中国手机媒体发展面面观

中国手机媒体发展面面观 上 2008 年 04 月 08 日 OWMO 全球传媒观察 出处 唐润华 刘 滢 中华新闻报 2007 年对于手机媒体而言是激动人心的一年 手机报获得了突破性发展 手机电视商 用进程加快 WAP 网站用户数继续攀升 随着行业的迅猛发展 手机内容产业悄然兴起 产业链初步搭建 竞争日趋激烈 与此同时 手机媒体在政治 经济 文化生活中的重要性 日益凸显 随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立 手机将有可能成为最有影响力的 媒体 手机媒体的形态与内容 从个人移动通话工具到集文字 音频 视频于一身且传播便捷的媒体 手机媒体的诞生 并非一蹴而就 就技术而言 先后三代移动通讯技术的更替为手机向媒体演变奠定了坚实的 基础 特别是数据通信速度的大幅提高 使手机多媒体应用普及成为可能 就内容而言 丰 富的传统媒体内容迅速移植至手机平台 方便了手机用户的使用 越来越多专门为手机媒体 生产内容和服务的公司成立 移动内容产业获得迅猛发展 一 多种媒体形式通过手机终端抵达受众 随着移动通信网络的升级以及手机功能的逐步完善 报纸 杂志 广播 电视 互联网 等多种媒体形式通过手机终端向大众传播 手机的传媒属性被大规模开发和应用 目前 手 机报 手机杂志 手机电视 手机 WAP 网站 手机 IVR 互动式语音应答 等全新的 以手 机为载体的传媒业务形式获得蓬勃发展 1 手机报 手机报是目前发展最为迅速 内容最为丰富的手机媒体之一 据统计 2007 年全国手 机报种类大约有 100 多种 各大主流媒体均推出了手机报业务 中央级媒体的手机报包括人 民日报手机报 新华手机报等 地方媒体的手机报包括南方报业手机报 浙江手机报 上海 手机报 北京青年报手机报等 中国联通也看好手机报业务 2007 年末 人民日报联通手 机报 正式开通 据透露 手机报将成为中国联通 2008 年重点发展的三大增值业务之一 在与传统媒体合作的同时 运营商也把手机报作为自有业务进行开发和推广 中国移动 中国手机报 2005 年 10 月上线 现有手机报类别包括新闻早晚报 凤凰聚焦 凤凰下午 茶 无线音乐 电影爱好者 风云篮球 体育新闻 移动图书馆 掌握生活等 2007 年 中国移动在全国范围内主推自有手机报 新闻早晚报 并列入考核指标 令各地方分公司 大力推广 目前手机报产品内容同质化严重 竞争情况复杂 如何在买方市场的情况下推出具有竞 争力的彩信手机报产品 是运营者最为关注的问题 与传统报纸相比 手机报受制于篇幅 因此 收集用户对不同信息的喜好与需求 提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键 2 手机电视 手机电视被业内认为是第三代移动通信技术 3G 时代的主要应用之一 具有广阔的发 展空间 目前 有 家主流媒体拥有国家广电总局颁发的 信息网络传播视听节目许可证 手 机电视牌照 分别为中央电视台 中央人民广播电台 中国国际广播电台 上海文广新闻 传媒集团 南方广电传媒集团和北京电视台 手机电视的实现技术大致有两种类型 基于移动网络的流媒体技术和基于多媒体广播网 的实现技术 目前 中央电视台 中央人民广播电台 中国国际广播电台都采用了基于移动 网络的流媒体技术 与运营商合作开展手机电视业务 南方广电传媒集团和北京电视台采用 了基于多媒体广播网的实现技术 在移动终端 手机或其他移动接收设备 植入芯片 接收 广播电视节目 上海文广新闻传媒集团则双管齐下 同时采用两种技术推进手机电视项目 近两年推进比较快的是自主创新的移动多媒体广播技术 CMMB CMMB 组网计划表目前已 经公布 2008 年初 将在 35 个城市开始建设 UHF 覆盖网 2008 年 6 月 将发射 CMB Star 广播电视卫星建设卫星传输与覆盖网 至 2008 年上半年 