23 页 共 26 页 城月饼街特惠购物活动高潮迭起 中秋送礼购 物首选 中秋月饼超低价团购活动正在月饼街精彩上演 二 20 xx 城月饼街规划的有利和不利条件 1 有利条件 市政局支持 经市政局批准 月饼街规划在一定 程度上不受限制 设计及布局可以自主发挥 周边群 众阻挠影响不太 有利于施工的顺利进行 原有资源的利用 20 xx 年 城月饼街保留的牌坊 架 古亭等设施可以再度利用 不但可节约开支 更 能施工加快进度 气氛营造资源充沛 舞台 灯光 音响 灯笼柱 等设施齐全 2 不利条件 资金不足 政府拔款没落实 款项数额不大 参展企业