珠宝店周年庆典活动策划方案

宁夏石嘴山周年庆典活动宁夏石嘴山周年庆典活动 策划方案策划方案 2014 08 02 目目 录 录 活活动动要素要素 活活动动主主题题思路思路 活活动动目的目的 活活动动方案内容方案内容 1 方案构思 2 预期效果 3 货品结构及人员 4 促销活动内容 5 物料清单 6 场景布置 7 活动流程 8 活动费用预算 9 活动参与人员 五 开五 开业业活活动动后期宣后期宣传传 六 活六 活动动人人员员分工表分工表 七 礼品采七 礼品采购购参考参考 一 活动要素一 活动要素 活动主题 钜惠十一 真情回馈 周大金石嘴山店迎国庆暨周年庆典 活动时间 2014 年 9 月 28 日 10 月 7 日 活动地点 二 主题思路二 主题思路 依据巩固老客户 营销新客户 增加销售额 完成既定目标 庆典活动将围 绕以下思路进行 1 通过一系列宣传预热 为周年庆活动制造氛围 2 以周年庆为活动由头进行品牌宣传和推广 3 通过活动 以公司的货品 人员对加盟商销售额的拉动 让加盟商对公司 发展更有信心 提高加盟商的向心力 4 通过活动造势宣传 在消费者群体中赢得口碑 三 活动目的三 活动目的 1 使周大金石嘴山店周年庆的消息得到广泛的社会传播 并吸引更多的目标消 费群体前来参加此次庆典活动 扩大周大金品牌在消费者心中的影响 力争 做到这次活动在当地造成震撼性和轰动性的效果 2 通过此次周年庆典的隆重举行 深化周大金品牌在消费者心中的形象 通过 此次周年庆典的隆重举行 扩大周大金品牌在行业内的知名度和影响力 在 当地充分展示周大金的品牌形象和公司实力 从感性上触动消费者和现场顾 客的内心情感 并与周大金珠宝的品牌内涵产生共鸣 从而提升品牌的情感 内涵和消费者对周大金品牌的归属感 塑造优秀的品牌形象 3 通过周年庆典活动 充分预热市场 扩大销售规模 最大限度的争夺市场份 额 4 方案内容方案内容 1 方案构思 方案构思 1 宣传造势 以户外广告 报纸传媒为主 终端店面门头悬挂条幅 海报等辅助宣传 将门头转化成宣传阵地 再配合媒体宣传造势 2 活动走秀 分早晚两场店前舞台走秀 利用加盟商当地优势社会资 源 让政府领导 新闻媒体 消费者等社会各界人士对石嘴山店庆有更广泛 的认知 3 活动促销 钻戒一口价 礼品馈赠 饰品打折 吸引人气 促进销售 2 预期效果 预期效果 1 通过事件营销宣传 扩大公司产品知名度 2 聚揽活动当天人气 拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料 3 门店促销提高月度销量 增强加盟商对公司向心力 带动更多加盟商参与 此项活动 4 公司所带货品 钻石镶嵌销售 50 件 货值 10 万元 盈利 5 万 黄金销售 10 公斤 货值 270 万 盈利 10 万 3 货品结构及人员 货品结构及人员 钻石镶嵌货品黄金货品 数量 重量200 300 件20 30 公斤 10 20 分50 件 20 30 分100 件 30 50 分150 件 克拉钻若干 人员人员 培训部 1 人 陈秀娟 市场部 2 人 姜琪 农海荣 企划部 1 人 邓元春 展厅 2 人 朱玲 侯晓敏 4 促销活动内容 促销活动内容 惊喜一 免费送礼惊喜一 免费送礼 活动期间 凭开业宣传单张或报纸剪角可抵现金 50 元 仅用于购买钻石饰品 关注周大金官方微信进店即可免费领取精美礼品一份 数量有限 送完即止 惊喜二 钻石惊喜二 钻石 6 6 折 再送三重大礼折 再送三重大礼 购买钻石饰品折后满 1500 元 返 20 元现金 千足金水晶吊坠 千足金铸金首饰 购买钻石饰品折后满 2000 元 返 50 元现金 玛瑙手镯 千足金铸金首饰 购买钻石饰品折后满 3000 元 返 80 元现金 玛瑙手镯 金镶玉饰品 购买钻石饰品折后满 5000 元 返 150 元现金 玛瑙手镯 千足金转运珠 购买钻石饰品折后满 8000 元及以上 返 300 元现金 K 金吊坠 金条 翡翠 银饰 5 折 K 金 8 折 折后满 1000 再减 50 元 惊喜三 黄金最低价 工费惊喜三 黄金最低价 工费 6 折折 购买黄金饰品满 30 克 送美甲套装一份 购买黄金饰品满 50 克 送品牌移动电源一个 购买黄金饰品满 80 克 送品牌电吹风一个 购买黄金饰品满 100 克及以上 