娃哈哈市场调研数据分析

精品文档 你我共享 AAAAAA 1 购买地点生活区便利店大卖场饮料售卖机路边小店 购买比例63 20 8 9 购买人数89281213 总人数142 人 1 大学生饮料购买场所分析 调查发现 63 的大学生选择在生活区便利店购买 20 的大学生在大卖场购买 8 的大学 生一般在饮料售货机购买 9 的大学生在路边小店购买 如图所示 由于大学校区所处的 特殊位置 离大卖场比较远 所以大部分的大学生会在生活区的便利店购买 而到了周末 时间少部分大学生会到大卖场进行购物 所以 20 的大学生在大卖场购买饮料 而校园随 处可见的饮料售货机 使少部分的大学生会通过这个方式购买 而学校周边的小店也成了 少部分学生购买的场所 2 大学生饮料购买品种分析 品种瓶装水果汁茶饮料含乳饮料功能型饮 料 碳酸饮料其他 购买比例52 80 49 30 52 80 28 20 14 28 90 5 购买人数7570754020417 大学生饮料购买场所分析表 0 10 20 30 40 50 60 70 生活区便利店 大卖场 饮料售卖机 路边小店 购买场所 比例 购买比例 精品文档 你我共享 AAAAAA 大学生饮料购买品种分析 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 瓶装水 果汁 茶饮料 含乳饮料 功能型饮料 碳酸饮料 其他 购买比例 3 购买原 因 口渴 补充营 养 享受 每天习 惯 时尚潮 流 其他 比例 82 40 27 50 47 20 34 50 16 20 6 30 人数 117396749239 购买原因分析 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 70 00 80 00 90 00 口渴补充营养享受每天习惯时尚潮流其他 比例 精品文档 你我共享 AAAAAA 4 经常购买饮料品牌 可口可 乐 统一康师傅娃哈哈汇源 农夫山 泉 伊利 购买比例 52 10 35 53 50 47 20 33 44 40 23 20 购买人数 74497667476333 经常购买饮料品牌分析 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 可口可乐 统一 康师傅 娃哈哈 汇源 农夫山泉 伊利 购买比例 大学生经常购买饮料品牌分析 调查表明 大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占 52 10 选择康师傅的 53 5 选择娃哈 哈的 47 2 选择农夫山泉的 44 40 选择统一 35 选择汇源的 33 选择伊利的 23 20 如图所示 选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势 可口可乐深入人心的宣传 品牌 文化 成了不少大学生购买饮料的选择 而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大 花功夫 取得了阶段性的胜利 选择娃哈哈的占 47 2 从数据上来看 是第三的位置 与第一第二的百分比相距不多 只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力 加上企业 悠久的历史文化 相信在不久的将来会有新的突破 其他品牌因其品牌文化在大学生的选 购中也占有一定的比例 面对在市场竞争的饮料行业 要想有新的突破 需要企业更多新 思维 5 广告宣传最成功品牌 精品文档 你我共享 AAAAAA 百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈伊利 人数 6126651147157 6 广告宣传最成功品牌旗下的产品 百事可乐 汇 源 康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈 伊 利 产品百事可乐 橙 汁 冰红茶果粒橙特仑苏矿泉水统一绿茶AD 钙奶 牛 奶 每日 C可口可乐农夫果园冰爽茶乳娃娃 茉莉花茶酷儿水溶 C营养快线 水晶葡萄雪碧呦呦奶茶 鲜橙多 7 个品牌最优产品分析 可口可乐瓶装水 40 10 57 含乳类 8 50 12 茶饮料 22 50 32 果汁 28 90 41 可口可乐最优产品分析 0 00 5 00 10 00 15 00 20 00 25 00 30 00 35 00 40 00 45 00 瓶装水含乳类茶饮料果汁 可口可乐产品分类 比例 系列1 统一瓶装水 15 50 22 