立足消费突围单电 解读索尼数码相机征程

立足消费突围单电 解读索尼数码相机征程 立足消费相机 出击单电相机立足消费相机 出击单电相机 索尼作为享誉盛名的消费电子品牌 数码相机业务是其众多业务中相当重要的一环 而作为没有任何光学历史和基础的后来厂商 索尼是如何迅速的在竞争激烈的相机领域站 住了脚 现在索尼在数码相机各细分领域中充当着怎样的角色 未来索尼数码相机将踏上 怎样的征程 图 立足消费突围单电 解读索尼数码相机征程 索尼数码相机业务分布 布局全面 重点突出索尼数码相机业务分布 布局全面 重点突出 首先我们来看看索尼的数码相机业务分布 目前索尼是数码相机市场中为数不多的产 品覆盖消费数码相机 单电数码相机和单反数码相机领域的品牌之一 消费数码相机业务旗下有主打时尚超薄的 T 系列 主打性价比的 W 系列和主打长焦的 H 系列 同时还专门针对中国市场年轻消费人群推出了 J 系列 之前曾出现的中低端 P 系 列 S 系列 超小型 U 系列等都已经逐渐淡出 应当说索尼的消费数码相机业务布局完整 成熟且不臃肿 索尼并不满足于在消费市场取得的胜利 一心想往更专业 更高端的市场 迈进 索尼在 2006 年收购光学历史悠久的柯尼卡美能达单反部门之后 迅速介入单反数码相 机市场 而在其成为唯一能在佳能 尼康两大寡头手下分一杯羹的品牌之后 迅速转型至 微单数码相机和半透反光镜单电数码相机领域 目前索尼另外两大数码相机业务是以兼顾 大尺寸感光元件与轻巧便携的 NEX 系列微单相机和沿用 A 卡口的半透反光镜单电数码相机 索尼数码相机的现状 立足索尼数码相机的现状 立足消费相机消费相机 出击 出击单电相机单电相机 在相机领域仅仅走了十几年的索尼 目前是仅次于佳能的全球第二大相机制造商 根 据 IDC 的数据 2010 年索尼在全球数码相机市场的占有率达到 17 9 较 2009 年提高了 1 0 距离第一位的佳能差距仅有 1 1 而其在无反光镜微单市场的努力帮助索尼获得了 更多的市场份额 在可换镜头数码相机市场中索尼的市场占有率为 11 9 佳能则为 44 5 尼康为 29 8 从这些数据可以看到目前消费数码相机业务是索尼数码相机的主业 可换镜头数码相 机业务则是新的增长点 ZDC 数据也验证了这一点 最新数据显示中国数码相机市场中索 尼品牌中消费相机的关注比例占到六成以上 NEX 系列微单相机则占到近两成 2010 年下 半年才开始起步的 A 卡口单电相机的关注比例则已经超过了传统 A 卡口单反相机 图 2011 年 9 月中国数码相机市场索尼品牌不同类型产品关注比例 尽管现在的新话题多是围绕索尼的新微单或是单电展开 但消费数码相机才是索尼数 码相机业务的故土 是索尼征战四方的后方大本营 而感光元件技术则是索尼数码相机业 务的根基 索尼是如何从感光元件起家一路走来成为一线数码相机厂商的 我们一一道来 感光元件技术成就消费相机地位感光元件技术成就消费相机地位 CCDCCD 技术起家 成就技术起家 成就消费数码相机消费数码相机领先地位领先地位 作为在半导体领域积淀深厚的索尼 其数码影像业务最开始是从 CCD 技术开始起家的 感光元件 CCD 是于 1969 年美国贝尔研究所发明的 但索尼在 70 年代初就开始投入这项研 究 并开始了不计成本的持续开发 当时可谓风险巨大 但现在看来这项决策是极其富有 远见的 1981 年 索尼就推出了全球首台真正意义上的数码相机 马维卡 1996 年是数码相机历史上值得铭记的一个年份 这一年包括佳能 奥林巴斯 富士 尼康等等近 20 家公司开始生产民用数码相机 索尼当然也名列其中 Cyber shot 从 1996 年开始起步并迅速占领着市场 图 索尼首台家用数码相机 Cyber shot DCS F1 应当说索尼的消费数码相机业务是建立在索尼感光元件 影像处理器 视频编码及应 用功能研发等强势的电子业务基础上的 索尼的感光元件不仅仅供给自家使用 甚至成为 整个日系消费数码相机厂商的感光元件供应核心 2004 年前后的时候全球数码相机市场曾出现一次大震动 