麦田坊DIY赞助策划方案.doc

麦田坊DIY赞助策划方案 麦田坊DIY赞助策划方案经管学院社践部目录、学校及运动会概况二、市场条件、产品与服务分析四、市场分析五、营销战略六、宣传方式七、宣传效果分析八、总结、学校及运动会概况(一)学校简介南阳理工学院是1987年创办的南阳大学;1993年由国家教委正式批准建校,定名为南阳理工学院;2004年经国家教育部批准,升格为本科院校,现已成为一所以工科为主,拥有工、管、文、理、法、医、经济、教育等多学科协调发展的本科高校。南阳,物华天宝,人杰地灵,是中华文明发祥地之这里的灵秀山水哺育了张衡、诸葛亮、张仲景等历史文化名人。南阳理工学院坐落在南阳美丽的白河之滨,是一所经教育部批准的全日制本科院校。以本科教育为主,兼有联合培养研究生、专科和留学生教育,兼有继续教育的多学科、多层次、开放型办学格局。南阳理工学院“以人为本,崇德尚术,传承文化,创新知识,全面发展,通识专才,报效国家”为办学理念;致力于“为地方经济社会发展培养具有扎实的理论基础,具有较强的实际能力和创新能力的应用型高级人才”;学校的业务工作指导思想为:重点发展工科,积极发展特色学科,稳步发展基础学科和人文学科。(二)运动会简介1活动主题培养德智体美劳全方面发展的人才,构建和谐校园2运动会目的和意义:举办本次运动会的目的在于丰富学生的大学生活,加强各部、各班成员之间交流沟通,扩大本系在学校的影响力和突显学生组织能力,在提高凝聚力方面有着重要意义,培养学生的拼搏精神,让同学们锻炼身体,劳逸结合。3活动时间及地点:地点:东南校区操场西北校区操场时间:4月6日4月8日4活动涉及人员:校领导、全校师生二、市场条件目前南阳理工学院附近类似店面较少,竞争较弱,根据调查,有超过半数的大学生对DY食品制作有兴趣,三分之二的大学生(女生居多)比较偏爱点心,巧克力,所以市场竞争小,需求量较大,有较好的发展空间。三、产品与服务分析(一)产品与服务概况本店坚持DY理念,主打制作精美的DY巧克力、蛋糕,此外顾客可以选择或设计部分特色DY美食进入厨房制作(这是我们最大的特色)1.产品介绍本店食品均选用优质食材,在普通食品的基础上突出了时尚、个性的概念,以迎合广大学生对新事物的好奇与需求。主要食品:蛋糕、巧克力2.DY服务介绍本店为顾客提供DIY制作所需的半成品与模具,顾客可根据自己的喜好设计、制作食品,让他们在制作中享受到动手的乐趣,增进朋友感情、丰富课余生活。如果顾客在制作过程中遇到各项问题,我们会帮助顾客设计及制作(二)产品类别LDIY蛋糕:主要包括黄色风月、黑色羽翼、红色妖姬。(也可以按照顾客需求制作特色个性蛋糕)成分和主料如下:A黄色风月(成分)水和少量淀粉,富含维生素A和维生素B,除去减肥和塑身功效,还具有抗氧化的作用。(主料)含极少淀粉质的南瓜、淡奶油。B黑色羽翼(主料)低脂低糖的黑巧克力和低脂淡奶油(特色)微甜的口感和巧克力的香味搭配得恰到好处。C红色妖姬(主料)低脂的蓝莓、草莓、树莓(特色)主要材料蔓越莓果中,富含大量超级抗氧化物、维生素C和矿物元素。2.DY巧克力:主要推出白色巧克力、黑巧克力、牛奶巧克力,根据顾客要求可以制作形态各异的个性巧克力,如年轻人所喜欢的喜羊羊卡通等样式的巧克力。(三)特色服务1本店装饰本店在装潢上采取了温馨浪漫的设计,给顾客尽可能的精神放松,使其感受到家的温馨。顾客到本店,会为其提供免费茶水和特色小糕点品尝。我们会提供便利贴纸,顾客可将美好的祝福在我们的许愿墙上。2物品礼盒包装的DIY我们会为顾客提供简单颜色和形式的包装盒以及制作工具,顾客可以根据自己的意愿在包装盒上设计出自己想要的图案。四、市场分析(一)市场概况1随着大学生消费水平的提高,消费品位也在不断提升,大学生追求时尚浪漫的个性消费理念日益旺盛,所以麦田坊DY迎合了大学生的需求。