梅赛德斯奔驰简介

1 梅赛德斯梅赛德斯 奔驰的发展史奔驰的发展史 学院 经济与管理学院学院 经济与管理学院 班级 班级 1408070114080701 姓名 赵彤姓名 赵彤 学号 学号 20110408070352011040807035 2 第一部分第一部分 梅赛德斯梅赛德斯 奔驰的品牌简介奔驰的品牌简介 梅赛德斯 奔驰 Mercedes Benz 德国汽车品牌 被认为是世界上最成功 的高档汽车品牌之一 梅赛德斯 奔驰 其完美的技术水平 过硬的质量标准 推陈出新的创新能力 以及一系列经 典轿跑车款式令人称道 在国际上 该品牌通常被简称为梅赛德斯 Mercedes 而中国内地称其为 奔驰 台湾译为 宾士 香港译为 平治 自 1900 年 12 月 22 日戴姆勒汽车公司 Daimler Motoren Gesellschaft DMG 向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯 Mercedes 为品牌的轿车开始 奔驰汽车就成为汽车工业的楷模 其品牌 标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一 100 多年来 奔驰品牌一直 是汽车技术创新的先驱者 1886 年 1 月 29 日 两位德国人卡尔 本茨和戈特利布 戴姆勒获得世 界上第一辆汽车的专利权 标志着世界上第一辆汽车诞生 随后这一天就被 人们称为汽车诞生日 一百多年过去了 奔驰汽车早已度过了他的百岁寿辰 而在这一百多年来 随着汽车工业的蓬勃发展 曾涌现出很多的汽车厂家 也有显赫一时的 但最终不过是昙花一现 到如今 能够经历风风雨雨而最 终保存下来的 不过三四家 而百年老店 仅有奔驰一家 3 第二部分第二部分 梅赛德斯梅赛德斯 奔驰车标演变奔驰车标演变 戈特利布 戴姆勒 Gottlieb Daimler 于 1909 年为三叉星标志申请 专利权 但奔驰则属于一个圆形徽章 戈特利布 戴姆勒的标志来源于戴姆 勒给他妻子的信 他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运 这颗 三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展 梅赛德斯 奔驰汽车标志的演变 1909 年 戈特利布 戴姆勒先生为了纪念他的 VELO 型车大批量生产 将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝 以示胜利 而标志内的 梅赛德斯 则 取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔 耶利内克 Emil Jellinek 美丽女 儿的名字 梅赛德斯 在西班牙语中有幸运的含义 可惜这位美女于 40 岁死于不幸的婚姻 而以她命名的做法却不胫而走 德国斯图加特 梦想奔驰 1909 年 6 月 戴姆勒汽车公司申请登记了 三叉星 作为轿车的标志 象征着陆上 水上和空中的机械化 1916 年在它的四周加上了一个圆圈 在 圆的上方镶嵌了 4 个小星 下面有 Mercedes 梅赛德斯 字样 奔驰的标志最初是 Benz 外加麦穗环绕 1926 年 戴姆勒与奔驰合 并 星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一 下有 Mercedes Benz 字样 后 将麦穗改成圆环 并去掉了 Mercedes Benz 的字样 而随着这两家历史最悠 久的汽车生产商的合并 厂方再次为商标申请专利权 而此圆环中的星形标 志演变成今天的图案 一直沿用至今 并成为世界最著名的商标之一 4 第三部分 梅赛德斯 奔驰发展史 1885 和 1886 年 卡尔 奔驰 全名为 Karl Friedrich Benz 中文名 卡尔 弗里德里希 本茨 简称卡尔 本茨 由于品牌名中有 奔驰 二字 