北京时尚类男刊零售读者

北京时尚类男刊零售读者北京时尚类男刊零售读者 综合分析报告综合分析报告 20102010 年年 0909 月月 北京开元策略信息咨询有限公司北京开元策略信息咨询有限公司 BEIJINGBEIJING OPENINGOPENING STRATEGYSTRATEGY CONSULTATIONCONSULTATION CO LTDCO LTD 赠阅报告及开元杂志零售广告价值研究说明赠阅报告及开元杂志零售广告价值研究说明 关于本报告关于本报告 您即将阅读到的报告 是一份与时尚类男刊零售 以及零售直接购买读者相关 涉及 时尚类男刊读者构成状况 读者具备的消费力状况 消费需求状况 杂志对读者消费行为 的影响程度状况 以及读者关注板块内容等等相关的综合性分析报告 这个报告 是开元 研究对杂志零售广告价值进行综合性研究项目结果的一个部分 关于开元杂志零售广告价值研究关于开元杂志零售广告价值研究 开元杂志零售广告价值研究 是一项通过对杂志零售销售终端 进行直接的零售销售 状况调查 结合在零售终端 对杂志的直接购买者 进行拦访调查相结合的研究项目 该 项目研究内容包括五大方面 1 杂志的实际零售状况详细对比分析 2 杂志读者的构成对比分析 3 杂志读者对该种杂志不同内容板块的关注度分析 4 杂志读者所具备的消费能力分析 以及对不同类型产品的消费需求分析 5 杂志对自身读者消费行为的影响程度分析 以上五大方面研究的结果 都与杂志所具有的广告价值呈正相关性 换成通俗的话来 讲 这五个方面分析分别对应 就单种杂志来说 1 杂志的发行量越大 杂志的广告价值就越高 2 读者的构成与目标广告主产品的吻合度越高 杂志的广告价值就越高 3 读者对杂志某个板块内容的关注度越高 该板块的广告价值就越高 4 读者具备的消费能力越高 消费需要越旺盛 杂志的广告价值越高 5 杂志对读者消费行为影响的程度越高 杂志的广告价值越高 通过对以上五个方面的进行同类杂志的交叉分析 我们可以为杂志社和广告主 提供 同一类杂志中 不同的杂志 同一杂志的不同板块 不同杂志内容相似的板块 针对不同 的产品 在零售读者方面 所具有的广告价值的客观评估分析结果 进一步沟通进一步沟通 如果您对下面的报告或开元该项研究 有任何疑问或建议 或者您希望进一步了解该 项研究的其他相关研究结果 欢迎以下列的任何方式与我们联系 电话 010 63986210 8608 MSN EMAIL zd wang ky 目目 录录 北京时尚类男刊零售读者北京时尚类男刊零售读者 综合分析报告综合分析报告 1 赠阅报告及开元杂志零售广告价值研究说明赠阅报告及开元杂志零售广告价值研究说明 2 目目 录录 3 调研简介调研简介 4 一 一 研究目的研究目的 4 二 二 访问方式访问方式 4 三 三 访问对象访问对象 4 时尚类男刊的读者时尚类男刊的读者 4 读者年龄构成读者年龄构成 4 四 四 访问时间 访问时间 4 五 五 部分指标解析部分指标解析 4 杂志板块销售贡献度杂志板块销售贡献度 4 杂志对读者生活形态影响指数杂志对读者生活形态影响指数 4 六 六 涉及杂志说明涉及杂志说明 5 综合分析综合分析 6 一 一 读者构成分析读者构成分析 6 1 读者性别构成读者性别构成 6 2 读者婚姻状况读者婚姻状况 6 3 读者职业构成读者职业构成 6 4 读者收入情况读者收入情况 7 二 二 杂志板块销售贡献度杂志板块销售贡献度 8 三 三 读者消费能力分析读者消费能力分析 9 1 读者日常消费情况读者日常消费情况 9 2 读者一年内购买计划读者一年内购买计划 9 购买计划比例购买计划比例 9 购买计划紧迫程度购买计划紧迫程度 10 四 四 杂志对读者生活形态影响程度分析杂志对读者生活形态影响程度分析 11 1 杂志对读者生活形态的影响杂志对读者生活形态的影响 11 2 杂志对读者生活形态的影响指数分析杂志对读者生活形态的影响指数分析 12 附录 附录 18 种男刊封面及其定位种男刊封面及其定位 13 调研简介调研简介 一 一 研究目的研究目的 本次调查报告是与女性杂志整体零售 以及直接零购读者相关 涉及女性时尚杂志读 者构成状况 读者具备的消费力状况 消费需求状况 杂志对读者消费行为的影响程度状 况 以及读者关注板块内容等等相关的综合性分析 二 二 访问方式访问方式 在典型区域的报摊亭进行时尚类男刊读者的拦截访问 三 三 访问对象访问对象 时尚类男刊的读者时尚类男刊的读者 半年内 购买过 18 种时尚男刊中任何一种的直接购买者 我们就视为这种杂志的读者读者 读者年龄构成读者年龄构成 本次拦截读者以 26 35 岁的读者为主 具体分布如下 年龄段样本量 综合446 20 25 岁 71 26 35 岁 331 36 40 岁 44 四 四 访问时间 访问时间 2010 年 8 月 12 日至 8 月 24 日 五 五 部分指标解析部分指标解析 