碧桂园集团VIS建设分析

打造百年精典企业 树公司百年精典形象打造百年精典企业 树公司百年精典形象 碧桂园集团 VIS 建设分析 现代企业的竞争不仅仅是资本的竞争 人才的竞争 更是文化的竞争 形象资源 文 化资源已成为比人 财 物更为重要的第四资源 形象战略 品牌战略不是包治企业百病 的灵丹妙药 但确实是提高企业竞争力的有效手段 公司虽然已经启用了新的 logo 但是 与建设一个完善的 VI 系统 还有很大距离 一 一 公司公司 VIVI 系统现状系统现状 优势优势 1 企业新标志企业新标志能够通过生动的形象来传达 企业使命 希望社会因我们的存在而变得更加美好 价值观 我们要做有良心 有社会责任感的阳光企业 企业精神 对人好 对社会好 1 具有强烈的视觉冲击力 能够提升企业的形象 是个非常优秀的企业标志 2 2 企业标语企业标语 给您一个五星级的家 企业的标语通过苑区巴士 企业形象广告 得到了很好的 宣传 3 3 印刷出版物 印刷出版物 碧桂园的印刷出版物 碧桂园人 品代表着企业的形象直接与企业的关系者和社会大 众见面 有良好的视觉效果 充分体现出强烈的统一性和规范化 表现出碧桂园的精神 编排要一致 固定印刷字体和排版格式 并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版 式风格 造成一种统一的视觉形象来强化碧桂园公众的印象 主要包括企业简介 商品说 明书 产品简介 企业简报 年历等 4 4 交通工具 交通工具 交通工具是一种流动性 公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆 有意无意地建立起企业的形象 碧桂园的巴士用标准字和标准色来统一各种巴士外观 的设计 企业识标标志和字体醒目 色彩强烈 能最大限度地发挥其流动广告的视觉 效果 5 5 广告媒体 广告媒体 碧桂园公司的广告媒体宣传形式多样 碧桂园公司的广告媒体宣传形式多样 主要有电视广告 报纸广告 杂志广 告 路牌广告 招贴广告等 劣势劣势 1 1 企业的标准字体企业的标准字体 标准字体的选用能明确的说明性 直接传达企业 品牌的名称并强化企业形象和 品牌祈求力 但是公司的标准字体规范需要进一步研究确定 可根据使用方面的不同 采用企业的全称或简称来确定 字体的设计 要求字形正确 富于美感并易于识读 在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装 饰感 企业的标准字体的笔划 结构和字型的设计也可体现企业精神 经营理念和产 品特性 2 2 公司可以考虑设计 代表碧桂园企业使命 价值观的企业吉祥物吉祥物 用以塑造公 司更具亲和力的形象 3 办公事务用品办公事务用品 碧桂园没有十分特色鲜明的办公事务用品的设计 不能充分体现出强 烈的统一性和规范化 表现出企业的精神 公司的办公事务用品设计方案 应该严格规定办公用品形式排列顺序 以标志图形安排 文字格式 色彩 套数及所有尺寸依据 以形成办公事务用品的严肃 完整 精确和统一规 范的格式 给人一种全新的感受并表现出企业的风格 同时也展示出现代 办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势 包括信封 信纸 便笺 名片 徽章 工作证 请柬 文件夹 介绍信 帐票 备忘 录 资料袋 公文表格等 4 服装服饰服装服饰 面前公司还没有系统的服装服饰体系 企业整洁高雅的服装服饰统一设计 可以 提高企业员工对企业的归属感 荣誉感和主人翁意识 改变员工的精神面貌 促进工 作效率的提高 主要有经理制服 管理人员制服 员工制服 礼仪制服 文化衬衫 领带 工作帽 胸卡等 建义公司加大建设力度 5 5 赠送礼品 赠送礼品 企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式 把企业形象富有人情味而 用来联系感情 沟通交流 协调关系 主要有 T 恤衫 领带 领带夹 打火机 钥匙牌 雨伞 记念章 礼品袋等 但是碧桂园在这些方面没有做太多工作 建议企业文化部门着手这方面工作 6 VI 系统的核心标准字体 标准色彩准字体 标准色彩 没有统一规范 使用随意 影响公司的企 业形象 劣势 二 