完成全国天地一体的覆盖网络第 一期建设和调试等工作 为奥运提供服务做好准备工作 而在终端方面 国家广播电影电视 总局广播电视规划院院长姜文波介绍说 CMMB 从标准到设备的研发都是以企业为主体 截 至 2007 年 12 月 28 日 已有 家企业提供芯片 联想 中兴 华旗资讯等多家企业提供手 机 PMP USB 插卡等多种类型的终端 前端系统中的调制器 复用器 发射机 增补转发 器等设备均有多家企业提供商用产品 3 WAP 网站 WAP 将互联网和移动通信技术结合起来 使手机用户能够随时随地上网冲浪 为用户提 供了极大便利 获得了迅速发展 我国无线互联网存在着巨大的市场需求 将进入快速发展期 中国互联网信息中心 CNNIC 2007 年 5 月 15 日发布的 2007 年中国 WAP 发展状况调查报告 显示 截至 2007 年 3 月底 我国具有独立域名的 WAP 站点数量约为 6 5 万个 WAP 活跃用户数约达到 3900 万人 我国 WAP 网页数量约为 2 6 亿 网页字节数约为 800GB 根据该报告 用户经常访 问的 WAP 网站中 排名前十名的网站分别为 按照中文名称拼音排序 3G 门户 空中网 乐讯网 手机百度 手机搜狐网 手机腾讯网 手机新浪网 网易 WAP 易查搜索 移动梦 网 4 手机 IVR IVR Interactive Vocie Response 即互动语音应答 其基本功能是通过电话 计算 机语音设备实现人机之间的语音交互 用户可以通过电话等通讯终端拨号呼叫 IVR 平台 根据 IVR 平台的语音提示进行互动操作 从而完成交易 娱乐 收听新闻信息等业务 运 营商和 SP 所提供的移动 IVR 语音增值业务 多以业务内容来分类 包括聊天类 娱乐类 游戏类 资讯类 教育类 体育类 健康类 情感类 行业应用类等 传统媒体主要为手机 IVR 提供新闻资讯 与国外 IVR 的发展速度和市场规模相比 国内 IVR 在经过 2003 2004 年导入期的快速 发展阶段后 如今进入了一个尴尬的发展境地 用户和业务收入发展路线都呈现出不稳定的 波动态势 市场规模增长缓慢 许多以往对 IVR 投入心血的 SP 主动或由于监管因素逐步退 出了该市场 国内 IVR 市场进入了一个低潮期 二 手机内容产业悄然兴起 产业链逐步搭建 手机媒体产业链包括上游的内容服务提供商 中游的电信网络运营商 下游的终端厂商 以及最终的手机用户等环节 内容是传媒产业的价值源泉 随着手机传媒产业的发展 手机内容产业悄然兴起 目前 手机媒体的业务范围涉及新闻 财经 体育 娱乐 文化 生活等各个方面 其中娱乐性 服务性内容所占比例较高 新闻资讯类内容所占比例较低 在我国 手机传媒的开办主体和 传播内容都十分丰富 就开办主体来看 手机传媒业务主要有运营商 电信增值服务提供商 SP 媒体三大 类经营主体 这三类主体具有各自的优势和业务特色 以中国移动 中国联通为代表的电信 运营商凭借渠道优势 对各种类型的手机传媒业务都有所涉及 SP 公司数量庞大 规模大 小不一 提供的手机传媒业务内容比较广泛 娱乐性和服务性特征比较明显 而媒体 特别 是以中央级媒体和省级传媒集团为代表的主流媒体 目前开展的主要是新闻资讯类手机业务 在整个手机传媒产业中占有的份额较低 与此同时 运营商开始向手机厂商定制手机 目前 国内两大移动运营商 中国移动 和中国联通在充分考虑客户需求的基础上 为提高手机的易用性和数据业务使用的便捷性 从外观 菜单呈现 开关机界面及手机性能等方面对手机提出了定制要求 同时将众多业务 中优选出的业务及客户服务内容内置于手机中 用户对手机媒体的认知和使用程度也在不断加深 中国互联网络信息中心 第 20 次中 国互联网络发展状况统计报告 显示 截至 2007 年 6 月 30 日 我国手机网民数较去年翻了 2 6 倍 已有 4430 万 越来越多的人习惯于用手机查阅实用信息 浏览新闻 下载歌曲 图铃 