世界品牌100强

世界品牌 100 强 1 可口可乐 Coca Cola 君临天下舍我其谁 可口可乐 可谓家喻户晓 有调查称 几乎全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的 标签 在 2003 年 商业周刊 评选的全球 1 000 家最有价值的品牌中 它以 704 5 亿美元 的品牌价值再次高居榜首 可口可乐不仅是全球价值最高的品牌 而且是生命周期长 长时 间 辐射范围广 空间 的品牌 从 1886 年诞生到如今已有一百多年的历史 但它仍没进 入成熟期 更没有衰退的迹象 在不断流淌的历史长河中 可口可乐日益富强 经久不衰 2 麦当劳 McDonald s 以客为尊一切为您 麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一 它的成功不仅表现在商业运 作和收益上 还表现在它体现了一种深层次的饮食文化 它不仅改变了成千上万人的饮食 习惯 而且使全世界的食品行业发生了变革 麦当劳的经营理念 以客为尊 一切为你 更是其取胜的关键 3 诺基亚 Nokia 以人为本创造特色 1865 年 在芬兰诞生了一家很普通的造纸厂 它以当地的一条名叫诺基亚的河流命名 这个名不见经传的小厂经过百年的磨砺 成为世界通信业的领袖 与摩托罗拉 爱立信并 驾齐驱 其市场占有率近几年来更是稳居榜首 诺基亚的成功并非偶然 它是诺基亚近百 年来所积累和沉淀的独特的经营理念和管理哲学的成功 在竞争激烈的今天 它一直在 科技以人为本 地领导着手机的主流方向 面对竞争 这个芬兰巨子胸有成竹 4 百事可乐 Pepsi 流行明星完美诠释 在与老对手可口可乐的交锋中 百事可乐常常好戏连台 不断地推出流行明星并将他 她 印在蓝色的罐身上 这几乎可以冠名为 青春经济 Pipsi 借助于名人的知名度和 感召力 让百事的名字深深根植于消费者的脑海中 为自己争取了更多的市场份额 正如 它的广告词所言 百事 新一代的选择 这是百事永不松懈的追求 5 苹果 Apple 我行我素睥睨群雄 它善于革自己的命 或许这就是 Apple 的不同 凡 响 它成就了世界上最先进的图 像操作系统 Panther 40G 大容量的 iPod 播放器 历史上最强大处理能力的 G5 它更是因 成功地在免费音乐文化交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的 iTunes 音乐店 而 获选为 时代 2003 年度最酷发明 Apple 过得丰富 却依旧 我行我素 睥睨群雄 6 索尼 Sony 尽善尽美塑造品牌 索尼近几年来就像一只搁浅的企业巨舰 2003 年净利润下降了 15 个百分点 同时又 裁去了 13 的员工 但不可否认这只搁浅的巨舰仍具有强大的动力 其经营范围已经囊括 了电子产品和娱乐产品的完整体系 其生产的 CD 机光学唱头的产量已占到世界产量的一半 以上 笔记本电脑和移动电话用锂电池的产量也占很大的比重 索尼每年还要卖掉一千多 万台彩电 它更是世界影音设计市场的主要供应商之一 7 微软 Microsoft 理念有道策略有方 自 1975 年建立至今 它一直是技术变革的领导者 是全球软件业的领袖 微软公司为 用户提供范围广泛的产品服务 它用自己优秀的软件为人们提供了在任何时间 任何地点 进行沟通的桥梁 8 IBM 蓝色帝国制造神奇 1914 年始创于美国的 IBM 是全球最大的信息技术和电子商务供应商 它始终以超前 的技术 出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展 保证了世界范围内几 乎所有行业用户对信息处理的全方位需求 IBM 正在用自己蓝色的神奇 将每一位用户带 入网络服务的天堂 9 奔驰 Benz 三叉星徽傲世名门 创立于 1926 年的奔驰公司 是世界十大汽车公司之一 它生产的汽车以外型美观 行 车安全 坚固耐用 乘坐舒适 服务周到 名贵豪华而著称 公司的宗旨可以用六个字加 以概括 质量 创新 服务 在十大汽车公司中 它产量最小 而利润和销售额却名列前 茅 