自考市场营销学前四章测试题

一 一 单项选择题单项选择题 在每个小在每个小题题列出的四个列出的四个备选项备选项中只有一个是符合中只有一个是符合题题目要目要 求的 求的 请请将其代将其代码码填写在填写在题题 后的括号内 后的括号内 错选错选 多 多选选或未或未选选均无分 均无分 1 在无需求的情况下 市 在无需求的情况下 市场营销场营销管理的任管理的任务务是是 A 改改变变市市场营销场营销 B 开开发发市市场营销场营销 C 刺激市刺激市场营销场营销 D 重振市重振市场营销场营销 2 观观念念强调满强调满足每一个客足每一个客户户的特殊需求 的特殊需求 A 客客户户 B 市市场营销场营销 C 推推销销 D 产产品品 3 企 企业业在采取在采取 的目的目标标市市场场策略策略时时 如果一旦 如果一旦顾顾 客需求客需求发发生生变变化 企化 企业业会面会面 临临收益下降的收益下降的风险风险 A 选择专业选择专业化化 B 产产品品专业专业化化 C 市市场专业场专业化化 D 市市场场全面化全面化 4 市 市场营销场营销管理的管理的实质实质是是 A 市市场场管理管理 B 顾顾客管理客管理 C 利利润润管理管理 D 需求管理需求管理 5 美国假日酒店曾把它的 美国假日酒店曾把它的业务业务范范围规围规定定为为 旅旅馆业务馆业务 后来后来扩扩大大为为 旅行旅行业务业务 但是效果并不理想 它的主要但是效果并不理想 它的主要问题问题在于在于 A 业务业务范范围围太太宽宽而不可行而不可行 B 没有以市没有以市场为导场为导向向 C 不富鼓不富鼓动动性性 D 没有突出的特色没有突出的特色 6 在微波炉行 在微波炉行业业 格 格兰兰仕占了一半以上的市仕占了一半以上的市场场份份额额 财财 源源滚滚滚滚而入 根据波士而入 根据波士顿顿咨咨 询询集集团团法分析 微波炉是格法分析 微波炉是格兰兰仕的仕的 A 问问号号类类 B 明星明星类类 C 金牛金牛类类 D 瘦狗瘦狗类类 7 生 生产产容声冰箱的广容声冰箱的广东东科科龙龙公司于公司于1993年投年投资资建成了建成了 空空调调器厂 器厂 这这种种发发展新展新业务业务 的方式属于的方式属于 A 产产品开品开发发 B 同心多元化同心多元化 C 市市场场开开发发 D 水平多元化水平多元化 8 经经常在市常在市场环场环境迅速境迅速变变化和企化和企业规业规模急模急剧扩剧扩大的情大的情 况下采用的是况下采用的是 A 产产品定点超越品定点超越 B 过过程定点超越程定点超越 C 组织组织定点超越定点超越 D 战战略定点超越略定点超越 9 某公司在 某公司在试验设计时试验设计时 首先 首先选择选择若干若干经销经销商并商并检查检查其其 每周每周销销售情况 然后售情况 然后举办举办展展 销销会并会并测测量其可能的量其可能的销销售售额额 最后将 最后将该销该销售售额额与以前的与以前的 销销售售额额相比相比较较 做出最后决 做出最后决 策 策 这这种种实验设计实验设计是是 A 简单时间简单时间序列分析序列分析 B 重复重复时间时间序列分析序列分析 C 前后控制前后控制组组分析分析 D 阶阶乘乘设计设计 10 是一种用来确是一种用来确认认一一组组相关相关变变量中真正造量中真正造 成相关的基本因素的成相关的基本因素的统计统计技技 术术 A 规规范关范关联联分析分析 B 回回归归分析分析 C 判判别别分析分析 D 因素分析因素分析 11 在定量研究的各种尺度中 可以 在定量研究的各种尺度中 可以进进行加减乘除运算行加减乘除运算 的尺度是的尺度是 A 间间距尺度距尺度 B 名名义义尺度尺度 C 顺顺序尺度序尺度 D 比例尺度比例尺度 12 在 在预测预测一种新一种新产产品的品的销销售情况和售情况和现现有有产产品在新的地品在新的地 区或通区或通过过新的分新的分销销渠道的渠道的销销 售情况售情况时时 最好采用 最好采用 A 专专家意家意见见法法 B 市市场实验场实验法法 C 时间时间序列分析法序列分析法 D 直直线趋势线趋势法法 13 