市场营销大赛策划书.doc

市场营销大赛策划书 甘肃农业大学第八届市场营销实训大赛策划书策划书主办单位甘肃农业大学教务处、经济管理学院承办单位甘肃农业大学经济管理学院市场营销系协作单位北京汇源饮料食品集团兰州分公司主办单位甘肃农业大学教务处、经济管理学院承办单位甘肃农业大学经济管理学院市场营销系协作单位北京汇源饮料食品集团兰州分公司 一、活动主题健康美味就喝汇源 二、活动背景市场营销作为一种商业技能，其在企业盈利中的价值已日趋明显和重要。 同时它也是一门对市场上的相关对象进行深入研究并制定出科学策略的学科。 大学校园是一个很有发展潜力的市场，如今的大学生已成为主要的消费群体并在将来的某个阶段持续为我国消费市场提供强有力的支持。 大学生是朝气蓬勃的群体，他们的思维更需要社会的历练与激发才能创造出更有价值的生产力。 企业在校园进行营销比赛，在潜意识里树立自己的品牌形象，实现长远的利益。 作为市场营销系的学生，除了理论课程的学习，最重要的是将所学的知识与实践相结合，并从中获取相关经验。 此次市场营销大赛由甘肃农业大学携手北京汇源饮料食品集团兰州分公司共同为广大学生打造一个自我挑战的全新平台。 同时，通过此次大赛也可以传播汇源集团的企业文化，让全国各地的大学生了解汇源产品，扩大汇源果汁的影响力。 三、活动目的本次市场营销大赛旨在锻炼我校学生，提前和社会接触，为将来的就业打下基础。 同时也是对老师教学成果的一次检验，老师可以根据实训情况调整相应的教学计划，提高教学质量。 四、活动的可执行性 1、从学校的角度分析甘肃农业大学经济管理学院市场营销系为了锻炼市场营销力，必须通过这样的大型市场营销大赛来实现，并且近几年大学毕业生的就业形势日趋严峻，为了激发学生的创新思维，培养团队协作意识，提高学生综合素质我们有必要举办本届模拟营销大赛，为学生提供一个实战锻炼的平台。 这种平台不仅提高了在校学生的求职能力和职业规划意识，更丰富了校园文化生活。 与此同时，参加此次活动的老师也能从中获取相关专业经验，为今后的教学计划和方向做出调整，为社会培养更多的人才。 2、从企业角度分析企业可以通过此次比赛，对大学生市场进行实地调研，可以更好的确定市场需求方向，制定新颖的业务策略，同时也拓宽了企业的营销模式。 企业深入学校，既弘扬企业文化又在学生中树立了良好的企业形象，使企业占有更广阔的高校市场。 企业在引领个性与时尚潮流的同时，关注社会及教育的发展,使企业文化得以更广泛的传播，在学校掀起一番“饮料热”，为企业创造利润效益。 对好多企业来说校园市场是他们的一个空缺，他们有很大的需求打开校园市场，然而此次营销大赛正是他们打开校园市场好时机。 3、从社会需求角度分析如今有好多大学生理论知识很扎实但是缺少社会工作经验，毕业以后不能很好的与社会接轨，因此就业难的现象在当今很突出，造成很大的社会压力，对此我们更有必要举办这次营销大赛，我们鼓励大学生勇于攀登高峰，敢于挑战自己，发挥潜能，从力所能及的事情做起，坚持梦想，脚踏实地，用自己的智慧和实力打拼创造出属于自己的天地，为自己创造一个属于自己的舞台，让他们更好地与社会接轨，毕业后更好地适应社会。 五、活动组人员设置主办单位甘肃农业大学教务处、经济管理学院承办单位经济管理学院市场营销系合作单位北京汇源饮料食品集团兰州分公司顾问小组技术指导小组组长组员大赛评委团 六、工作组人员 1、总指挥 2、副总指挥 3、策划组组长 4、广告组组长 5、公关组组长 6、技术组组长 7、计分组组长 8、后勤组组长 9、机动组组长 10、财务组组长 七、工作组分工策划组根据组委会确定的比赛流程，编写全赛程的活动策划书；广告组负责比赛各个环节前期的宣传报道工作；公关组负责报名以及各个环节的倒水颁奖工作。 技术组负责大赛各个环节的摄影录像以及话筒影响的安装和调制。 财务组负责比赛全程中的财务支出以及与企业的财务交接工作；后勤组负责会场布置，会场秩序的维持，货物搬运。 机动组根据需要灵活机动的调配到不同岗位，随时都可以被调用并处理突发事件；计分组负责记录各个环节团队所得分数，并且根据策划组要求排出名次；其次要负责记录货物交接情况。 八、前期宣传准备 1、校内宣传方式本次大赛将通过海报、宣传板、校报、学校广播站、微博、手机报等网络宣传以及各个兄弟院系向全校师生做立体化、全方位的宣传。 