服装企业形象策划

实验编号 四川师大计算机科学学院实验报告四川师大计算机科学学院实验报告 20172017 年 5 5 月 2020 日 计算机科学学院计算机科学学院 20152015 级 5 班 实验名称 实验四 企业形象策划企业形象策划 姓名 唐雪梅 学号 指导老师 李幽竹 实验成绩 实验四实验四 企业形象策划报告企业形象策划报告 一 目的要求 一 目的要求 1 了解 CIS 策划的构成 2 了解 MIS BIS VIS 策划的基本内容 二 二 实验内容 实验内容 1 需要设计品牌服装企业的企业标识 以推进微信营销 彰显企业个性和特色 请 问需要做哪些工作 怎么做 2 你是一所形象较差大学的领导 如果你要提升你所在大学的形象 该如何策划 三 实验报告三 实验报告 附上两个实验内容的 CIS 策划报告 服装标识设计服装标识设计 1 企业简介企业简介 幻幻 flower 代表都市时尚品位的女装品牌 品牌以贴近市场 贴近大众为前提 是真正意义上的平价时装 为 18 30 岁的女孩量身打造美丽 百馨娜在简约基础上打造 梦幻淑女的美丽 以青春 快乐 阳光梦幻为主题 在简约的款式中融入了浪漫元素来装 饰和添加别致的味道 轻松打造淑女领域简约的造型 2 企业理念识别系企业理念识别系 服装名称 幻 flower 表示梦幻美丽 服务宗旨 你的美丽我们为你代言 广告词 简约美丽 快乐梦幻 阳光青春 经营理念 顾客至上 一流服务 质量上乘 工作尽心 企业精神 淑女的唯美领域 微信营销理念 以教授搭配为主 推送服装为辅 3 企业行为识别系统企业行为识别系统 1 内部行为系统 1 员工管理制度 分为区域经理 内部员工 店长 导购 微信公众号推送人员 建立具体文本管理制度 2 员工录用制度 五官端正 亲切温柔 女性 有相关服装设计搭配知识 3 员工培训 一 常规培训 常规培训一般是基础知识的培训 分二大块 一类是产品知识的培训 包括服装的产品结构 款式 型号 身围的度量方法 二是如何熨烫服饰 挂搭服饰 洗 涤服装 通过这些培训 能使导购有针对性地对顾客进行个性化的购买引导 二 销售技巧的培训 销售技巧的培训 主要包括在营业中的销售态度 销售时的规范 用语 以及如何接受顾客的投诉等销售策略的培训 第二个是微信客服技巧培训 通过加 强培训 能使客服有效地掌握日常销售管理以及处理突发事件 4 员工工资和考核制度 底薪 提成 季度奖金 罚款金额 由店长根据工作作息时间及员工平时表现进行考核 考核优秀的员工将得到适当的 奖励以激发员工的积极性 工作不积极的给予罚款 2 对外行为 1 市场调研 通过阶段市场调查 了解现都市女性的对服装的需求情况 消费心理 对服装的要 求以及店铺装修等相关信息 有效地改进店铺经营状况 完善经营项目以及服务管理制度 2 广告媒体宣传 第一 明星宣传 明星宣传可以快速进入市场 进入大众眼里 第二 媒体宣传 开新品发布会 时装秀等 利用媒体快速传播新品 第三 社交平台宣传 建立微信公众号平台 推送搭配法则 企业文化宗旨 最新 服装信息 第四 室外 banner 宣传 在各大人群集聚点设置广告牌 加强品牌认知度 3 促销活动 第一 赠送小礼品 开业当天 凡是去店内购买衣服的顾客都赠送小礼品一份 前 二十名可以享受七五折优惠 第二 办理会员卡 会员卡分成三个等级 一般会员 银卡会员 金卡贵宾 不同 等级享受不同优惠 第三 节日优惠 在一些中秋 教师节 国庆 元旦等国家法定假日 推出折扣优 惠 店内服装根据情况打不同的折扣 中国 七夕 西方情人节这两大节日内 推出情 侣装五折优惠 并赠送玫瑰花一枝 第四 反季销售 本店反季销售的产品也保证质量 而且价格便宜 享受和正常季 节一样的服务 4 公益性活动 服装资助山区儿童 学校贫困学生 老人残疾人服装定做配送等 5 加强与其他行业合作 如和学校合作 提供毕业礼服 班服等 和企业合作 制作工作服 礼服等 4 企业视觉识别系统企业视觉识别系统 1 公司名称设计 标准字体选择 华康少女体 2 Logo 设计 主题颜色选择 以粉色为主导 清纯活泼的色彩为主流色 贯穿当季流行色彩为 品牌色彩概念 Logo 图案选择 粉色蝴蝶上面拖着品牌名称 粉色蝴蝶符合女性梦幻浪漫气质 品牌名称直观显示了 Logo 字体选择 以服装名称作为文本 字体选择华康少女字体 简单随性 3 包装设计 颜色以当季色彩为主 正面附上品牌 logo 4 微信头像为品牌 logo 永不跟换 利于顾客认知记忆 推送文章必须以当季主题色彩为 背景 