送玛瑙手镯一件 惊喜四 祝福新人 大礼大优惠惊喜四 祝福新人 大礼大优惠 凡于 2014 年 9 月 28 日 10 月 7 日举行婚礼的新婚夫妇 凭结婚证或身份证 购 买黄金婚庆首饰满 50 克 可获赠精美婚庆礼物 不可折现 惊喜五 免费保养惊喜五 免费保养 开业当天 凡消费顾客 均可成为周大金 VIP 会员 享受积分送礼活动 并可终 生免费钻石保养 清洗等服务 5 物料清单 物料清单 整编梳理公司信息 设计所需图片和相关文字材料 设计项目和相关要求如下 周年庆典物料设计要求一览表周年庆典物料设计要求一览表 物料用途物料用途设计项目设计项目数量数量设计说明设计说明 报纸2 期活动内容 户外广告 电梯 洗水 间广告 活动内容 宣传单张10000 张活动内容 电视媒体周大金品牌 活动内容 手机短信50 万条 银行 VIP 客户 店面老客户 其它手机资 源客户 条幅13 条 钜惠十一 真情回馈 周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼 网络宣传 公司微博 微信及各珠宝行业网站发布活 动信息 车体广告活动内容 移动展示10 人10 个青春靓女举广告牌绕街道转 前期广告 店外海报 跑马灯 活动内容 拱门1 个周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼 条幅1 块 钜惠十一 真情回馈 周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼 红地毯若干 花篮若干 X 展架2 个内容为介绍周大金品牌和活动内容 彩旗若干 门口布置 高空气球2 个 左边 钜惠十一 真情回馈 右边 周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼 X 展架2 个内容为介绍周大金品牌和活动内容 鲜花若干 台卡2 块活动内容 吊旗若干活动内容 氛围 布置 店内布置 开业彩带若干 走秀舞台氛围背景板1 块钜惠十一 真情回馈 周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼 台花若干 10 元档200 个 30 元档120 个 50 元档50 个 庆典 物料 赠品 80 元档20 个 注 1 尺寸需同加盟商沟通后依实际情况统计 2 所有设计由总部完成 印刷和采购由加盟商当地制作 3 灰色部分物料由礼仪公司提供 具体布置需和礼仪公司协商 6 场景布置 场景布置 风格以红 黄色调为主调 体现热情 红火 喜庆 一 入口布置 1 大门口铺设大红地毯 红地毯的实际尺寸以现场的实际大小决定 同时在大门处设立剪彩区 两边摆放两排花篮装饰 在剪彩区后边配备乐队 用 于开业典礼过程中的现场音乐控制 2 入口处设置大型充气拱门 1 个 3 红毯的两侧摆放带有真诚祝贺词的若干花篮 在剪彩时衬托喜气 4 店门口左右两侧摆放 X 展架 内容为介绍周大金品牌和活动内容 加强 顾客信 息反馈并使之印象更加深刻 5 店门口道路两边插置众多彩旗 内容为 周大金珠宝周年庆典 彩旗随风飘动 能够衬托整个庆典场面的浩大 同时又是有效的宣传方式 6 店正门前放置高空气球 气球采用红灯笼球体 制造欢乐 喜庆 热闹的开业典 礼气氛 二 店内布置 1 店内放置若干鲜花盆景 浪漫温馨 大厅天花悬挂开业彩带 烘托热情 喜庆 的氛围 2 柜台上放置 2 个台卡 用以直观的展示活动内容 3 门楣上悬挂吉祥 喜庆的大红灯笼 4 厅门两侧可设置品牌介绍和产品展示的展架 三 注意事项 活动当天派相关人员进行全程跟踪拍摄 保存以备后用 7 活动流程 活动流程 上午走秀 8 30 活动现场一切准备就绪 进行最后一次检查 红地毯 会场背景版 拱门 气柱 礼仪 礼炮 人员到岗等 8 50 开放音响 播放优美歌曲 活跃现场 9 00 9 10 主持人到场 介绍周大金珠宝品牌 介绍完可抽取 2 位观众问品牌知识 答对送小礼品 9 10 9 15 领导或嘉宾致辞 发言稿简略又不失重点 时间控制在 5 分钟之内 9 15 9 50 节目表演 中间抽取 2 位观众送小礼品 9 50 10 00 珠宝模特秀 10 00 10 30 节目表演 中间抽取 2 位观众送小礼品 活动结束 进入专卖店的促销活动 共计 