且梅赛德斯 奔驰中国官网采用 卡尔 奔驰 的译名 故现多将其译为 卡尔 奔驰 与戈特利布 戴姆勒制造出了各自的第一辆汽车 1883 年 卡尔 奔驰先起炉灶 在曼海姆 Mannheim 建立了奔驰汽车公司 1890 年 戈特利布紧随其后在斯图加特建立起戴姆勒汽车公司 世界上第一辆汽车 1894 年和 1896 年 两公司分别推出了世界上第一辆汽油机公共汽车和第一 辆汽油机载重汽车 经过了初期的竞争与发展和一战后的经济衰退 国外同 行业产品的冲击 为了生存两家公司联手御敌 于 1926 年合并正式成立戴 姆勒 奔驰汽车公司 简称奔驰公司 从此诞生了德国汽车成长与发展的 摇篮 5 虽然二战时期的奔驰公司也弥漫着硝烟 但受到重创后的奔驰很快恢复 了汽车生产 1945 年开始生产卡车 1946 年又重新开始轿车生产 并且逐 渐恢复了世界高档车生产商的地位 几多变迁与发展体现着王者霸气的奔驰 公司愈发强大与鼎盛 1998 年公司的领导人朱尔金 施伦普 Juergen Schrempp 又决定与美 国克莱斯勒公司合并组成戴姆勒 克莱斯勒公司 Daimlerchrysler 形成 汽车工业之巅 世人深信 奔驰会在未来的汽车发展史上不断塑造辉煌 奔驰这个强大的汽车王国 总部设在德国的斯图加特市 职员 19 7 万 人 梅赛德斯 奔驰 C230 1993 年完成销售额 591 02 亿元 年生产汽车约 100 万辆 在国内有 14 家直 属厂 主要的子公司 35 个 销售服务站 100 多个 在国外它拥有 50 多个生 产装配厂及 6300 多个代理机构和维修中心 产品行销 190 多个国家和地区 如此庞大的成功的秘诀何在呢 首先 奔驰公司生产的汽车 以质得名 它 的质量看得见 摸得着 一辆中档奔驰车价格较贵 但至少可开 200 000 公 里 换一个发动机后再开 200 000 公里 这样年均下来并不贵 公司的广告 堂而皇之地声称 如果有人发现奔驰车发生故障 被迫 抛锚 我们将赠 送您一万美金 而奔驰车的安全性设计更是它享有声誉的原因之一 此外 良好的服务 科研先导 认真制造 就更加稳固了奔驰车以同行业中的领先 地位 永保名牌本色 奔驰车 不但质量无可比拟 而且车系齐全 6 梅赛德斯 奔驰 CLK 目前主要生产 C 级车 中档轿 跑车 E 级车 高档轿 跑车 和 S 级车 豪华轿 跑车 还有 G 型车 越野车 公司早期出产的车分为曼海姆 版和斯图加特版 1926 年至今 无论是高中低档车都统一为一个相同的名字 梅赛德斯 奔驰 之所以取这个名 有一段佳话 1899 年 奥地利驻德 总领事埃米尔 耶利内克订购了 3 辆戴姆勒凤凰牌轿车 他用他女儿的名字 梅赛德斯为它们命名 并开着车参加了尼斯汽车拉力赛 获得了冠军 埃米尔认为是他女儿的名字带来了好运 就建议戴姆勒公司采用其名 戴姆 勒公司也希望借这个奥地利贵族帮它打开奥地利市场 便采用了此名 没想 到 其销量大增 后来成立的戴姆勒 奔驰公司也将其产品全部命为梅赛德 斯 奔驰 它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠 它是传奇的汽车始祖 它 诞生以来的 100 多年里 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光 它血统纯正 工艺精良 众人梦寐以求却不敢轻易染指 这 就是梅赛德斯 奔驰 Mercedes Benz 提及梅赛德斯 奔驰汽车公司的历史 就不能不说这 4 个人 戈特利 布 戴姆勒 Gottlieb Daimler 卡尔 奔驰 Karl benz 威廉 迈 巴赫 Wihelm Maybach 以及埃米尔 耶利内克 Emil Jellinek 梅赛德斯 奔驰 S 级 1883 年 卡尔 奔驰 麦克斯罗斯和弗里德里希 威尔海姆埃塞林格共同 建立 Benz Co Rheinische Gasmotoren Fabrik Benz Cie 1886 年 1 月 