它更是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的制造商 10 宝马 BMW 取胜之道得胜之驱 宝马公司创建于 1916 年 其蓝白标志象征着蓝天白云下飞速旋转的螺旋桨 并早已成 为成功和信誉的标志 宝马更是精湛的技术和流畅驾车的象征 无论在什么地方 只要有 宝马汽车展示中心和服务中心 就会有 BMW 的统一标识 它始终如一地阐述着自己 品质 效率和专业化 的品牌价值 11 阿迪达斯 Adidas 运动无止境经典 三道杠 在运动品牌里 阿迪达斯一直代表着一种特殊的地位象征 而这种象征被称为 胜利 的三道杠 阿迪达斯是众多运动员的最爱 它不仅在设计上 功能上独树一帜 其经典 的 三道杠 亦掀起了另一股时下流行新风格 12 耐克 NIKE 明星造 市 感觉沟通 体育 表演 洒脱自由的运动员精神 是耐克追求的个性化的品牌文化 其品牌价 值在 2003 年全球最佳品牌中位居第 12 位 它的名称成为 胜利 的化名词 它的品牌标 识象征着一股强劲的旋风 它的广告词 跟着感觉走 也一度成为流行词汇 它成功塑造 的品牌是品质 革新 广告的结晶 13 肯德基 KFC 扩张布阵中西结合 20 世纪 30 年代由桑德士上校创建的肯德基炸鸡店 股权虽几易其主 然而它的生意 却越来越火 如今 肯德基在全世界 80 多个国家和地区拥有超过 11 000 家餐厅 而且还 在以极快的速度扩张着 在全球最大的市场 中国 肯德基的营业额高居其集团在全球 一万多家分店之首 它靠质量 特色和优质服务已在中国扎下了自己的根基 稳步地发展 着 14 丰田 TOYOTA 通过汽车造富社会 丰田是日本最大的汽车公司 也是世界第三大汽车公司 创立于 1933 年 几十年来丰 田一直以 通过汽车 创造富裕社会 为基本指导方针 始终坚持全球统一品质标准 在 性能和价格两方面 生产富有竞争力的汽车 丰田的品牌个性随着自己全球网络扩张而逐 步成长 今天它已享有了 世界之车 的美誉 33 波音 Boeing 航空霸主谁与争锋 波音是世界航空实业无可争议的霸主 它不仅是全球最大的卫星和民用飞机制造商 用时也是国防和运载火箭发射等领域的领导者 波音不仅把业务做到了世界各地 还把业 务做到了政府和军队中去 其特色营销为自己创造了巨大的利益 34 劳力士 Rolex 表中王后经典永恒 1905 年德国人翰斯 怀斯道夫与英国人戴维斯创立了 W D 公司 这就是劳力士的前 身 1908 年汗斯 怀斯道夫在瑞士注册了劳力士商标 并将公司名称改为劳力士 劳力士 是身份的象征 它经匠心独具的广告 人有我好 的质量优势 人无我有 的创新理念 成就了 表中王后 的美名 将劳力士的品牌形象深入到了消费者的心中 35 雀巢 Nestle 雀巢在手欢乐无限 雀巢食品公司是瑞士食品工业最大的垄断组织 是一个蜚声全球的跨国企业 于 1867 年成立 原名叫英瑞炼乳公司 1947 年改为现名 该公司产品以 雀巢 商标 而闻名于 世 其代表性产品有雀巢咖啡 奶粉 麦片等 今天 雀巢在全球 80 多个国家拥有 200 多 家公司及近 470 座工厂 员工 22 万多名 其年营业额已超过了 500 亿美元 36 牛津大学 University of Oxford 藏龙卧虎惊天动地 牛津大学是英国历史上最悠久的高等学府 800 多年的历史 大学内浓厚而独特的学 术气氛 被誉为 Dream of Spiles 的牛津塔 都能证明在世界知名学府之中牛津大学有着 自己的一席之地 迄今为止 牛津的史册里共载有 20 多位首相 30 多位诺贝尔奖获得者 真可谓是 藏龙卧虎 惊天动地 37 松下电器 Panasonic 曲尽其妙华声四起 以其卓越的产品品质和优秀的管理 松下电器已发展成业界一流的家用电器制造商 通过自身的生产和销售活动 以此来谋求社会生活的改善和提高 为世界文化的发展作出 贡献是松下电器永久的使命 38 古哥 Google 儒雅古哥笑傲网络 古哥是绝对的商业神话 在短短几年的时间里 古哥已成为了全球网络搜索的头号引 擎 被视为网络新文化的符号 古哥是绝对的网络奇迹 高高在上让竞争者遥不可及 39 欧莱雅 L oreal 美的使者魅力无限 1907 年 欧莱雅创立 迄今为止 