小米发布会策划范文.doc

小米发布会策划范文 小米发布会策划小米发布会策划篇一小米手机发布会方案小米手机发布会xx-8-16新品发布会策划WBS及风险预测篇二小米手机发布会项目筹划小米手机发布会项目筹划筹划组第四组组员柴静波翟思晨张焕宇施长潮陈一锚目录一前言二项目描述三项目目标描述四项目干系人五拟定项目章程六进行范围的说明一:前言随着科技的不断进步，智能手机已经是人类生活中不可或缺的必需产品，而小米手机作为智能手机已经走在了国际前列。 在国内外，小米手机的热度逐渐高涨，为了进一步方便广大用户的使用体验，我司近来又推出了小米新品。 在xx年1月12号的杭州国际会展中心举行。 现我公司承办此项目策划如下二项目描述该项目拟于xx年1月12号实行，为了更好地宣传小米新品手机，雷先生委托我公司来做该项目策划，项目总经费100万人民币，历时2个月。 三项目目标描述按双方合同规定完成以下目标1.发布会现场，多功能体验厅，订购平台等软件全部都准备好；2.拟邀的现场嘉宾，媒体等到场；3.为现场嘉宾，媒体等提供好的服务；4.手机的宣传以及广告等达到预期效果；5.维持现场秩序，使发布会的顺利完成。 四项目干系人五拟定项目章程项目章程项目名称小米手机发布会筹办项目项目开始时间10月31日预计完成时间12月31日预算信息公司为这个项目已拨出50万人民币。 项目的大部分费用将支付给公司员工。 经过初步估算，每星期工作80个小时。 项目经理项目目标1.发布会现场，多功能体验厅，订购平台等软件全部都准备好；2.拟邀的现场嘉宾，媒体等到场；3.为现场嘉宾，媒体等提供好的服务；4.手机的宣传以及广告等达到预期效果；5.维持现场秩序，使发布会的顺利完成。 做法1.通过咨询小米公司的意见来准备实施的方案；2.购买所需的一切物品，包括舞台设施，多功能体验厅等各项设施；3.调用多个保安人员进行进场的疏通以及现场的秩序与安全问题；4.培训礼仪小姐进行座位的引导，以及咨询；5.布置场地并测试设备，现场安排；6.进行现场嘉宾及媒体的确认，并发送邀请卡；7.在发布会当天进行最后一次安全检查，并请小米公司人员来验收成果。 角色与职责签名张焕宇翟思晨柴静波施长潮陈一锚邹杨雪李鑫林西西胡德段立楠评论可以实行这个项目。 六；进行范围的说明范围说明（草稿）-项目名称小米手机发布会筹办项目-日期10月31日编写翟思晨项目经理-篇三小米手机营销策划方案营销策划与实施报告题目小米为发烧而生参赛队伍开拓者参赛队员段洪坤，邓钰，卢元坤，吴东昊指导老师刘春娇企业名称小米联系电要小米正式发布标志着中国手机革命进入一个新时代，将中国制造改变为中国创造。 小米将彻底刷新消费者对于智能手机定价的概念，具有目前其他手机无法比拟的性价比。 xx年9月25日，小米一代手机正式在中国内地发售。 着实引发了一股“小米热”的潮流，本文通过介绍小米公司及手机行业市场状况，分析了小米公司新产品小米4手机的目标市场选择和产品定位，指出了小米公司及小米4的主要竞争优势。 然后，通过对小米市场营销组合对策和主要营销方案进行详细分析，确立了公司对小米4产品的营销渠道的选择和营销对策，并通过制定合理严密的网络运营和客户关系管理的制度及政策，使小米4上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新，为小米4的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为小米公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。 关键词小米；性价比；营销；策略目录 一、小米公司介绍及手机行业市场状况_3（一）小米公司介绍_3（二）小米产品介绍_4 二、小米目标市场的选择和产品的定位_4 (一)市场细分_4（二）目标市场_5（三）市场定位_5（四）产品定位_5 三、小米手机竞争地位分析_6（一）优势分析（strengths）_6（二）劣势分析（weaknesses）_6（三）机会分析（opportunities）_7（四）威胁分析（threats）_7 四、小米手机的营销策略分析_8（一）小米产品营销策略战略管理_8（二)营销手段和策略_9 五、小米公司的营销渠道的选择和营销模式_10（一）营销渠道的选择_10（二）运营商定制战略_10（三）中国联通的移动互联网市场战略_11营销目标:_12小米手机宣传方案_13活动方案（一）_13活动方案（二）_14活动方案（三）_17调查问卷_18总结_21致谢_21 一、小米公司介绍及手机行业市场状况（一）小米公司介绍小米公司正式成立于xx年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。 “为发烧而生”是小米的产品理念。 小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 xx年双十一活动中，小米在天猫平台上销售手机116万台，销售额15.6亿元，约占天猫当天总额的3%，成功卫冕单店第一。 xx年7月22日下午，小米科技在北京国家会议中心举办xx小米年度发布会，正式发布新一代4G手机“小米4”，并推出穿戴式智能设备小米手环。 发布会上详解小米4不锈钢金属边框的复杂工艺，称之为“一块钢板的艺术之旅”xx年11月12日，优酷土豆集团在上海宣布与小米公司达成资本和业务方面的战略合作。 合作内容包括两个方面，一是双方将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作，共同研发视频移动端播放等技术；二是小米公司将向优酷土豆投资并在自制内容及联合制作、出品和发行方面紧密合作。 xx年12月14日晚，美的集团发出公告称，已与小米科技签署战略合作协议，小米12.7亿元入股美的集团。 xx年12月29日，小米科技创始人雷军今日在微博透露，小米上周刚成最新一轮融资，估值450亿美元，总融资额11亿美元。 （二）小米产品介绍小米4采用5英寸1080P屏，搭载四核2.5GHz处理器，3GB内存，3080mAh锂离子电池，拥有800万、1300万前后置摄像头。 小米4共有16G与64G两个版本。 此次小米4手机采用不锈钢金属边框，极大提升了手机质感和使用品质。 雷军在发布会上详细介绍了不锈钢金属边框的复杂工艺从一块309克的钢板，经过40道工艺制程，193道精密工序，加工过程长达32小时，最终形成19克的精致边框。 二、小米目标市场的选择和产品的定位 (一)市场细分小米公司是中国新兴的手机公司，公司成立四年以来发展了四代产品，以高性价比吸引大众并得到了极大的市场回应，短短四年便成为了中国手机制造业第二的地位。 （1）商务型年龄主要集中在30至45之间的用户。 他们的特点是拥有稳定的收入，具备各价位智能手机的购买能力。 对手机依赖性大，使用频率高。 着重手机的品牌，质量。 要求手机具备符合职业需求的商务功能。 （2）娱乐型以学生群体和年轻的上班族为主。 群体特点是年龄相对于商务型