29 日 卡尔 奔驰为其三轮 安装有汽油发动机的交通工具 申请 了专利 世界上第一辆汽车正式诞生 经过若干年的进一步研究和开发 1894 年奔驰推出了世界上第一款批量生产的汽车 Velo 1900 年 Benz Cie 已经成为世界上最大的汽车制造商 1909 年 他们制造了当时世界上 最快的赛车 7 1884 年 戈特利布 戴姆勒着手对四冲程发动机进行研究 不久发明了 一种能安装在车辆上的更轻更小的发动机 该发动机安装于自行车上 便成 了最早的摩托车 1886 年 戴姆勒和首席工程师迈巴赫在世界上最早的四轮 汽车上安装了改进后的发动机 1890 年 戴姆勒创办了自己的汽车公司 DMG Daimler Motoren Gesellschaft 他与迈巴赫共同开发了第一辆戴 姆勒汽车 他们生产的汽车开始吸引人们的目光 商人耶利内克在 1897 年 拜访了 DMG 并迅速由 DMG 的第一位客户摇身一变成为 DMG 的销售代理 1900 年 尼斯 拉图别 山地赛中 迷恋汽车运动的耶利内克建议 DMG 制造 功率更大 更易于控制的汽车 遗憾的是 虽然戈特利布 戴姆勒和卡尔 奔驰居住的两座城市仅相距 80 千米 但他们素未谋面 各自的公司在他们去世后由各自的继承人掌管 第一次世界大战之后通货膨胀 汽车销售陷入了困境 只有财力雄厚并具有 卓越产品的公司才能够生存下来 在这样的背景下 DMG 和 Benz Cie 由激 烈竞争转为强强联合 从而实现设计 生产 采购和销售的合并 1924 1926 年 DMG 和 Benz Cie 仍然采用各自的商标 但共同营销其产品 1926 年 6 月 29 日 这两家历史最悠久的汽车制造商终于合并为戴姆勒 奔驰 公司 Daimler Benz AG 开始生产梅赛德斯 奔驰品牌的汽车 开开创创第第一一 人们对梅赛德斯 奔驰的钟爱 不仅仅是因其外形设计代表了不同时代 的潮流 更重要的是其近百年来对汽车技术和汽车安全的贡献 1900 年至今 梅赛德斯 奔驰创造了无数的世界第一 这些世界第一的名单包括 第一款 增压汽车 第一款量产柴油轿车 第一款量产配备四冲程燃油喷射发动机的 汽车 第一台 5 缸发动机 第一辆涡轮增压式柴油轿车等 1886 年 1 月 29 日 当卡尔 奔驰为 使用汽油发动机的车辆 申请专 利的时候 他还没有意识到这个发明将会改变整个世界 专利号 DRP 37435 标志着汽车史上的汽车专利证书的诞生 这是世界上的第一辆汽车 铸铸就就经经典典 在梅赛德斯 奔驰系列车型中 有一款最为耀眼的车型 奔驰的首创技 术都在它身上完美应用 这就是梅赛德斯 奔驰的旗舰轿车 S 级 它出众 的豪华舒适性 它卓越的安全特性 它开创性的高新技术 无一不让人们眼 前一亮 1972 1980 年间 底盘编号为 W116 的梅赛德斯 奔驰轿车被正式冠以 S 级的名号 这不仅正式开启了 S 级轿车的传奇历史 更标志着一个不朽经典 象征的诞生 从那一刻起 梅赛德斯 奔驰 S 级轿车即被视为世界上豪华 精湛轿车的典范 然而传奇的开始却要来得更加久远 8 1951 年 戴姆勒 奔驰 梅赛德斯 奔驰公司的前身 在第一届法兰克福 车展上隆重推出了包括 220 和 300 在内的两款产品 这代表着 S 级辉煌时代 的开始 当时的 220 是在 170S 的基础上研发的 搭载了排量 2 2L 的全新 6 缸发动机 最大输出功率达到 59kW 1954 年 3 月 梅赛德斯 奔驰推出了全 新 220 系列车型 其中装配 6 缸发动机的 220a 出自 W187 底盘系列 1956 年 3 月 在 220a 上市 2 年后 第一次采用 浮筒式 车身设计的 219 和 220S 问世 1959 年 8 月 梅赛德斯 奔驰又对其原有的 6 缸发动机进行了 3 项非常彻底的改进 并应用于新的产品上 220b 220Sb 220SEb 及 300SE 也随之相继问世 1965 年 8 月 梅赛德斯 奔驰推出了由 Paul Bracq 