收看视频等 手机的媒体功能逐渐被用户广泛使用 三 手机媒体的战略性地位受到业界重视 在我国 手机媒体的战略重要性受到传统媒体决策层的高度重视 加速进入这一领域已 经成为各大传统媒体的共识 以自身资源优势为依托实现向手机媒体的延伸和渗透是大多数 媒体的主要做法 通讯社 电视台 电台 报社等传统媒体积极利用多种新技术手段 广泛 开展合作 搭建新媒体平台 在中央级媒体层面 新华社把手机媒体定位为新形式报道 在 新华社 2006 2010 年 发展规划及 2020 年远景目标 中对新华短信的发展提出了明确的要求 即新华社要加快发 展手机短信和手机音视频等无线增值业务 抢占新的舆论阵地 提高新兴媒体市场占有率 尽快形成全国最大的手机新闻信息服务等无线增值业务群 并加强手机短信等无线增值业务 在海外的营销工作 人民日报社早在 2003 年就在人民网上正式推出短信频道 2005 年成立 了人民网发展有限公司 获得移动全网增值电信业务经营许可证 目前的发展重点是人民日 报手机报 中央电视台于 2006 年底推出直播 点播和下载三种方式的手机电视业务 并计 划在 2008 年奥运会上有大的举动 在省级媒体层面 广州日报报业集团的新媒体战略包括大力发展手机报 与独立 WAP 合 作推出 广州日报 3G 门户 积极探索二维码应用 推出滚动新闻品牌 IN NEWS 创新利 用移动数字报纸等 其中 手机报 WAP 二维码应用都属于手机传媒范畴 滚动新闻的提 供范围也包括手机传媒 解放日报报业集团的新媒体战略目标是覆盖到新闻所能涉及的各个 领域 提出了包括手机报 i news 网络数码杂志 i mook 电子报 i paper 公共新 闻视屏 i street 四种媒体的 4 i 计划 最先启动的就是手机报 此外 江西省委宣传部主办的江西手机台 2007 年 10 月 8 日开通 作为我国首个以独立 品牌运作的移动新闻媒体 其功能包含了所有传统媒体的表现形式 江西手机台的创办意味 着政府部门对新媒体技术的高度重视 政府部门亦成为手机媒体的开办主体 手机媒体的用户与需求 目前 我国手机媒体用户已经初具规模 年轻人占据了用户群的主体 他们喜欢尝试新 事物 对音乐 交友 财经 新闻 娱乐 游戏等内容极为喜爱 需求很大 手机媒体在吸 收互联网和传统媒体内容的基础上 加大了对年轻群体需求的开发力度 增加了创新的内容 更加注重互动和用户原创内容 一 手机媒体用户分析 1 初具规模的用户数量 作为媒体 手机在我国已经拥有庞大的用户群基础 信息产业部统计显示 截至 2007 年 12 月 中国手机用户数达 5 47286 亿户 手机普及率为 41 6 手机短信发送量达到 5921 亿条 同比增长 37 8 如此庞大的用户数已经形成了手机媒体的传播基础 短信的 海量使用也说明用户对手机作为传播媒介的广泛接受 CNNIC 发布的 2007 年中国 WAP 发展状况调查报告 称 我国无线互联网存在着巨大的 市场需求 将进入快速发展时期 报告称 3900 万活跃用户已初具规模 其中 第一次访 问时间距今不到半年的用户比例约为 1 4 新增用户的迅速增加 表明网民的需求越来越强 烈 从地域发展来看 东西部存在着很大差异 CNNIC 报告显示 中西部无线互联网发展水 平明显落后于东部 这种情况与传统互联网的发展类似 其中 全国 WAP 用户所在省份按 东中西部划分 东部占到了 60 8 中部比例为 24 1 西部仅为 15 1 广东的发展水平 领先全国 活跃用户数达到 970 万人 占到了全国的 1 4 北京和上海的活跃用户分别为 170 万人和 130 万人 手机报是发展最为迅速的手机媒体形式之一 历经 年的发展 中国手机报已经度过了 导入期 在运营商的大力推动和媒体的广泛参与下进入高速成长期 来自中国移动的数据显 示 在十七大召开期间 新华社和中国移动合作推出的 十七大手机报 用户数突破 3000 万 手机电视的用户规模也被普遍看好 