为为了了转卖转卖 取得利 取得利润润二二购买购买的批的批发发商和零售商所构商和零售商所构 成的市成的市场场称称为为 A 消消费费者市者市场场 B 生生产产者市者市场场 C 中中间间商市商市场场 D 政府市政府市场场 14 根据恩格 根据恩格尔尔定律 随着家庭收入的增加 占家庭收入定律 随着家庭收入的增加 占家庭收入 比重大体不比重大体不变变的支出的支出项项目目 是是 A 燃料支出燃料支出 B 交通支出交通支出 C 冷藏支出冷藏支出 D 住宅支出住宅支出 15 消 消费费者不可能在真空里做出自己的者不可能在真空里做出自己的购买购买决定 其决定 其购购 买买决定会受到社会角色和地决定会受到社会角色和地 位的影响 位的影响 这这属于属于 的影响 的影响 A 文化因素文化因素 B 社会因素社会因素 C 个人因素个人因素 D 心理因素心理因素 16 在 在产业购买产业购买者各种者各种购买购买行行为类为类型中 需要了解信息最多的型中 需要了解信息最多的类类型型 是是 A 直接重直接重购购 B 间间接重接重购购 C 全新采全新采购购 D 邮购邮购 17 在中 在中间间商的商的购买购买决策中 最基本 最重要的决策中 最基本 最重要的购买购买决策是决策是 A 价格决策价格决策 B 配配货货决策决策 C 供供应应商商组组合决策合决策 D 供供货货条件决策条件决策 18 在 在评标过评标过程中 技程中 技术术上无特殊需求的采上无特殊需求的采购项购项目 可以采取的方目 可以采取的方 式是式是 A 竞竞争性争性谈谈判判 B 现场竞现场竞投投 C 邀邀请报请报价价 D 协协商商报报价价 19 大荣公司是日本最大的超市 大荣公司是日本最大的超市连锁连锁公司 它运用在城公司 它运用在城镇镇外开外开设设新新 店 店 销销售更多的售更多的 进进口商品等策略狠狠地口商品等策略狠狠地报报复了那些企复了那些企图图与之与之竞竞争的折扣商店 大荣争的折扣商店 大荣 公司的公司的这这种策略种策略 是是 A 侧侧翼防御翼防御 B 以攻以攻为为守守 C 反反击击防御防御 D 运运动动防御防御 20 以下不属于市 以下不属于市场场跟随者可采取的跟随者可采取的战战略是略是 A 紧紧密跟随密跟随 B 反之跟随反之跟随 C 距离跟随距离跟随 D 选择选择跟随跟随 21 时时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式 消装制造商每年每季都不断推出新的流行款式 消费费者就不断者就不断 购买购买新装 流行新装 流行 款式的款式的变变化越快 消化越快 消费费者者购买购买新装的新装的频频率也越高 率也越高 这这是一种以是一种以 扩扩大市大市场场需需 求求总总量的方法 量的方法 A 发现发现新用新用户户B 增加使用量 增加使用量 C 开辟新用途 开辟新用途 D 发现发现新市新市场场 22 识别竞识别竞争者的两个方面是争者的两个方面是 A 产业产业和市和市场场 B 市市场场和市和市场细场细分分 C 产业产业和和产产品品细细分分 D 产产品品细细分和分和产业细产业细分分 23 一些 一些连锁连锁超市超市强调强调 天天平价天天平价 吸引了很多 吸引了很多顾顾客 客 这这是一种是一种 A 产产品特色定位品特色定位 B 顾顾客利益定位客利益定位 C 使用者定位使用者定位 D 竞竞争定位争定位 24 有些企 有些企业业通通过过广告宣广告宣传传 试图赋试图赋予其予其产产品以与某些消品以与某些消费费者的个者的个 性相似的品牌个性相似的品牌个 性 性 树树立品牌形象 立品牌形象 这样细这样细分市分市场场依据的依据的变变量是量是 A 人口人口细细分分 B 心理心理细细分分 C 行行为细为细分分 D 地理地理细细分分 25 有一定的有一定的风险风险性 但也能激励企性 但也能激励企业业学学习竞习竞争者的争者的长处长处 运用定点超越 运用定点超越 的理的理论论和方法 充分和方法 充分发挥发挥自己的自己的优势优势 A 避避强强定位定位 B 