欧莱雅在全球 150 多个国家和地区 拥有 280 多家 分公司 100 多个代理商和 50 000 多名员工 欧莱雅注重树立不同的品牌所特有的文化内 涵和品牌特色 共拥有 500 多个优秀品牌 是当之无愧的美的使者 40 星巴克 Starbucks 体味文化正当壮年 星巴克出售什么 是咖啡 可星巴克一向宣称 星巴克出售的不是咖啡 而是人们对 咖啡的体验 在这一理念的引导下 星巴克人创造了 Starbucks 这一强大的品牌和文化 将无形蕴于有形之中 是星巴克做的最完美的地方 41 Ebay 狼子野心谁说不行 Ebay 是高智慧的产物 顺应了时代发展的潮流 将原始的拍卖方式转化为最热门的电 子商务方式 1995 年诞生的新生儿如今已是几十亿美元的巨富 难怪 Ebay 会打出 我们 要做当代最大的公司之一 的口号 42 箭牌 Wrigley 持久品牌永远经典 美国箭牌糖类有限公司具有一百年的历史 其产品销往世界 150 多个国家 箭牌公司 生产的黄箭 白箭 绿箭 益达等品牌的产品 依靠优良的质量 创意的广告和独特的促 销手法 占据了美国乃至世界最大的市场份额 箭牌产品具有很高的知名度和品牌美誉度 其致力让 箭牌融入生活每一天 的理念更是深入人心 成为经典 43 甲骨文 Oracle 软件巨头金色中国 甲骨文有着自己的信念 罗马帝国都会垮掉 凭什么微软不会 甲骨文崇尚自己的理 念 简单化 全球化 自动化 标准化 甲骨文更有自己的目标 确保客户在系统上花费 更少的资金 同时从系统获得最新和最准确的信息 甲骨文就是这样桀鹜不驯 野心勃勃 44 剑桥大学 Cambridge 紧跟时代随时更新 英国剑桥大学成立于 1209 年 共有 31 个学院 51 个学系 其历史上共产生过 78 位 诺贝尔奖得主 伟大的科学家牛顿 生物学家达尔文 哲学家罗素 诗人拜伦等都成长于 剑桥 剑桥是名人的摇篮 是世界科学的先行者 更是无数学子向往的殿堂 45 花旗 CitiBank 鹤立鸡群与众不同 花旗集团自 1898 年创立以来 迄今已在世界 100 多个国家 为 1 2 亿个人客户 企业 政府部门提供服务 花旗集团在国际金融服务机构中可谓一枝独秀 其年均回报率一直保 持在 26 花旗银行 2003 年收益丰厚 增长在 10 以上 46 吉列 Gillette 异想天开完美理念 吉列公司成立于 1901 年 经过 100 多年的发展 已成为了消费品市场的巨头 2000 年吉利公司净销售额为 92 95 亿美元 2003 年在 商业周刊 世界最有价值品牌评比中 吉列位居第 46 位 一个企业 用一片薄薄的刮胡刀片改变了人们的生活 这就是吉列最大 的魅力 47 百威 Budweiser 卓越品质非凡口味 有着 150 多年历史的百威 在很大程度上已经成为了主流选择的啤酒 其独特的标签 文化 随着美国式的观念传遍全球 48 任天堂 Nintendo 创意独特风光无限 任天堂领引游戏软件开发的潮流 一直占领着美国市场的宝座 任天堂独特的经营方 式使其和别的游戏制造商完全不同 几乎不在自己的工厂中生产最终产品 而这样做的目 的是为了削减成本 以此来加强创造力 最有说服力的就是 它生产的红白机曾经是一个 创意经济的神话 49 路易威登 Louis Vuitton 品味卓著演绎潮流 2003 年 路易 威登的辉煌再现了这个有着 150 年历史的老品牌的魅力 为了告诉广 大消费者 LV 皮具已不只是停留在旅行层面 而是主流时尚产品时 动用了珍妮佛 洛佩 兹的影响力 为了接近东方庞大消费者的距离 路易 威登与林上隆开始合作 推崇雅致 舒适的 旅行哲学 的路易 威登一如既往地往前发展 60 佳能 Canon 不断拓变与人共生 位于日本东京的佳能创建于 1937 年 经过半个多世纪的不懈努力 已在全世界拥有 203 家子公司 员工约 93 000 人 成为了全球领先的生产影像与信息产品的综合集团 在 美洲 亚洲设有四大区域性销售总部 61 联邦快递 Fedex 使命必达安全服务 联邦快递拥有世界上最大的货运机队 公司向 214 个国家及地区提供快速 及时和可 靠的服务 日处理能力超过 2 650 万磅 每晚大约处理 330 万份包裹和文件 