1 5 小时 晚上走秀 18 15 活动现场一切准备就绪 18 20 开放音响 播放优美歌曲 活跃现场 18 30 18 40 主持人到场 介绍周大金珠宝品牌 介绍完可抽取 2 位观众问品牌知识 答对送小礼品 18 40 19 00 节目表演 中间抽取 2 位观众送小礼品 19 00 19 10 珠宝模特秀 19 10 20 00 节目表演 中间抽取 2 位观众送小礼品 活动结束 共计 1 5 小时 备注 具体表演过程和节目 以及时间的把控需同礼仪公司详细沟通 其它细节 模特走秀货品安全 6 名走秀模特 10 件走秀货品 货品结构 5 件钻石首饰 5 黄金首饰 每一个模特由一名工作 人员对接 工作人员负 责模特戴 取走秀货品 以及货品的安全和保管 现场秩序的维持加盟商联系当地政府部门派协 管员予以帮助维持 需一名工作人员与协管 员对接 8 活动费用预算 活动费用预算 表演和舞台类费用表演和舞台类费用 物品名称物品名称数量数量单价单价 合计 元 合计 元 备注备注 礼炮租凭 红地毯 台花 礼仪 礼仪服装租凭 绶带制作 胸花 音响 演员费 主持人 摄像 拍照公司人员 拱门 条幅 花篮 X 展架 高空气球 彩旗 舞台背景板 合计合计 3000030000 当地礼仪公司全包当地礼仪公司全包 店面各类费用店面各类费用 物料用途物料用途 设计项设计项 目目 数量数量单价单价合计合计 元元 备注备注 报纸2 期 户外广告 电梯 洗 水间广告 50 块 1005000 宣传单张10000 张0 2 元 张 2000 单张派发3 人100 元 人 600 派发 2 天 电视媒体 手机短信50 万条 条幅13 条 车体广告2 期 25005000 移动展示10 人 1001000 1 天 店外海报 跑马灯 前期广告宣传 网络宣传 X 展架2 个80 元 个 160 鲜花若干 台卡2 块25 元 块 50 吊旗若干 400 店内布置 开业彩 带 气 球 若干 100 赠品10 元档200 个10 元 个 2000 30 元档120 个30 元 个 3600 50 元档50 个50 元 个 2500 80 元档20 个80 元 个 1600 合计 24000 费用预算合计 1 礼仪公司费用 30000 元元 2 店面各类费用 14300 元元 3 赠品费用 9700 元元 9 活动参与人员 活动参与人员 1 礼仪公司表演人员 2 公司出行 6 人 7 店铺所有人员 五 开开业业活活动动后期宣后期宣传传 1 到场媒体宣传报道跟踪 2 各行业网络媒体 深圳珠宝网 国际珠宝网等 3 公司官网 微信 微博 六 六 活活动动人人员员分工明分工明细细表表 进程进程工作项目工作项目项目明细项目明细负责人负责人 活动组长 现场协调 督促 人员调度 工作把关 活动用品设计 依照 物料清单 拟定工作进程 经 由领导认同后执行 企划部 物料 筹备 活动用品采购参照活动方案拟定 物料清单 企划部 采购 部协助 货品货品安全货品携带及安全保护 展厅为主 市 场部协助 培训店员培训负责店员的培训培训部 文字 材料 筹备 发言稿企划部 七 礼品采七 礼品采购购参考参考 1010 元档元档 美甲 19 元 电镀 7 件套 商品名称 可爱蜗牛小风扇 起订数量 1000 套 商品尺寸 16 5 13 5cm 定制价格 6 元 套 起订数量 300 个 定制价格 9 5 元 个 新闻媒体稿 配合媒体新闻报道 公司网络宣传等书 写宣传材料 企划部 主持人串词企划部 布场人员对接 谈妥布场工程人员 协助施工 检验质 量 维护活动当天所有设备正常工作 企划部 礼仪接待店面口迎宾 剪裁礼仪协助等加盟店店员 演艺公司对接 谈妥演艺工作 沟通节目单 负责演员 整体调度 会后用餐 接送工作 企划部 食宿公司统一安排市场部 车旅行程来回机票统一购买行政部 活动 日工 作安 排 拍照 摄像全场拍摄 活动后需保存留档市场部 名 称 彩木不锈钢开瓶器 起 订 量 1000 个 定制价格 6 8 元 个 3030 元档元档 紫砂杯 Q 05 名 称 情侣 QQ 起订数量 180 套 起订数量 500 对 定制价格 16 元 套 定 制 价 18 5 元 只 青花瓷套装 7 号 青花瓷笔 青花瓷书签 起订数量 100 套 定制价格 24 元 套 产品类型 移动电源 起订数量