市场调研计划模板

市场调研计划模板市场调研计划模板 市场调研计划书xx 08 0808 50中国减震器及汽配市场调研计划书 王立挺一 前言中国汽车市场在过去十年产销两旺 保有量激增 并在可见的未来仍将保持高增长 据专家估计 汽车整车与后市场比值为14 保有量增长的同时 将带来巨大的汽车后市场机会 使国内市场汽 配需求激增 在市场快速成长 行业尚混乱 蛋糕未有稳定分配模式的情况下 作为汽车常用配件的汽车减震器市场亦让人充满期待 为配合 集团汽车减震器合资项目开展 保证产品顺利进入中国市 场 评估减震器行销环境 制定相应的广告策略及营销策略 预先 进行国内汽车减震器市场调查大有必要 本次市场调查将围绕策划国内主要汽配市场的三个立足点客户 市 场 竞争者来进行 二 调查目的1 为该产品进入中国市场进行广告运动策划提供客观 依据 2 为该产品的销售提供客观依据 具体为 1 了解中国地区汽车减震器及汽车配件市场现状 2 了解减震器产品从厂家至最终消费者手中所经过的环节 关键 人 及价格变化等 3 了解调查活动开展区域当地汽车维修市场业态 4 了解调查活动开展区域减震器客户的统计学资料 估算减震器 的市场容量及潜力 5 了解调查活动开展区域修理厂 4S店及私家车主对汽车配件的 购买的观点 习惯 6 了解调查活动开展区域有过减震器购买行为的客户的情况 7 了解竞争对手的产品定价 销售通路 广告策略 销售策略 三 调研区域长三角地区样本城市上海 杭州 台州 宁波 珠三 角地区样本城市广州 深圳 中原地区样本城市郑州 开封 北方 地区样本城市长春 天津 中南地区样本城市十堰 襄阳谷城 西南 地区样本城市重庆 成都 非括号为既定城市 括号内为机动城市 视调研具体情况机动安排其中若干进行调研 本次调研选址以丰富样本代表性和节省交通时间为出发点进行计划 充分考虑了样本城市汽车保有量 汽配交易活跃度 汽配企业发 展状况这三个因素 样本所在区域覆盖华东 华南 华中 华北 西南 东北地区 除 西北地区与台港澳地区外基本涵盖目前国内汽配市场 样本说明上海一线城市 强 国际都会 xx年末汽车保有量212 8 6万辆 上世纪20年代初上海威海路汽配一条街出现第一家专营汽车 配件的经销商 利华五金 建有吴中汽配城 振东汽配交易市场 东方汽配城等 上海汽车股份有限公司 全国汽车大集团之首 所在地 全国百强 汽配企业8 坐落上海 其中又有70 为中外合资企业 杭州二线城市 强 浙江省会 xx年汽车保有量180万辆 建有金 恒德国际汽配物流中心 号称中国最大汽配城 浙江汽配城等 国内汽配龙头万向集团 减震器为万向集团八大主打产品之一 杭 州西湖汽车零部件集团有限公司 国内离合器及刹车总成最大厂家 所在地 台州三线城市 弱 集团总部所在地 可做国内市场销售良好试 验田 建有台州汽配城 台州玉环为中国汽车零部件产业基地 拥 有骆氏实业 金辉机械 方科汽车 双环齿轮等全国百强汽配企业 广州一线城市 弱 广东省会 xx年末全市民用汽车保有量204 1 6万辆 国内汽配进口件最大集散地 建有永福路 广园路等汽配街 汽车城与店家林立其中 全国汽配百强企业广州一森内燃机配件有限公司 广州美赛德雨刷 厂等所在地 郑州二线城市 中 河南省会 地处中原 中国交通心脏 xx年 民用车 含摩托 保有量210 5万辆 xx中国国际汽车零部件 郑州 博览会 全国微型汽车配件交易会举办地 中国重要的交通枢纽 全国汽配销售网络的权重节点 市场潜力巨 大 建有郑州汽配大世界 郑州北环汽配装饰广场 南汽车配件城等 郑州宇通集团有限公司所在地 长春二线城市 中 吉林省会 中国最大汽车工业城市 建有中 国高力北方汽贸城 号称中国最大汽配市场 长春市汽贸商城等 全国百强汽配企业长春一汽四环汽车股份有限公司 长春旭阳工 业 集团 股份有限公司 吉林东光集团有限公司 长春市灯泡电线 有限公司 天懋车身制造有限公司等所在地 十堰四线地级市 中国卡车之都 目前大力发展汽配会展 全国最 大汽配总成件交易中心 全国最大整车厂配套采购中心 国家火炬 计划汽车关键零部件基地 东风商用车公司总部所在地 