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文档简介

肯德基营销策划书肯德基营销策划书 想要在市场站稳脚跟 首先需要一份优秀的 营销策划方案 营销策划方案以满足消费者需求和欲望为核心 努力打造出一套适合消费者的消费模式 下面是小编为您带来 的是肯德基营销策划书 希望对您有所帮助 肯德基源于美国 创建于 19XX 年 是世界著名的炸鸡快餐连锁企业 在全球 80 多个国家拥有 14000 多家餐厅 截止到 20XX 年 04 月底 肯德 基在中国大陆 450 个城市开设了 2100 余家餐厅 肯德基近年来 以每天至少一家的开店速度快速发展 成为中国餐饮业规模大 发展快 效益好的连锁品牌 肯德基 KFC 和著名的休闲餐饮 品牌必胜客 PIZZA HUT 墨西哥风味餐厅 TACO BELL 以及 A W Long John Silver s LJS 同属于全球最大的餐饮连 锁企业之一 百胜餐饮集团 肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与 并致力于为 员工提供完善的培训 福利保障和发展计划 使每位员工的潜 力得到最充分的发挥 正是由于这个原因 越来越多优秀的年 轻伙伴慕名来到肯德基 作为世界上最大和最成功的连锁快餐 企业之一 肯德基成功的秘诀之一是 永远向充满朝气 勇于 挑战自己的年轻人敞开大门 并注重对员工的培训 鼓励员工 和肯德基共同成长 目标顾客 肯德基以家庭成员为目标顾客 营销的重点是容易接受外来 文化 新鲜事物的青少年 同时 在儿童顾客身上肯德鸡也花 费大量精力 如 在店内开辟儿童就餐区 布置迎合儿童喜好 的装饰品 节假日备有玩具作为礼品等 肯德基一直想要营造 的是一种全家一起用餐的欢乐气氛 强调的是提升顾客价值 产品定位 1在产品方面 肯德基定位于 世界著名烹鸡专家 烹鸡 美味 尽在肯德基 这也是肯德基与麦当劳定位上的最大差别 2采取产品差别化战略 六十年烹鸡经验烹制而出的炸鸡 系列产品 如原味鸡 香辣鸡翅 劲脆鸡腿汉堡等 以其独特 的鲜香口味广为顾客称道 而中国人爱吃鸡 与其他洋快餐相 比 鸡肉类的产品也更符合中国人的口味 容易被中国人接受 从麦当劳悄悄打破其在全球市场统一的 牛肉汉堡 的菜单 在中国市场推出与肯德基类似的 麦辣鸡 和 鸡腿汉堡 更 可以看出这一点 价格 产品平均统一定价 相同的鸡块大小 优质统一的服务 保 持洋快餐平均居高的定价策略 根据市场的变
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