深圳主题公园完整文稿模板

开场 ppt 首页 大家好 我们组今天讲的是深圳主题公园旅游策划 主要内容包括深圳主要的几个主题公 园的特色景点介绍 深圳主题公园发展成功之处与困境 以及深圳主题公园的发展方向 深圳 从小渔村发展为现在的国内一线城市仅仅用了 30 余年 比起其他大中城市 深圳的 历史很短暂 没有悠久的历史文化旅游资源 比起其他秀山秀水的内地城市 深圳的自然 旅游资源并不显富于 然而 作为中国与世界的窗口 深圳不断创新 努力打造国内主题 公园之最 成为国内主题公园发展的典范 接下来 我们组带大家一起欣赏闻名中外的深圳四大主题公园 探讨它们成功背后的奥秘 探索主题公园未来的发展之路 PPT 2 本次作品主要从以下六个方面讲述 主题公园概念及类型 国内主题公园发展概览 深圳主要主题公园介绍 欢乐谷成功案例 深圳主题公园发展的优势与问题 深圳主题公园发展方向 PPT 3 说起主题公园 大家马上回想到迪士尼乐园 的确 迪士尼是全世界第一个大型 也是最 有名的主题公园 但主题公园与一般公园有很大区别 PPT 4 主题公园主要有以下类型 游乐型 亦称游乐园 提供了刺激的游乐设施和机动游戏 为寻求刺激感觉的游客乐此不 疲 观光型 则浓缩了一些著名景观或特色景观 让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观 主题型 如各式各样的水族馆和野生动物公园 情景模拟型 是令人印象难忘的另一类型 具体的即是各种影视城的主题公园 风情体验型 则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前 PPT 5 国内主题公园发展历程如下 中国现代意义上的主题公园是从 1989 年深圳锦绣中华开始的 全国性的主题公园建设热潮 超过 500 家主题公园迅速发展又迅速倒闭 90 年代中期以后 主题公园倍受冷落 进入 主题公园恐惧症 时期 进入 21 世纪 主题公园又如雨后竹笋 大型主题公园开创新局面 迈入快速发展的时代 同时国外品牌开始入侵 面临机遇和挑战的时期 PPT 6 以下是深圳华侨城主题公园建设情况一览表 四大主题公园 欢乐谷 锦绣中华 民俗文化村和世界之窗均属华侨城集团 其主题和 特征各有不同 从特征上看 四大主题公园发展脉络清晰 从最初的静态陈列到民俗村和 世界之窗的动态表演为主 再到欢乐谷的参与体验为主 逐步走向成熟 PPT 7 接下来 我们来欣赏深圳几大主题公园 首先是欢乐海洋 欢乐谷 深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园 首批国家 AAAAA 级旅游景区 占地面积 35 万平方米 总投资 17 亿元人民币 是一座融参与性 观赏性 娱乐性 趣味性于一体 的中国现代主题乐园 PPT 8 全园共分九大主题区 西班牙广场 魔幻城堡 冒险山 欢乐时光 金矿镇 香格里 拉 雪域 飓风湾 阳光海岸 加上独具特色的玛雅水公园 有 100 多个老少皆宜 丰富 多彩的游乐项目 如世界最高落差的 激流勇进 亚洲最高过山车 全球至尊弹射式过山 车 中国第一座悬挂式过山车 雪山飞龙 中国第一座巷道式 矿山车 亚洲首座集 视觉 听分 觉 触觉于 一体的 四维影院 PPT 9 飓风湾 一个充满浓郁加勒比海岛风情的废墟小镇上 飓风和地震侵袭的斑驳残迹隐约可辨 满目 疮痍 奇遇无穷 重点项目有 激流勇进 完美风暴 飓风眼 星球大战 PPT 10 香格里拉 雪域 在神秘莫测的香格里拉森林里 您可以穿行飞跃于原始丛林之间 在雨林里分享奇妙的旅 程 在娱乐中体验冒险的真实 在自然中感受返璞归真的野趣 重点项目有 雪山飞龙 雪域雄鹰 PPT 11 欢乐时光 重点项目有 发现者 UFO 龙卷风 尖峰时刻 欢乐风火轮 寻梦河 四维影院 激光 战车 PPT 12 