艾瑞市场咨询公司发布的 2006 中国手机电视研 究报告 显示 2006 年使用手机电视的用户数量已达 90 万人 受 2008 年奥运会的推动 手机电视业务进入快速成长阶段 预计 2008 年手机电视用户数将达到 1200 万人 2 年轻的主要用户群 手机媒体的用户一般比较年轻 世纪 80 年代以后出生的人是主体用户 据 浙江 手机报 的调查发现 手机报用户的年龄一般在 22 至 40 岁之间 而 CNNIC 发布的 WAP 报 告显示 WAP 用户中 年龄在 18 至 24 岁的比例超过一半 年龄在 25 至 30 岁的比例也超过 1 4 40 岁以上的比例则仅有 2 2 80 后 的用户占到 73 2 与传统互联网网民相比 WAP 用户显然更加年轻 随着手机媒体的不断发展 手机媒体用户的年龄呈现上升趋势 iResearch 艾瑞 2006 年中国 3G 用户研究报告 显示 2006 年中国手机网民年龄集中在 25 岁以上 占调 查人数的 58 9 18 岁以下的仅占 3 4 而 2005 年 18 岁以下的用户占 16 同比可见 用户的年龄呈现上升趋势 年轻人青睐使用手机上网 可能的原因有三 第一 好奇心更强 接受新事物更快 第 二 消费意识比较超前 愿意为新媒体买单 第三 精力更旺盛 思维更活跃 追赶潮流的 心理更强 3 用户学历总体水平不高 目前手机网民的学历不高 但高学历人群正在逐渐养成手机上网的习惯 CNNIC 调查显示 WAP 用户中 文化程度为高中的比例最高 为 35 8 文化程度为大 学本科和大专的比例分别为 27 1 和 21 7 WAP 学生用户中 文化程度为大学本科的比例 超过了一半 而非学生用户中高中的比例最高 为 39 9 总体而言 WAP 用户的文化程度集 中在高中至大本之间 艾瑞调查显示 高中 中专 及以下学历人群仍是手机网民的主体 所占比重为 64 8 随着 3G 服务的即将应用 手机电邮 手机 IM 和手机支付等移动商务功能的不断完 善 高学历人数的比重快速增长 其中硕士及以上用户的比重从 2004 年的 0 4 增长到 2006 年的 8 7 手机网民学历不高与中国手机用户整体学历程度有关 中国人民大学舆论研究所 2005 年底的调查分析报告显示 中国手机用户的整体学历程度中等 本科以上学历者仅占 19 4 高中以下学历者占 53 5 4 用户以学生和白领为主 学生 白领和自由职业者在手机媒体用户中数量较多 CNNIC 调查显示 WAP 用户中 学生的比例超过了 2 成 企事业单位普通员工的比例约为 1 4 企事业单位管理人员的比例 达 10 8 专业技术人员的比例达 16 2 而原来业内普遍认为所占比例较高的一个用户群 体 农民工 的比例不到 2 综合判断 WAP 用户比较集中的两个群体为白领和学生 WAP 用户的个人月收入水平较低 根据 CNNIC 的调查 WAP 用户中月收入在 3000 元以 下的比例达 78 1 在 3000 元以上的比例仅为 21 9 其中 月收入 1000 至 2000 元的比例 最高 占 29 5 2000 至 3000 元的比例为 16 2 而无收入的比例达 21 1 这是由于学生 用户较多 据艾瑞调查统计 学生和自由职业者分别占手机媒体用户的 19 8 和 16 9 而中国人 民大学舆论研究所的调查显示 外企人员对手机上网的经常使用率最高 其次是高校学生 手机报的用户集中在公司高级管理人员 企业白领 城市知识分子等 他们属于社会上 知识水平高 经济条件好 对新闻信息敏感的中青年人 渴求获得信息却又因生活节奏快而 没时间去买报读报看电视上网 作者单位 新华社新闻研究所中外媒体发展战略研究中心 复制本文地址 中国手机媒体发展面面观 下 2008 年 04 月 12 日 OWMO 全球传媒观察 出处 唐润华 刘滢 中华新闻报 手机媒体需求分析 需求是传媒业发展的推动力 