重新定位重新定位 C 对对峙定位峙定位 D 初次定位初次定位 26 同行 同行业业中如果有几家企中如果有几家企业业都都实实行无差异市行无差异市场营销场营销 较较大子市大子市场场 的的竞竞争会日益激争会日益激 烈 而烈 而较较小子市小子市场场的需求将得不到的需求将得不到满满足 足 这这种追求种追求较较大子市大子市场场的的倾倾 向叫做向叫做 A 市市场营销场营销近近视视 B 超超细细分分谬误谬误 C 反反细细分分战战略略 D 多数多数谬误谬误 27 人 人们购买们购买制冷空制冷空调调主要是主要是为为了在夏天降温 了在夏天降温 这这属于属于产产品整体概品整体概 念中的念中的 A 核心核心产产品品 B 有形有形产产品品 C 附加附加产产品品 D 直接直接产产品品 28 用于收藏用到 用于收藏用到邮邮票和票和钱币钱币属于属于 A 便利品便利品 B 选购选购品品 C 特殊品特殊品 D 非渴求物品非渴求物品 29 某公司原来生 某公司原来生产产摩托摩托车车 现现在增加生在增加生产产小汽小汽车车 该该公司的做法公司的做法 属于属于 A 增加增加产产品品组组合的合的宽宽度度 B 增加增加产产品品组组合的合的长长度度 C 增加增加产产品品组组合的深度合的深度 D 增加增加产产品品组组合的高度合的高度 30 适合采用 适合采用寻寻找新的找新的细细分市分市场场策略的策略的产产品生命周期品生命周期阶阶段是段是 A 介介绍绍期期 B 介介绍绍期和成期和成长长期期 C 成成长长期期 D 成成长长期和成熟期期和成熟期 31 酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深 是一种是一种 观观念 念 A 生 生产产 B 产产品品 C 推 推销销 D 社会 社会营销营销 32 型型购买购买行行为发为发生在生在购买购买差异性不大的差异性不大的产产品的品的场场合 合 A 复 复杂杂 B 多 多变变 C 习惯习惯 D 和 和谐谐 33 企 企业业决定生决定生产产各种各种产产品 但只向某一品 但只向某一顾顾客群供客群供应应 这这 是是 A 产产品品 市市场场集中化集中化 B 产产品品专业专业化化 C 市 市场专业场专业化化 D 有 有选择专业选择专业 化化 34 按照人口的具体 按照人口的具体变变量量细细分市分市场场的方法就是的方法就是 细细分 分 A 地理 地理 B 行 行为为 C 心理 心理 D 人口 人口 35 处处于于 的的产产品 可采用无差异性的目品 可采用无差异性的目标标市市场营销场营销策略 策略 A 成 成长长期期 B 衰退期 衰退期 C 导导入期入期 D 成熟期 成熟期 36 以 以现现有有产产品开品开发发新市新市场场 这这是是 战战略 略 A 一体化 一体化 B 市 市场场渗透渗透C 市 市场场开开发发 D 产产品开品开发发 37 企 企业业只推出只推出单单一一产产品 运用品 运用单单一的市一的市场营销组场营销组合 力合 力 求在一定程度上适合求在一定程度上适合 尽可能多的尽可能多的顾顾客的需求 客的需求 这这种种战战略是略是 A 无差异市 无差异市场营销战场营销战略略 B 密集市 密集市场营销战场营销战略略 C 差异市 差异市场营销战场营销战略略 D 集中市 集中市场营销战场营销战略略 38 产业购买产业购买者往往者往往这样选择这样选择供供应应商 你商 你买买我的我的产产品 我品 我 也也买买你的你的产产品 品 这这种种 习惯习惯做法称做法称为为 A 直接 直接购买购买 B 冲 冲动购买动购买 C 往返 往返购买购买 D 互惠 互惠购买购买 39 以向企 以向企业业管理人管理人员员提供有关提供有关销销售 成本 存售 成本 存货货 现现金金 流程 流程 应应收收帐帐款等各款等各 种反映企种反映企业经营现业经营现状信息状信息为为其主要工作任其主要工作任务务的系的系统统 是 是 市市场营销场营销信息系信息系统统中中 的的 A 市 市场营销场营销情情报报系系统统 B 市 