葫芦山风景旅游区影视制作整合策划方案_2

第 1 页 共 9 页 葫芦山风景旅游区影视制作整合策划方案葫芦山风景旅游区影视制作整合策划方案 关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合 策划方案简案第一章中国旅游业急待广告的出现第二 章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考附 导演介绍第一章 中国旅游业急待广告的出现广告是什么 简单来说 广告就是一种吆喝 叫卖的方式与手段 一种单纯为 商品销售而制作的方式与手段 一种传播信息的方式 与手段 传播即经济 商品的一半是广告 21 世纪 世界已经进入 不见广告不购物 的后广告时代 当 今社会是一个大人类小地球的高度信息社会 一切都 彻底信息化了 浩瀚和爆炸 繁复和玄微的各种信息 甚至充满了我们的每一个毛孔 广告就是一种人为加 强的浓缩信息 是广告主用智慧和金钱制造的射入人 们大脑和心灵的信息核动力和原子弹 这就难怪会有 人把当今的时代形容为 在我们每天呼吸的空气中 除了氧气和氮气之外 再就是广告了 麦当劳是什 么 美国人告诉我们说 麦当劳整个店就是广告媒 介 通过你的五个感官通道 它向你发布着各种形 式的广告信息 旅游业是一种事先看不见 摸不着 出售风景 出售文化和出售服务的特殊产业 广告更 第 2 页 共 9 页 有着不可估量的地位和作用 广告是旅游业发展的助 推器 然而 就是这样一个急需广告支撑的现代产业 恰恰至今还难以寻觅到广告的有所作为 即使有 也 是为数很少 自然缺乏宏篇巨制和力作 探寻这一怪 现状 我们便不难发现 一 旅游业界广告意识极其淡薄 至今还有相当一部 分企业主和地方官员 把做广告当做可有可无的事情 认为广告是看得见的现金投入 看不见的效益产出 由于他们缺乏应有的战略眼光 所以总把必不可少的 广告投资当成可以节省的费用开支 二 旅游广告经费严重短缺 由于思想认识跟不上 自然工作排不上位置 旅游广告的投入经费得不到保 障 在一些著名旅游区点由于体制等诸多方面的原因 旅游形象广告必需的投入也无法保证 象张家界的黄 龙洞 凤凰古城 南岳衡山等旅游景点实现了公司化 经营 情况就大不一样 每年的广告投入在数百万元 以上 三 旅游广告整体水平偏低 主要表现为数量少 水 平低 旅游广告处于起步阶段 加之经费捉襟见肘 谈不上独特的创意和设计 谈不上精心策划与制作 谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效 旅游产业呼唤 旅游广告 旅游广告何时不再贫血 旅游广告何时突 第 3 页 共 9 页 围 第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大 纲 一 制作内容 影视广告 专题介绍按葫芦山风景旅 游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的 BETACAM 盒带 20 合及用于各业务单位 旅行社展示 播放 员工培训教育 游客留念购买或赠送的 VCD1000 张 制作内容可大致上分为两大内容 一是 适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点 及 不同时段不同诉讼重点的各种影视广告 二是关于葫 芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导 游片 二 整合影视广告的细分内容 不同形式的广告诉讼 着不同的广告内容 以便更大范围面积的覆盖不同层 次 不同需求的客户群体 不同时段播放诉讼重点不 一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点 因此 本方案的整合内容主要从以下三个方面主题出发 主 题一 葫芦山的整体形象广告 影视创意文案 略说 明 本则广告主题内容定位为信息传播 形象宣传 其目的主要是打景点知名度 将葫芦山这一鲜为人知 的风景旅游区整合包装后重新推向市场 以一种品牌 的形象推往市场 最大程度的让社会各界旅游消费群 体及业界单位认识 认知这一新兴的旅游品牌 本则 第 4 页 共 9 页 广告的主题语可定为 葫芦山 健康之旅 或者 中国南部旅游的新明珠 休闲渡假觅佳境 洞 天福地葫芦山 等等 主题二 按时段及不同诉求重 点划分定位的促销型广告 影视创意文案 略说明 本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理 假日旅游的热点而制定 主要安排在五 一 十 一 春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出 从产 品出发 考虑的是尽可能增加产品的销售量 抓住黄 金旅游周的契机与商机 本方案初步考虑可设计为五 一 十 一 慈云诞三个版本 为节约成本开支 五 一 十 一可使用同一个版本 在字幕 广告语上加 以变动即可 主题三 针对不同需求的客户群体不同 诉求重点的叫卖型广告 影视创意文案 略诉讼一 葫芦山 农情之旅 主要以假日菜园 生态果园 渡假公寓为诉讼主题 以田园风光为展示 以学生 家庭为市场定位 诉讼二 葫芦山 进香之旅 主 要以慈云寺 葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题 以 进香祈福 古刹观光为买点 以旅游观点 宗教信徒 为市场定位 诉讼三 葫芦山 幸福家庭之旅 主 要以葫芦山的设施全面 渡假公寓 果园 假日菜园 第 5 页 共 9 页 游乐场等为诉讼主题 以家庭渡假 