群星演唱会营销策划.doc

群星演唱会营销策划 Coordinate MarketingActivities Name:John ChineseName:Zhang YuxuanDepartment:Foreign LanguagesProfessional:Events Class:1002Student ID:xx210615Date:December1,xxCoordinate MarketingActivities英文名字John中文名字张羽轩系别外语系专业会展策划与管理班级1002学号xx210615日期xx年12月1日xx年（开封站）群星演唱会营销策划方案策划人张羽轩摘要开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，近几年被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。 悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。 遍布市县的名胜古迹，依稀可寻的古城风貌，特色浓郁的民俗文化，绚丽多姿的秋菊，显示了古都的风韵和魅力。 随着开封文化的大步发展，时至xx年年末，为迎接xx的到来，特邀请到罗志祥、蔡依林、飞轮海等当红明星在开封举行跨年群星演唱会。 一:市场分析1演唱会的目标和任务开封一直处于全国文化名城前列，但从未单独举办过大型群星演唱会。 通过在开封举办大型演唱会，宣传开封文化，提高开封在全国的知名度。 2市场现状与策略xx年上半年举办过xx年郑开国际马拉松，使得开封在全国乃至全世界的知名度大大提高，下半年开封第29界菊花花会成功的开幕，在开幕晚会中邀请到诸多两岸当红明星，更是提高了开封在国内的知名度。 但同时，诸多的音乐会、小型演唱会在开封兴起，使得开封在文化方面面临很大的压力。 竞争策略要想提高开封的知名度，增加明星在开封举办演唱会的机会，通过市场调查分析后制定了差异化策略。 通过开封深厚的文化底蕴，结合xx年末之际，吸引更多的明星在此开演唱会。 3.主要竞争对手分析开封每年主要有开封摇滚音乐节、开封菊花花会开幕晚会、动感地带全国巡回演出。 名称开封摇滚音乐节优势汇集河南省多支优秀乐队及河南省著名音乐人。 拥有一流的技术和一流的设备，拥有诸多粉丝，汇集尘埃乐队、103乐队、幽火乐队、活化石乐队等。 开封菊花会会开幕晚会不仅举办菊展，还同时开展丰富多彩的文艺表演、民俗表演、书画笔会、摄影展览、文化书市等文化活动，开展卓有成效的经贸洽谈、产品促销、招商引资、风味小吃展销等经贸活动，开展独具特色的旅游促销活动，成为了开封独具特色的旅游品牌。 动感地带全国巡回演出拥有内地当红明星在开封有一定的影响力演出团队都为专业人员xx年（开封站）群星演唱会SWOT分析S（优势）1.专业的媒体策划团队2.众多当红明星3.与省会临近W（劣势）1适合高消费的人群2成本太高O（机遇）1xx年年末，xx年来临之际T（威胁）1行业竞争日趋激烈2人们生活水平提高，追求丰富的业余生活2演唱会地点要求太高，在开封没有合适的演出地点二:营销策略1.营销目标/预期效果占据开封文化市场，每场演唱会不低于8000人。 每年开一次大型的演唱会。 2.目标人群 （1）高消费的人群 （2）明星的粉丝 （3）追求丰富生活的人群 （4）文化音乐人士3.行动策划案 （1）活动安排前期宣传活动本次演唱会主要人群有以下四类高消费的人群、明星们的粉丝、追求丰富生活的人群、文化音乐人等。 从以上看，我们总结出，前期的宣传主要围绕大中专学校、超市、居民小区附近及人流量较大的地区。 在开封主要的各个学校周围，由专人设立专门的咨询服务点，对这次活动经行专门的宣传。 同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲解。 在开封主要的各个小区周围，由办事处人员设立专门的咨询服务点，对这次活动经行专门的宣传。 同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲解。 利用广告进行宣传第一流动标语广告在开封公交车上打出流动横幅，表明宣传的主题（跨年群星演唱会）第二海报、宣传单页在各大卖场进行发放第三报刊宣传在开封汴梁晚报进行宣传。 第四网络媒体宣传在百度新闻、搜狐新闻等各大网站媒体上进行宣传三经费预算?活动场地租借费50000元?各项广告投入6100元?演艺与设备:26000元?临时员工劳务4000元传单人员40每人每天（10人10天）?活动其他开支5000元合计29000元xx(Kaifeng station)Stars ConcertMarketing PlanCurator:Zhang YuxuanSummary Kaifengalong theYellow Riverin CentralChina isan importanttourist destinationin recentyears byChina NationalTourism Administrationnamed theoutstanding touristcity.Long history,rich culturalheritage,so enjoya moveKaifeng city,cultural city,the ancientcapitalof Song,Ju citys reputation.Monuments throughoutthe cityand county,vaguely ancientstyle tobe found,features arich folkculture,gorgeous Chrysanthemum,showing theancientcapital ofcharm andcharisma.With thedevelopment of Kaifeng culturestep,untilthe end ofxx,to welethe arrivalofxx,invited goto Luo,Jolin Tsai,Fahrenheitand otherstar ofstars in the New Years Eveconcert heldin Kaifeng.:Market Analysis1.Objectives andtasks concertKaifeng hasbeen in the forefrontof nationaland culturalcity,but neverheld asingle largeStars concert.By organizinglarge-scale concertin Kaifeng,Kaifeng andcultural promotion,to improvethe visibilityof Kaifeng in thecountry.2.Market Situationand StrategyHeld duringthe firsthalf ofxxZhengkai InternationalMarathon inxx,making