设计 的车型系列 包括 250S 250SE 和 300SE 车型 1966 年 3 月 300SEL 成为 该车型系列的新成员 250SE 和 300SE 于 1968 年初停产 1968 年 1 月 后 继车型 280S 和 280SE 开始上市 280S 和 280SE 与其前身的区别仅在于发动 机和装备细节方面 1968 年 3 月 顶级车型 300SEL 6 3 开始上市 300SEL 6 3 装配了 600 车型的 V8 发动机和自动变速器 从而达到了最优秀的跑车所 应具备的强劲动力 1975 年 5 月 新款顶级车型 450SEL 6 9 面市 从 1978 年秋季起 S 级 轿车在世界上率先装配了具有突破性意义的创新技术 ABS 防抱死制动 系统 它可以确保车辆即使在紧急制动时也能够拥有良好的转向响应 1991 年 3 月日内瓦车展 梅赛德斯 奔驰推出了底盘编号为 W140 的 S 级 轿车 进一步提高了乘坐舒适性 新开发的双横臂式前桥安装在副车架上 为前悬架提供了隔绝车身明显振动的系统 此外 首次应用于轿车系列的车 窗隔音特性也显著提高了乘坐舒适性 6 0L V12 发动机采用了全新的设计 它不仅是梅赛德斯 奔驰为轿车批量生产的第一款 12 缸发动机 而且是最强 劲的梅赛德斯 奔驰轿车发动机 额定功率为 300kW 1994 年 3 月的日内瓦 车展 S 级的外观造型得到了进一步改进 从 1996 年 12 月起 S280 和 S320 车型 采用自动变速器 开始应用 ESP 电子稳定系统 同时 首创的 BAS 制动辅助系统 技术也开始投入应用 9 第四部分第四部分 梅赛德斯 奔驰的企业文化 一 梅赛德斯 奔驰的经营理念和价值观念 1 企业精神 核心价值 作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌 奔驰已形成了一个核心企业精神 公平 尽责 公平 是指公平竞争 公平经营 这是每个企业必须遵循的游 戏规则 梅赛德斯一奔驰也是在产品质量 花色品种 技术水平 市场销售和 售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游 尽责 是指在将赛德斯一奔 驰经营范围 汽车行业 尽到自己作为一个顶级品牌的责任 不仅为了自己 的经济利益 也要兼顾社会所认同 成为同类企业仿效的楷模 2 经营理念 核心理念是很抽象的 往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出 来的企业精华 以其为中心 为基础具体化为经营理念 1 传统理念 梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业 它 的发展也充分反映了整个汽车工业的发展 因此其经营更趋向于采用传统和高 效的规则 企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工 合作伙伴和外 界环境所承认 这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本 2 快乐感理念 人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上 随着 科技 社会 经济和市场的发展 人们的生活水平提高了 人们更进一步追求 汽车外观优美 内部豪华 驾驶舒适 从而尽显自身价值 根据这一趋势 奔 驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分 并随着时间的 推移重视程度和投入不断增加 3 共同责任理念 人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的 负面影响 汽车排出的废气造成了大气污染 形成酸雨 大量化学制品的合成 材料的使用和废弃 乱砍乱伐 污水排放造成生态失衡 