曾连续四年 被 财富 杂志评为美国 100 家工作环境最佳的公司之一 2003 年度联邦快递分别荣获年 度 最佳全球包裹承运商 和年度 最佳美国东工承运商 称号 62 美林证卷 Merrill Lynch 客户第一共同发展 创建于 1885 年的美林证券公司经过一个多世纪的发展 在世界 36 个国家建立了分支 机构 成为世界领先的金融管理与咨询公司之一 时至今日 美林证券拥有 1 5 万名经纪 人 为世界范围内的政府机构 公共机构 企业以及个人提供战略咨询服务 63 摩托罗拉 Motorola 自我更新不断提高 摩托罗拉自其创立以来 就以极强的穿透力在全世界扩展 到 20 世纪 60 年代 摩托 罗拉已发展成为一个业务涉及无线电 通信 半导体 电子 宽带网络和互联网接入产品 等的具有高度原则性和道德性标准的国际化公司 是全球第一的嵌入处理器生产商 64 高露洁 Colgate 口腔护理防止蛀牙 创建于 1806 年的高露洁 经过了近两百年的风雨历程 它生产的个人护理用品已经推 销到了世界两百多个国家 成为销售额高达 94 亿美元的全球消费品公司 在美国 商业周 刊 2003 年全球最佳品牌排行榜中位列第 56 名 其品牌价值为 46 9 亿美元 65 摩根大通 Jpmorgan 传奇角色和平抢滩 摩根大通是 JP 摩根和大通银行合并后的投资银行 摩根大通的资金管理部在 34 个国 家及地区拥有 4 800 名专业人员 每天通过摩根大通系统网络交易的金额高达 19 万亿美元 该部门资金管理部的美元清算业务已经连续多年排行世界首位 66 思科 CISCO 快鱼吃慢鱼世界由此变 思科的迅速崛起是通信业界的一个奇迹 以 250 万美元起家的思科在短短的 20 年时间 里发展成为全球最大的互联网络设备和商业解决方案供应商 因特网的常年供应商 AW 网 络市场的 世界十大电信公司之一 67 全球 SAP 合作参股全新体验 SAP 公司是欧洲首屈一指的软件生产企业 全球第三大独立管理软件及协同商务解决 方案供应商 在全球 50 多个国家拥有其分支机构 其软件被 120 多个国家的超过 19 300 家用户使用着 财富 500 强 80 以上的企业都从中获益 68 夏奈尔 Chanel 美丽人生自在飞翔 夏奈尔 一个有着 80 多年历史的著名品牌 其秀气的时装 造就了新世纪的女人 夏 奈尔深受各国女性所喜爱 推崇 全世界拥有超过 80 家夏奈尔时尚精品屋 以及 200 多个 时尚夏奈尔手表销售点 69 BP 技术创新关注环保 追求技术创新 人本主义管理以及强调绿色环保的 BP 其清新可人的 VI 系统几乎让 人难以想到他们原来是生产销售燃料的企业 70 国际红十字 Icrc 爰心传播守护生命 国际红十字委员会于 1863 年成立 是被全世界承认的国际人道主义保护标志 它的设 立 是在为战时医疗与求助活动人员设定的保护性标记 其标志具有法律效力 71 默克 Merck 立足核心拓展领域 被 财富 杂志连续 15 年评为全美十大最受推崇公司 1688 年 默克创建于德国达 姆斯特市 是历史最悠久的医疗及化学公司 也是在国际上居于领先地位的药品研制与营 销跨国集团公司 72 SUN 按需服务重心轻移 坚持网络就是计算机观点的 Sun 成立于 1982 年 在短短的 20 几年里 Sun 发展成为 了一个网络工用硬件 软件和服务的领先供应商 其身影遍及 170 多个国家 早在 10 年前 Sun 就进入了财富 500 强 73 斯沃琪 Swatch 用我的精彩赢你的喝彩 只有短短十几年历史的斯沃琪 用其独有的创意改变着人们对时间的感觉 或许是太 过于变化 使得消费者们开始对其新产品有点麻木 业绩的下滑应该能提醒其重新思考创 意这个问题 74 辉瑞 Pfizer 致力创新造福人类 19 世纪末到 20 世纪 70 80 年代 辉瑞迅速崛起于制药业 其创新的 具有高附加值 的产品不但改善了世界各地患者的生活质量 而且使他们更健康 更长寿和更有活力 辉 瑞公司包括三个业务领域 动物保健 医药保健以及消费者保健品 公司的创新产品行销 全世界 150 多个国家和地区 75 古奇 Gucci 出类拔萃细致高雅 有着近 80 年历史的古奇 