中国是礼仪之邦,礼尚往来是必不可少的,目前,大学生也对互赠小礼品情有独钟。所以,DIY食品很适合大学生作为礼品赠送。同电视、报刊传媒相比,在学校宜传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宜传。3学校消费地域集中,针对性强,产品品牌容易深入名心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的产品。4大学之间人员流动频繁,交往密切。我们学校具有一个极大的优势,我们学校学生众多,两个校区,且距离各大高校距离不远,支持一所学校就等于支持了三所学校,就等于设置了很多个宜传点向其他学校宣传。5大学年年有新生,年年有毕业生,您还可以与我们进行长期的合作,这样您产品的知名度便会不断加深,一传十,十传百,百传千,千传万,具有极其长远的意义。6我们经济与管理学院在以往的校内宣传工作中累积了不少的宜传经验,在学校建有强大的宣传效果。用我们所学的专业知识,让您获得最大利润化。我们还有足够的人力资源为您完成宣传活动,做到真正的高效廉价宜传。7本校有15个院系,参赛人员涉及2000名在校学生,潜在市场巨大,消费能力高。一次小小投资,会获得大大回报(二)需求分析根据市场调研,分析得出大学生对礼品馈赠的需求有以下几大特点:1.大学生情侣比例为35%,其中互赠过蛋糕或巧克力的达到56%75%的大学生可以接受5080元的DIY价格3有82%的大学生想过亲自动手为亲朋好友制作一份礼物五营销战略SWOT分析表内部优势(S)劣势(W)(1)DIY产品可以(1)产业规模很小,外部自己制作等特色服务难以满足很多消费者(2)选址在学校附需求近,店面租金相比市(2)消费者的认知区低程度还不够机会(0)增长型战略(SO)|扭转型战略(wo)(1)DY食品行业(1)利用地域优势(1)进一步降低运发展还不够成熟,前学校附近不断增强本|营成本,开源节流。景良好店的经营实力(2)进行充分的市(2)距离学校近,(2)打出自己的个场调查,了解市场动可以引来很多学生的性服务品牌态关注威胁(T)多种经营战略防御型战略(wT)(1)店面容易被复(ST)(1)调整经营方向制(1)不断的推出自(2)丰富经营业态,(2)原材料价格的己的新产品与新服务,分摊经营风险上涨稳定客源(2)加强技术保密意识发展战略:根据不同层次的大学生消费群体,从时尚浪漫的追求点出发,我们的战略重点是用时尚浪漫的方法传递爱的信息,推出我们的产品与服务,提高知名度,增加市场份额。六、宣传方式1网络宣传在校园网,校论坛,社团网进行大力度的宣传,做到凡校园网内都有该产品广告2横幅在两个校区最醒目的位置,如食堂,教学楼,寝室附近,挂上宜传标语,一目了然,且持续时间长,商家需自行设计拥有自己特色的横幅。3宣传单由商家自行设计,隆重推出其所产品,由本社践部人员在不同事间,不同地点分发。尽力使每位我校学生了解到您的产品。4海报宣传在全校各宜传栏和学校公寓宜传栏内或校内人口较多,人口流动量大的地方张贴大型海报,在保证相关活动的宜传情况下,可以体现赞助商的利益。公司自行设计海报传单以求对公司的宜传达到最全面的效果5产品展示会咨询点宜传由商家组织人员到本校,我部配合您的工作,帮助组织宣传您的产品。使公司产品得到更好地直接展示,吸引校内人士参观,极大提高您的产品名气七、宣传效果分析通过海报,横幅,宜传单等形式,扩大宜传力度,让公众增加对贵公司的好感和信赖,或通过现场促销增加产品认知度,这样有助于增加促销量,扩大宣传影响力,让公众对贵公司以及贵公司的产品有进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力,树立了企业形象,同时我部人员帮助商家发放打折卡,宜传单、优惠券及宜传赞助商品。赞助本次活动,省钱,省事,省心,为赢得