含乳类 17 60 25 茶饮料 40 10 57 果汁 27 50 39 精品文档 你我共享 AAAAAA 统一最优产品分析 0 00 5 00 10 00 15 00 20 00 25 00 30 00 35 00 40 00 45 00 瓶装水含乳类茶饮料果汁 统一产品分类 比例 系列1 康师傅瓶装水 21 10 30 含乳类 9 20 13 茶饮料 49 30 70 果汁 20 40 29 康师傅最优产品分析 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 瓶装水含乳类茶饮料果汁 康师傅产品分类 比例 系列1 娃哈哈瓶装水 46 50 66 含乳类 33 80 48 茶饮料 15 50 22 果汁 4 20 6 精品文档 你我共享 AAAAAA 娃哈哈最优产品分析 0 00 5 00 10 00 15 00 20 00 25 00 30 00 35 00 40 00 45 00 50 00 瓶装水含乳类茶饮料果汁 娃哈哈产品分类 比例 系列1 农夫山泉瓶装水 75 40 107 含乳类 8 50 12 茶饮料6 30 9 果汁 9 90 14 农夫山泉最优产品分析 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 70 00 80 00 瓶装水含乳类茶饮料果汁 农夫山泉产品分类 比例 系列1 可口可 乐 统一康师傅娃哈哈 农夫山 泉 瓶装水 40 10 15 50 21 10 46 50 75 40 含乳类 8 50 17 60 9 20 33 80 8 50 茶饮料 22 50 40 10 49 30 15 50 6 30 精品文档 你我共享 AAAAAA 果汁 28 90 27 50 20 40 4 20 9 90 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 70 00 80 00 可口可乐统一康师傅娃哈哈农夫山泉 瓶装水 含乳类 茶饮料 果汁 8 影响选择饮料的因素 口味品种 品牌价格包装 营养成 分 没有影 响 8813399 之间 2516131719 一般 155847555737 之间 334938294031 重要影 响 842228421946 精品文档 你我共享 AAAAAA 影响选择饮料的因素 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 口味品种品牌价格包装营养成分 没有影响 之间 一般 之间 重要影响 9 获取新饮料信息渠道 获取新饮料信息渠道 渠 道 宣传广告商场促销朋友推荐营业员推荐其他 比 例 63 40 18 30 16 20 1 40 0 70 人 数 90262321 精品文档 你我共享 AAAAAA 获取新饮料信息渠道 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 70 00 宣传广告 商场促销 朋友推荐 营业员推荐 其他 渠道 比例 比例 10 瓶装水含乳饮料 好一般差好一般差 口味 7268278604 价格 61765339811 包装 331027428812 广告 508012497419 茶饮料果汁饮料 好一般差好一般差 口味 7169257805 价格 371014359710 包装 321046349414 广告 42919319615 精品文档 你我共享 AAAAAA 娃哈哈饮料产品 0 20 40 60 80 100 120 好 一般 差 好 一般 差 好 一般 差 好 一般 差 瓶装水含乳饮料茶饮料果汁饮料 人数 口味 价格 包装 广告 11 消费者对娃哈哈广告影响最深的广告 消费者对娃哈哈广告影响最深的广告 电视广 告 卖场广 告 杂志广 告 户外广 告 比例 67 16 8 9 人数 95231113 精品文档 你我共享 AAAAAA 消费者对娃哈哈广告影响最深的广告 0 10 20 30 40 50 60 70 80 电视广告卖场广告杂志广告户外广告 比例 12 可口可 乐 统一康师傅娃哈哈汇源 农夫山 泉 伊利 产品品种多 5319385031917 广告形象鲜 明 59392226246740 产品口味好 15603735593550 经常促销 12193917311420 产品包装独 特 3561425715 精品文档 你我共享 AAAAAA 0 10 20 30 40 50 60 70 80 可口可乐 统一 康师傅 娃哈哈 汇源 农夫山泉 伊利 品牌 人数 产品品种多 广告形