theKaifenginthecountry andthe worldgreatly increasedthe visibilityof thesecond halfof the29th KaifengChrysanthemum flowerindustry suessfulopening,invited tothe openingpartystar ofmany sides,more isto improvethe visibilityof Kaifengin China.At thesame time,many of the concerts,the riseof asmall concertin Kaifeng,Kaifenginculture makesalot ofpressure faced.Competitive Strategy:To enhancethe visibilityof Kaifeng,Kaifeng increasedstar concertatthe opportunity,through marketresearch analysisto developa differentstrategy.Rich culturalheritage throughKaifeng,bined withthe oasionof theendofxx,to attractmore starin thisconcert.3.Analysis ofmajor petitorsKaifeng Kaifengyear mainlyrock musicfestival,opening partyKaifeng chrysanthemumflower,M-Zone nationaltour.Name KaifengRock FestivalSuperiority Excellentcollection ofmulti-branch,Henan Province,Henan Province,famous bandsandmusicians.Has first-class technologyand first-class equipment,with manyfans,dustcollection of the band,103band,quiet fireband,live bandand otherfossils.Kaifeng chrysanthemumsNot onlyheld Juzhan,while alsocarrying outa varietyof culturalhow will be openingParty performances,folk performances,calligraphy penwill,photographic exhibitions,book fairsand otherculturalactivities,culture,fruitful economic andtrade negotiations,product promotion,investment,trade andeconomic activities,snacks andother exhibitions,to carryout independentdistinctivetourism promotion,tourism hasbee aunique brandofKaifeng.M-Zone countrytour Havestars of the MainlandKaifeng hasa certaininfluence Performanceteam areprofessionalsxx(Kaifeng station)StarsconcertSWOT analysisS(Superiority)1.Professional mediaplanning team2.Star ofmany3.And near the provincialcapital W(weaknesses)1.For high consumption ofpeople2.Cost istoo highO(opportunities)1.The endofxx,the dawnofxxImproved living2.standards,abundant leisuretime topursue T(threats)1.Increasingly fiercepetition inthe industry2.Concert venuerequirements aretoo high,there isno suitableperformance inplace ofKaifeng:Marketing Strategy1.marketing objectives/expected resultsOupy Kaifengcultural market,each concertwill benot lessthan8,000people.Once ayear alarge concert.2.the targetpopulation1)high consumptionofthepopulation2)Star fans3)the pursuitof richpeople living4)cultural musicians3action plancase (1)events Pre-campaign:The mainconcert crowdinthefollowing fourcategories:highconsumptionofthepopulation,the starsofthefans,the pursuitof arich life,people,culture,music andso on.From theabove perspective,we concludethat themain pre-publicity surroundingthe largesecondary schools,supermarkets,residential areaneartheflow ofpeople andlarger areas.Primary schoolin Kaifengaround allby handthe creationof specializedconsulting servicespoint ofthis specialpromotional activitiesby line.At thesame time,in-depth plotfor the residents of single-page release,the concertwill beexplained.The mainarea in Kaifeng allaround by the officestaff setup aspecial pointof consultingservices,specifically forthe eventbytheline