玛雅水公园 亚洲唯一荣获世界水公园协会 行业创新 桂冠的水公园 原汁原味南美风情 各种精妙 嬉水设施 让您领略玛雅文明的神奇 享受嬉水的乐趣 下面一段视频是欢乐谷的品牌宣传片 让我们随着视频一起欣赏欢乐谷的激情时刻 PPT 13 主题公园最早起源于荷兰 开创了世界微缩景区的先河 成为主题公园的鼻祖 深圳世界之窗是我国著名的缩微景区 以弘扬世界文化为宗旨 是一个把世界奇观 历史 遗迹 古今名胜 民间歌舞表演融为一体的人造主题公园 这里我们不做过多讲解 接下来的世界之窗宣传片将带我们一起领略世界文化的魅力 PPT 14 欣赏完世界文化景观 那么 我们再来到锦绣中华 民俗村领略中华五千年历史风云 畅 游大江南北锦绣河山 看深蓝秘境演出 跌宕起伏的剧情 炫目的激光特效 强烈的 3D 视觉效果 犹如置身幻境 全球规模最宏大的多媒体激光主题水秀 下面一个五分钟的视频将为我们展示其独特魅力所在 PPT 15 除了以上三个著名主题公园外 还有建设时间最近的深圳东部华侨城 东部华侨城坐落于中国深圳大梅沙 占地近 9 平方公里 由华侨城集团斥资 35 亿元精心打 造 是由国家环境保护部和国家旅游局联合授予的首个 国家生态旅游示范区 下面视频带大家一起欣赏华侨城特色 PPT 16 除了四大主题公园 深圳还有其他一些有特色的主题公园 如深圳园博园 龙岗龙园等 园博园总体规划本着 人与天调 天人共荣 的理念 利用原址自然地貌 营造出一个依 山傍水 自然优美的总体环境 在园博园的最高处 一座九层八角的仿木构砖塔成为园博 园的标志建筑物 为体现福田区地域特色 起名为 福塔 塔高 52 米 共九层 在此可 俯瞰全园景观 深圳湾海景也尽收眼底 园内造型现代的综合馆和花卉馆是展示各地花卉园艺产品 插花和园林科技的展馆 两座 建筑均由钢结构和玻璃幕墙组成 晶莹剔透 流光溢彩 PPT 17 龙岗龙园大三最有名景点 罗汉塔 九龙壁和回龙桥 罗汉塔 塔总高 32 米 檐分八面 塔共七层 雄峙于龙岗河畔 下部采用楼阁式 上部为圆锥 形 塔顶为宝珠塔刹 底层大殿供奉有弥勒佛一尊 其余各层则供奉有根据北京图书馆珍 藏古本描绘的五百阿罗汉 故取名罗汉塔 九龙壁 壁体由两部分组成 底部为须弥座 并衬有江崖海水 流云纹饰 中部为壁身 雕刻 流云纹饰与九龙 回龙桥 古有 山为龙山 桥为艮 gen 象 住则龙回 之说 故称回龙桥 PPT 18 以上简要介绍了深圳的一些有名的主题公园 其他的这里就不做介绍了 在感叹它们的神 奇之处时 我们可以把它们的成功归因于两个字 创新 以欢乐谷为例 其发展动力包括了五个方面的创新 战略 策划 管理 产品和服务的 创新 PPT 19 创新是景区发展的不竭动力 战略创新是现代主题乐园实施战略管理的根本 欢乐谷倡导 持续发展 常建常新 让游客 常看常新 并制定欢乐谷三年形象工程 滚动修编 计划 和欢乐谷五年发展战略 从企业发展战略高度出发 欢乐谷对外的宣传已提高到为企业品牌服务 对企业品牌进行 维护及管理 每年投入 3 5 千万元资金用于改造和新建项目 提高景区产品 环境品质 不断为游客提 供新 奇 特的游乐体验和安全优质的游乐服务 努力开发新业务 在核心游乐产品方面 融合多种娱乐元素 开发健康 阳光的都市娱乐 生活方式 在附加产品方面 充分利用欢乐谷网站资源 开发与乐园产品相配套的网络游 戏 等等 PPT 20 策划创新是一个主题乐园立足市场的重要因素 系列化的大型体验性活动的开展是市场制 胜的法宝 以此培育市场之卖点 消费之热点和利润之增长点 主题节庆活动的策划方面 与媒体的合作方面 倡导 零距离 互动表演 PPT 21 管理创新 三个导入 三个体系 构筑了一个利于持续改进的管理平台 以提高景区管理水平和核心 竞争力 一 导入 ISO9001 质量管理标准 构建公司管理体系 二 导入国际先进的顾客服务圈理念 建立服务标准体系 三 导入 