市场营销场营销研究系研究系统统 C 市 市场营销场营销分析系分析系统统 D 内部 内部报报告系告系统统 40 在社会市 在社会市场营销观场营销观念中 所念中 所强调强调的利益的利益应应是是 A 企 企业业利益利益 B 消 消费费者利益者利益 C 社会利益 社会利益 D 企 企业业 消 消费费者与社会者与社会 的整体利益的整体利益 41 大市大市场营销场营销 这这一概念的最先提出者是 一概念的最先提出者是 A科特勒科特勒B梅梅纳纳德德C莱莱维维特特D杰克杰克逊逊 42 许许多冰箱厂家近年来高多冰箱厂家近年来高举举 环环保保 健康健康 旗旗帜帜 纷纷纷纷退退 出无氟冰箱 他出无氟冰箱 他们们 所奉行的市所奉行的市场营销场营销管理哲学是 管理哲学是 A推推销观销观念念B生生产观产观念念C市市场营销观场营销观念念D社会市社会市场营销观场营销观 念念 43 生生产产商通商通过过收收购购商商业业企企业业来来实现产销实现产销一体化 一体化 这这种种业业 务发务发展方式属于 展方式属于 A后向一体化后向一体化经营经营B水平一体化水平一体化经营经营C多元化多元化经营经营D前向前向 一体化一体化经营经营 44生生产产容声牌冰箱的广州科容声牌冰箱的广州科龙龙公司公司1993年投年投资资建成了空建成了空 调调器厂 器厂 这这种种发发展新展新业业 务务的方式属于 的方式属于 A产产品开品开发发B同心同心圆圆多元化多元化C市市场场开开发发D水平多元化水平多元化 45市市场营销场营销信息系信息系统统中主要用于搜集 中主要用于搜集 评评估 估 传递传递管理管理 人人员员制定决策所必需的制定决策所必需的 各种信息的子系各种信息的子系统统是 是 A内部内部报报告系告系统统B市市场营销场营销情情报报系系统统C市市场营销场营销研究系研究系 统统D市市场营销场营销分析系分析系统统 46高机会和高威高机会和高威胁胁的的业务业务属于 属于 A理想理想业务业务B 冒 冒险业务险业务C成熟成熟业务业务D困困难业务难业务 47在在产业购买产业购买者各种者各种购买购买行行为类为类型中 需要了解信息最型中 需要了解信息最 多的多的类类型是 型是 A直接重直接重购购B修正重修正重购购C全新采全新采购购D邮购邮购 48有有时时消消费费者市者市场场需求只增减需求只增减10 就能使下期 就能使下期产业购产业购 买买者需求出者需求出现现200 的增的增 减 减 这说这说明明产业产业市市场场需求的特征之一是需求的特征之一是 A波波动动的需求的需求B引申的需求引申的需求C需求需求规规模大模大D购买购买者集中者集中 49某家用某家用电电器企器企业业不不仅仅生生产经营产经营家家电类产电类产品 品 还还跨行跨行业业 经营经营房地房地产产 机械 机械 农农 副副产产品等多种品等多种业务业务 这这种种战战略是 略是 A 市市场场渗透渗透战战略略 B 市市场场开开发战发战略略 C 产产品开品开发战发战略略 D 多元化多元化经营战经营战略略 50某某饮饮料生料生产产企企业业向老年人 中年人 青年人等几个子向老年人 中年人 青年人等几个子 市市场销场销售同一种售同一种产产品 品 该该企企业业所使用的目所使用的目标标市市场选择场选择策略是 策略是 A 市市场场集中化集中化 B 选择专业选择专业化化 C 产产品品专业专业化化 D 市市场专业场专业化化 51某家某家电电生生产产企企业业从其目从其目标标市市场场的的顾顾客中 按照随机原客中 按照随机原 则则抽取了抽取了50名名顾顾客客进进行行 问问卷卷调查调查 以了解目 以了解目标顾标顾客客对对其其产产品的品的认认知 偏好等原知 偏好等原 始信息 始信息 该该企企业这业这种收种收 集原始数据的方法属于 集原始数据的方法属于 A 观观察法察法 B 实验实验法法 C 调查调查法法 D 专专家估家估计计法法 52某某连锁连锁超市用超市用 天天低价天天低价 的口号来吸引一些精打的口号来吸引一些精打细细算算 的的顾顾客 客 该该超市的市超市的市 场场定位属于 