电影院开业推广方案

影城开业策划案影城开业策划案 一 一 分析分析 为一个三到四级城市 当地人文环境属于内敛型 市场营销方式较为初级 缺乏 系统 连续的方案设计 一些营销方案只是当纯为了销售而作 没有体现出规划性 影城地处江都繁华街区 整个区域板块主要为服装 化妆品 电器类消费品 并且已经形 成商业圈 在消费者中间已有认知度存在 影城 位于 楼 因此方策企划的思路是淡化 卖场的特点 突出 影城的内涵 时尚 风情 以树立长久特色品牌为目标 充分考虑系统性 规划性 等特点 认知导入先行 使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔 二 活动目的 推广 影城的品牌形象 三 主题 影城 秀出生活真色彩 四 方案有效期 3 个月 五 方案设计思路 首先 是一个形容词 表现一个人的品位特征 受知面广 容易产生联想 依 据品牌营销的采用互动类活动作为连接点 比较容易导入认知意识 使人印象深刻 对品 牌的树立有极大的帮助 并可以把影城在开业伊始 就摆在超人一等高度上 使得影城占 据无尽的优势 六 操作方案 执行目的 将开业庆典 举办的红火热闹 让人印象深刻 执行策略 依据各个部分的重要性分为四块内容 分别为主线活动 辅助活动 促销 方案 场景布置 1 主线活动 说明 主线活动为该次策划方案的推广内容 要有连接性和可继承性 方式 影视达人秀 风情代言人评选 达人秀 时长 礼仪 要点 a 在 1 楼寻找场地 设计开放式搭台 b 活动时间设计在试营业 2 天 待定 c 与专业公司合作 聘请专业模特进行走秀相互减少成本 d 走秀中间参差歌曲 热舞等表演 e 主持人主持须注意互动性 让客人参与其中 f 在活动中增加小游戏 g 需要设备及人员 设备 音像 套 舞台 套 背景喷绘 布景喷绘 灯光 套 办公用品 套 人员 模特 歌手 舞蹈演员 活动演出安排表 礼仪公司 代言人评选 说明 让消费者参与 代言人的评选 可以吸引针对性的潜在客户前来 在他们中间制造记 忆点 并形成口碑效应 对 影城品牌的长期推广埋下伏笔 并且可以将此评选活动得 结果 作为品牌推广的连接点进行操作 定 位 前沿 动人 追求 引领 方案创意 寻找 的代言人 要 点 a 穿上影城工作服 b 活动时间设计在试营业 2 天 待定 c 与专业公司合作 聘请专业模特进行走秀 d 走秀中间参差歌曲 热舞等表演 e 主持人在中间需要设计一些小的互动游戏 大家喜闻乐见难度不高的 比如竞猜 记忆经典电影台词等 f 影城要支持一些礼品 礼品可以由合作单位提供 市面价值在 5 10 元 2 辅助活动 记台词比赛 单纯的走秀不能吸引互动客户 需要有其他的附加内容相填充 以增加活动的延续性 在考虑到成本等因素后 我们可以推出记台词比赛 要点 1 在走秀的场地 设计记台词比赛场 影城提供化妆品等道具 供其使用 2 聘请 2 名专业的化妆师 为参加要参加现场比赛的客人化妆 3 获奖者的评选 由观众投票决定 方式 礼仪公司 一部电影 一代人的记忆 征文比赛 要使得活动有连接性 来吸引那些有品位的消费者 光有以上活动还不够 还要考虑 活动的外延 要让活动之后依然有人会关注 影城 这样我们就要设计一个活动可以把 这些活动联系起来成为一个系统 要点 1 在影城和卖场中设置展示牌 展示那些好的文章 2 以报纸的形式制作一些 DM 单 发到卖场里的各个商家 在销售的时候附赠 提 升 影城品牌的层次 3 凡投稿 被采用的一律赠送影城消费卷面值 100 元 4 设立奖项 由消费者投票评选 5 评选方式有以下几种 在影城和卖场的各个角落设计评选箱 与移动公司的短信部门合作 用短信评选 设计热线电话评选 电信部门 与电信和移动部门的合作由具体的分层计划 与爱家乐购网合作 在网络上评选投票 6 评选结果在报纸上和爱家乐购网公布 参与评选的可以开奖 并通过短信电话和 网络留言的方式可以开奖 方式 待定 营销方案 促销 在市场运作的行为中 要十分注意促销这个武器 因为 促销活动 是一把双刃剑 促销广度和深度如果控制不好就会伤害自己 目前影城正处于开业期 可以做些促销活动 但是如果太过频繁 就会引起消费者对其的品牌信任度下降 这次活动我们建议采用礼品促销策略 策略 1 在活动当天 为了吸引人气 可以采用有来就有送的策略 让每一个来影城 的消费者都可以有收获 增加他们对于影城品牌的好感 扩大知名度 面值在 20 元左右的 电影体验券 策略 2 凡是有参加现场活动的客户均有影城优惠卷赠送 从而为影城吸引一些较为 长期的回头客 面值在 25 50 元左右 策略 3 寻找合作单位 比如酒馆 茶楼 KTV 等 在开业期间 凡在影城消费的顾 客 可以享受合作单位的优惠卷或者反其道而行 营销策略 策略 1 在开业期间 推出会员卡 但是会员卡必须是收费了 并且决不降价 可以 想象一定不会有多少客户签订 但是这样却可以使得该卡具有含金量 每张卡的价钱在 XX 元左右 待定 策略 2 在影城内的所有商品和服务 必须是保证质量的 在部分区域 设计打分表 或意见本 用以树立 重视品质的形象 策略 3 在影城内部设计 3 4 个休息点 休息点布置设时尚 旅游类杂志 征文 DM 单 影城区域图等等待供客人观看 七 包装 1 在 1 楼缺少电影海报窗 应放置