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文档简介

精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 3KTV 开业宣传策划方案主题：“朴素的奢侈，xx 嘉年华”-圣诞狂欢，麦霸天堂 目的与目标： 本方案以 xxktv开业庆典为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬 ktv文化,提高 xxktv文化档次，打造 xx特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立 xx形象，制造“xx 话题” ，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。 方案主要内容： 本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。 一、相关行业行情分析精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 3ktv 行业性质、发展现状及相关分析；（略） xxktv 行业现状及市场调查、竞争对手分析；（略） xxktv 核心品牌分析、市场定位分析；（略） 定位：打造 xx最高档、规模最大的 ktv航母营销模式：高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费 消费者需要哪些服务； xx 能够提供哪些服务； xx 的优势、弱势在哪里； 二、目标消费群体: ktv 行业目标消费群 6 定位：白领、布波族 消费心理及特性： 目标消费群 定位：: 消费能力分析： 三、如何实现我们的目的与目标： 精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 3在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸” ，树立品牌的知名度、美誉度。树立 xx特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的 usp（独特性） ，进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。; 四、宣传活动% 本次活动围绕 xxktv开业庆典为中心，选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结
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