假日休闲为市场 定位 诉讼四 葫芦山 商务旅游 主要以葫芦山 的设施全面 内容丰富 月光会所 渡假公寓 风味 饮食等为诉讼主题 以旅游套票为买点 以单位团体 的商务旅游为市场定位 以上各广告脚本皆分为国语 粤语两个版本 视其具体内容需要区分为 5 秒 15 秒 30 秒三种版本 一 旅游业整合营销传播的来 临我们现在已进入了一个沟通的新纪元 沟通是寻求 对话而非独白 是能引发回应而不是刻意炒作 传统 的旅游传播已经过时 酒香不怕巷子深 观念早已 落伍 以坐待商将成昨日星辰 在信息爆炸的今天 新的旅游行销已转向了信息 需求 成本 便利与沟 通 过去旅游企业的经营哲学是 游客请注意 现 在最时髦的座右铭是 请注意游客 新的旅游观念 如是说 告诉人们你是谁 你有什么 你在哪里 你 有何与众不同 一切从游客出发 了解他们的心理 把握他们的需求 提供他们的便利 不要玩味你的旅 游产品 而给游客一个 想要的理由 二 关于葫芦山旅游的主题定位思考历史文化旅游 业界早已定论 三千历史逛西安 千年文化游北京 百年风云看上海 领略自然风光 游客心有所属 美丽神秘的西双版纳 清新秀丽甲于天下的桂林山水 第 6 页 共 9 页 扑塑迷离野趣横生的张家界 以险 奇 秀著名于世 的五岳雄峰 广东境内的旅游渡假区 主题已经形成 洗温泉去从化 清远 看荷花到三水 大观园有 锦绣中华 世界大观 登高望远去罗浮山 动物世界 有香江 长隆动物园 娱乐放松有青青世界和欢乐谷 葫芦山 一个知名度不高 鲜为人知的新兴景点 然 而却拥有四百年古刹 六百亩生态果园 形形色色的 神仙文化 广东境内最大 最完整的仿苏州式园林 有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区 如何在新世纪开始之际 为自己的旅游文化 主题重 新定位 三 葫芦山的旅游文化是什么 葫芦山 慈云寺 各种 神仙传说故事文化 葫芦山 假日菜园 生态果园 农 情之旅 葫芦山 苏州园林 负离子氧吧 可爱动物 园 葫芦山 渡假公寓 月光会所 风味饮食 不 所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游 文化 葫芦山是一处拥有上千年传说文化的所在 她 有动人的传说故事 优美的自然风光和独特的人文景 观 全面完善的整体规划与现有设施 真正的葫芦山 旅游文化应该是 自然风光 人文景观 健康休闲 田 园风情 宗教文化 葫芦山旅游文化 四 旅游资源整合开发二十一世纪的旅游主题是 人 第 7 页 共 9 页 与自然的和谐统一 二十一世纪的理想圣景是 回归 自然 野趣浓郁 环境幽静 空气清新 这一切葫芦 山都有 新兴的葫芦山风景旅游包罗万象 这里有 四百年历史 拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云 寺 负离子含量极高的天然大氧吧 幽雅宛如世外桃 源 品种繁多 占地面积达 600 亩的生态果园 桥 廊 亭 阁迂回环绕的仿苏州园林 池 溪 泉 石 花木 雕塑有机组合 构成整体构局的清心园 以岩 石碑廊 林木 牌楼 画壁及诗词歌赋题刻为主 供 人们欣赏吟哦的吉庆园 体验农家乐趣 享受健康劳 动的假日菜园 等等 但这还远远不够 加大葫芦山 风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组 加强 对外宣传的促销力度 促进旅游市场持续增长点 在 新年到来时已刻不容缓 杂多变 到处都是的灌木 杂草 枯树 藤条 以最原始的方式存在着 其次 景区拥有一个占地 公顷的生态果园 果园里从台 湾 日本 美国 新加坡 印度 墨西哥等地引种的 具保健功能的珍稀名优水果 余种 如火龙果 青 枣 金煌芒 水晶菠萝 无核黄皮 杨桃等 还有占 地 公顷的名优巨峰葡萄园 这些水果一年四季次第 成熟 不但可以供游客参观品尝 还可以让游客在不 知不觉中了解到各种水果生态种植知识 是难得的集 第 8 页 共 9 页 旅游观光 采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教 育园地 3 葫芦山独有的自然 历史文化景观葫芦 山喜得大自然的恩赐 被赋予了各种自然景观和人文 历史胜地 这种综合性的胜景是绝大多数旅游点难以 比拟的 首先来说 葫芦山是一个天然大氧吧 这里 的负离子含量极高 人处身此地恍如仙境 浑身通泰 葫芦山的地势复杂多变 到处都是的灌木 杂草 枯 树 藤条 以最原始的方式存在着 其次 景区拥有 一个占地 公顷的生态果园 果园里从台湾 日本 美国 新加坡 印度 墨西哥等地引种的具保健功能 的珍稀名优水果 余种 如火龙果 青枣 金煌芒 水晶菠萝 无核黄皮 杨桃等 还有占地 公顷的名 优巨峰葡萄园 这些水果一年四季次第成熟 不但可 以供游客参观品尝 还可以让游客在不知不觉中了解 到各种水果生态种植知识 是难得的集旅游观光 采 摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地 整合 传播要点以口碑为主导潮流 充分调动一切可能的资 源全年统一确立主题和传播方针 软硬新闻广告相结 合立体攻以假日菜园 生态果园 健康之旅 为重头 戏 以其他重要景点为宣传突破口开发多种有效媒体 资源 抓好法定节日宣传机会巧借市民的社会关系 开展软性宣传活动以少投入多产出为宣传原则 口碑 第 9 页 共 9 页 传播效果更佳 附 导演介绍导演简历姓名 刘昶 1997 年毕业于武汉科技大学 1998 年前往北京电影 学院进修 1999 年开始从事独立导演职业 没有著 作 没有论文 只有作品 主要作品简介 广告类 海尔冰箱微笑篇 科龙冰