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文档简介

软件项目策划书软件项目策划书 软件就是程序加文档的集合体 另也泛指社 会结构中的管理系统 思想意识形态 思想政治觉悟 法律法 规等等 下面 小编为大家分享软件项目策划书 希望对大家 有所帮助 一 市场分析 中国奢侈品消费市场的快速增长 极大地刺激着全球奢侈品 公司的扩张欲望 世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过八成 进驻中国市场 据 胡润财富报告 称 中国内地千万富豪 人数已达 87 5 万人 其中亿万富豪达 5 5 万人 中国的富豪数 量已经位列世界第四 这一数据说明 中国目前已经有相当一 部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力 中国市场的奢 侈品消费也有其有别国外消费市场的特点 主要是 消费人群特点 1 1年轻化 时尚奢侈品的主力消费群体在国外基本上都是 40 岁以上的消费者 但是在中国 时尚奢侈品的消费呈现年轻 化特征 大范围集中在 18 50 岁 小范围集中在 30 50 岁 18 39 的人群是目前时尚消费的主力群体 西方时尚奢侈品的消费 者基本都是中产阶层 月收入在三千至五千美元左右 花个几 千元上万元买件奢侈品并不困难 1 2中国奢侈品消费市场购买者的构成比较复杂 中国目前已 经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力 但 是中国奢侈品消费市场与其它市场相比有一个非常不同的现象 是 以上凭借强大的个人财富购买奢侈品的消费者 在整个奢 侈品消费中只占有 30 的份额 其余 70 的消费份额 来自于 那些年收入十几万 甚至几万元的白领上班族 而他们往往会 花几个月的工资来购买一件奢侈品 这是一些省吃俭用的奢侈 品消费者 研究者将这样的消费行为定义为 奢侈化消费 1 3奢侈品送礼 通过对消费人群调查 大约有 50 左右的奢 侈品是购买来送礼 1 4中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象 一部分消费 者 尤其是真正的富裕阶层对奢侈品的消费也越来越趋于理性 和成熟 这部分消费群体具有拥有较强的经济实力 年龄偏大 社会地位较高等特征 在选择奢侈品时更多地考虑的是品牌的 文化内涵和设计风格等因素 并且他们的消费有向更高一级的 奢侈品升级的趋势 如 购买名车 豪宅甚至私人飞机和游艇 出生在80 年代以后的 奢侈品消费的新生代 是目前中国 奢侈品消费的另外一部分主要力量 这部分消费者以公司白领 为主 他们年轻 往往生活在中心城市或大城市 对时尚和奢 侈品品牌以及世界流行资讯非常敏感 但是由
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