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文档简介

第 1 页 共 3 页 母亲节活动策划方案母亲节活动策划方案 范文 活动概述 本案以 母亲节 我告诉母亲一个心愿 为线 索 以 心愿贺卡 作为纽带来连接儿女与母亲的亲 情 并以此活动为契机在一些媒介上做公益广告宣传 开展 母亲节最佳祝福语 评选 同时展开关于 两 代人的感情交流 沟通 的讨论 以增进母亲和孩子 的感情 从而达到增强消费者对 黑妹 的认同感和 亲和感的目的 市场简析 美晨产品现状 占有一定的市场 但是面对越来 越多的竞争压力 销售出现瓶颈 市场问题 1 消费者对黑妹牙膏没有一个明确的形象认知 2 消费者对黑妹牙膏的使用缺乏忠诚度 主要原 因是消费者对产品没有感性认识 突破口 抓住购买牙膏的主要消费群体 家庭妇 女 用感性的宣传打动她们 在母亲和孩子两者的关系里 孩子几乎成了母亲 生活的中心 反过来 孩子却很少去表达对母亲的爱 第 2 页 共 3 页 意 所以 在母亲节期间 若能引导孩子去表达对母 亲的爱 将会打动大部分母亲的心 就现在人们的生 活习惯而言 过洋节 几乎在媒体和商家的大力推 动下 已普遍为人们所认同和接受 母亲节也不例外 女 性消费者感性意识较强 因此 营造一定的节日气氛 对活动的开展 加强消费者与黑妹品牌的亲和性会收 到事半功倍的效果 活动目标 提升美晨集团黑妹牙膏形象 促进销售 活动推广对象 主推人群 25 45 岁的女性 辅助人群 初三以下的学生 活动主题 唇齿相依的亲情 给母亲一个美好的祝愿 活动时间 20XX 年 5 月 8 日至 6 月 8 日 活动地点 1 选择 10 15 所中小学学校 2 选择一些人气较旺的商场和超市 主要操作过程 1 寻求与学校的合作 并在学校的支持下 开展 关于母亲节的宣传活动 如黑板报等 第 3 页 共 3 页 2 利用媒体向社会公布此次活动相关事宜 3 母亲节前夕 利用放学时间面向中小学生发放 心愿贺卡 并进行回收 4 与此同时 利用商场营业时间较长的特点也进 行贺卡发放并回收 5 利用与媒体良好的关系 调动各种媒介对此次 活动进行报道 6 组织有关人员评出 最佳的十个祝愿 并在 报纸上公布获奖者名单和有关文字 把活动推向一个 新阶段 7 结合即将来临的儿童节 以此次活动为引子 以
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