无论新技术为手机媒体增添了何种功能 最终的目的还是 为人所用 作为新媒体的使用者 用户的角色不再仅仅是接受信息那么简单 任何一个个体 或组织都有可能成为传播主体 技术的革新能否带来媒体消费方式的变革 关键因素在于它 是否吻合了人的现实需求和潜在需求 是否为人们提供了新的实惠和便利 1 娱乐需求可无限开掘 调查数据证实了人们对于新媒体的娱乐期待 中国人民大学舆论研究所的调查显示 休 闲娱乐是手机上网最主要的使用目的 在回答 使用手机上网的目的 这一问题时 66 5 的受访者选择了 休闲娱乐 选择 随便看看 的占 26 8 在 用户最感兴趣的手机网 站排名 中 排在第一位的是 下载类 音乐 图片 游戏 第二位的是 信息类 各类 新闻信息 生活服务信息 休闲娱乐信息 第三位的是 交友聊天 第四位的是 体育健 身 定位服务和其他 艾瑞调查得出了相似的结论 3G 应用后 手机用户最为期待的服务是视听娱乐业务 占 38 4 其次是视频电话 占 22 7 在线网游也占到了 5 7 的比例 该调查还显示 3G 时代 除通话和短信外 用户认为手机最主要的功能中 上网功能占 24 6 多媒体功能 MP3 电影 占 15 6 手机娱乐 主要指在线游戏和移动 IM 占 11 4 拍照录像占 7 7 2 猎奇需求将被实用需求所取代 人们最初接触新媒体往往是由好奇心驱使的 这种好奇心持续的时间不会太长 人们总 有司空见惯的那一天 但是 实用的工具则不会被人们轻易抛弃 相反 使用习惯的养成将 使人们对媒体产生依赖性 IDC 中国个人用户移动增值服务市场用户调研报告 2006 中也有类似的调查结果 在 你在未来会选择以下哪项服务 这一问题中 60 用户选择定制音乐 30 用户选择使用定 位业务 CNNIC 调查显示 当被问及 3G 时代到来以后 带宽 网速得到提高 用户愿意为哪些 手机上网服务付费时 有近 4 成用户愿意为服务类资讯付费 如休闲娱乐 天气 股票等 为在线视频和新闻信息付费的比例都超过了 1 3 愿意为在线音乐付费的比例也超过了 3 成 有超过 2 成的用户不接受任何收费服务 3 便利性是使用手机媒体的最重要原因 新媒体时代的受众需求层次有了新的提高 受众要求的是文字 声音 图像等全方位的 感官调动 希望随时叫停或者回放正在播发的视频 任意抓取流动影像中的画面 以求 为 我所用 中国人民大学舆论研究所的调查报告中提到 在回答 哪些原因可能会增加您使用手机 上网 的问题时 36 的被访者选择了 手机网站上信息查找更方便 在回答 您理想中的 手机上网服务应该是怎样的 请说出最先想到的三个形容词 时 被访者提到最多的三个形 容词是 快捷 方便 便宜 4 人际交流需求通过手机媒体的实现 移动 QQ 飞信 超信 聊天室 手机博客 手机社区等为人们提供了这样一个便利 人们不仅可以随时随地进行沟通 还可以结识有同样兴趣爱好的朋友 如今 人的生活空间 越来越私密化 交往受时空的影响很大 巨大的工作压力也使人们感到疲倦 都希望在工作 之余有比较轻松的交往方式 网络主题论坛汇聚了一群关注共同话题 拥有相似兴趣的人 手机媒体的经营与发展 经过 20 年移动增值业务的发展 我国手机媒体产业经历了 SP 粗放扩张期 运营商掌控 期 运营商与 SP 合作共赢期 SP 与 CP 互相转型融合期 目前 产业链大致成形 正在经 历深度整合 2006 年 12 月 5 日 中国移动副总裁鲁向东在互联网大会上表示 希望能够与互联网 SP 一起在无线互联网基础之上共同打造一个稳定共赢的产业链 即一条 用户使用方便且 愿意付费 的移动增值业务产业链 一 手机媒体的运营 1 手机报的运营模式 目前 我国手机报的运营主体以传统媒体和运营商为代表 一般而言 媒体在全国发行 手机报必须与中国移动或中国联通以及相应的服务提供商 SP 合作 地方媒体在当地发行手 机报则与中国移动或中国联通在当地的分支机构合作 合作中 媒体通常负责内容的采集和制作 运营商和 