人类要继续生存下去 必须重视环保 保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任 梅赛德斯一奔 驰将其作为自身的任务不断改进生产技术 降低污染的可能性 减少废气排放 的数量 采用可多次循环使用的材料生产 以最大程度地保护环境 10 3 价值观念 经营理念是思想意识形态 我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感 觉得到的 实实在在的价值 才能做到理论与实践相结合 1 传统价值 安全 优质 舒适 可靠 梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先 而充分利用 公司提供的研究开发费用 发挥聪明才智 深入细致地研究驾驶者和乘客的需 求 预测汽车未来发展的各种趋势 专利技术 技术革新改造层出不穷 为汽 车工业的发展作出了巨大的贡献 安全 是奔驰最为重视的一方面的价值 并在这方面成果显著 推出了多项新技术 质量 是企业制胜的法宝 奔驰 汽车质量优异举世公认 这依赖于完善的质量控制体系 奔驰产品不仅满足于 符合行业内部和各国的有关规定 还制定了一套更为苛刻的标准 确保产品质 量万元一失 舒适 对于驾驶者和乘客来说是极为重要的 驾驶是一种乐趣 乘坐是一种享受 奔驰产品对于舒适的要求已不限于简单意义上的生理舒适感 可靠 的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长 超凡的质量水准和 一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能可靠的坚强 后盾 2 潮流价值 潮流价值着重强调个性特点 当今社会人们极为重视自我实现 重视个性 体现 从服饰到汽车都追求与众不同 梅赛德斯一奔驰在每种产品系列中根据 不同客户的需求 将其进一步细分为不同的产品线 标准型车身颜色稳重大方 运动型车身色泽鲜明抢眼 3 社会价值 梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备 推动了 汽车环保事业的蓬勃发展 此后奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料 新工艺降低汽车对人类环境的破坏程度 奔驰自创建以来 一直努力使自己成为世界汽车工业的领头羊 公司的任 何发展都要顺应时代的需求 不断创新 推动汽车工业的发展 同时 奔驰作 为世界顶级汽车也已推出了各类能满足不同阶层消费需求的各类汽车 二 梅赛德斯一奔驰内外沟通传播策略 11 A 对内理念传一内部员工教育 企业经营理念和价值观念是企业日常运作的指导准则 企业内部从领导层 到普通员工都必须将其作为纪律 严格规范自身行为 对基本理念及其最新发 展动向的深入了解是行动的基础 因此 对内部员工 合作伙伴和地区销售维 修服务人员的培训极为重要 奔驰设有专门的培训部门和专业培训人员 并在 各个地区建立奔驰专业培训中心 定期开设各类培训课程 B 对外理念传播 1 销售和促用活动一行为信念传播 梅赛德斯一奔驰汽车销售网络与维修服务网络一样遍及世界各地 实行世 界大型企业普遍采用的分级销售制度 建立了从订车 生产 运输直至交车一 条龙高效的管理体系 提高交车速度 俗话说 知己知彼 百战不殆 作为一个销售机构 也必须做到知己 知彼 所谓 知己 就是了解自己销售的产品 了解奔驰每一种系列和型号 汽车产品定位和特点 所谓 知彼 则是对市场对目标客户的了解 梅赛德斯一奔驰利用赞助促销活动 专题促销活动 展览展销活动等手段 来体现其对社会的责任感 其产品和创意的无穷魅力 其品质和技术等各方面 实力 从而提高企业信誉 保持企业形象 2 外观形象设计 标志符号传播 外观形象设计是属于视觉识别系统范畴 是企业经营理念的外在表现 要 充分体现内涵与外延的一致性 梅赛德斯一奔驰对制作招牌 旗帜 标语牌等