美国通用汽车介绍分析.ppt

通用公司简介 通用汽车公司是由威廉 杜兰特 WilliamCrapoDurant 1861 1947 于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的 成立于美国的汽车城底特律 现总部仍设在底特律 其标志GM取自其英文名称 GeneralMotor 的前两个单词的第一个字母 自1931年起成为全球汽车业的领导者 通用汽车公司迄今在全球40个国家建立了汽车制造业务 员工人数达80万人 其汽车产品销往200多个国家 2005年 通用汽车在全球售出917万辆轿车和卡车 通用全球总部 别克 凯迪拉克 雪佛兰 GMC 大宇 霍顿 解放 欧宝 沃豪 及五菱品牌 通用汽车公司所属汽车品牌 别克 1908年 别克纳入由通用汽车之父 威廉 度朗特 WilliamDurant 创办的通用汽车旗下 天生富有眼光与冒险精神的威廉 度朗特 对别克进行的前所未有的宣传与营销动作 直接推动了别克成为通用旗下第一个成功的汽车品牌 别克品牌的成功 使得通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动 不断打造她的汽车帝国梦 从上个世纪20年代起 别克就已开始进口中国 1924年 一辆别克四门豪华轿车 第一次驶进了帝王宫廷紫禁城 到了30年代 别克已成为中国政界要人 商贾名流的首选座驾之一 时至今日 举目上海 北京等各大城市 别克于马路高架 街头巷尾随时都能遇见 别克 新君威 发动机排量2384cc变速箱6档手自一体功率125 6400kw rpm扭矩225 4800N m rpm驱动方式前置前驱整备质量1570kg长宽高4830 1856 1484轴距2737mm车体结构三厢轿车级别中型车工信部油耗5 7L 100km定价 19 59 20 39万 雪佛兰始创于1911年 是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一 至今累积销量已经逼近2亿 创造了每7 2秒就卖出一辆雪佛兰车的世界记录 至今无人企及 作为一个值得信赖 年轻活力的国际汽车品牌 雪佛兰代表着国际主流汽车价值的标杆 秉承 未来 为我而来 的品牌精神和 FuntoDrive 的产品理念 雪佛兰始终以值得信赖 自信睿智 乐于表现 年轻活力的品牌个性 致力于将优秀的产品和专业高效的服务带入中国市场 带给中国消费者 品牌定位 一个值得信赖 年轻活动的国际汽车品牌 品牌宣言 未来为我而来 雪佛兰 凯迪拉克 1902年 凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律 它的前身是1899年创立的底特律汽车公司 当时底特律汽车公司重组 为了表示对底特律汽车城创建者 法国贵族 探险家安东尼 门斯 凯迪拉克 LeSieurAntoinedelaNotheCadillac 的敬意 将其更名为凯迪拉克汽车公司 凯迪拉克品牌徽标源自凯迪拉克家族徽章 象征了至高的勇气 智慧 品德和荣誉 百多年来 凯迪拉克创造了汽车行业的众多第一 被誉为世界豪华车的行业标准 各国政要 显贵家族 明星名流 商界巨子 无不把凯迪拉克当成首选座驾 成为展现他们极致成就 独特个性和品位的最佳选择 品牌定位 籍由 艺术与科技 造车理念 不断锐意创新 成为引领世界车坛潮流的豪华品牌 品牌宣言 信念 创造 拥有 奥巴马的凯迪拉克总统豪华轿车造价约合人民币1300万元 车体包裹着厚实的铝合金和钛合金外壳 车身长度为6553mm 高度1778mm 驾驶室的玻璃窗厚度约为7 6cm 防弹座舱钢板厚度达到了令人咋舌的20cm 不仅是厚度惊人 它的材料与波音757喷气式客机的机身原材料一样 不但可抵挡AK47和肩扛式火箭炮等武器的袭击 装甲式底盘甚至能使奥巴马在地雷及炸弹的轰炸之下毫发无伤 通用曾经为自己的产品定位 凯迪拉克是为富人造的别克是为求新取向的人造的庞蒂克是为没钱还装相的人造的雪佛兰是为低收入阶层的人造的 美国通用汽车和其他福特汽车对比 1福特的成功之处在于把汽车带入了寻常百姓家 真正造出了 大众车 也就是普通老百姓也能买的起的车 要知道福特之前所有的汽车都是奢侈品 基本上那时候的汽车都跟劳斯莱斯一样的 所以那是真正的奢侈品 福特的贡献就在于他通过流水线作业和提高工人劳动效率的途径造出了廉价汽车或者说国民汽车 在这个过程中流水线作业和高工资高效率发挥了决定性的作用 是管理学中的一个创举和经典范例 2通用在后来超越福特的关键在于一个人 斯隆 他开创了管理学的另一个经典 事业部管理体制 就是同一个公司下设立不同的品牌或业务事业部 相互竞争 共同发展 因此收购了很多小的汽车公司 按照品牌组成不同的事业部 如雪佛兰 别克 凯迪拉了 庞迪克 奥兹莫比尔等等 用不同的品牌生产不同特点的产品 最大程度地满足消费者的需要 相反 福特此时则坚持只生产黑色的T型车 不提供其他颜色 这点被通用很好的利用了 通过产品的多样化击败了福特 现在很多大公司都采用事业部体制 比如宝洁 通用电气等 3我个人的体会就是企业要