新媒体时代网络营销教学模式改革探讨

新媒体时代网络营销教学模式改革探讨 网络营销教学是当前众多高校在电商专业重点打造 的品牌课程 着重培养应用型的高新技术人才 通过全方 位的教育和培训支持 帮助学生提升解决网络营销过程中 的社会实践问题 随着互联网技术的快速发展 在新媒体 时代背景下 传统的网络营销教学模式正在发生改变 与 传统教育模式相比 新媒体的出现更加促进课堂互动的开 放性 师生交流的互动性 教学过程的便捷性等 为当今 高校网络营销教学模式带来了机遇和挑战 夏丹所著 战 略管理与市场营销案例研究 中国市场出版社 2013 年出 版 就是新媒体时代背景下网络营销教学模式变革的较好 例证 因为网络营销不同于其他教学课程 要求学生必须 在实际的操作中进行模式转换 真正突出学习的主动性和 自觉性 这就要求学生在获取知识的方式上 拓展内容的 深度上有具体的可操作案例 有真实的社会贴近感 战略 管理与市场营销案例研究 一书创新了许多教学模式 从 真实的案例和采访中获取新鲜的养料 全书从策划 编排 到案例的筛选和内容的整合都颠覆了传统的网络营销教学 模式 在教学形式 教学手段与教学方法上进行了全面创 新 该书是中国传媒大学在新媒体传播时代下网络营销教 学模式改革的一种尝试 全书围绕一些经典的教学案例 糅合了作者多年的教学经验 整个开发团队进行了为期一 年的实地采访最终汇总而成 这 19 篇经典的教学案例从两 大核心板块展开 一方面是整合战略管理类 从电视产业 影视产业 淘宝产业 电子商务等多个维度展开 并对企 业的实际案例 如 电视纪录频道经营战略 华谊兄弟的 产业链延展 淘宝免费战略的困惑 当当网如何走出困境 沃特数据公司的竞争战略选择 中关村丰台园战略调整 JY 冶金集团新项目投资战略研究 T 公司战略并购过程中的人 力资源问题等八个主要案例进行了剖析 这些案例内容非 常贴近实际 而且可以很好地为以后的研究者提供借鉴 另一方面是从企业品牌经营的角度出发 立足于当代传媒 工业 视频等多个行业 围绕 A 电视台 Z 栏目品牌建设 GB 公交电视外树品牌内增创收 人人网 精准到人 的社 交广告模式创新 翌晨 如何有效解决有机产品的信任危 机 汉堡王 的中国发展之路 英威公司进入中国市场的 传播推广 红罐王老吉品牌定位战略浅析 中航工业集团 品牌建设研究等进行阐述 覆盖范围广 案例真实有效 该书最后还围绕 X 电视台的全面预算管理方案为什么流于 形式 沈飞 王刚班 何以人才聚集涌现 神华集团准格 尔能源有限责任公司幸福员工工程三个单独的议题进行阐 述 当前由于信息技术的飞速发展 在实际的企业经营和 营销管理方面 网络营销的重要性不言而喻 可以说越来 越吸引企业主及核心领导层的关注 网络营销课程的改革 就是为了改变固有的人才培养模式 站在企业需求角度改 变教学理念和模式 为社会输送符合社会 符合时代 符 合发展的专业人才 该书是中国传媒大学通过整合自身的 资源优势 与知名企业联合打造的诚意之作 借助自身学 术成果与教育教学经验 派驻学生进企业实习 考察 采 访 揭开了企业真实的经营面纱 该书逻辑连贯 形象生 动 从优秀企业的具体案例出发 为读者提供了丰富的可 资借鉴的真实案例 从传媒到互联网 从 IT 到冶金 从食 品到航空工业等最常见的行业进行展开 全面覆盖了战略 管理 市场营销 人力资源管理 财务管理等各个学科范 畴 更重要的是全书从提高读者分析问题和解决问题的角 度出发 将企业面临决策的具体场景和决策绩效进行了形 象生动的诠释和再现 改革网络营销课程教学模式非常重要 这有利于突出 学生学习的主 w 性 有利于增强学生学习的自觉性 有利 于提高教师教学的创新性 有利于拓展教学内容的深度 有利于实现教学目标的育人性 通过教学模式的不断改革 可以整合高校优质的教育教学资源 拓宽其他学科的教学 发展空间 扩大以实践性为导向的教学授课方式和方法 为其他学科如何培养学生综合运用所学知识解决网络营销 实际问题的能力提供参考和借鉴 网络营销课程教学作为 重要的电子商务核心课程 只有不断吸收国内外优秀的教 学经验 探索适合教学训练 教育培养的教学模式 才能 更好地围绕教改课程提