杂志板块销售贡献度杂志板块销售贡献度 我们认为 通常情况下 读者不会对一本杂志的所有板块都满意 才选择购买这本杂 志 而多数情况下 读者会选择购买在 TA 最关注的内容板块中 做得最好的杂志 因此 一个读者选择购买了一本杂志 那么我们会认为 TA 对自己最关注的前几个板块内容的质 量应该是满意的 并且这几个板块的内容质量左右了 TA 的购买行为 其它板块的内容 读 者虽然也会阅读 但我们认为它们左右不了读者对杂志的购买行为 基于上述判断 在研 究过程中 我们假定读者最喜欢一本杂志的前三个版块内容 决定了读者的购买行为 在 忽略其它购买动因的情况下 这三个板块构成了对杂志完全的销售贡献 计算公式 单板块得分 最关注该板块的人数 5 第二关注该板块的人数 3 第三关注 该板块的人数 单板块销售贡献度 单板块得分 所有板块得分总和 杂志对读者生活形态影响指数杂志对读者生活形态影响指数 杂志对读者生活形态影响指数 对指南性文章经常照着做的人数 偶尔照着做的人 数 0 5 所有读者人数 100 读者对于杂志的指南性文章持不同的态度 通过读者的态度推断杂志指南性文章对读 者的影响程度 影响指数为 100 表示读者几乎完全听从于杂志 六 六 涉及杂志说明涉及杂志说明 本次调查涉及时尚类男刊 18 种 按拼音排序 GQ 智族 VOGUE 服饰与美容 男 士版 达人志 大都市 男士版 魅力先生 名牌 明日风尚 摩登绅士 男人风尚 男人装 青年视觉 商界时尚 时尚芭莎 男士版 时尚健康 男 士版 时尚先生 时装 男士版 他生活 新视线 详细信息参照附录 综合分析综合分析 一 一 读者构成分析读者构成分析 1 读者性别构成读者性别构成 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者的性别比例构成如以下图表所示 从以上图表可以看出 时尚类男刊的读者中 女性读者超过 1 4 男性读者接近 3 4 2 读者婚姻状况读者婚姻状况 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者的婚姻状况如以下图表所示 从以上图表可以看出 时尚类男刊读者单身比例占到 61 2 超过一半 已婚有小孩 占 24 7 已婚没小孩占 14 1 3 读者职业构成读者职业构成 读者性别比例 男性读者 73 3 女性读者 26 7 读者婚姻状况 单身 61 2 已婚 有小孩 24 7 已婚 没小孩 14 1 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者的职业比例构成如以下图表所示 从以上图表可以看出 时尚男刊读者的职业构成 自由职业者最多 占 17 0 其次 是国有企业 外资 合资企业的普通职员 分别占 14 3 和 12 3 合计 26 6 超过 1 4 专业人士 私营业主均占到 10 以上 学生占 6 5 外资 合资企业 国有企业中高级管 理人员 政府机关职员 官员 全职太太所占比重较小 4 读者收入情况读者收入情况 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者的收入情况如以下图表所示 从以上图表可以看出 读者品平均家庭月收入为 10104 元 平均个人月收入为 4576 元 读者收入情况 10 104 4 576 家庭平均月收入个人平均税前月收入 读者职业构成 私营业主 10 8 学生 6 5 外资 合资企业 中高级管理人 员 4 0 国有企业中高 级管理人员 3 8 政府机关职员 官员 2 9 全职太太 1 3 其他 15 2 自由职业者 17 0 国有企业普通 职员 14 3 外资 合资企业 职员 12 3 专业人事 如教 师 律师 医 生等 11 7 家庭月收入分部 从以上图表可以看出 读者家庭收入在 6000 8999 元的最多 占到 23 8 3000 5999 元和 90100 11999 元分别占 19 5 和 19 7 接近 20 家庭月收入在 12000 元及以上的 读者占 32 3 二 二 杂志板块销售贡献度杂志板块销售贡献度 单板块销售贡献度 单板块得分 所有板块得分总和 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者的板块销售贡献度如以下图表所示 从以上图表可以看出 时尚类男刊读者最关注的板块是 时事 资讯 和 流行趋势 读者家庭月收入分部 3000元以下 4 7 18000元及以 上 11 0 15000 17999 元 9 4 12000 14999 元 11 9 9000 11999 元 19 7 6000 8999元 23 8 3000 5999元 19 5 杂志板块销售贡献度 10 6 10 3 8 3 7 4 7 2 7 0 6 0 5 0 4 7 4 5 4 0 3 4 3 