重庆直辖市 综合交通枢纽 现代制造业基地 致力壮大汽摩生产 xx年末汽车保有量150万辆 建有老顶坡汽配城 渝能汽配城等 全国百强汽配企业重庆宗申发动机制造有限公司 重庆大江工业 集 团 有限责任公司 重庆市渝江压铸有限公司 重庆红宇精密工业有 限责任公司 重庆长安金陵汽车零部件有限公司 重庆青山工业有 限责任公司等所在地 宁波二线城市 强 依托宁波国际汽车城 力建中国最大汽配出 口港 全国汽配十强华翔集团股份有限公司所在地 开封三线城市 中 地处中原 无先天汽配生产贸易优势 致力 打造中原最大汽配生产基地 与中国汽车零部件工业公司就产业基 地投建事宜洽谈中 天津二线城市 强 北方经贸物流中心 xx年汽车保有量215万辆 全国汽配百强天津富士通天电子有限公司 天津富奥电装空调有 限公司 天津津住汽车线束有限公司 天津华丰汽车装饰有限公司 所在地 襄阳谷城县城 处于十堰与襄阳之间而崛起的汽配生产基地 成都二线城市 中 休闲之都 慢节奏城市 截止13年4月 汽车 保有量233 5万辆 建有三九汽配城 九峰汽配城 永丰汽配城等 四 市场调查内容 一 消费者1 客户的统计资料 所在地 规模 时间 经营状况等 2 客户对汽车配件的消费形态 主要用途 年采购量 对汽配看法等 3 客户对汽车配件采购形态 所购产品 购买渠道 采购标准 采购习惯 付款方式等 4 客户理想的汽 车减震器描述 5 客户对汽车配件类产品广告的反映 二 市场1 中国汽配市场汽车减震器种类 品牌 销售情况2 中国各级样本城市客户需求及购买力状况3 中国各级样本城市市场 潜力测评4 汽车减震器销售通路状况 三 竞争者1 市场上有哪 几类汽车减震器 减震器的品牌 产区 价格2 市场上现有减震器 销售状况3 各品牌 各类型减震器的主要购买者描述4 竞争对手 的广告策略和销售策略五 调查对象及抽样因为汽车减震器市场有 别于日用消费品市场 所以在确定调查对象时 笔者更建议将汽车4 S店 汽车修理厂作为主要调查对象 结合最终消费者调研情况 有 所侧重 调查对象组成及抽样如下当地政府部门工业局 外经贸局等 了解 当地汽配业宏观状况 方便细化调查方案 汽配市场2 3家大型汽配市场走访观察汽配企业2 3家走访观察4S 店3 5家 尽量兼顾中高低端4S店汽车修理厂5 10家 尽量兼顾大 中小型修理厂私家车车主随机访问的士司机随机访问最终消费者样 本要求1 家庭成员中没有人在汽车减震器生产单位或经销单位工作 2 家庭成员没有人在市场调查公司工作 3 家庭成员没有人在广告公司工作 4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试 六 市场调查方法以访谈为主 事先制定访谈提纲 尽量与市场或 厂家方面相关负责人提前联系 在访谈过程中尽量引导对象积极发 言 表达意见 注意在调查过程中收集照片 录音以及第一手数据等 设计问卷作为辅助手段 避免请调查对象填写 由调查员发问并作 记录 七 市场调查程序及安排第一阶段初步市场调查第二阶段计划阶段 制定计划3天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段问卷阶段问卷设 计1天问卷调整1天第四阶段实施阶段调查员准备3天实施执行30天第 五阶段研究分析数据输入处理1天数据研究分析2天第六阶段报告阶 段报告书写3天报告打印1天调查实施自计划确认后五天内正式动身 联络工作等准备确认后三天内即开始 八 经费预算 略 需要道具便携录音笔 相机 U盘 九 时间及路线路线台州 宁波 杭州 上海 天津 长春 开封 郑州 襄阳 十堰 成都 重庆 广州 深圳 台州 不计台州 既定城市共有7个 预计每个城市逗留3 4天 剩余时间 视具体情况选择机动城市进行调研 预计机动城市逗留时间2 3天 计划顺利的话应能再考察2 3个机动城市 因调研活动基本在白天进行 调研员将尽量把城市交通时间放在晚 上 可节省宝贵调研时间 在外时间8月15日 9月15日 8月12日即开始联络 买票等 因根据 具体调研情况 在某地停留时间很有可能