寂寞与无奈范文

寂寞与无奈范文寂寞与无奈范文 作者 黄俊杰 传媒 xx年09期 i时代 是上海解放日报报业集团下属的一张子报 该报纸前身是 2000年春天集团办的 上海计算机 报 在进入地铁内成为 报 纸之前 i时代 在上海报业市场曾是一份受到冷落的报纸 定位 男性读者的失误是导致该报无人问津的主要原因 直到进入地铁之 后 它才获得了新生 专业报纸亏损厉害 2000年春 xx年12月 i时代 的前身是 上海计算机报 上海计算机报 曾是上海 地区唯一的计算机专业报纸 原来由上海市科委主办主管 每年靠1 30万的行政拨款运作 2000年春天 上海报刊结构调整之后 解放 日报报业集团考虑到 上海计算机报 创办时间不长 负担不算重 报纸也挺有特色 将该报收入旗下 2000年11月13日 上海计算机报 从原来的4开16版增至4开36版 其中彩印20版 定价保持1元不变 内容囊括IT新闻 网络 游戏 教育培训 硬件 软件 数码通信等内容 但是当时整个IT行业 不太景气 呈下滑趋势 在上海地区 外地的 计算机世界 和 中国计算机报 在专业领域占据了龙头地位 电脑报 和其他网 络与游戏类杂志在IT服务领域竞争优势明显 上海计算机报 在 专业化与实用性之间徘徊找不到生存的市场空间 改版后报纸不但 没有起色 反而成为集团内亏损最厉害的报纸 面临着转型的严峻 问题 男性周报 粉色 登场 xx 12 xx 8 办报宗旨 彰显男性气质 从IT报纸转化为男性类的周报 i时代 开始了第一次跨越 为了 扭转报纸亏损的局面 xx年底报纸选择了新的市场定位 打造一份 给主流人士看的 具有男性气质的新闻加服务类周报 i时代 希望自己的新闻跟其他报纸有所不同 把自己的新闻理念概括为 从男人关注的题材选线索 找新闻 从男性气质和角度来想思路 写报道 要求记者 站在有钱人的立场 写有钱人的生活 严格说来 上海本地报业始终缺少一份真正的新闻类周报 一份有 志向把经济 文化 社会等新闻做足 做透的报纸 文新报业集团 下属 新民周刊 坚持海派风格 也没有真正形成对周刊市场的 冲击力 xx年11月创刊的 外滩画报 定位就是做大上海中坚的 深度新闻的周报 中国新闻周刊 xx年3月刚复刊在上海就有5000 多订户 可见 新闻类周刊市场还大有潜力可挖 改版最初 i时代 以 我的城市我的时代 为口号 后改为 国际 视野 解读上海 之后鲜明提出 办给男人看的报纸 再后来 为了考虑到部分女性读者同样有男性气质 不再提该口号 但定位 确定后从来没改变过 始终要办给主流人士看 办出男性气质来 全新改版 强调国际视野 xx年12月17日 上海计算机报 推出全新增刊 i时代 随后报纸 改名为 i时代 该报逢周五出版 售价1元 东方书报亭和24小 时便利店发售 采用 浅粉色 新闻纸印刷 首期定位在提供财经 生活资讯 内容分国际 财经 生活 科技四大版块 强调国际视 野 对外宣称是上海第一份 新闻商务周报 第一期试刊中 四 大板块内容各有千秋 期指锁定上海 给我一个专业理财师 等文描述了中国加入WTO后上海财经领域的新动向 马拉多纳起 哄政治舞台 玩具熊帕森斯 点出guo际政坛 经坛的一些变动 生活版块告诉读者可与富豪为邻 第二期报纸以财经与国际新闻 板块为主 专题 版描述全球裁员 冰雹 评述跨国企业上海 分公司的安全岗位 财经 版为读者寻找创业板推出之际的 淘 金 机会 国际 版由该报特约记者从前线发回文字与图片报道 独家披露以色列在约旦河西岸动用的精英部队的活动情况 第二 次改版是xx年11月份 增加了8页铜版纸 重新设计了Logo xx年2月17日的 i时代 在读者定位方面 据报纸xx年的市场调查显示 其读者年龄阶段在2 5 35岁之间 月收入在3000元以上 60 以上有大专以上学历 性别 以男性居压倒多数 但同时也不放弃女性读者 尤其是具有男性气 质的女性读者 内容特色 新闻 消费服务 对报纸内容的操作 i时代 坚持两个基本思路 首先从男人关注 的题材选线索 找新闻 其次从男性气质和男性思维来想角度 写 报道 内容主要有两大块 包括新闻类和消费服务类 新闻方面 要求记者 