索尼消费相机持续发生 CCD 感光元件的故障 这一事件不仅仅影响到索尼数码相机 还影响到了佳能 尼康 富士 柯尼卡美能达 理光 奥林巴斯等品牌的上百种不同数码影像产品 尽管对于索尼来讲这 并不是一件光彩的往事 但仍可证实索尼的感光元件在整个数码相机领域的地位之重要 时至今日 索尼的 CCD 和 CMOS 感光元件仍然广泛的应用在数码相机领域 如旗舰消费 相机佳能 G 系列 松下 LX 系列和尼康 P 系列 均多次使用索尼的 1 1 7 英寸 CCD 近两年 索尼的背照式 CMOS 也在日系消费数码相机中大为流行 手握手握 W W 系列和系列和 T T 系列两大利器系列两大利器 而在索尼的消费数码相机业务中 此前也曾经出现过众多系列产品并存的繁杂情况 除了现在的这些系列产品之外 索尼旗下还曾有上文提到过的 P 系列 S 系列 U 系列及以 著名的 F717 为代表的 F 系列等 不过索尼目前已经形成了以主打性价比的 W 系列 主打时 尚超薄的 T 系列和长焦 H 系列为主的稳定布局 另外还根据中国市场的特别情况有针对性 的推出了 J 系列 而在几个系列当中 W 系列是当仁不让的主角 T 系列也占到很重要的地 位 图 2011 年 9 月中国数码相机市场索尼品牌不同系列消费产品关注比例及型号比例 在目前索尼在售的二十余款消费数码相机中就有 14 款为 W 系列产品 这个始于 2004 年的系列在中低端领域为索尼招徕了越来越多的用户 受益于 LCD 带来的成本下降 W 系 列产品的竞争力正逐步增强 同时高中低端布局也更加全面 索尼 T 系列的名头其实更响亮一些 在 2003 年 T1 发布的时候 主流的卡片相机都只 有 2 英寸的 LCD 分辨率也比较低 而索尼 T 系列首款机型就配备了 2 5 英寸的 21 1 万像 素 LCD 这一系列一直保持着大 LCD 时尚外观以及越来越纤薄的尺寸 也成为对抗佳能 IXUS 系列等其他品牌卡片产品的中坚力量 立足感光元件等核心电子技术 手握成熟度极高的产品系列 索尼的消费数码相机业 务基本上可说是高枕无忧 但是作为一家没有光学历史的电子厂商 索尼在相机领域的征 战此时也显现出了隐忧 索尼也并不满足已经揽入囊中的消费相机版图 毕竟随着数码相 机成本价格的下降 利润逐渐摊薄 并且消费者的要求也越来越高 收购柯美与传统厂商一决雌雄收购柯美与传统厂商一决雌雄 索尼尽管拥有雄厚的电子核心元件和设计等方面的基础 但对于一个专业的相机而言 这远远不够 比如索尼消费相机的镜头均是同卡尔 蔡司合作的 也正是由于有卡尔 蔡司 的鼎力相助 索尼才能顺利在消费数码相机领域打开局面站稳脚跟 索尼在与传统光学厂 商的较量中极度缺乏光学技术基础 收购美能达获得卡口和生产线 使索尼迅速汲取了光学养分收购美能达获得卡口和生产线 使索尼迅速汲取了光学养分 直到 2005 年 始于 1903 年的传奇相机品牌柯尼卡美能达同索尼达成协议联合开发数 码单反相机 仅仅几个月后的 2006 年 1 月 柯尼卡美能达宣布撤出相机业务 数码单反相 机相关资产转移给索尼 至此索尼拥有了能和其他拥有数十年光学历史的厂商同台较量的 资本 图 索尼首款单反数码相机 A100 接收柯尼卡美能达的单反业务后 索尼迅速的展开行动 同年 6 月 8 日就推出了首款 A 卡口的单反数码相机 A100 同时卡尔 蔡司也专为这款相机设计了一系列 ZA 镜头 刚刚展开单反数码相机业务的索尼显得信心十足 索尼方面接受采访时表示一年内要 达到 10 的市场占有率 长期目标定在全球数码单反相机市场的 20 25 索尼更是在短短 几年间推出了 16 款单反数码相机 包括两款全画幅单反数码相机 A850 和 A900 不过对于已然显现出两寡头垄断的单反数码相机市场 并没有给索尼这一后来者太多 的机会 尽管索尼以如此快的频率更新着 A 卡口单反数码相机 近乎奢侈的开发着感光元 件技术 增加高清摄像 全景扫描等功能 但是奋斗几年后距离索尼当初设定的目标却越 来越显得遥不可及 图 2009 年 2010 