定位属于 A 产产品特色定位品特色定位 B 顾顾客利益定位客利益定位 C 使用者定位使用者定位 D 竞竞争定位争定位 53企企业对业对于不同季于不同季节节 不同 不同时时期甚至不同期甚至不同钟钟点的点的产产品或品或 服服务务分分别别制定不同的价制定不同的价 格 格 这这种定价策略是 种定价策略是 A 顾顾客差客差别别定价定价 B 产产品形式差品形式差别别定价定价 C 产产品部位差品部位差别别定价定价 D 销销售售时间时间差差别别定价定价 54在在产产品生命周期的介品生命周期的介绍绍期 市期 市场场容量很大 消容量很大 消费费者者对对 这这种种产产品不熟悉 但品不熟悉 但对对 价格非常敏感 潜在价格非常敏感 潜在竞竞争激烈 企争激烈 企业业随着生随着生产规产规模的模的扩扩 大可以降低大可以降低单单位生位生产产成成 本的情况下 适宜采用的市本的情况下 适宜采用的市场营销场营销策略是 策略是 A 快速撇脂策略快速撇脂策略 B 缓缓慢撇脂策略慢撇脂策略 C 快速渗透策略快速渗透策略 D 缓缓慢渗透策略慢渗透策略 55产产品必品必须须能能够满够满足用足用户户某种特定的需要和欲望 我某种特定的需要和欲望 我们们 称称该层该层次次为为 A 实质产实质产品品 B 形式形式产产品品 C 延伸延伸产产品品 D 附加附加产产品品 二 多二 多项选择题项选择题 1 一个好的 一个好的产产品的名字 从形式品的名字 从形式应该应该具有的特性是具有的特性是 A 独特性独特性 B 时时尚性尚性 C 简洁简洁性性 D 易懂性易懂性 E 便利性便利性 2 细细分分产业产业市市场场的常用的常用变变量有量有 A 最最终终用用户户 B 顾顾客客规规模模 C 使用者情况使用者情况 D 使用程度使用程度 E 对对品牌的依品牌的依赖赖程度程度 3 政府采 政府采购应购应遵循的主要原遵循的主要原则则有有 A 计计划划 B 勤勤俭节约俭节约 C 灵活灵活 D 量入量入为为出出 E 公开 公平 公正和效益公开 公平 公正和效益 4 抽 抽样计样计划涉及的划涉及的问题问题有有 A 抽抽样样方式方式 B 抽抽样单样单位位 C 样样本分本分类类 D 样样本本编编号号 E 样样本数目本数目 5 一个有效的任 一个有效的任务报务报告告书应书应具具备备的条件是的条件是 A 具体明确具体明确 B 富鼓富鼓动动性性 C 切切实实可行可行 D 市市场导场导向向 E 富挑富挑战战性性 6 一体化增 一体化增长战长战略的略的类类型有型有 A 前向一体化 前向一体化 B 后向一体化 后向一体化 C 双向一体化 双向一体化 D 水平一体化 水平一体化 E 垂直一体化 垂直一体化 7 根据消 根据消费费者者购购物物习惯习惯划分 消划分 消费费品可分品可分为为以下几以下几类类 A 公用品 公用品 B 便利品 便利品 C 选购选购品品 D 特殊品 特殊品 E 非渴求品 非渴求品 8 企 企业业在在调调整和整和优优化化产产品品组组合合时时 依据情况不同 可 依据情况不同 可选选 择择以下策略以下策略 A 扩扩大大产产品品组组合合 B 产产品品组组合国合国际际化化 C 缩缩减减产产品品组组合合 D 产产品延伸品延伸 E 产产品大品大类现类现代化代化 9 是市是市场导场导向的市向的市场营销观场营销观念 念 A 生 生产观产观念念 B 产产品品观观念念 C 推 推销观销观念念 D 市 市场营销观场营销观念念 E 社会 社会营营 销观销观念念 10 影响消 影响消费费者者购买购买行行为为的心理因素包括的心理因素包括 A 需要和 需要和动动机机 B 感 感觉觉和知和知觉觉 C 学 学习习和和态态度度 D 教育程度 教育程度 E 记忆记忆 11 消 消费费者的信息主要有者的信息主要有 等几个方面的来源 等几个方面的来源 A 商 商业业 B 间间接接 C 个人 个人 D 大众 大众 E 经验经验 12 产业产业用用户购买户购买中心是由中心是由 等人等人员组员组成 成 A 实际实际使用者使用者 B 影响者 影响者