站在有钱人的立场 写有钱人的生活 但达到这个要 求并不容易 多数记者刚大学毕业 收入不高 绝非 有钱人 要他们按有钱人的思维去考虑问题 挖掘新闻 需要时间来培养 消费服务类的新闻 也在追求特色 针对目标读者设身处地的去发 现新闻 制作新闻 如EMBA专题 对各所院校的相关课程 师资 教材及人脉情况详尽介绍 品牌打造 做过一些尝试 i时代 创办前期比较低调 没有做太多宣传 大张旗鼓地做品牌 推广时机不成熟 后来 逐步通过各种形式推广品牌 如通过获特 满饮用水发放宣传DM 在15路 18路等行驶在西藏路 淮海路等闹 市区的公交车上做车身广告 在音乐频道 财经频道播放电视广告 等 i时代 在品牌经营方面 做过一些努力和尝试 曾经策划过 一个吉普车俱乐部 入会的有30多名会员 层次都比较高 全部都 是总经理 董事长 包括欧莱雅中国区总裁盖保罗 不少人有不止 一辆私家车 跟其他汽车广告相比 吉普车厂商比较忽略在上海市 场的广告投放 这有利于开拓 i时代 的广告 男性周报 i时代 为什么处境尴尬 进入地铁成为报纸之前 i时代 在上海报业市场 默默无闻 的 走过了近两年的时光 从它的前身 上海计算机报 开始 这份报 纸就是解放集团的一个亏损子报 分析看来 有以下一些主要原因 导致了 i时代 的尴尬命运 定位上 针对男性市场步入歧途 解放日报集团的报纸有一个鲜明的特点就是错位定位 每个品牌针 对一个市场领域互不重叠 在早报市场 有势头良好的 新闻晨报 在晚报市场 有 新闻晚报 在偏女性的周报市场 申江 服务导报 占据市场第一位置 i时代 最初的定位主流男性读者 其依据是办报人的主观市场感觉 没有在前期做过详尽的市场调 查与论证 正是少了这一环节 定位为男性周报找错了市场方向 周报市场是偏向女性的 日报市场是偏向男性的 这是上海报业市 场的一个基本规律 首先 选择不成熟的男性读者市场是一个冒险 上海的周报市场是 一个白领女性读者非常成熟的市场 为了避开与 申江服务导报 等强势女性化报纸的竞争可以理解 但 i时代 选择男性周报市场 就误入了歧途 周报其实已接近于杂志 男性在个性上又比较粗犷 随意 也因此他们喜欢购买日报而不太愿意在类似时尚周报上花 费太多 报纸满足了他们对生活快餐式的需要 同时 i时代 的方针是针对主流阶层的有钱男人 但是凭借 i时 代 这样微弱的力量不足以启动针对这部分男性的周报市场 主流 男性读者市场是相当难做的市场 读者的身份 地位 素质 品味 和价值观决定了他们在选择媒体的时候的挑剔性和气质的契合性 这对于小资本 少版面 欠品质 缺内容 没名气的 i时代 来说 实在是太力不从心了 i时代 这份零售1元 四开32版的报纸凭 借什么开掘男性周报市场呢 其次 偏向男性的日报其实已经发展起来 男性报纸根本不是市场 的空白点 许多报纸表面上并没有贴上男性标签 但实际读者男性 为主 新闻晨报 就是一份处于快速发展中的偏向男性的报纸 据xx年秋季 新闻晨报 市场调查报告 它的男性读者占到了70 大学以上学历的读者点到了60 i时代 的读者定位在某种程 度上与 新闻晨报 的读者相冲突 策划上 报纸名字不知所云 在报纸策划时 i时代 的名字试图突出信息时代 Information 的意思 也有我时代 I 的意思 寻找一种时尚感和现代感 张 扬一点自我的特性 另外 上海计算机报 原有个英文名 IT Shanghai 抽掉 T 叫 i时代 从更改名字的操作上比较可 行 但是 这个 i时代 的名字读起来很拗口的 卖报的会念成 1时 代 或者 时代报 从名字上根本不知道他会是一张男性类的报 纸 即使是现在进入地铁了 虽然登记的名字 i时代 未改 但 i 字做了特殊的淡化处理 该报纸在读者印象中也是读起来琅琅上 口的 时代报 追求另类的报名 让 i时代 吃尽苦头 在品牌识别上 i时代 走过弯路 起初 请美国人设计了 i TIMES 英文很大 主要是想由此体现国际化的感觉 结果卖报纸 的读不清楚 影响他们向读者的推介 很多读者还念成 IT时代 第二次改版时 把英文 TIMES 从报头上去掉 把中文 时代 做大 消除误解 明确为 i时代 报纸印刷的纸张是制约 