旅游纪念品展览策划书

旅游纪念品展览旅游纪念品展览 策划书策划书 策划人 白婷婷 张 倩 2013 年 4 月 17 日 目 录 前言 第一部分 立项策划 一 项目背景分析 二 项目概要 三 活动策划 第二部分 可行性分析 第三部分 营销推广 第四部分 工作计划 第五部分 预算 附件 现场管理 前言 随着我国经济的发展 我国的旅游业迎来前所未有的发展 旅 游成了人们生活中必不可缺的一部分 于是旅游产品也随之大卖 成都富有各种旅游资源 也因这些旅游资源而闻名国内外 因此 通过此次展会 让参展商及观众对成都的旅游产品有一个全面的了 解 同时也可以给旅游产品带来更好的发展 第一部分 立项策划 一 项目背景分析 随着我国全面建设小康社会不断推进 中国旅游业面临重大发 展机遇 中国经济持续快速增长 必将对旅游需求增长发挥基础性 的支撑作用 城乡居民收入将稳定增长 到 2020 年人均 GDP 将达 3500 美元左右甚至更多 这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发 性增长阶段 国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发 展 将为旅游业进一步发展创造新的机遇 中国对外开放的进一步 扩大 将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用 创 造更为有利的条件 中国政通人和 社会安定 将成为世界上最安 全的旅游目的地之一 随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度 的落实 将形成巨大的国内旅游消费市场 我国经济社会发展的战 略机遇没有发生逆转 我国旅游业发展仍属于上升期 基于以上分 析 中国旅游业将进入一个新的发展阶段 并呈现一系列鲜明的特 征 由于旅游业的发展 人们旅游产品的需求也日益增强 这对旅 游产品的发展是一个很好的契机 成都是四川的省会 也是四川重要的经济城市 成都作为全国 私家车拥有量的第三大城市 近年来在休闲旅游开发实践中 不断 开拓的自驾车旅游市场 预示着人们的旅游需求和观念发生的明显 变化 休闲旅游作为今后旅游业的一个重要的发展方向 同时 成 都素有 天府之国 之称 因此也成为了众多国内外游客的游览圣 地 成都的旅游产品也广受大众欢迎 二 项目摘要 1 基本要素 时间 2013 年 5 月 16 日 2013 年 5 月 19 日 地点 成都信息工程学院银杏酒店管理学院商业小广场 2 组织机构 主办单位 成都信息工程学院银杏酒店管理学院旅游系 3 展会目的 通过此次展会 更好地推广成都的旅游产品 让人们更加了解程 1 度的旅游资源 也吸引你更多的人来成都旅游 从而更好地带动 程度的经济发展 通过本次展会 更好地提高旅游产品的销量 2 4 主题 主题 旅游产品 让我们更好地享受生活 诠释 观光旅游产品 度假旅游产品 专项旅游产品 生态旅游产 品 不一样的旅游产品 不一样的感觉 不一样的享受 5 展品 6 九黄专线地图展示 市内两日游地图介绍 配学生导游进行 现场讲解 三 活动策划 1 布展时间 2013 年 5 月 14 日 5 月 15 日 2 展销时间 2013 年 5 月 16 日 5 月 19 日 开幕式时间 2013 年 5 月 16 日早上 9 00 10 00 开幕式活动安排 9 00 9 30 系主任演讲 参展小组表讲话 9 00 10 00 文娱节目表演 3 撤展时间 2013 年 5 月 19 日 18 30 第二部分 可行性分析 SWOT 分析 一 优势 strength 1 经济优势 经济和对外合作交流优势 2 地域优势 西部中心 区位 交通和通讯优势 3 政策支持 政府的大力推进和倡导 2003 年成都市政府提 出把成都建设成 辐射全国 面向世界的会展之都 灾后 重建中的资源配置 在国务院 中国贸促会等会展管理部门 的组织协调下 我国会展业的大量高端资源开始向成都市倾 斜 会展场馆 配套接待设施及产业基础优势 二 劣势 weakness 1 周边城市的激烈竞争 如重庆 昆明 重庆作为西部 唯一的直辖市 无论政策支持还是经济总体实力 都 位居西部前列 内河航运便利 全国举办各类展会两 百多个 会展场馆面积超过 30 万平方米 而昆明拥 有得天独厚的气候优势及云南作为旅游大省的地位 会展产业正日益成为昆明的旅游产品中重要的组成部 分 2 国际同行间的压力 尽管我国目前还不准外国会展公 司单独在中国境内举办国际性经济贸易展览会 但随 着 入世 后承诺有条款的兑现 旅游业 酒店业 运输业 金融业必须对外放宽限制 三 机会 opportunity 1 中国国民经济的快速发展 为中国的旅游发展提供了契机 从而给旅游产品带来市场 2 随着物质财富的不断增长 人们开始转向文化精神的消费与 追求 更多的时间和钱财用于旅游 消费投向发生了明显的 变化 在文化消费中 旅游占了很大比重 因此 这给旅游 产品的发展带来了机遇 四 威胁 threats 1 展会面临举办时期不可预测的风险 如 自然灾害等 及安 全隐患问题 2 已有活动的威胁 五 应对策略 主要针对竞争对手和劣势而言的 本届展会虽是首次举办 但主办方和承办方均有着丰富的活 动组织经验 节目丰富 亮点颇多 总体而言可行性较强 有一定 的创新性 尤其是宣传的理念较为绿色健康 有利于将积极 健康 快乐 真实 团结 自然的生活方式和理念传播给当代年轻人 具 有一定的社会效益 第三部分 营销推广 宣传策略 一 宣传目标 1 全面展示旅游产品展览会的组织和服务水平 2 全面展示旅游产品展览会的优势和特点 3 全力打造旅游产品展览会 使其成为独具特色的展览会 二 宣传计划 1 通过学校海报 展板宣传 利用学院各部门干事在校内甚至 在红光镇进行大规模宣传 2 在学院建立的加 V 认证的官方微博上进行宣传 并要求各班 微博进行转发 3 建立公共微信号 实时报道展会的最新近况 进行现场互动 4 通过学校广播在校内每天中午和晚饭时间进行宣传 第四部分 工作计划 1 完成旅游产品展览会的策划方案 宣传方案和预算方案 2 召开首次工作会议 3 完成旅游产品展览会的立项工作 4 完成展览会场地的申请工作 5 落实主办单位 承办单位 确定与合作单位之间的关系等 6 完成项目组人员组建和工作安排 7 编制活动的初步预算和落实筹备经费 第五部分 预算 名称名称单价 元 数量 张 价格 元 海报 1510150 DM 宣传单 5100500 总计 650 附件 现场管理 1 展会现场的安全安全管理主要涉及三个方面 及盗窃 火灾 和卫生 为此 展会主办方需要和学校安委会主动联系 积 极争取争取这些部门的支持 另在展会现场设立垃