年上半年日本可换镜头数码相机市场主要品牌销售份额 直到 2010 年中期 索尼的单反数码相机业务在日本市场的份额不升反降 索尼单反数 码相机业务并未实现其期望的原因是很多方面的 索尼这一后来的电子品牌对于单反相机 领域的 专业玩家 而言实在毫无号召力可言 短时间无法达到佳能尼康那样庞大的镜头 群和成熟光学技术的索尼 继续在单反相机领域前行着实看不清方向 扬长避短 转战扬长避短 转战单电相机单电相机 而此时一种新的产品正在以令人惊叹的姿态搅动了数码相机这一稳定的市场 这正是 由松下 奥林巴斯组成的 M4 3 阵营所推出的单电相机 松下和奥林巴斯依托于新开发的 M4 3 画幅系统 推出了介于传统单反数码相机和消费数码相机之间的可换镜头数码相机 兼具优秀画质和轻巧机身 随后三星等厂商也加入了这一领域 在单反数码相机业务久久不见起色的情况下 索尼选择了扬长避短 抛弃了传统的反 光镜和光学取景器 义无反顾的加入了这一新市场 进军单电相机展开新的征程进军单电相机展开新的征程 NEXNEX 系列的创新和竞争力系列的创新和竞争力 2010 年 索尼推出了 NEX 系列相机 并定义为 微单相机 NEX 5C 以及未在中国发 售的 NEX 3 成为首个在类似消费相机的机身中采用 APS C 画幅感光元件的可换镜头数码 相机系列 由于感光元件的尺寸问题 NEX 系列拥有看起来比机身还要宽阔的镜头口径 也使得其加上变焦镜头后显得 头重脚轻 尽管 NEX 系列刚刚面世的时候褒贬不一 受制于感光元件尺寸而无法变得像 M4 3 系统 那样小巧的镜头成为饱受诟病的风暴中心 不过索尼似乎并没有为这些消息所动 仍是坚 持走在大感光元件和轻巧机身的道路上 图 采用 APS C 画幅感光元件的索尼微单 NEX 5C 2010 年的 NEX 系列让索尼尝到了甜头 根据 IDC 的数据 在 2010 年的可换镜头数码 相机市场 索尼的占有率达到了 11 9 主要正是依靠 NEX 系列的强劲拉动 索尼趁热打 铁 又在 2011 年初推出了尺寸更小 定位更低端的 NEX C3 这一款相机目前的套机售价 不足 4000 元 直接同佳能 G 系列 松下 LX 系列展开竞争 随后索尼发布了 NEX 5N 以及更专业的 NEX7 进一步完善 NEX 系列产品线 我们可以 看到的是 索尼在微单领域的路线相当清楚 采用尽量大的感光元件尺寸 设计尽可能轻 薄的机身 融合更多用得上的功能 面对最广泛的用户群体 尽管现在看起来 NEX 系列产品型号少 镜头少 价格高 但相信这一依托于索尼优势 技术的纯粹电子血统产品 将会成为未来索尼数码相机业务的支柱 前途未卜的前途未卜的 A A 卡口发展策略卡口发展策略 上文提到过 在 2006 年接收柯尼卡美能达的单反业务之后 索尼迅速在几年内推出了 十数款单反数码相机 主要集中在入门领域 而在 2010 年下半年 索尼将 A 卡口产品进行 了全面的革新 开始使用半透明反光镜和电子取景器 距今一年时间 索尼已经发布了 A33 A55 A35 A65 以及 A77 等多款半透反光镜单电相机 如果之前的 A33 A55 等产品还可以看做索尼在试水这一新技术产品 A77 的推出则显 示出索尼想要在这条路上走到黑的决心 索尼 A77 使用的 2430 万像素感光元件 12 张 秒 的连拍速度等等都已同旗舰单反相机的配置不相上下 这款产品明显是冲着中高端 APS C 单反数码相机市场而来 尽管索尼的发布速度显得如此疯狂 人们还是并没有满足于此 针对人们无尽的猜测 从柯尼卡美能达来到索尼的资深人士 Paul Genge 透露索尼下一款高端相机的名称将是 9X 但是是单电还是单反相机尚未透露 索尼将持续发展完善 A 卡口单电相机 这已经是毋庸置疑的事实 那么是否意味着索 尼放弃了单反数码相机 现在也未可知 事实上 索尼 A 卡口单电相机还远远没有撼动佳 能 尼康两大寡头的垄断地位 尽管索尼 A 卡口单电相机在参数配置上有着令人惊叹的亮 点 但仍需面对着之前 A 卡口单反相机面对的镜头少且价格贵 品牌号召力不够等问题