SP 负责营销推广 以北京青年报 为例 2006 年 6 月 北青传媒集团与北京移动合作推出了 北青彩信报 该业务以北京青 年报系列报刊和其他新闻媒体为主要信息来源 将信息整合 浓缩 编辑成适合在手机上阅 读的新闻资讯 每天两次以彩信的形式发送到用户手机上 订阅费为 5 元 月 北青彩信报 业务共有 5 个编辑 直接进行彩信手机报成品的编辑制作 北京移动负责彩信手机报的营销 推广 目标用户以全球通 动感地带用户为主 每半年为北青报提供一次读者情况分析报告 内容包括用户的年龄 职业 收入 手机使用习惯等 手机报的盈利方式主要有三种 第一 向用户收取订阅费 即内容收费模式 这是目前 大部分手机报的主要收入来源 第二 WAP 网站浏览按流量计费 这是 WAP 版手机报的收入 来源之一 第三 吸引广告商 获取广告收入 手机广告作为一种全新的广告形式 与当今电视 广播 报纸 杂志等媒体的广告相比 具有以下特点 交互性和互动性 传播迅捷 范围广 受众数量可准确统计 形式多样 多 媒体广告日益增多 而从理论上说 手机是一个精准营销的广告平台 但其实际效果如何尚 有待市场检验 在国内 手机报广告仍是不确定的收入来源 2 手机电视的运营模式 1 基于数字广播电视网的手机电视运营模式 基于地面数字广播电视网的手机电视技术由于对手机等便携设备接收数字广播信号的良 好支持 同时融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供 个性化点播服务的优势 已被越来越多的国家和地区所采用 在我国 开展地面数字广播手机电视业务的媒体分两种模式 A 独立运营模式 这种模式以南方广电传媒集团和北京人民广播电台为代表 2005 年 7 月 南方广电传媒集团手机电视项目正式启动 根据广东的地形地貌进行发 射台布局规划 项目分三期 前期 8 个发射台 覆盖珠江三角洲地区 除深圳 2 个发射台 之外 均已开通 二期 大珠三角 21 个发射台 三期 全省 42 个发射台 现在从中山 佛 山到东莞 信号基本上不会断 偶尔有闪烁 南方广电对手机电视未来的收益持乐观态度 假设广东手机用户有 10 是能收看电视的 手机 就是近 800 万用户 按照目前暂定价每户包月 30 元计 每月将近 2 4 亿进账 一年 是 28 亿元左右的收入 如果广东全省能拓展到 20 的用户 年收入就有近 60 亿元 虽然还 必须与手机运营商按照一定比例进行利润分成 收益依然相当可观 北京人民广播电台全资子公司北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司 2005 年 1 月正 式成立 负责开展基于数字广播传输平台的移动多媒体广播项目 悦龙公司是北京市唯一获 得国家广电总局正式批准的数字广播运营平台 2007 年 7 月 由上海 SIM 通公司生产的测 试手机上市 由悦龙公司直接销售 售价 2300 元 用户购买手机后即可收听 不收取其他 费用 目前可以收到 3 套电视节目 CCTV 5 CCTV 新闻 北京电视台 和 14 套广播频道 北京台 国际台 3 套 自办频道 2 套 测试的有线调频 接收范围为北京市六环以内以 及昌平 顺义城区 到今年下半年 可覆盖北京市所有平原地区 B 与运营商合作模式 从 2005 年 11 月东方明珠和上海文广新闻传媒集团 SMG 共同投资开展手机电视业务 到 2006 年 3 月 DMB 手机电视试用完成 东方明珠大规模地推广手机电视业务 业界称该种 运营模式为 东方明珠 移动运营商 SP 模式 该模式主要通过东方明珠来推动整个手机电视业务产业链的发展 产业链参与者包括 广告商 各地电视台 东方明珠 中国联通或中国移动 终端制造商以及用户 东方明珠通 过整合产业链上下游的资源为用户提供手机电视服务 负责提供无线广播网及频率进行传输 中国联通或中国移动负责手机电视业务的推广营销 