领班行动 战略 搭建人才培养体系 PPT 22 产品创新 第一期 实现了由观赏性公园向参与 体验性主题乐园的转型 第二期 进行了产品的提升和完善 遵循了 体验即是生活 生活即是体验 的现代休闲 理念 第三期 欢乐时光 项目一炮走红 推出 都市娱乐中心 的全新品牌定位 提出 繁华 都市的开心地 的品牌口号 通过旅游产品娱乐化 开创了全新的旅游模式 使品牌概念 进一步清晰 定位更加准确 力争打造 都市娱乐 主题乐园 PPT 23 服务创新 一 严格的经营管理 优质的服务与先进的硬件设施相配套 二 共性服务 个性化服务和差异化服务相结合 做到 个性服务主动化 服务规范标准 化 工作流程程序化 三 先注视 先微笑 先问候 三先服务 主动服务 特殊服务 PPT 24 尽管历史文化并不悠久 但发达的交通 经济和技术优势 却并不妨碍深圳发展主题公园 的发展 反而凭借这些优势以及模式上的创新走在全国前列 总的来讲 深圳发展主题公 园主要优势有三个 1 客源市场 与周边地区常住人口和流动人口数量有密切的关系 客源市场不仅要有充足的 量 而且要有一定的 质 一定的局限性 例如客源地域化 明显的周期性 2 地区经济发展水平 高投入 高消费的特点 使主题公园受到其腹地的经济发展的影响 3 竞争状况 不仅仅因为它的经济发达 还因为深圳的自然和人文旅游资源的匮乏 在这三个方面 深圳不得不说是占尽优势 可能大家觉得第三点不太容易理解 其实 可 以说 正由于来自深圳本地自然和人文旅游资源的匮乏 由于来自这些方面的竞争相对较 小 也就给了主题公园更大发展空间 PPT 25 深圳的主题公园的发展在国内来讲是相对成功的 然而大多数主题公园难逃 中国的主 题公园只有 5 年寿命 这一魔咒 1995 年至 1999 年 70 处于亏损状态 20 持平 仅有 10 左右盈利 2009 年监测 我国主题公园有 30 处于亏损状态 45 基本持平 真正实现盈利的只有 25 目前为止 依然普遍存在收益链短 盈利模式单一的问题 PPT 26 总结几点 国内主题公园存在以下问题 1 盈利模式单一化 我国主题公园门票收入占到 80 左右 而迪士尼乐园士尼收入的 70 来 自餐饮 酒店 纪念品等非门票收入 2 跟风现象严重 缺乏自己特色 3 缺乏自己独特的旅游文化资源 国外著名主题公园的重游率一般为 60 70 东京迪 士尼游客重游率超过 90 但是中国主题公园的重游率只有 10 15 4 急功近利 国内的投资商缺乏成熟理性的投资预期 他们通常将投资回报期控制在 2 3 年 而国外主题公园的投资回报期多在 6 8 年 5 错误的市场观 缺乏科学规划及版权保护制度 PPT 27 来也匆匆 去也匆匆 以此来形容主题公园在中国 恐怕并不为过 是主题公园就注定短命吗 要使旅游景点 特色鲜明 品质卓越 就要在独创上下工夫 人无我有 人有我精 着眼于人与自然的和谐 着眼于综合配套 涵盖现代旅游 吃住行游购娱 等六大要素 让游客得其所哉不虚此行 PPT 28 中国第一代主题公园因为娱游功能单一导致大面积亏损 第二代主题公园将娱游功能与 住宿购物相结合 出现了旅游 地产的运作模式 而在第三代主题公园发展中 地产进入主 题公园投资领域 导致主题公园已成为变相的圈地运动 近年来 深圳主要主题公园的发展有明显放缓的趋势 加上香港迪士尼和即将建成的 上海迪士尼乐园及其他国内 2000 余家的主题公园的激烈竞争 深圳主题公园的唯一出路在 于不断创新 止步于项目的更新 旅游地产的开发都将不足以维持现有盈利状况 最后 我们组认为 深圳主题公园有以下几个发展方向 1 主题公园精致化 打造更有深度主题的小型园 我国主题公园建设既然受资金 规模 设施种类和技术水平的限制 则必须在主题开发 上扬长避短 朝着小型化方向发展更符合实际 也更易成功 小型主题公园虽然不及大型 主题公园内容丰富 但能深入发掘