于 1923 年诞生在佛罗伦萨 一直以崇尚奢华的高消费阶层 为目标消费群 经过多达半个多世纪的发展 古奇品牌以成为上流社会人士身份与财富的 象征 76 7 11 Seven Eleven 便利王者即时服务 7 11 公司于 1927 年在得克萨斯和达拉斯成立 目前已发展成为世界上最大的零售商 和便利店特许商 在北美和远东许多国家和地区分布着 2 1 万多家便利店 其中美国有 3 100 家 77 时尚 意大利 VOGUE ITALIA 等级划分独一无二 在全球最有影响的品牌 100 强中 时尚 意大利 是惟一入选的媒体 其在时装影像方 面有着绝对的影响 每一期杂志上刊载的多个主题 对全球创作人来说 具有激发其创作 于想象力的作用 对时尚杂志业的影响更是非同一般 时尚 意大利 更是高贵的代名词 78 美国运通 AmExpress 信念不老即时出击 出身于快递服务的美国运通 逐渐发展成一家在全球范围内开发并销售金融产品的公 司 如今 在全球 130 多个国家设立了 1 700 个办事处 拥有员工多达 7 万人 已成为全球 旅游服务 财务及网络服务供应商 拥有很高的知名度 79 绝对伏加特 ABSOLUT VODKA 绝对精典绝对完美 凭借高雅而幽默的广告策略 绝对伏加特继续演绎他们的完美 就如同 ABSOLUT 酒 瓶的外观一样最有创造性 由于其惊人的市场营销效率与高居不下的媒体曝光率 更是位 居美国奢侈品牌排行榜第一名 80 DIESEL 极富创意缔造流行 Diesel 是这个时代的莱维 它区别于简单贩卖 型 时装品牌 倡导一种先进的另类生活 观念 更是鼓励全球年轻人一起革新生活的先驱 凭借其迅猛的发展势头和莱维平分天下 81 Smart 豪门精品金光四射 凭借其紧凑和独有的天才设计 Smart 在欧洲古老城市狭窄街道和日见严重的城市塞 车问题下越来越能体现出其价值 连一向挑剔的法国人也被它的灵活性所折服 82 贝纳通 Benetton 无穷创意演绎时尚 贝纳通的传播与发展中心 Fabrica 实在是声名显赫 以至于几乎让人忘记了贝纳通卖的 是服装 而是在做着拯救人类 呼唤 色彩联合大同世界 的圣人工作 时至今日 贝纳 通在全球 120 个国家里拥有 500 多间店铺 成为了一个伟大的跨国连锁店 83 FTV 时装电视台锁定时尚传播美色 FTV 时装电视台创办于 1997 年 是正在成长中的时尚传播机构 在短暂的几年间 已经发展到全球 130 多个国家和地区 拥有一亿三千万观众 在模特工业和时装工业有着 自己独创的商业模式 其延伸产品涉及服装和化妆品等领域 84 莱维 Levi s 全新理念独特策略 现在的 Levi s 虽然在美国有点老态龙钟 和 Diesel 一起平分天下 但有着 150 年历 史的 Levi s 依然是牛仔品牌的宗师 501 系列更能代表其过去的辉煌 在 70 多个国家被 人们狂热地迷恋和追逐着 85 BANG OLUFSEN 超前创意高贵血统 总部设在丹麦 Strutr 的 B O 其产品皆像天外来物 像纸一样薄的音箱 或圆或柱 全金属飞碟型外壳包装的 Beosound 引领了整个 MP3 的新潮流 被称为耳塞的劳斯莱斯的 A8 耳塞式耳机让更多的 B O 迷为之惊叹 超前的创意和永远天价的高贵血统 将 B O 塑 造成一种创造力的代名词 在 40 多个国家 有 2 172 家经销商 86 敦豪 DHL 胸有成竹循序渐进 在全球 184 个国家和地区设立了 1 350 个办事处 拥有全球最大 最完善 最快捷的 国际航空快递服务网络的 DHL 正实施一个创想 让跨国越洋的货物运输成为网络或者手机 上的一组数字 以实现最快的地理转移 87 BEAMS 整合经销共同分享 BEAMS 于 1976 年创立 经过 20 年的奋斗 稳坐时装百货的首位 BEAMS 将生活百货与 服装销售进行完善的组合经营 也间接衍生出 SHEPS EDIFICE 等百货形式的时装店 88 喜力 Heineken 酒中精品高档品位 创建于 1864 年的喜力啤酒 借助网球大赛和音乐节便其品牌名扬海内外 其产品行销 于全球 170 多个国家和地区 在荷兰占据了 50 以上的市场份额 在全球 它更像一个新