大学形象策划大学形象策划 1 学校现状分析学校现状分析 分析学校现在存在的问题 调查出导致学校形象差的原因 与其他同性质学校 比较 MIS BIS VIS 的差别和需要提升的地方 二 理念识别系统 MIS 是学校形象塑造的重点 是学校发展的方向指引 理念识别设计就 是对学校灵魂的塑造 是将校长的思想和学校长期实践的结晶进行高度提炼 从 而抽象并形成广大师生员工的共识 浓缩为教育理念 办学宗旨和办学精神 所以学校应从以下几个方面改进学校的理念识别系统 1 明白学校现在教育理念并更改教育理念 教育理念设计是一个学校 战胜于其他学校的关键 也是区别于其他学校脱颖而出的关键 明确学校 发展的战略思想 战略目标 战略方向 战略重点 战略措施 战略步骤 的系统规划 根据这些修改教育理念 2 完善办学宗旨 办学宗旨以学生为中心 教育出一等人才为目标使 得学校教育理念符合学生需求 符合学生未来社会技能 3 学风校训 是办学精神的体现 学风校训要能够振奋学校精神 并产生巨 大的感召力和凝聚力 3 行为识别系统 BIS 是学校所有规章策略及运作系统 BI 是学校运行的所有规章制度 是学 校实践办学理念与创造学校精神文化的准则 是学校形象塑造成败的关键 是依 据国家和上级有关部门的法律 法规政策 结合自己的具体实际 制定能体现学 校内在精神特征和文明系统的规章制度与行为方式 它规范着学校的教学 科研 以及一切社会活动 对内而言是建立完善的组织制度 管理 教育培训 科研以及职工的福利 制度与行为规范 对外则是透过学校的社会公益文化活动 公共关系 教学与科 研活动等方式传达学校的精神理念 展示学校的魅力 获得社会公众的认同和肯 定的形式 1 行为识别系统内部内部的构建 1 学校的校纪校规的制定和完善 要有成文的规章制度 完善和补充修改已有 制度 对学生手册调整不相适宜的部分 完善没有的部分 2 后勤员工行为规范 加强职能部门工作效率 对学校职能部门进行考核 加 强各部门的监督 工作效率 3 分配激励制度规范 对各个职能部门的工作进行量化打分 排出顺序 对提 高排名靠前的职能部门进行奖励 对效率差的部门进行批评 加强领导管理 4 学校的管理方面 学生学习环境的营造 改善校园环境 给教师 学生 员 工创造良好的环境 如大力倡导全院师生节能环保 对垃圾进行分类整理 在 食堂里少用或不用一次性餐具 学习设施的完善更新 如实验室实验设备要完善 齐全 机房学习软件要更新 以备学生学习实时需求 5 教师的培训和管理 安排教师进行必要的岗前培训 短期业务培训 后期将 帮助他们获得高级职称 加强学校的师资队伍建设 定期选择优秀教师到更好学 习进行学习请教 以加强充实教师专业知识能力 6 各学院社团文化建设 各个学院举办专业项目比赛 彰显学院专业素质 各 个社团要有自己的文化定位 定期举办相关特色活动 丰富学生校园生活 2 行为识别系统外部外部的构建 1 学校的教学成果和科研项目建设 2 通过新闻媒介社交工具传播学校信息 插入适当形式广告 在一些教育刊物 上发表文章 宣传学校的文化和形象 在学术论文刊物上发表我院师生的优秀 论文 在学校官方微博展现学校现状等 3 加强和出色校友 外部企业 其他高校的联系与合作 如和外面专业相关企 业合作 为学生开展专业培训课 提升专业技能 未来为该企业提供人才等 4 社会公益活动 开展校外公益活动 如看望老人 清洁道路志愿者 为那 些需要帮助的人们进行捐款 资助那些需要帮助的学生 安排勤工俭学的岗位 帮助他们完成学业 扩大学校的影响力 5 对外开放参观校史馆 学校其它地方 在不影响学生学习情况下 加强公 众对学校的正面形象认知 四 视觉识别系统四 视觉识别系统 VIS 是学校外观形象系统的标准化 VI 为学校对外塑造形象的主要工具 是 传递学校整体信息最直接 最直观的部分 学校视觉系统有利于公众的感 知 记忆 认同 提高师生的自信心 自豪感和凝聚力 所以学校视觉系统 应该以标准化 系统化 统一化的手法 将学校的办学理念 文化特质 专 业特色 行为规范等抽象语言转换为具体符号 1 学校建筑风格 园林布局要有特色 统一规范化 有利于公众快速认知记忆 也给师生带去视觉上的享受 2 学校代表色彩的选择 不同的颜色主题带给人的感觉不同 意义不同 如绿色代表生机勃勃 红色代表活力四射 3 学校 logo 设计 学校 logo 直观的代表了学校形象 好的 logo 进一步体现了学子活力 学 风精神 logo 应该融入办学理念 体现青春活力 彰显大学生的风采