4 3 1 2 6 2 1 1 6 1 6 1 6 1 6 1 3 0 9 0 9 0 8 时事 资讯 流行趋势 汽车 购物指南 健身 服饰搭配 旅游 投资 理财 娱乐 心理 数码 美食 美酒 职场规划 明星专访 人物专访 非明星 美容技巧 手表 美发 护发 护肤 保养 美容潮流 星座运势 塑身 两性关系 珠宝配饰 这两个板块的销售贡献度均达到 10 以上 另外 汽车 板块的销售贡献度位 8 3 排 第三 购物指南 健身 服饰搭配 的板块销售贡献度均在 7 到 7 5 之间 也相 对较高 三 三 读者消费能力分析读者消费能力分析 1 读者日常消费情况读者日常消费情况 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者平均每季度消费情况如以下图表所示 从以上图表可以看出 时尚类男刊读者平均每季度的时尚消费为 4185 元 其中在旅游 和服装 配饰上的消费是最多的 平均每季度消费分别为 1504 元和 1316 元 在护肤和健身 体操上的消费相对较低 分别为 749 元和 616 元 不同收入的读者消费习惯 家庭月收入综合旅游服装 配饰护肤健身 体操 3000 元以下 2143547785453358 3000 5999 元 355013091045686512 6000 8999 元 367912721195633580 9000 11999 元 419415141332826522 12000 14999 元 460616801331774821 15000 17999 元 484617401381917809 18000 元及以上 621323222161966765 从以上图表可以看出 各项消费几乎都和家庭月收入成正相关 旅游 服装 配饰在各 个收入阶层都是最高的 2 读者一年内购买计划读者一年内购买计划 购买计划比例购买计划比例 读者平均每季度消费情况 4184 1504 1316 749 616 综合消费旅游服装 配饰护肤健身 体操 从本次调查结果来看 时尚类男刊读者一年内购买计划如以下图表所示 不同家庭收入阶层一年内购买计划 购买计 划 3000 元 以下 3000 5999 元 6000 8999 元 9000 11999 元 12000 14999 元 15000 17999 元 18000 元 及以上 汽车 14 3 17 2 19 8 40 9 28 3 31 7 36 7 名表 13 8 19 8 17 0 20 8 26 2 22 4 数码产 品 33 3 64 4 66 3 63 6 62 3 61 9 65 3 珠宝 首饰 14 3 21 8 17 1 28 4 24 5 34 1 32 7 旅游 42 9 71 3 74 3 69 3 69 8 80 5 81 6 从以上图表可以看出 在一年内打算购买数码产品和旅游的人是比较多的 超过一半 购买计划紧迫程度购买计划紧迫程度 购买计划紧迫程度 不同家庭收入阶层一年内购买计划紧迫程度 有购买计划的读者比例 27 2 18 2 62 8 24 3 72 1 汽车名表数码产品珠宝 首饰旅游 购买计划紧迫程度 9 1 17 3 42 3 26 4 40 0 29 8 46 9 33 7 40 0 28 4 61 2 35 8 24 0 33 6 31 6 汽车名表数码产品珠宝 首饰旅游 三个月内半年内一年内 紧迫程度 3000 元以 下 3000 5999 元 6000 8999 元 9000 11999 元 12000 14999 元 15000 17999 元 18000 元 及以上 三个月内 6 7 16 7 20 0 5 6 半年内 20 0 33 3 22 2 33 3 46 2 38 9 汽车 一年内 100 0 73 3 66 7 61 1 46 7 53 8 55 6 三个月内 25 0 4 8 20 0 18 2 9 1 36 4 半年内 58 3 47 6 46 7 45 5 54 5 27 3 名表 一年内 16 7 47 6 33 3 36 4 36 4 36 4 三个月内 44 6 45 1 40 0 39 4 48 0 43 8 半年内 42 9 32 1 32 4 40 0 39 4 28 0 25 0 数码 产品 一年内 57 1 23 2 22 5 20 0 21 2 24 0 31 3 三个月内 31 6 26 3 32 0 15 4 13 3 37 5 半年内 100 0 31 6 26 3 40 0 46 2 60 0 31 3 珠宝 首 饰一年内 36 8 47 4 28 0 38 5 26 7 31 3 三个月内 37 5 46 8 43 0 42 6 43 2 24 2 30 0 半年内 25 0 30 6 21 5 24 6 29 7 45 5 30 0 旅游 一年内 37 5 22 6 35 4 