为贵方在校内进行宣传，为贵方张贴海报，并到每一个学生宿舍楼为贵方发放宣传彩页，以便提高贵公司的产品品牌知名度。 本次活动流程将会被制作成大量图册进行宣传。 2、冠名宣传方式本次大赛的冠名权归赞助方所有，所有活动期间活动口号大型条幅、用具都会指明或打出“贵方友情赞助”或“贵方独家赞助”等字样。 3、大赛会场宣传方式在大赛初赛及决赛之始，我们将会安排贵方代表致词，同时在大赛的进程中，我们还将安排大赛主持人对企业进行介绍。 4、社会宣传方式本校大学广播站以及网站将会对本次大赛进行大力宣传，本次大赛将会受到学校媒体的广泛关注和报道。 九、大赛内容及流程（一）、报名（报名表见附件一） 1、时间xx年9月 2、地点 3、要求由公关组负责面向全校学生进行，要做好对前来询问同学的讲解工作，并且应到他们通过个人和团队方式报名（团队人数要求6到8人），其对象为在校的所有学生。 （二）、初赛对所有报名团队进行选拔，最终选出8个最优秀的团队进入复赛。 1、时间xx年9月进行初赛 2、地点 3、初赛内容 （1）团队展示，团队口号、团队理念、和团队的精神面貌。 （2）问题选答，从若干问题中选一个问题回答，评委也可简要提问。 （3）个人复活，给前两个环节中被淘汰的团队，各1个人数名额的复活机会，上台进行自我展示，从中优胜的前8名可以复活进入复赛。 初赛主要考察团队的合作能力和精神面貌。 （三）、复赛 1、时间xx年9月 2、地点甘肃农业大学校园8个摊位 3、复赛内容由初赛胜出的8个团队进行复赛，复赛主要由策划方案、实战销量和现场演示试用三部分构成。 最终晋级4个团队。 复赛考察学生的创新思维、协作能力、实战销售能力和在现实情况中的应变能力。 （四）、决赛 1、时间xx年10月 2、地点 3、决赛环节 （1）两两对抗进入决赛的六支队伍以抽签形式分成三组，进行企业对抗，评委可根据没对表现酌情打分。 （2）策划书 （3）“营销之星”选拔从进入复赛的四支团队中选出第一名、第二名、第三名和优秀团队，并从四支队伍中推荐出四个优秀队员，选出”营销之星” 十、财务费用（见附件二） 十一、奖项设置团队的一名1600元+校级荣誉证书团队的二名1200元+校级荣誉证书团队的三名；800元+校级荣誉证书优秀奖3队*200+校级荣誉证书个人第一名500元+校级荣誉证书个人第二名300元+校级荣誉证书个人第三名200元+校级荣誉证书 十二、大赛规程1本次大赛秉承“公开、公正、公平”的原则。 2各个参赛团队可使用任何合乎规则且不危害其他参赛团队利益及名誉的宣传方法进行宣传，若发现违纪行为则取消比赛资格。 3在活动期间可适量装扮或选择宣传方式，期间可报销部分宣传经费。 4对于每个销售点的销售记录情况各团队及大赛委员会需做具记录。 5大赛中的各项要求及指令要求团队积极配合服从。 十三、紧急事件处理方案如遇紧急事件由本次大赛机动组协调处理，机动组不能处理的大赛委员会协调处理，大赛委员会不能处理的，交由大赛领导小组处理。 附件一大赛奖金项目数量金额/元团队奖一等奖11600团队奖一等奖11600二等奖11200三等奖1800优秀奖3队*200元600个人奖一等奖1500个人奖一等奖1500二等奖1300三等奖1200合计5200合计5200附件二大赛费用预算表费用项目费用用途及相关说明初赛复赛决赛金额/元场地费（25元*10队*4天）实战营销阶段销售摊位1000会场布置（150元*2场）初赛、决赛选拔优秀团队使用，大赛的闭幕式300打印费邀请函（5元*20张）桌签（1元*15张）115小宣传单（2000张*0.07元）270策划书、流程表、报名表、评分表、资料汇总150宣传横幅（7元*10条*12米）840礼服（150元*2场）初赛及决赛主持人主持时必需品300荣誉证书（7元*70本）为大赛中表现优异的团队及个人颁奖490互动礼品初赛、决赛中与现场观众互动的赠品500纪念礼品为进入复赛而未进入决赛的团队发放300相机用于全场大赛的拍照与摄影200投影仪初赛、决赛展示团队的策划及视频200音响设备（300元*2场）用于启动仪式的节目演出及室内比赛600技术支持大赛全程录像及视频、宣传片的制作等600奖金牌（35元*9）决赛时奖金的公示牌315费用补贴