2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案

2017 年 1O 月高等教育自学考试全国统一命题考试 广告学广告学 一一 试卷试卷 课程代码 00181 本试卷共本试卷共 4 4 页 满分页 满分 100100 分 考试时间分 考试时间 150150 分钟 分钟 考生答题注意事项 考生答题注意事项 1 1 本卷所有试题必须在答题卡上作答 答在试卷上无效 试卷空白处和背面均可作草稿纸 本卷所有试题必须在答题卡上作答 答在试卷上无效 试卷空白处和背面均可作草稿纸 2 2 第一部分为选择题 必须对应试卷上的题号使用 第一部分为选择题 必须对应试卷上的题号使用 2B2B 铅笔将铅笔将 答题卡答题卡 的相应代码涂黑 的相应代码涂黑 3 3 第二部分为非选择题 必须注明大 小题号 使用 第二部分为非选择题 必须注明大 小题号 使用 0 50 5 毫米黑色字迹签字笔作答 毫米黑色字迹签字笔作答 4 4 合理安排答题空间 超出答题区域无效 合理安排答题空间 超出答题区域无效 第一部分选择题第一部分选择题 一 单项选择题 本大题共一 单项选择题 本大题共 2020 小题 每小题小题 每小题 1 1 分 共分 共 2020 分 在每小题列出的备选项中只分 在每小题列出的备选项中只 有一项是最符合题目要求的 请将其选出 有一项是最符合题目要求的 请将其选出 1 1928 年 威治 米斯撰写出版的专著是 A 广告文稿 B 广告构图 C 广告设计 D 广告学 2 1874 年编著了 广告的历史 堪称广告学研究先驱的是 A J 劳沃德 B C 哈特 C H 辛普森 D 哈洛德 3 广告学是一门边缘性派生学科 它形成一门独立的学科之前从属于 A 市场学 B 经济学 C 传播学 D 管理学 4 广告法 不允许经营或发布的广告是 A 商品价格具有竞争性的广告 B 粗制滥造的广告 C 对消费者没有吸引力的广告 D 证明文件不全的广告 5 广告代理制度是 A 管理制度 B 激励机制 C 经营机制 D 监督制度 6 广告法 是规范我国广告活动与广告内容的 A 指导文件 B 行业标准 C 行政解释 D 根本大法 7 中国广告协会成立于 A 1980 年 B 1981 年 C 1982 年 D 1983 年 8 1979 年 11 月 中宣部发出通知 肯定了广告的积极作用 该通知名称为 A 关于企业刊播广告的若干问题 B 关于文化 教育 卫生 社会广告管理的通知 C 关予报刊 广播 电视台刊播外国商品广告的通知 D 关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知 9 对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查 实质是 A 对市场占有率调查 B 对替代性消费者调查 C 对产品需求量调查 D 对竞争者状况调查 10 媒体价格调查的一般性指标是 A 千人费用 B 接受广告信息总人数 C 单位时间或版面费用 D 媒体关注度 11 下列选项中 属于定性预测的是 A 达格玛法 B 德尔菲法 C 类型抽样法 D AIDA 法 12 企业销售广告宣传的主要内容是 A 产品功能 B 品牌形象 C 企业形象 D 营销措施 13 产品开发和生产的中心是 A 生产需求 B 消费需求 C 营销需求 D 产业需求 14 广告策划的作用是 A 广告行动纲领 B 广告利益分配 C 广告创意原则 D 广告预判评估 15 在不完全竞争条件下 影响需求变化的重要因素是 A 品牌 B 广告 C 价格 D 产品功能 16 在我国各类广告中所占比重最大的是 A 生产资料广告 B 生活资料广告 C 文化广告 D 形象广告 17 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上 视觉广告文稿的撰写一定要 A 简洁明快 B 丰富生动 C 全面通俗 D 详尽有趣 18 广告艺术要以经济效益为标准 因为广告是一种 A 说服性活动 B 信息传播 C 产品艺术 D 营利性活动 19 摄影广告的草图是 A 单线黑白稿 B 黑白色块图 C 文字稿 D 彩色稿 20 总的来说 利用道具进行摄影广告创作可以 A 使光线变化增加 B 加快创作速度 C 表现青春奔放 D 更深刻地表现商品质感 二 多项选择题 本大题共二 多项选择题 本大题共 5 5 小题 每小题小题 每小题 2 2 分 共分 共 1010 分 在每小题列出的备选项中至少分 在每小题列出的备选项中至少 有两项是符合题目要求的 请将其选出 错选 多选或少选均无分 有两项是符合题目要求的 请将其选出 错选 多选或少选均无分 21 报纸广告具有哪些优点 A 读者广泛 宣传覆盖率高 B 印刷质量精美 C 制作简单 灵活 制作费用低 D 视觉干扰度不大 受众对广告的注意力集中 E 周期短 信息及时 22 20 世纪 90 年代前我国创办的广告刊物主要有 A 中国广告报 B 广告纵横 C 现代广告 D 中国广告 E 国际广告 23 20 世纪 80 年代 由国务院颁布的全国性广告法规有 A 广告管理条例 B 广告管理暂行条例 C 中华人民共和国广告法 D 广告管理办法 E 广告管理规则 24 广告策划中统计调查的方式有 A 随机调查 B 重点调查 C 典型调查 D 抽样调查 E 实地调查 25 广告文稿的语气主要有 A 陈述语气 B 疑问语气 C 祈使语气 D 反诘语气 E 重复语气 第二部分非选择题第二部分非选择题 三 名词解释题 本大题共三 名词解释题 本大题共 5 5 小题 每小题小题 每小题 3 3 分 共分 共 1515 分 分 26 商品的市场生命周期 27 广播广告脚本 28 广告证明 29 6P 30 广告文稿 四 简答题 本大题共四 简答题 本大题共 4 4 小题 每小题小题 每小题 5 5 分 共分 共 2020 分 分 31 简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验 32 简要说明广告市场调查的五个对象 33 运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么 34 简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用 五 论述题 本大题共五 论述题 本大题共 2 2 小题 每小题小题 每小题 l0l0 分 共分 共 2020 分 分 35 试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点 36 试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用 六 案例分析题 本大题共六 案例分析题 本大题共 1 1 小题 小