32 8 27 0 30 3 40 0 从以上图表可以看出 打算购买数码产品 旅游的读者紧迫程度较高 三个月以内就 要购买的均占到 40 以上 名表 珠宝 首饰的紧迫程度主要集中在半年内购买 对于汽车 紧迫程度最低 超过一半的打算购买汽车读者都计划在一年内 四 四 杂志对读者生活形态影响程度分析杂志对读者生活形态影响程度分析 1 杂志对读者生活形态的影响杂志对读者生活形态的影响 对于杂志中的指南性文章 读者的态度基本分为 经常照着做 偶尔照着做 从 来不照做 三种 比例如下 TOP2 比例 经常照着做 比例 偶尔照着做 比例 杂志对读者的影响 TOP2 91 7 TOP2 84 2 TOP2 82 1 TOP2 81 6 TOP2 70 2 TOP2 76 9 TOP2 58 7 TOP2 62 2 TOP2 65 4 54 0 39 3 33 9 31 2 19 4 18 2 37 7 44 9 48 2 50 4 50 8 58 7 44 1 49 6 55 7 14 6 12 6 9 7 休闲 娱乐 购物 美食 美酒 健身 体操 养生 旅游 特定品牌服饰消费 流行服饰搭配 护发 染发 发型 特定品牌护肤品消费 皮肤护理与保养 经常照着做比例偶尔照着做比例 2 杂志对读者生活形态的影响指数分析杂志对读者生活形态的影响指数分析 杂志对读者生活形态影响指数 对指南性文章经常照着做的人数 偶尔照着做的人 数 0 5 所有读者人数 100 读者对于杂志的指南性文章持不同的态度 通过读者的态度推断杂志指南性文章对读 者的影响程度 影响指数的区间为 0 100 0 表示杂志对读者的消费行为毫无影响 100 则表示读者几乎完全听从于杂志 影响程度Total 3000 元以 下 3000 5999 元 6000 8999 元 9000 11999 元 12000 14999 元 15000 17999 元 18000 元及以 上 休闲 娱乐 购物 72 9 57 2 70 1 80 3 69 3 75 5 70 3 74 6 美食 美酒 61 8 54 8 58 6 62 8 67 6 61 4 61 0 59 2 健身 体操 养生 58 0 52 4 55 2 55 6 56 9 67 0 64 3 57 2 旅游 56 4 33 4 52 9 56 2 58 0 63 2 59 6 60 3 综合影响 50 3 37 6 49 6 51 8 50 4 51 4 51 4 51 8 流行服饰搭配 47 6 40 5 47 1 47 7 51 2 48 2 48 8 42 9 特定品牌服饰消费 44 8 26 2 47 2 46 2 43 7 42 5 42 7 52 1 皮肤护理与保养 37 6 21 5 41 4 40 0 33 5 36 8 39 3 38 8 特定品牌护肤品消费 37 4 23 8 38 0 34 9 37 6 34 0 40 5 48 0 护发 染发 发型 36 7 28 6 35 7 43 0 35 8 34 0 36 6 33 4 从以上图表可以看出 杂志对读者影响最大的内容是 休闲 娱乐 购物 影响指数达 到 72 9 比其它内容高出 10 以上 美食 美酒 健身 体操 养生 旅游 也均在 50 以上 并且超过综合影响指数 流行服饰搭配 特定品牌服饰消费 皮肤护理与 保养 特定品牌护肤品消费 护发 染发 发型 这几项内容均低于综合影响指数 相 对影响力较低 从不同收入阶层来看 家庭月收入 8999 以下的读者 受影响指数与收入明显成正比 收入越高 受影响越大 家庭月收入 6000 14999 的读者 受影响指数随着家庭收入的增加 也有增长的趋势 不过涨幅很不明显 家庭月收入在 12000 以上的读者 受杂志影响指数 比较稳定 并没有受到收入的影响 附录 附录 18 种男刊封面及其定位种男刊封面及其定位 期刊相关信息 报刊名称 GQ 智族 封面为 201002 期 定位 口号是 有型有款 智取不凡 面对当下中国的 所谓 绅士群体 展现高端主流生活态度 志在打造中 国最具影响力的男性杂志 报刊名称 VOGUE 服饰与美容 男士版 定位 一本面向年轻时尚男士读者的百分之百展现时尚 生活方式的杂志 报刊名称 达人志 封面为 201002 期 定位 年轻男性的中文流行时尚情报志 报刊名称 大都市 男士版 封面为 201002 期 定位 面向都市中产阶级 以男性视角关注都市商务 格调 生活品味 以特别策划 热点关注 名人采访 人物对话 男人风 女人香等主要版块来贯穿杂志 全 方位地向都市先生传递最新商务生活信息 报刊名称 魅力先生 封面为 201002 期 定位 专注于展现男性魅力 解读时尚生活方式 提供 中国男性实用解决方案的消费类杂志 期刊相关信息 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