碧桂园集团碧桂园集团 VISVIS 建设的必要性建设的必要性 亚洲流传甚广的 日本公司经营 一书提出 在商品日趋丰富的社会中 选在商品日趋丰富的社会中 选 择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象 现实的确如此 随着社会科学技术 的进步 市场竞争日益增强 企业目前正在调整传统的产品竞争观念 一种更 深层次的竞争观念 企业形象竞争已被提高到重要的地位上来 良好的碧桂园企业形象可以帮助碧桂园优化资源环境 良好碧桂园企业形象的 商企可以筹集大量资金 公众也乐意购买其股票 债券 银行乐意为其提供优 惠贷款 政府也乐意为其创造各种有效的经营环境 同时也有助于碧桂园同生 产商 供应商建立长期稳定信任的合作关系 所有这一切都为碧桂园参与市场 竞争提供强大的保证 1 1 自身发展需要自身发展需要 公司销售额在 2010 年过三百亿的规模后 将面临着全新的战略格局 著名 管理学者曹荣表示 对于任何企业而言 一个卓越的品牌就意味着长期的成 功营销和丰厚利润 碧桂园公司于 2006 年获中国工商管理总局授予的 中国 驰名商标 称号 但是公司能不能在原有的碧桂园品牌基础上 实现公司未来 更大的发展 很大程度依赖于一个健全的 VIS 系统 公司需要一个完美的 VIS 为公司的发展战略服务 碧桂园需要将公司理念 企业文化 使命 企业 规范等抽象概念转换为具体符号 建立以标志 标准字 标准色为核心展开的 完整的 系统的视觉表达体系 塑造出独特的企业形象 体现企业的个性 形 成企业独特的风格 并通过企业形象的传播活动与途径 最终在广大公众的心 目中树立起来 稳定市场占有率 深入人心 形成消费者的品牌忠诚度 要加 大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法 努力的对品牌深层次的内涵与气 质的挖掘 使得碧桂园品牌持有品牌特征与个性 在消费者和经销商中留下好 感 达到碧桂园品牌的最大知名度 目前公司的 VI 系统 应用形式上比较单一 应用方式不够规范对公司的企 业形象不能够起到正面积极地塑造作用 公碧桂园的品牌必须以更加规范 系 统的形式出现在公众的视野中 为企业的长远发展打下坚实的基础 2 同业竞争需要同业竞争需要 目前国内比较有实力的房地产公司大多都把企业形象设计当成一个系统工程 来落实 如万科 他们拥有全套 万科品牌视觉识别手册 具有一套完整的企 业形象视觉识别系统 万科在 2011 年的销售规模预计在 1400 亿 所以可见一 个强大的企业一定不会缺少系统的 VI 支撑它的品牌建设 一个完善的 VI 系统 对企业的发展将起到难以置信的作用 会带领企业走上发展的高速公路企业形 象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平 促进企业经济效益和社会 效益的提高 而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售 全方位的深 层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择 3 外部经济形势需要 外部经济形势需要 房地产品牌化战略大势所趋房地产品牌化战略大势所趋 研究结果显示 中国房地产品牌企业呈现出以下几个特点 1 品牌建设 取得了长足进步 为品牌企业的成长和发展做出重要贡献 全国 TOP10 品牌 专业领先品牌等企业的品牌价值均保持较高水平的增长 优势地位进一步巩固 2 随着品牌建设水平不断提高 品牌建设投入结构日趋合理 更加注重品牌 内涵建设 我们碧桂园的战略愿景 打造百年精典企业 百年 统领集团发展战略规划的核心 寓意着碧桂园将传承品牌文 化精髓 升华碧桂园的企业品质 打造稳健发展 持续经营 回馈社会 备受 敬重的百年大品牌 通过几代碧桂园人的努力 实现 社会变得更加美好 的 理想 当然品牌的高价值基础就是开发上的实力以及专业能力 但是如果企业 形象识别系统不完善 那么 公司就会需要付出更多地努力去发展 才能获得 一点品牌建设的成果 配备了优秀的企业形象识别系统 企业的工作就会事半 功倍 居者有其屋 是世代中国人的梦想 这个梦想将为中国地产业的繁荣和发 展带来巨大的前