电商价格战6月战意渐浓排位赛亦是淘汰赛

电商价格战 6 月战意渐浓排位赛亦是淘汰赛 热热衷群殴的衷群殴的电电商圈 将在商圈 将在 6 月打破月打破 2013 年表面的沉寂 年表面的沉寂 热衷群殴的电商圈 2013 年的前六个月普遍进入 休养生息 的状态 但这种表面的沉寂 将在 6 月打破 战意渐浓的 6 月价格战 将是对过往半年内电商修养生息的集中考验 上半年从情人节到 五一 小长假 所谓的价格战都偏于平静 进入六月或许是新一轮大战的开始 中国电子商务研究中心主任曹磊接受采访时表示 6 月已经被京东冠以 最强店庆月 与往年的红六月不同 京东号称今年促销力度最猛 品类最广 参与品牌最多 从 2 月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软 此番将会是检验架构调整后 线上线下同价显效的开始 而在过去 的半年里 一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统 和以往已经产生审美疲劳的价格大战相比 2013 年的电商价格战会打得更 艺术 最直接的表现在于拼抢 客户体验 在这种打一次伤一次 又不得不打的价格战中 电商的座次与阵营逐渐清晰 价格战 伏笔 京东在 6 月的野心路人皆知 既然淘宝天猫有 双十一 京东就更要把 6 18 打造得像一个自己的节 2009 年以来 京东开始把每年 6 月定为店庆月 为了决战 6 月 京东从年初就开始准备 据了解 为了保障 6 月价格战的畅通感 仅 5 月间京东的员 工数在短短一星期内就从 29000 多人增长到 30000 人 包括运营 营销 财务 后端支撑等体系 据京东方面放话 此次促销力度将是 十年一遇 全品类参与 包括电脑 数码 手机等 13 大传统品类 数百万种商品 最让刘强东 自豪的可能还有蓄力多时的物流体验 比如已经推出的 211 限时达服务 中午 11 点前下单 当天送达 晚上 11 点前 下单 隔天上午送达 不甘寂寞将会正面阻击京东的绝对会是苏宁易购 5 月 27 日 苏宁易购就已正式启动了易付宝充值返券预热活 动 抢先打响价格战 5 月 27 日 6 月 3 日期间全面推出为期 8 天的充值返券活动 网友只需通过手机注册认证为苏 宁易购会员 即可参加易付宝充 50 变 100 充 100 元变 200 元全场通用券活动 苏宁易购执行副总裁李斌在接受 中国经营报 记者采访时表示 关键是要把握出击节奏 据其透露 围绕 6 月促销会推三个时间档的主力活动 早 上 10 点做的是 聚惠 下午 2 点做的是 第二单半价 晚上 8 点是部分商品和品类的 零元购 让消费者养 成每天固定时段的浏览习惯 并且会线上线下联动促销 无法淡定的当然还有天猫 电商行业知名人士龚文祥在微博中爆料 有供应商已经接到天猫口头通知 参加京 东 6 18 促销的 以后将不能参加淘宝 双十一 促销 在业内人士看来 进入 2013 年以来 阿里巴巴注资新浪 入股高德 一系列的动作都体现在移动互联网的布局上 但是真正的主业 B2C 电商平台并不敢轻敌 曹磊认为 从形 式上看 6 月的价格战不会有太多变化 由京东挑头 寡头们会迅速跟进 进而再扩张到中小电商与传统商场的势头在 所难免 阵营排位赛 据艾瑞咨询 2013 年第一季度中国网络购物市场数据显示 第一季度中国网络购物市场交易规模为 3520 8 亿元 较去年同期增长 36 6 从 B2C 市场整体来看 市场份额位居前五位的分别是天猫 京东商城 腾讯电商 含易迅和 QQ 网购 苏宁易购和当当网 其中天猫以 51 3 的占比居首 京东为 17 5 比较接近的是腾讯电商与苏宁易购 据曹磊分析 腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定 腾讯的优势在于用户和大规模的平台布 局 但是如何整合平台则是关键 而苏宁云商进入架构调整后 优势在于积累的品牌效应与供应链优势 从总体来看 电商 三国演义 市场格式已经隐现 天猫 京东商城和苏宁云商等进入第一阵营 二三线中小电商 生死关 临近 当当 国美等因为战略失误或者人事问题 坠入第二阵营 物流是 2013 年电商最炙热的词汇 只是刘强东向左马云向右 宣称投巨资 35 亿元建 亚洲一号 现代化仓储中心之后 京东计划在五年内投资百亿资金建设自有仓储物流体 系 对于巨额投入 刘强东的算盘是通过自建物流 有效管控用户体验 实现成本和效率的有效提升 马云的玩法则不一样 刚刚宣布注资 50 亿元筹建的 菜鸟网络 定位于 开放的社会化仓储设施网络 计 划通过自建 共建 合作 改造等多种模式 在 5 8 年内建立一张能支撑日均 300 亿元网络零售额的智能物流骨干网 络 物流竞赛的实质在于 电商企业已将电商竞赛的核心竞争力 确定为如何提升改善用户体验 曹磊认为 腾讯电商 CEO 吴宵光在 2013 年的内部讲话中也强调了物流的重要性 物流基础设施是决胜非常重要的环节 如果在我这儿买 能够次日送达 价格又和淘宝一致 用户为什么不在我这里买 吴宵光说 如果说拼物流拼的是用户体验 未来的布局最终是决胜关键 按照马云要将业务分为 平台 金融 数据 三 步走的计划 调整后的阿里巴巴集团呈现为两个平行的板块 阿里巴巴集团和小微金融服务集团 如果说平台是阿里发 展的初级阶段和初期积累 那么金融和数据才是阿里未来的金矿所在 与此同时 马云明显加快了收购的步伐 尝试在 移动互联网的多点布局 试图将 PC 上经营的电商生态复制到移动端 值得注意的还有苏宁云商 苏宁云商集团副董事长孙为民在接受记者采访时表示 整个公司将会彻底转型互 联网 转型后苏宁的云商模式可以概括为 店商 电商 零售服务商 为避免电子商务对线下实体店的分流 苏宁 正在谋划推出全面的 长期的 线上线下同价 策略 按照苏宁的设想 实体店不会停止扩张 丰