i时代 发展的另外一个主要因素 浅粉色 环保新闻纸 让报纸有苦难言 手感和外观都显得比较 陈旧 跟这份报纸主流男性读者的定位不相符 使用这批有色纸也使得 广告商不适应 有色新闻纸上印出来的广告效果差了很多 xx年1月 17日起 有色纸终于 消化 完 i时代 开始使用普通新闻纸 内容上 新闻 服务 杂而不专 内容的杂乱也是导致报纸无人问津的主要原因 i时代 的内容跨 越两个主要领域 新闻 服务 就显得有点杂而不专 说新闻 周报 不如 外滩画报 深度 说生活周报 不如 申江服务导报 丰富 仅仅做好其中一个部分就需要日积月累 想 赢家通吃 是很难做到的 新闻没有深度 浮光掠影式的介绍一些白领和中产 关注的内容 城市评论 栏目文章 看起来就像闲情散文或者调 侃小品一样 比如文章 谁代表观众 开篇第一句就是 你要是想 说一个作家特倒霉 你应该说 他比金庸还惨 而 一周新闻 评述 栏目的文章在新闻与评述之间模糊不清 类似 哈佛培训中 国官员 运动员的旁门左道 还是属于描述性质 不像新闻也 不像评论 杂而不专的另外一个表现就是xx年的报纸是有很明显的男性色彩 x x年的报纸内容有两个变化 开始变得有些 女人味 了 并且不再 聚焦男富豪 读者定位下调 这也是思路上的一个明显调整 做男 性富豪文章无人捧场 不得不适应大环境做一些白领女性和男性看 的内容 经营上 资本合作一波三折 为了办好报纸 i时代 寻求多方投资 在引入资金经营报纸上 i时代 经历了两次 大起大落 在 i时代 改版推出的时候 解放日报并没有投入一分钱 在xx年底二次改版的时候 集团投 资了一笔资金 报纸组建了 时代鲲鹏 公司经营广告 2000年 i时代 跟一家国外较大的出版机构谈合作 合同已经谈 妥 资金也快引入 但是xx年17号文件 中宣部等颁发的 关于深 化新闻出版广播影视业改革的若干意见 出台 国家对外资介入 传媒做了比较严格的规定 i时代 引入资本的尝试遭到第一次打 击 只好再找人谈判 最后 跟一个公司谈下了广告总代理 后来 这家公司xx年9月份退出了 i时代 又引入新的合作者 和投资 方合资成立了 上海时代鲲鹏广告传媒经营发展公司 各占股份4 5 和55 i时代 的发行比较艰难 主要采用委托发行和自办发行相结合的 形式 委托解放日报报业集团发行中心来做 i时代 的广告版面 每期只有2 3个整版 占32个版的10 左右 这个比例是比较低的 xx年5月21日的 i时代 总第164期 获得新生 进入地铁 发放 从xx年8月底起 i时代 与上海地铁营运有限公司合作 进入上 海地铁渠道 发行 成为大陆第一张真正意义上的地铁报 其核 心读者为25 35岁乘坐地铁的上班族 男女比例相当 就像当初由 上海计算机 报 改为 i时代 一样 此次转移仍是低调进行 没有进行任何宣 传 目前 i时代 在上海的1号线 2号线以及轻轨明珠线48个车 站月台上 共设120个专用报架 除地铁发行外 在东方书报亭 24 小时便利店等售卖 还有一部分订阅读者 虽然 地下赠送地上售 卖 对于付费订户来说并不公平 近几年 随着地铁的快速发展 商家越来越看好地铁广告的商机 而地铁广告所具有的一些优势也越来越清楚地表现出来 比如 地 铁由于人流集中 广告的受注目程度高 因为很多乘客等车时一般 只能选择两件事 要么停留在报刊摊点 要么看广告 据估计在未 来2 3年寂寞与无奈内 国内地铁广告的经营额将突破10亿元人民币 xx年1月1日 i时代 正式改为周四刊 在每周的周二 周三 周四 周五刊出 新的 i时代 内容定位为城市生活资讯 向地铁乘客 提供与他们生活密切相关的新闻和资讯 做一份 时尚消费生活周 刊 报纸的广告明显增多 每次在地铁发放均是很快取完 随着 上海新的轨道线路的开通或即将开通 一共9条轨道线 地铁媒体 的广告资源将会逐渐扩充 据上海地铁广告公司透露 xx年上海地 铁在各种 地铁媒体 上的广告销售额将达到2亿元人民币 其中包 括报纸 灯箱 海报 扶梯 液晶显示器与等离子显示等各种组成 部分 i时代 该报总钮也仿称 i时代 在地铁发行以来 其广告效果已初步显现 我从来没有对报纸如此充满