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钻展 钻展创意制作 一 钻石展位产品概况 钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台 精选淘宝和整个互联网最优质的展示位置通过竞价排序 按照展现计费 钻石展位是以定向能力为核心的展示广告产品 能够帮助您精确锁定潜在客户从购买广告 精准定位 到售后服务 效果监测 钻石展位全程陪同 并提供海量数据分析 智能化的帮助您提高广告投放效果 2 钻石展位的特点如下 1 范围广 覆盖全国80 的网上购物人群 每天超过12亿次展现机会 2 定向精准 目标定向性强 迅速锁定目标人群 广告投其所好 提高订单转化 3 钻展常用名词及定义 PV PageViews的缩写 即页面浏览次数 创意在页面上被展示1次 算1个PV CPM CostPerMille的缩写 是指创意被展现1000次所扣除的费用 例如CPM为4元 即表示创意被展现1000次需要扣除4元 需要注意的是 CPM是指展现1000次收取的费用 而不是1000次点击 点击是不收费的 CPC CostPerClick的缩写 又称PPC PayPerClick 指广告每次点击所支付的费用 钻展CPC的计算方法是广告投放总费用 带来的点击 CTR Clickthroughrate的缩写也就是所谓的点击率 4 二 钻石展位广告位和创意 钻展广告位钻石展位在淘宝首页 淘宝各频道 淘宝站外均设有广告位 共有50余个尺寸 下图是淘宝首页的主要广告位 淘首焦520 280 淘二焦200 250 5 右大banner300 250 底部通栏728 90 首页底部小图190 90 6 淘金币新焦点图750 140旺旺弹窗焦点图168 175listing页面右侧160 210交易详情底部728 90女人频道右侧310 230seach搜索底部小图200 200名店促销940 310 首焦banner流量大 可吸引点击多 是重要的引流区域 7 淘首焦制作规则 8 10月21日开始对首页焦点图规则做新的补充 还请大家仔细了解掌握 规则新增如下 1 主标题关键词可以使用除 333333以外的色彩 根据自身情况 从官方给出的色彩库中5种颜色挑选出一种颜色 一个创意里只能选择使用一种颜色 2 主标题除希望强调的关键词使用彩色外 剩余的文字仍用 333333 即主标题文案不能全部使用色彩文字 必须要保留部分文字颜色为 333333深灰色 3 主标题关键词使用颜色后 促销区域的文案字体颜色必须使用与主标题关键词选用一致的色号 参考示例图 具体官方色号如下 即可以从这5种色号中选择一种 9 10 11 常见构图 1 经典构图 左文右图左边是文案 右边是产品或者模特 用产品或者模特 左图右文左边是产品或者模特 右边是文案 12 圆形构图 上中下 产品 文案 产品 左中右 产品or模特 文案 产品or模特 13 首页右侧大部分都是做成左图右文或者左文右图 其他构图 14 创意 风格 确立创意风格 如清新小文艺 大牌风 卖萌等等 美女 卡通 萌物 明星代言人等 亮点 深入挖掘产品卖点 闪光点 比如产品功效 产品广告语 产品特点 页面风格等 文案 让客户熟悉自己的产品和品牌 做到朗朗上口 百雀羚 正品百雀羚 当选旗舰店 美即面膜 停下来享受美丽 PBA 真的白没有妆 韩束 七分养三分妆 排版 排版结构参考上面图片 尽量以简约为主 在繁杂的背景中突出自己产品的亮点 一切配图文字都以突出产品卖点 15 好创意的要点 1 突出主题一个创意图片要有一个明确的主题 没有明确主题和概念的设计 只是个空壳 他不能达成作为设计 信息传达的使命 16 2 文字处理字体 3种是极限 别以为越多越牛并且字体颜色同样也别太多文字信息 文字和图片想结合 让人动心的折扣优惠等信息是高点击量的关键 产品自身的信息也很重要 17 3 配色主色调 在3种以内 以其中一个主色作为主宰色调的核心文案 背景 可以挑选某一主色来延伸 18 4 排版布局太满则为之溢 要给人留下适合的空间学会少即是多 有失才有得 简约而不简单整个创意文字加图片内容部分不超过2 3 19 素材配合推广形式 1 推广单品主题突出 突出单品文案简洁 有层次 第一层产品卖点 第二层促销信息字体颜色 字体颜色不超过2 3种 与产品相匹配推广目的 打造爆款 卖货为主 推广新品 20 2 推广活动和店铺主题突出 以活动和店铺促销为主题文案简洁 有层次 折扣促销信息要有冲击力字体颜色 字体颜色不超过2 3种 和自己店铺活动相统一推广目的 配合活动或店铺促销 既做销量 又提高品牌和店铺的知名度 21 3 推广品牌主题突出 坚持一贯的品牌个性 不断传递品牌slogan文案简洁 有层次 弱化促销信息 品牌字体颜色 配合自己品牌的VI推广目的 追逐长期的品牌效益 长期投放 2