终端手机的定制 网络的维护 用户的 计费 客户服务等环节 其收入与东方明珠进行分成 东方明珠的股东单位为 SMG 东方明珠可凭借与 SMG 及各地电视台良好的关系 获得精 彩的节目资源 各地电视台将内容提供给东方明珠 并通过其专有的无线广播网下行传送到 用户手中 其收入来源为从东方明珠处得到的分成以及内容版权费 2 基于移动通信网络的手机电视运营模式 从 2004 年开始 中国联通和中国移动先后通过其自有的移动通信网络 与广电媒体合 作开展了手机电视业务 中央电视台 中国国际广播电台 中央人民广播电台都采取了这种 运营模式 2007 年 4 月 中国国际广播电台 CRI 联手中国联通 推出了 CRI 手机广播电视业务 用户除了收看 CRI 手机电视之外还可收听到 CRI 手机广播 CRI 手机电视业务由其下属的国 视通讯有限公司 GTV 运营 据悉 CRI 手机广播电视与中国移动的合作也在商谈之中 2007 年 两会 期间 中央人民广播电台推出了手机广播电视 两会 特别报道 使 用的是中交星网宽频网络服务有限公司的 GGTV 移动流媒体平台 中交星网同时是中央电视 台 2007 年 CCTV 全球手机看春晚 北京电视台 BTV 奥运手机服务网 的技术合作方 并 承担了国务院新闻办 新闻发布会现场直播 新华社 新华视讯 上海文广集团 全景东 方 等手机电视频道的播出工作 2007 年 7 月 SMG 宣布成立全球首个专门为手机电视制作 播放节目的 电视台 通 过中国移动 中国联通的网络 对外开播为手机用户度身定制的 第五媒体 并期望 2007 年年底前能达到近百万用户的收视规模 业内人士认为 SMG 此举意在进一步打造手机电视 咨讯平台 并谋求成为全方位 综合性的手机电视内容集成商 3 WAP 网站的运营模式 目前 手机上网的 WAP 站点主要包括 3 类网站 一是由中国移动建立的移动梦网 这也 是最大的 WAP 门户网站 二是由新浪 搜狐 腾讯等 SP 自建 WAP 网站 三是大量免费 WAP 网站 后二者建立在中国移动的无线网络之上 但独立于移动梦网 iResearch 艾瑞市场咨询根据 统计数据显示 2006 年中国 WAP 网站赢利模 式分析情况 付费广告和 广告分成是 WAP 网站赢利模式的最主要两种形式 比例分别为 38 9 和 26 4 另外 WAP 商城和收费栏目的赢利模式也占一定份额比例 分别为 4 2 和 1 4 二 手机媒体的市场竞争 手机媒体市场的竞争纷繁复杂 电信运营商 服务提供商 内容提供商等市场主体呈现 交叉竞争局面 1 运营商有意识地向综合信息服务提供商转型 从 2005 年开始 中国移动就提出了从移动通信专家跃升为移动信息专家的计划 2007 年 6 月 5 日 中国移动宣布旗下无线即时通信工具 飞信 正式开始商用 商用后的飞信完 全免费 有可能成为电信和互联网融合的一个标志 另外 中国移动今年与凤凰卫视签订战 略合作协议 收购其部分股权 变身为综合信息服务商的战略已经显露无遗 在中国联通方面 目前手机媒体业务主要包括手机音乐 新的即时通信业务 移动广告 业务 搜索业务 手机报 手机电视业务 手机电子杂志 进入 2006 年 中国联通实施了 TIME 计划 即以电信服务 Telecom 信息服务 Information 传媒 Media 娱乐 Entertainment 四大内容为中心 逐步进入信息服务 媒体 娱乐 通信通道服务四大 产业 中国联通还推出了 超信 认为 超信 能够使联通在互联网用户上获得拓展 对 互联网即时通讯工具也是一个补充 可以打通手机和互联网的界线 使用户无时不在线 此外 中国电信提出要从传统的基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型 中国 网通也开始实施向宽带通信和多媒体服务提供商转型的策略 2 互联网门户网站领军手机媒体 互联网门户网站手机传媒业务开